media occidentali: i marchi di moda tentano una trasformazione sostenibile
2024-09-15
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reference news network ha riferito il 15 settembre secondo un rapporto apparso l'11 settembre sul sito spagnolo "el pais", aziende come zara e h&m si impegnano per lo sviluppo sostenibile.
secondo l’agenzia europea per l’ambiente, ogni europeo butta via in media 11 chilogrammi di vestiti ogni anno. come verranno smaltiti questi indumenti? la risposta è che la maggior parte viene bruciata o messa in discarica. nell’ue, le emissioni di co2 generate dall’acquisto di prodotti tessili per persona nel 2020 ammontavano a circa 270 chilogrammi.
negli ultimi anni alcune cose sono cambiate silenziosamente: le imprese, i consumatori e le istituzioni europee stanno tutti promuovendo la trasformazione a modo loro, e non ci sono dubbi sulla sua necessità. "prima l'acquisto di seconda mano era inteso come una necessità, ora è un atto di responsabilità", ha affermato l'analista di tendenze della moda rosa moreno dell'app di rivendita di abbigliamento humana, che ha decine di negozi nelle principali città come barcellona e madrid stato sviluppato. secondo le statistiche preliminari fornite da un portavoce, lo scorso anno le vendite in 51 negozi humana in spagna hanno raggiunto i 28,1 milioni di euro (iva esclusa), con un aumento del 19% rispetto al 2022 e del 49% rispetto al 2019.
l'abbigliamento vintage e di seconda mano sta diventando di moda: la regina letitia noleggia abiti, l'attrice emma watson si impegna per la sostenibilità e nuovi marchi stanno entrando nel mercato con campagne online aggressive.
in questo caso, molte aziende presentano maggiori differenze nelle loro strategie di sviluppo. inditex, con un fatturato di circa 36 miliardi di euro, possiede numerosi marchi di moda e ha lanciato una nuova linea di business nel dicembre dello scorso anno: zara pre-owned. la nuova piattaforma, lanciata di recente dall'azienda, include servizi per donare, acquistare abiti di seconda mano e persino riparare e dare una nuova vita agli abiti. allo stesso tempo, il "cuore" dell'azienda rimangono gli oltre 5.600 negozi in tutto il mondo, che ricevono nuovi prodotti "due volte a settimana". nel suo programma di sostenibilità, l'azienda riconosce questa anomalia, affermando francamente sul suo sito web: "non siamo perfetti, ma ci impegniamo a fare le cose meglio".
"join life" è un progetto di sviluppo sostenibile di zara e attorno a questo nome ruotano le altre iniziative di marketing del marchio. per zara questo è un processo di miglioramento continuo e un processo in cui ci si chiede costantemente cosa dovremmo fare per andare verso un modello di sviluppo più sostenibile.
una di queste iniziative è il sustainability innovation center, attraverso il quale zara investe in start-up che sviluppano progetti di moda circolare. la marca sottolinea: "si tratta di una piattaforma dedicata all'utilizzo di nuove tecnologie, nuovi materiali e nuovi processi per limitare l'impatto dell'industria tessile sull'ambiente". saldanha, esperto dell'associazione spagnola del commercio al dettaglio, ritiene: "inditex è impegnata allo sviluppo sostenibile ha svolto un lavoro importante, ma non ha raccontato al mondo i suoi risultati”.
inditex non è l'unica azienda della prima generazione di moda fast-economico ad effettuare una transizione. allo stesso tempo, i produttori devono gestire parte dei rifiuti che generano, compresi quelli tessili. secondo moreno: "smaltire i rifiuti è nel dna di molte aziende. possono farlo superficialmente, ma in sostanza non funziona perché fanno affidamento sul fatto che i vestiti che i consumatori indossavano sei mesi fa sono obsoleti". comprarne di nuovi la vera trasformazione deve iniziare con il design dell’abbigliamento, quindi l’intero dipartimento deve essere ripensato”.
un negozio zara a caracas, venezuela (reuters)
