médias occidentaux : les marques de mode tentent une transformation durable
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reference news network a rapporté le 15 septembre selon un article publié le 11 septembre sur le site espagnol "el pais", des entreprises comme zara et h&m s'engagent en faveur du développement durable.
selon l'agence européenne pour l'environnement, chaque européen jette en moyenne 11 kilos de vêtements chaque année. comment ces vêtements seront-ils éliminés ? la réponse est que la majeure partie est brûlée ou mise en décharge. dans l'ue, les émissions de co2 générées par l'achat de textiles par personne en 2020 étaient d'environ 270 kilogrammes.
ces dernières années, certaines choses ont doucement changé : les entreprises, les consommateurs et les institutions européennes promeuvent tous la transformation à leur manière, et sa nécessité ne fait aucun doute. "acheter d'occasion était autrefois compris comme un besoin, maintenant c'est un acte de responsabilité", a déclaré rosa moreno, analyste des tendances de la mode, de l'application de revente de vêtements humana, qui possède des dizaines de magasins dans les grandes villes comme barcelone et madrid. ont été développés. selon les statistiques préliminaires fournies par un porte-parole, les ventes des 51 magasins humana en espagne ont atteint 28,1 millions d'euros (hors tva) l'année dernière, soit une augmentation de 19 % par rapport à 2022 et de 49 % par rapport à 2019.
les vêtements vintage et d'occasion deviennent à la mode : la reine letitia loue des robes, l'actrice emma watson s'engage en faveur du développement durable et de nouvelles marques arrivent sur le marché avec des campagnes en ligne agressives.
dans ce cas, de nombreuses entreprises présentent davantage de différences dans leurs stratégies de développement. inditex, avec un chiffre d'affaires d'environ 36 milliards d'euros, possède plusieurs marques de mode et a lancé une nouvelle activité en décembre de l'année dernière : zara pre-owned. la nouvelle plateforme, récemment lancée par l'entreprise, comprend des services permettant de faire des dons, d'acheter des vêtements d'occasion, voire de réparer et de donner une nouvelle vie aux vêtements. dans le même temps, le « cœur » de l'entreprise reste ses plus de 5 600 magasins dans le monde, qui reçoivent les nouveautés « deux fois par semaine ». dans son programme de développement durable, l'entreprise reconnaît cette anomalie, déclarant franchement sur son site internet : « nous ne sommes pas parfaits, mais nous nous engageons à faire mieux les choses ».
"join life" est un projet de développement durable de zara, et les autres initiatives marketing de la marque sont centrées autour de ce nom. pour zara, il s'agit d'un processus d'amélioration continue et d'un processus consistant à se demander constamment ce que nous devons faire pour évoluer vers un modèle de développement plus durable.
l'une de ces initiatives est le sustainability innovation center, à travers lequel zara investit dans des start-ups développant des projets de mode circulaire. la marque souligne : « il s'agit d'une plateforme dédiée à l'utilisation de nouvelles technologies, de nouveaux matériaux et de nouveaux processus pour limiter l'impact de l'industrie textile sur l'environnement, estime saldanha, un expert de l'association espagnole du commerce de détail : « inditex s'engage ». au développement durable. il a accompli beaucoup de travail important, mais il n’a pas parlé au monde de ses réalisations.
inditex n'est pas la seule entreprise de la première génération de mode rapide et bon marché à effectuer une transition. parallèlement, les industriels doivent gérer une partie des déchets qu’ils génèrent, notamment les textiles. selon moreno : "le rejet des déchets est dans l'adn de nombreuses entreprises. elles peuvent le faire de manière superficielle, mais en gros, cela ne fonctionne pas car elles s'appuient sur le fait que les vêtements que les consommateurs portaient il y a six mois sont périmés." achetez-en de nouveaux. la véritable transformation doit commencer par la conception des vêtements, de sorte que l'ensemble du département doit être repensé.
un magasin zara à caracas, venezuela (reuters)
