medios occidentales: las marcas de moda intentan una transformación sostenible
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reference news network informó el 15 de septiembre según un informe del sitio web español "el país" del 11 de septiembre, empresas como zara y h&m están comprometidas con el desarrollo sostenible.
según la agencia europea de medio ambiente, cada europeo tira a la basura una media de 11 kilogramos de ropa cada año. ¿cómo se desechará esta ropa? la respuesta es que la mayor parte se quema o se deposita en vertederos. en la ue, las emisiones de co2 generadas por la compra de textiles por persona en 2020 fueron de aproximadamente 270 kilogramos.
en los últimos años, algunas cosas han ido cambiando silenciosamente: las empresas, los consumidores y las instituciones europeas están promoviendo la transformación a su manera, y no hay duda de su necesidad. “comprar de segunda mano antes se entendía como una necesidad, ahora es un acto de responsabilidad”, afirma la analista de tendencias de moda rosa moreno, de la aplicación de reventa de ropa humana, que cuenta con decenas de tiendas en grandes ciudades como barcelona y madrid (platforms). han sido desarrollados. según las estadísticas preliminares proporcionadas por un portavoz, las ventas en 51 tiendas de humana en españa alcanzaron el año pasado 28,1 millones de euros (sin iva), un aumento del 19% respecto a 2022 y del 49% respecto a 2019.
la ropa vintage y de segunda mano se está poniendo de moda: la reina leticia alquila vestidos, la actriz emma watson apuesta por la sostenibilidad y nuevas marcas están entrando al mercado con agresivas campañas online.
en este caso, muchas empresas tienen más diferencias en sus estrategias de desarrollo. inditex, con una facturación de aproximadamente 36.000 millones de euros, posee varias marcas de moda y lanzó en diciembre del año pasado una nueva línea de negocio: zara pre-owned. la nueva plataforma, que la compañía lanzó recientemente, incluye servicios para donar, comprar ropa de segunda mano e incluso reparar y darle una nueva vida a la ropa. al mismo tiempo, el "corazón" de la empresa siguen siendo sus más de 5.600 tiendas en todo el mundo, que reciben nuevos productos "dos veces por semana". en su programa de sostenibilidad, la empresa reconoce esta anomalía y afirma con franqueza en su sitio web: "no somos perfectos, pero estamos comprometidos a hacer las cosas mejor".
"join life" es un proyecto de desarrollo sostenible de zara, y el resto de iniciativas de marketing de la marca se centran en torno a este nombre. para zara, este es un proceso de mejora continua y un proceso de preguntarnos constantemente qué debemos hacer para avanzar hacia un modelo de desarrollo más sostenible.
una de esas iniciativas es el centro de innovación en sostenibilidad, a través del cual zara invierte en start-ups que desarrollan proyectos de moda circular. la marca señala: "se trata de una plataforma dedicada a utilizar nuevas tecnologías, nuevos materiales y nuevos procesos para limitar el impacto de la industria textil en el medio ambiente". saldanha, experto de la asociación española de distribución, cree: "inditex está comprometido". ha realizado un trabajo muy importante, pero no le ha contado al mundo sus logros”.
inditex no es la única empresa de la primera generación de moda rápida y barata que está haciendo una transición. al mismo tiempo, los fabricantes deben gestionar algunos de los residuos que generan, incluidos los textiles. según moreno: "el desecho de residuos está en el adn de muchas empresas. pueden hacerlo superficialmente, pero en el fondo no funciona porque se basan en que la ropa que llevaban los consumidores hace seis meses está caducada". comprar unos nuevos. la verdadera transformación debe comenzar con el diseño de ropa, por lo que se debe repensar todo el departamento ". (compilado por liu lifei)
una tienda zara en caracas, venezuela (reuters)
