mídia ocidental: marcas de moda tentam transformação sustentável
2024-09-15
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reference news network reportada em 15 de setembro de acordo com uma reportagem do site espanhol "el pais" de 11 de setembro, empresas como zara e h&m estão comprometidas com o desenvolvimento sustentável.
segundo a agência europeia do ambiente, cada europeu deita fora em média 11 quilos de roupa por ano. como essas roupas serão descartadas? a resposta é que a maior parte é queimada ou depositada em aterros. na ue, as emissões de co2 geradas pela compra de têxteis por pessoa em 2020 foram de aproximadamente 270 quilogramas.
nos últimos anos, algumas coisas têm mudado silenciosamente: as empresas, os consumidores e as instituições europeias estão todos a promover a transformação à sua maneira, e não há dúvidas sobre a sua necessidade. “antes comprar em segunda mão era entendido como uma necessidade, agora é um ato de responsabilidade”, disse rosa moreno, analista de tendências de moda, da aplicação de revenda de roupa humana, que tem dezenas de lojas em grandes cidades como barcelona e madrid. foi desenvolvido. de acordo com estatísticas preliminares fornecidas por um porta-voz, as vendas nas 51 lojas humana em espanha atingiram 28,1 milhões de euros (sem iva) no ano passado, um aumento de 19% em 2022 e 49% em 2019.
as roupas vintage e de segunda mão estão se tornando moda – a rainha letitia aluga vestidos, a atriz emma watson está comprometida com a sustentabilidade e novas marcas estão entrando no mercado com agressivas campanhas online.
nesse caso, muitas empresas apresentam mais diferenças em suas estratégias de desenvolvimento. a inditex, com um volume de negócios de aproximadamente 36 mil milhões de euros, é proprietária de diversas marcas de moda e lançou uma nova linha de negócio em dezembro do ano passado: zara pre-owned. a nova plataforma, lançada recentemente pela empresa, inclui serviços de doação, compra de roupa em segunda mão e até reparação e nova vida às roupas. ao mesmo tempo, o “coração” da empresa continuam a ser as suas mais de 5.600 lojas em todo o mundo, que recebem novos produtos “duas vezes por semana”. no seu programa de sustentabilidade, a empresa reconhece esta anomalia, afirmando francamente no seu site: “não somos perfeitos, mas estamos empenhados em fazer melhor”.
“join life” é um projeto de desenvolvimento sustentável da zara, e as demais iniciativas de marketing da marca estão centradas neste nome. para a zara, este é um processo de melhoria contínua e de nos perguntarmos constantemente o que devemos fazer para avançar para um modelo de desenvolvimento mais sustentável.
uma dessas iniciativas é o centro de inovação em sustentabilidade, através do qual a zara investe em start-ups que desenvolvem projetos de moda circular. a marca destacou: “esta é uma plataforma dedicada à utilização de novas tecnologias, novos materiais e novos processos para limitar o impacto da indústria têxtil no meio ambiente. saldanha, especialista da associação espanhola de varejo, acredita: “a inditex está comprometida”. para o desenvolvimento sustentável. ele fez um trabalho muito importante, mas não contou ao mundo sobre suas conquistas.”
a inditex não é a única empresa da primeira geração de moda rápida e barata a fazer uma transição. ao mesmo tempo, os fabricantes devem gerir alguns dos resíduos que geram, incluindo os têxteis. segundo moreno: “o descarte de resíduos está no dna de muitas empresas. elas podem fazer isso superficialmente, mas essencialmente não funciona porque confiam no fato de que as roupas que os consumidores usaram há seis meses estão desatualizadas”. compre novos. a verdadeira transformação precisa começar pelo design das roupas, para que todo o departamento seja repensado.”
uma loja zara em caracas, venezuela (reuters)
