δυτικά μέσα: οι επωνυμίες μόδας επιχειρούν βιώσιμο μετασχηματισμό
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
το reference news network ανέφερε στις 15 σεπτεμβρίου σύμφωνα με δημοσίευμα της ισπανικής ιστοσελίδας «el pais» στις 11 σεπτεμβρίου, εταιρείες όπως η zara και η h&m έχουν δεσμευτεί για τη βιώσιμη ανάπτυξη.
σύμφωνα με τον ευρωπαϊκό οργανισμό περιβάλλοντος, κάθε ευρωπαίος πετάει κατά μέσο όρο 11 κιλά ρούχα κάθε χρόνο. πώς θα πεταχτούν αυτά τα ρούχα; η απάντηση είναι ότι το μεγαλύτερο μέρος του καίγεται ή χωματερή. στην εε, οι εκπομπές co2 που παράγονται από την αγορά κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων ανά άτομο το 2020 ήταν περίπου 270 κιλά.
τα τελευταία χρόνια, ορισμένα πράγματα αλλάζουν αθόρυβα: οι επιχειρήσεις, οι καταναλωτές και τα ευρωπαϊκά θεσμικά όργανα προωθούν όλοι τον μετασχηματισμό με τον δικό τους τρόπο, και δεν υπάρχει αμφιβολία για την αναγκαιότητά του. «η αγορά μεταχειρισμένων αντιλαμβανόταν ως ανάγκη, τώρα είναι μια πράξη ευθύνης», είπε η αναλύτρια τάσεων μόδας rosa moreno της εφαρμογής μεταπώλησης ρούχων humana, η οποία διαθέτει δεκάδες καταστήματα σε μεγάλες πόλεις όπως η βαρκελώνη και η μαδρίτη. έχουν αναπτυχθεί. σύμφωνα με προκαταρκτικά στατιστικά στοιχεία που παρείχε εκπρόσωπος, οι πωλήσεις σε 51 καταστήματα humana στην ισπανία έφτασαν τα 28,1 εκατομμύρια ευρώ (χωρίς φπα) πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση 19% σε σχέση με το 2022 και 49% το 2019.
τα vintage και τα μεταχειρισμένα ρούχα γίνονται της μόδας – η queen letitia νοικιάζει φορέματα, η ηθοποιός emma watson είναι αφοσιωμένη στη βιωσιμότητα και νέες μάρκες εισέρχονται στην αγορά με επιθετικές διαδικτυακές καμπάνιες.
σε αυτή την περίπτωση, πολλές εταιρείες έχουν περισσότερες διαφορές στις στρατηγικές ανάπτυξής τους. η inditex, με κύκλο εργασιών περίπου 36 δισεκατομμυρίων ευρώ, κατέχει μια σειρά από εμπορικά σήματα μόδας και ξεκίνησε μια νέα επιχειρηματική γραμμή τον δεκέμβριο του περασμένου έτους: zara pre-owned. η νέα πλατφόρμα, που κυκλοφόρησε πρόσφατα η εταιρεία, περιλαμβάνει υπηρεσίες για δωρεές, αγορά μεταχειρισμένων ρούχων, ακόμη και επισκευή και νέα ζωή στα ρούχα. την ίδια ώρα, η «καρδιά» της εταιρείας παραμένουν τα περισσότερα από 5.600 καταστήματά της σε όλο τον κόσμο, τα οποία λαμβάνουν νέα προϊόντα «δύο φορές την εβδομάδα». στο πρόγραμμα βιωσιμότητας της, η εταιρεία αναγνωρίζει αυτή την ανωμαλία, δηλώνοντας ειλικρινά στον ιστότοπό της: «δεν είμαστε τέλειοι, αλλά δεσμευόμαστε να κάνουμε τα πράγματα καλύτερα».
το "join life" είναι ένα έργο βιώσιμης ανάπτυξης της zara και οι άλλες πρωτοβουλίες μάρκετινγκ της μάρκας επικεντρώνονται σε αυτό το όνομα. για τη zara, αυτή είναι μια διαδικασία συνεχούς βελτίωσης και μια διαδικασία διαρκούς διερεύνησης του εαυτού μας τι πρέπει να κάνουμε για να προχωρήσουμε προς ένα πιο βιώσιμο μοντέλο ανάπτυξης.
μια τέτοια πρωτοβουλία είναι το sustainability innovation center, μέσω του οποίου η zara επενδύει σε νεοφυείς επιχειρήσεις που αναπτύσσουν κυκλικά έργα μόδας. η μάρκα τόνισε: «πρόκειται για μια πλατφόρμα αφιερωμένη στη χρήση νέων τεχνολογιών, νέων υλικών και νέων διαδικασιών για τον περιορισμό των επιπτώσεων της κλωστοϋφαντουργίας στο περιβάλλον, ο saldanha, ειδικός από την ισπανική ένωση λιανικής, πιστεύει: «η inditex έχει δεσμευτεί για τη βιώσιμη ανάπτυξη έχει κάνει πολύ σημαντική δουλειά, αλλά δεν έχει πει στον κόσμο για τα επιτεύγματά του».
η inditex δεν είναι η μόνη εταιρεία της πρώτης γενιάς γρήγορα φθηνής μόδας που κάνει μια μετάβαση. ταυτόχρονα, οι κατασκευαστές πρέπει να διαχειρίζονται ορισμένα από τα απόβλητα που παράγουν, συμπεριλαμβανομένων των κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. σύμφωνα με τον moreno: "η απόρριψη απορριμμάτων είναι στο dna πολλών εταιρειών. μπορούν να το κάνουν επιφανειακά, αλλά ουσιαστικά δεν λειτουργεί επειδή βασίζονται στο γεγονός ότι τα ρούχα που φορούσαν οι καταναλωτές πριν από έξι μήνες είναι ξεπερασμένα". αγοράστε νέα ο πραγματικός μετασχηματισμός πρέπει να ξεκινήσει με το σχεδιασμό ρούχων, έτσι ώστε ολόκληρο το τμήμα να επανεξεταστεί.
ένα κατάστημα zara στο καράκας της βενεζουέλας (reuters)
