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journaliste d'actualités d'interface | chen qirui

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

selon bloomberg, la société qui contrôle chanelwertheimfamille et héritier du groupe l'oréalfrançoise bettencourt meyerssociétés d'investissement filialestéthysmarques de créateurs américaines récemment acquises conjointementla rangéeactions minoritaires. c'estla rangéepremier financement, d'autres investisseurs incluentnet-à-porterfondateurnathalie massenet。

la rangéeet tous les investisseurs concernés n’ont pas répondu. la valorisation de la marque après la finalisation du financement est d’environ.10milliards de dollars. en revanche, en raison de la baisse continue des performances ces dernières années,2024chiffre d'affaires de l'exercice29.68marque de luxe britannique de 100 millions de livresburberryla valorisation est d'environ21.2milliards de livres.

depuis2006depuis sa création,la rangéegardez toujours une posture mystérieuse. fondateur et designermary-kate olsenetashley olsenc'était un enfant star, mais après la création de la marque, il s'est rapidement retiré dans les coulisses et a rarement accordé des interviews aux médias.la rangéeexister2024lors de la sortie de la collection automne/hiver, il était interdit à tous les invités de prendre des photos lors du défilé.

doncla rangéel'échelle exacte est également inconnue. le financial times a déclaré un jour que son revenu annuel était d'environ2.5milliards à3milliards, tandis que les médias du secteur de la modele monde de la modele bénéfice d'exploitation est estimé à environ6000millions de dollars.thom browneetacné studiosl'échelle de3environ 100 millions d'euros par mois.

une stratégie opérationnelle discrète permetla rangéedifférenciez-la des autres marques créées par des célébrités. afin d'augmenter rapidement les ventes et la popularité grâce aux groupes de fans, de nombreuses célébrités ont tendance à partir du secteur public lorsqu'elles créent des marques personnelles, telles querihannadebeauté fentyetkim kardashiandeécume, le premier contient un grand nombre de200yuan,300produits en yuans, le prix moyen de ces derniers est700yuan ou deux.

cependantla rangéeles prix sont étonnamment élevés. dans le mini-programme de la boutique de hong kong lane crawford,la rangéeprès de la moitié des sacs à main vendus chez2plus de 10 000 yuans, y compris les modèles populairesmargaux moelleux 15le prix du sac est de4.95dix mille yuans, le petit modèle le moins cherbindlesac à main pour1.01dix mille yuans. les vêtements confectionnés coûtent également très cher. un jean droit coûte cher.9600yuan, un manteau en cachemire se vend environ5dix mille yuans.

dans l'industrie du luxe,2dix mille yuans sont généralement le point de démarcation entre les sacs à main d'entrée de gamme et avancés, et commecélineetbottega venetad’autres marques de luxe de second rang ont lancé des produits les unes après les autres ces dernières années.5des sacs à main d'une valeur d'environ 10 000 yuans pour améliorer le positionnement. par rapport à ces marques implantées depuis plus d'un demi-siècle,la rangéesa popularité et la rétention de sa valeur sont évidemment insuffisantes.

de plus, précisément en raison de sa petite taille et de sa faible rétention de valeur,la rangéea été considéréphoebe philopartircélinele remplacement ultérieur, et2020après l'apparition de l'épidémie en 2016, elle s'est retrouvée en situation de faillite et près de la moitié de ses salariés ont été licenciés. je peux maintenant“renaître”,depuis2022ça explose à la fin de l'année“style vieil argent”cela a beaucoup aidé, même si cela n’a pas pu être établi20annéesla rangéeil est difficile de l'appeler en termes de durée“vieil argent”。

“style vieil argent”il n'existe pas de norme unifiée. la plupart des gens conviennent qu'il se caractérise par des formes simples, des logos de marque peu évidents ou disparaissants, un savoir-faire exquis et des tissus coûteux, et que les couleurs principales sont le noir, le blanc, le gris et le marron.la rangéecaractéristiques. alors que l’industrie du luxe connaît un ralentissement,la rangéeles prix constamment élevés sont devenus un symbole de la préservation de sa valeur.

en allant plus loin,la rangéedans le passé, il était difficile de se développer à grande échelle en raison de ventes limitées, mais aujourd'hui, la rareté des magasins est également devenue le reflet de sa valeur de rareté. selon le site officiel, actuellementla rangéeuniquement disponible à los angeles, new york et londres4magasins, mais vend également dans le monde entier par l'intermédiaire d'agents.

en chine,la rangéeprincipalement avec lane crawford etskpcoopération à chengduskpouverture du premier magasin indépendant de chine à pékinskpun flash mob a été organisé. récemment, c'était à tianmuli, hangzhou.b1ockespace de vente indépendant ouvert. en plus de la coopération avec lane crawford, d'autres expansions hors ligne en chine ont été lancées après la montée de la mode de l'argent ancien.

ceci expliquela rangéepourquoi est-il si proche de la fondation de20en début d'année, elle a choisi d'accepter des financements extérieurs.

même en tant que marque de créateurs née de célébrités,la rangéeles inconvénients de popularité et de taille rendent difficile la résistance aux risques, et l'impact de l'épidémie l'a amené au bord de la faillite. bien que la popularité ait augmenté ces dernières années, dans le contexte du ralentissement de l 'industrie du luxe, personne ne peut dire si la situation va changer à l' avenir.

profiter de l’opportunité de se développer sur les marchés émergentsla rangéeil s'agit de trouver de nouveaux points de croissance, mais aussi d'augmenter la taille et l'influence globales pour améliorer la capacité à résister aux risques. mais il est évidemment difficile d’atteindre cet objectif en comptant uniquement sur ses propres revenus. taille similairethom brownepossibilité d'ouvrir plus de100le magasin est indissociable de sa société mère zegna group, etla rangéeil est également nécessaire de trouver un soutien extérieur.

existerlvmhgroupe dans2019après l'annonce de l'acquisition de tiffany en 2016, la vague d'acquisitions et de fusions dans l'industrie du luxe a pris fin. à en juger par les résultats réels, tiffany est déjà confrontée à des difficultés de croissance avant que sa transformation ne soit complètement achevée.entraîneuretmichal korsles tentatives de création de groupes de produits de luxe ont échoué, commechristophe kaneces marques de créateurs rachetées par de grands groupes ont fait faillite ou décliné.

bien sûr, une dépendance totale à l’égard des grands groupes n’est pas une bonne chose pour les marques de créateurs. les raisons ci-dessus peuvent expliquer pourquoila rangéeseule une partie des actions a été vendue, raison pour laquelle plusieurs investisseurs n'ont pas choisi d'unir leurs forces pour une acquisition complète. pour ceux qui ont l'habitude d'acheter des ateliers d'artisanatwertheimpour la famille et les héritiers de l'oréal, l'acquisitionla rangéeune participation minoritaire s’apparente davantage à une incursion dans un nouveau domaine.

lorsque les dividendes de l'ancien style monétaire se sont progressivement estompés,la rangéele pari est sur le soutien actuel des consommateurs aux marques créatives. interface fashion a précédemment rapporté quemiu miul’une des raisons de sa popularité est la rébellion des consommateurs contre la valeur par défaut qui se cache derrière la hausse des prix des grandes marques de luxe. les gens trouvent la fraîcheur dans certaines petites marques.

maisla rangéele plus gros problème est qu’il s’agit encore d’une petite marque et qu’elle est beaucoup moins connue que de nombreuses marques de même taille. il est populaire en raison de son luxe discret, mais sa valeur peut également être diluée à mesure que les chaînes se développent. sans parler de,la rangéela tarification est difficile à rendre populaire auprès du marché de la classe moyenne, mais en tant que groupe fortuné“rebelle”le choix atteindra rapidement le plafond de croissance.

pourla rangéepar exemple, elle n’a pas complètement résolu ses problèmes de croissance en raison de la popularité de la vieille monnaie, mais elle a dû faire face à davantage de défis.