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reportero de noticias de interfaz | chen qirui

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

según bloomberg, la empresa que controla chanelwertheimerfamilia y heredera del grupo l'oréalfrançoise bettencourt meyerssociedades de inversión filialestetismarcas de diseñadores estadounidenses recientemente adquiridas conjuntamentela filaequidad minoritaria. esto esla filaprimera financiación, otros inversores incluyennet-a-porterfundadornatalie massenet。

la filay no todos los inversores relevantes han respondido. la valoración de la marca una vez finalizada la financiación es aproximadamente.10mil millones de dólares. por el contrario, debido a la continua caída del rendimiento en los últimos años,2024ingresos del año fiscal29.68marca de lujo británica de 100 millones de librasburberryla valoración es de aproximadamente21.2mil millones de libras.

desde2006desde su creación,la filamantenga siempre una postura misteriosa. fundador y diseñadormary kate olsenyashley olsenera una estrella infantil, pero después de que se estableció la marca, rápidamente se retiró detrás de escena y rara vez concedió entrevistas a los medios.la filaexistir2024cuando se lanzó la colección otoño/invierno, a todos los invitados se les prohibió tomar fotografías en el desfile.

por lo tantola filatambién se desconoce la escala exacta. el financial times afirmó una vez que sus ingresos anuales son aproximadamente2.5mil millones a3mil millones, mientras que los medios de comunicación de la modael negocio de la modase estima que el beneficio operativo será de aproximadamente6000millones de dólares.por thom browneyestudios de acnéla escala de3unos 100 millones de euros al mes.

una estrategia operativa discreta permitela filadiferénciala de otras marcas creadas por celebridades. para aumentar rápidamente las ventas y la popularidad a través de grupos de fans, muchas celebridades tienden a comenzar en el sector público al establecer marcas personales, comorihannadebelleza fentyykim kardashiandedesnatar, el primero contiene una gran cantidad de200yuan,300productos en yuanes, el precio medio de estos últimos es700yuanes más o menos.

sin embargola filalos precios son sorprendentemente altos. en el mini programa de la boutique lane crawford de hong kong,la filacasi la mitad de los bolsos vendidos en2más de 10.000 yuanes, incluidos modelos popularesmargaux suave 15la bolsa tiene un precio de4.95diez mil yuanes, el modelo pequeño más barato.bandolerabolso para1.01diez mil yuanes. la ropa confeccionada también es muy cara. un par de vaqueros rectos cuestan mucho.9600yuan, un abrigo de cachemira se vende por unos5diez mil yuanes.

en la industria de artículos de lujo,2diez mil yuanes suele ser el punto divisorio entre los bolsos básicos y los avanzados, y comocélineybottega venetaotras marcas de lujo de segundo nivel han lanzado productos uno tras otro en los últimos años.5bolsos por valor de unos 10.000 yuanes para mejorar el posicionamiento. en comparación con estas marcas que se han establecido durante más de medio siglo,la filasu popularidad y retención de valor son obviamente insuficientes.

es más, precisamente por su pequeño tamaño y su baja retención de valor,la filafue consideradophoebe philodejarcélineel reemplazo posterior, y2020después del estallido de la epidemia en 2016, se encontró en situación de quiebra y casi la mitad de sus empleados fueron despedidos. puede ahora“volver a la vida”,de2022explota a finales de año.“estilo de dinero antiguo”ayudó mucho, aunque no se pudo establecer.20añosla filaes difícil llamarlo en términos de duración.“dinero viejo”。

“estilo de dinero antiguo”no existe un estándar unificado. la mayoría de la gente está de acuerdo en que se caracteriza por formas simples, logotipos de marcas discretos o que desaparecen, artesanía exquisita y telas caras, y los colores principales: negro, blanco, gris y marrón.la filacaracterísticas. a medida que la industria de artículos de lujo experimenta una recesión,la filalos precios constantemente altos se han convertido en un símbolo de la preservación de su valor.

yendo más lejos,la filaen el pasado, era difícil expandirse a gran escala debido a las ventas limitadas, pero ahora las escasas tiendas también se han convertido en un reflejo de su valor de escasez. según el sitio web oficial, actualmentela filasólo disponible en los ángeles, nueva york y londres.4tiendas, pero también vende globalmente a través de agentes.

en china,la filaprincipalmente con lane crawford ypkp-2cooperación en chengdupkp-2abrió la primera tienda independiente de china en beijingpkp-2se organizó un flash mob. recientemente, fue en tianmuli, hangzhou.bloqueespacio comercial abierto e independiente. además de la cooperación con lane crawford, se lanzaron otras expansiones fuera de línea en china después del auge de la vieja moda del dinero.

esto explicala fila¿por qué está tan cerca de la fundación de20a principios de año optó por aceptar financiación externa.

incluso como marca de diseñador nacida de celebridades,la filalas desventajas de popularidad y tamaño hacen que sea difícil resistir los riesgos, y el impacto de la epidemia la ha llevado al borde de la bancarrota. aunque la popularidad ha ido aumentando en los últimos años, en el contexto del enfriamiento de la industria de artículos de lujo, nadie puede decir si la situación cambiará en el futuro.

aprovechando la oportunidad de expandirse en mercados emergentesla filase trata de encontrar nuevos puntos de crecimiento, pero también de aumentar la escala general y la influencia para mejorar la capacidad de resistir los riesgos. pero obviamente es difícil lograr el objetivo dependiendo únicamente de sus propios ingresos. similares en tamañopor thom brownecapacidad para abrir más de100la tienda es inseparable de su empresa matriz zegna group, yla filatambién es necesario buscar apoyo externo.

existirlvmhgrupo en2019después de que se anunciara la adquisición de tiffany en 2016, la ola de adquisiciones y fusiones en la industria de artículos de lujo ha llegado a su fin. a juzgar por los resultados reales, tiffany ya se enfrenta a dificultades de crecimiento antes de que se complete por completo su transformación.entrenadorymichael korslos intentos de formar grupos de artículos de lujo fracasaron, comocristóbal kaneestas marcas de diseñadores que han sido adquiridas por grandes grupos han quebrado o han decaído.

por supuesto, la dependencia total de grandes grupos no es algo absolutamente bueno para las marcas de diseñadores. las razones anteriores pueden ser la razónla filasolo se vendió una parte de las acciones, razón por la cual varios inversores no optaron por unir fuerzas para una adquisición completa. para quienes están acostumbrados a adquirir talleres de artesanía.wertheimerpara la familia y los herederos de l'oréal, la adquisiciónla filauna participación minoritaria se parece más a una incursión en un nuevo campo.

cuando los dividendos del viejo estilo monetario se desvanecieron gradualmente,la filala apuesta está en el apoyo actual de los consumidores a las marcas creativas. interface fashion informó anteriormente quemiu miuuna razón de su popularidad es la rebelión de los consumidores contra el valor predeterminado detrás de los precios crecientes de las principales marcas de lujo. la gente encuentra frescura en algunas marcas más pequeñas.

perola filael mayor problema es que todavía es una marca pequeña y mucho menos conocida que muchas marcas del mismo tamaño. es popular por su lujo discreto, pero su valor también puede diluirse a medida que los canales se expanden. sin mencionar,la filaes difícil que el precio lo haga popular entre el mercado de clase media, pero como grupo de alto patrimonio neto“rebelde”la elección alcanzará rápidamente el techo de crecimiento.

parala filapor ejemplo, no se libró por completo de sus problemas de crecimiento debido a la popularidad del dinero antiguo. en cambio, enfrentó más desafíos.