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인터페이스 뉴스 기자 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

샤넬을 경영하는 회사인 bloomberg에 따르면베르트하이머가족 및 로레알 그룹 상속인프랑수아즈 베텐쿠르 마이어스자회사 투자회사테티스최근 공동 인수된 미국 디자이너 브랜드더 로우소수주식. 이것은더 로우첫 번째 자금 조달, 기타 투자자 포함네타포르테설립자나탈리 마세넷。

더 로우그리고 관련 투자자들은 모두 응답하지 않았습니다. 자금 조달 완료 후 브랜드 가치는 대략 다음과 같습니다.1010억 달러. 이에 반해 최근 몇 년간 계속되는 실적 부진으로 인해2024회계연도 수익29.681억 파운드 영국 럭셔리 브랜드버버리평가액은 대략21.210억 파운드.

~부터2006창립 이래,더 로우항상 신비로운 자세를 유지하세요. 창립자 및 디자이너메리-케이트 올슨그리고애슐리 올슨아역스타였지만 브랜드가 설립된 후 빠르게 물러나 언론 인터뷰도 거의 하지 않았다.더 로우존재하다2024가을/겨울 컬렉션이 출시되자 모든 초대손님들은 쇼장에서 사진 촬영이 금지되었습니다.

그러므로더 로우정확한 규모도 알려지지 않았다. 파이낸셜 타임즈(financial times)는 연간 수입이 대략2.510억 ~3억, 패션 비즈니스 미디어패션 사업영업이익은 대략적으로 추정된다.6000백만 달러.톰 브라운그리고아크네 스튜디오규모3한 달에 약 1억 유로 정도.

낮은 운영 전략을 통해더 로우다른 연예인이 만든 브랜드와 차별화해보세요. 팬그룹을 통해 매출과 인지도를 빠르게 높이기 위해 많은 연예인들이 개인 브랜드 구축에 있어 공공부문부터 시작하는 경향이 있다.리안나~의펜티 뷰티그리고킴 카다시안~의스킴, 전자에는 많은 수의 내용이 포함되어 있습니다.200원,300위안화 제품, 후자의 평균 가격은700위안 정도.

하지만더 로우가격은 놀라울 정도로 높습니다. 홍콩 부티크 매장 레인크로포드의 미니 프로그램에서는더 로우에서 판매되는 핸드백의 거의 절반2인기 모델 포함 10,000위안 이상소프트 마고 15가방 가격은4.95만원, 가장 저렴한 소형 모델바인들핸드백1.01만 위안. 기성복도 가격이 매우 비쌉니다.9600위안, 캐시미어 코트는 약 5000원에 팔린다5만 위안.

명품업계에서는210,000위안은 일반적으로 보급형 핸드백과 고급 핸드백을 나누는 기준점입니다.셀린느그리고보테가 베네타최근 몇 년간 다른 2차 명품 브랜드도 잇달아 제품을 출시했다.5포지셔닝을 강화하기 위해 약 10,000 위안 상당의 핸드백. 반세기가 넘는 역사를 지닌 이들 브랜드에 비하면,더 로우대중성과 가치 유지력이 확실히 부족합니다.

더욱이, 바로 그 크기가 작고 가치 유지율이 낮기 때문에,더 로우고려되었다피비 필로떠나다셀린느나중에 교체하고20202016년 전염병이 발생한 후 한때 파산 상태에 빠졌고 직원의 거의 절반이 해고되었습니다. 지금은 할 수 있다“다시 살아나다”,에서2022연말에 터진다“옛날 돈 스타일”비록 정립은 못됐지만 도움이 많이 됐어요20연령더 로우기간상으로 말하기는 어렵습니다.“오래된 돈”。

“옛날 돈 스타일”통일된 기준은 없습니다. 대부분의 사람들은 단순한 형태, 눈에 띄지 않거나 사라지는 브랜드 로고, 정교한 장인정신과 고가의 원단, 그리고 블랙, 화이트, 그레이, 브라운을 메인 컬러로 하는 것이 특징이라는 점에 동의합니다.더 로우형질. 명품산업이 불황을 겪으면서더 로우지속적으로 높은 가격은 가치 보존의 상징이 되었습니다.

더 나아가,더 로우예전에는 한정된 판매로 인해 대규모 확장이 어려웠지만, 이제는 희소한 매장도 희소가치를 반영하는 존재가 됐다. 공식 홈페이지에 따르면 현재더 로우로스앤젤레스, 뉴욕, 런던에서만 이용 가능4매장뿐만 아니라 대리점을 통해 전 세계적으로 판매도 합니다.

중국에서는더 로우주로 레인 크로포드(lane crawford)와skp청두에서의 협력skp중국 최초의 독립 매장을 베이징에 오픈했습니다.skp플래시몹이 설치되었습니다. 최근에는 항저우 티안무리(tianmuli)에 있었습니다.비오크독립된 소매 공간을 오픈하세요. 레인 크로포드와의 협업 외에도 올드 머니 패션이 부흥한 이후 중국 내 다른 오프라인 진출도 본격화됐다.

이것이 설명한다더 로우창립일과 왜 이렇게 가까워졌을까?20연초에는 외부 자금 조달을 받기로 결정했습니다.

연예인들 사이에서 탄생한 디자이너 브랜드임에도 불구하고,더 로우인기와 규모의 단점으로 인해 위험에 저항하기 어렵고 전염병의 영향으로 인해 파산에 가까워졌습니다. 최근 몇 년간 인기가 높아지고 있지만 명품 산업이 냉각되고 있는 상황에서 앞으로 상황이 바뀔지는 누구도 장담할 수 없다.

신흥시장 진출 기회 활용더 로우이는 새로운 성장 포인트를 찾는 것뿐만 아니라 전반적인 규모와 영향력을 높여 위험 저항 능력을 향상시키는 것입니다. 하지만 자신의 수입에만 의존하여 목표를 달성하는 것은 분명히 어렵습니다. 비슷한 크기톰 브라운이상을 열 수 있는 능력100매장은 모회사인 zegna group과 분리될 수 없으며,더 로우외부 지원을 찾는 것도 필요합니다.

존재하다루이비통모에헤네시(lvmh)그룹20192016년 티파니 인수가 발표된 이후 명품 업계에서 인수합병의 물결은 끝났다. 실제 결과로 볼 때 티파니는 변신이 완전히 이뤄지기도 전에 이미 성장 난관에 직면해 있다.코치그리고미칼 코스다음과 같은 명품 그룹을 구성하려는 시도는 실패했습니다.크리스토퍼 케인이처럼 대규모 그룹에 인수된 디자이너 브랜드는 도산하거나 쇠퇴하고 있다.

물론 대규모 그룹에 대한 완전한 의존이 디자이너 브랜드에게 절대적으로 좋은 것은 아닙니다. 위의 이유는 다음과 같습니다.더 로우주식 일부만 매각됐고, 다수의 투자자가 완전 인수를 위해 힘을 합치지 않은 이유도 드러났다. 수공예 공방 구매에 익숙하신 분들을 위해베르트하이머가족과 로레알 가족의 상속인을 위한 인수더 로우소수 스테이크는 새로운 분야에 진출하는 것과 같습니다.

옛날 돈 스타일의 배당금이 점차 퇴색되자,더 로우내기는 창의적인 브랜드에 대한 현재 소비자 지원에 달려 있습니다. 인터페이스 패션은 이전에 다음과 같이 보고했습니다.미우미우인기의 한 가지 이유는 최고의 명품 브랜드의 가격 상승 뒤에 있는 기본 가치에 대한 소비자의 반항 때문입니다. 사람들은 일부 소규모 브랜드에서 신선함을 찾습니다.

하지만더 로우가장 큰 문제는 아직 작은 브랜드이고, 같은 규모의 많은 브랜드에 비해 인지도가 훨씬 낮다는 점입니다. 은은한 고급스러움으로 인기를 끌지만, 채널이 확대되면서 그 가치도 희석될 수 있다. 말할 것도 없이,더 로우중산층 시장에 인기를 끌기에는 가격이 어렵지만 고액자산가층으로는“반항적인”선택은 빠르게 성장 한계점에 도달할 것입니다.

~을 위한더 로우예를 들어, 오래된 화폐의 인기로 인해 성장 문제를 완전히 해결하지는 못했지만 오히려 더 많은 어려움에 직면했습니다.