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interface news reporter | chen qirui

interface-news-editor | lou qinqin

laut bloomberg das unternehmen, das chanel kontrolliertwertheimerfamilie und erbe der l'oréal-gruppefrançoise bettencourt meyerstochter-investmentgesellschaftentethyskürzlich gemeinsam erworbene amerikanische designermarkendie reiheminderheitsbeteiligung. das istdie reiheerste finanzierung, weitere investoren einschließennet-a-portergründernatalie massenet。

die reiheund alle relevanten investoren haben nicht geantwortet. die bewertung der marke nach abschluss der finanzierung beträgt ungefähr10milliarden dollar. im gegensatz dazu ist aufgrund des kontinuierlichen leistungsrückgangs in den letzten jahren2024umsatz des geschäftsjahres29.68100 millionen pfund schwere britische luxusmarkeburberrydie bewertung liegt bei ca21.2milliarden pfund.

seit2006seit seiner gründungdie reihebehalten sie immer eine geheimnisvolle haltung bei. gründer und designermary-kate olsenundashley olsener war ein kinderstar, aber nachdem die marke etabliert war, zog er sich schnell hinter die kulissen zurück und gab den medien nur noch selten interviews.die reiheexistieren2024als die herbst-/winterkollektion erschien, war allen geladenen gästen das fotografieren auf der messe untersagt.

daherdie reiheauch der genaue maßstab ist unbekannt. die financial times gab einmal an, dass ihr jahreseinkommen bei ca2.5milliarden bis3milliarden, während mode-business-medienmodegeschäftder betriebsgewinn wird auf ca. geschätzt6000millionen dollar.thom browneundakne studiosdas ausmaß von3etwa 100 millionen euro pro monat.

eine zurückhaltende betriebsstrategie ermöglichtdie reiheheben sie sich von anderen von prominenten geschaffenen marken ab. um den umsatz und die beliebtheit durch fangruppen schnell anzukurbeln, gehen viele prominente bei der etablierung persönlicher marken, wie zrihannavonfenty schönheitundkim kardashianvonüberfliegt, ersteres enthält eine große anzahl von200yuan,300yuan-produkte, deren durchschnittspreis beträgt700yuan oder so.

jedochdie reihedie preise sind erstaunlich hoch. im miniprogramm des hongkonger boutique-stores lane crawforddie reihefast die hälfte der handtaschen werden verkauft2mehr als 10.000 yuan, darunter beliebte modelleweicher margaux 15der preis für die tasche liegt bei4.95zehntausend yuan, das günstigste kleine modellbindlehandtasche für1.01zehntausend yuan. auch konfektionskleidung ist sehr teuer9600yuan, ein kaschmirmantel kostet ca5zehntausend yuan.

in der luxusgüterindustrie2zehntausend yuan sind normalerweise der trennpunkt zwischen handtaschen der einstiegsklasse und fortgeschrittenen handtaschen uswcelineundbottega venetaandere luxusmarken der zweiten klasse haben in den letzten jahren nach und nach produkte auf den markt gebracht.5handtaschen im wert von rund 10.000 yuan zur verbesserung der positionierung. im vergleich zu diesen marken, die seit mehr als einem halben jahrhundert etabliert sind,die reihedie popularität und der werterhalt reichen offensichtlich nicht aus.

darüber hinaus ist es gerade aufgrund der geringen größe und des geringen werterhaltsdie reihewurde berücksichtigtphoebe philoverlassencelineder spätere ersatz und2020nach dem ausbruch der epidemie im jahr 2016 befand sich das unternehmen einmal in einer insolvenzsituation und fast die hälfte seiner mitarbeiter wurde entlassen. kann jetzt“wieder zum leben erwachen”,aus2022am ende des jahres explodiert es“alter geldstil”es hat sehr geholfen, auch wenn es nicht festgestellt werden konnte20jahredie reihees ist schwierig, es in bezug auf die dauer zu nennen“altes geld”。

“alter geldstil”es gibt keinen einheitlichen standard, der sich durch einfache formen, unauffällige oder verschwindende markenlogos, exquisite handwerkskunst und teure stoffe sowie die hauptfarben schwarz, weiß, grau und braun auszeichnet.die reiheeigenschaften. während die luxusgüterindustrie einen abschwung erlebt,die reihedie konstant hohe preisgestaltung ist zum symbol für den werterhalt geworden.

weiter gehen,die reihein der vergangenheit war es aufgrund der begrenzten verkaufszahlen schwierig, in großem umfang zu expandieren, doch mittlerweile spiegeln die spärlichen geschäfte auch den seltenheitswert wider. laut der offiziellen website derzeitdie reihenur in los angeles, new york und london erhältlich4in geschäften, verkauft aber auch weltweit über agenten.

in china,die reihehauptsächlich mit lane crawford undskpzusammenarbeit in chengduskperöffnung des ersten unabhängigen ladens chinas in pekingskpes wurde ein flashmob organisiert. kürzlich war es in tianmuli, hangzhou.b1ockoffene unabhängige einzelhandelsflächen. neben der kooperation mit lane crawford wurden nach dem aufkommen der old-money-mode weitere offline-erweiterungen in china gestartet.

das erklärtdie reihewarum steht es so kurz vor der gründung?20zu beginn des jahres entschied man sich für eine externe finanzierung.

selbst als designermarke, die aus prominenten hervorgegangen ist,die reihedie nachteile von popularität und größe machen es schwierig, risiken zu widerstehen, und die auswirkungen der epidemie haben das unternehmen kurz vor dem bankrott gebracht. obwohl die popularität in den letzten jahren zugenommen hat, kann angesichts der abkühlung der luxusgüterindustrie niemand sagen, ob sich die situation in zukunft ändern wird.

nutzen sie die chance, in schwellenmärkten zu expandierendie reihedas heißt, neue wachstumspunkte zu finden, aber auch die gesamtgröße und den einfluss zu erhöhen, um die fähigkeit, risiken zu widerstehen, zu verbessern. aber es ist offensichtlich schwierig, das ziel zu erreichen, wenn man sich allein auf das eigene einkommen verlässt. ähnlich großthom brownefähigkeit, mehr als zu öffnen100das geschäft ist untrennbar mit seiner muttergesellschaft zegna group verbundendie reihees ist auch notwendig, externe unterstützung zu finden.

existierenlvmhgruppieren sie sich2019nachdem 2016 die übernahme von tiffany bekannt gegeben wurde, ist die welle der übernahmen und fusionen in der luxusgüterbranche zu ende. den tatsächlichen ergebnissen nach zu urteilen, steht tiffany bereits vor dem vollständigen abschluss seiner transformation vor wachstumsschwierigkeiten.trainerundmichal korsversuche, luxusgüterkonzerne zu bilden, scheiterten, wie zchristopher kanesolche designermarken, die von großen konzernen übernommen wurden, sind bankrott gegangen oder im niedergang begriffen.

natürlich ist die völlige abhängigkeit von großen konzernen für designermarken nicht unbedingt gut. die oben genannten gründe können der grund seindie reihenur ein teil der anteile wurde verkauft, was der grund dafür war, dass sich mehrere investoren nicht für eine gemeinsame übernahme entschieden haben. für diejenigen, die es gewohnt sind, handwerksbetriebe zu kaufenwertheimerfür die familie und l'oréal-erben bedeutet die übernahmedie reiheeine minderheitsbeteiligung gleicht eher einem vorstoß in ein neues geschäftsfeld.

als die dividenden des alten geldstils allmählich schwanden,die reihedie wette liegt auf der aktuellen verbraucherunterstützung für kreative marken. interface fashion hat das bereits berichtetmiu miuein grund für seine beliebtheit ist die rebellion der verbraucher gegen den standardwert hinter den steigenden preisen der top-luxusmarken. die menschen finden frische in einigen kleineren marken.

aberdie reihedas größte problem besteht darin, dass es sich immer noch um eine kleine marke handelt und sie viel weniger bekannt ist als viele marken derselben größe. es ist wegen seines zurückhaltenden luxus beliebt, aber sein wert kann durch die ausweitung der kanäle auch gemindert werden. ganz zu schweigen,die reiheaufgrund der preisgestaltung ist es schwierig, es bei der mittelschicht populär zu machen, aber als vermögende gruppe“rebellisch”die wahl wird die wachstumsgrenze schnell erreichen.

fürdie reiheaufgrund der beliebtheit des alten geldes konnte es beispielsweise seine wachstumsprobleme nicht vollständig beseitigen, sondern stand vor größeren herausforderungen.