berita

antarmuka reporter berita | chen qirui

antarmuka editor berita | lou qinqin

menurut bloomberg, perusahaan yang mengendalikan chanelwertheimerkeluarga dan pewaris grup l'oréalfrançoise bettencourt meyersperusahaan investasi anak perusahaantethysbaru-baru ini mengakuisisi merek desainer amerika bersama-samabarisanekuitas minoritas. inibarisanpembiayaan pertama, termasuk investor lainnet-a-porterpendirinatalie massenet。

barisandan semua investor terkait belum menanggapi. penilaian merek setelah selesainya pembiayaan adalah perkiraan10miliar dolar. sebaliknya, karena penurunan kinerja yang terus-menerus dalam beberapa tahun terakhir,2024pendapatan tahun fiskal29.68merek mewah inggris senilai 100 juta poundburberrypenilaiannya kira-kira21.2miliar pound.

sejak2006sejak didirikan,barisanselalu pertahankan postur misterius. pendiri dan desainermary kate olsen, aktris dan modeldanashley olsendia adalah seorang bintang cilik, tetapi setelah merek tersebut didirikan, dia dengan cepat mundur ke belakang layar dan jarang memberikan wawancara kepada media.barisanada2024saat koleksi musim gugur/dingin dirilis, seluruh tamu undangan dilarang mengambil foto di acara tersebut.

karena itubarisanskala pastinya juga tidak diketahui. financial times pernah menyatakan bahwa pendapatan tahunannya kira-kira2.5miliar hingga3miliar, sedangkan media bisnis fashionbisnis modekeuntungan operasional diperkirakan sekitar6000juta dolar.thom brownedanstudio jerawatskala3sekitar 100 juta euro per bulan.

strategi pengoperasian yang sederhana memungkinkanbarisanbedakan dengan merek ciptaan selebriti lainnya. untuk mendongkrak penjualan dan popularitas dengan cepat melalui grup penggemar, banyak selebriti yang cenderung memulai dari sektor publik ketika membangun merek pribadi, sepertirihannadarikecantikan fentydankim kardashiandariskim, yang pertama berisi sejumlah besar200yuan,300produk yuan, harga rata-rata yang terakhir adalah700yuan atau lebih.

namunbarisanharganya sangat tinggi. dalam program mini toko butik hong kong lane crawford,barisanhampir setengah dari tas yang terjual di2lebih dari 10.000 yuan, termasuk model populermargaux lembut 15tas tersebut dibanderol dengan harga4.95sepuluh ribu yuan, model kecil termurahmengikattas tangan untuk1.01sepuluh ribu yuan. pakaian jadi juga sangat mahal9600yuan, mantel kasmir dijual dengan harga sekitar5sepuluh ribu yuan.

dalam industri barang mewah,2sepuluh ribu yuan biasanya menjadi titik pemisah antara tas tangan tingkat pemula dan tingkat lanjut, dan sejenisnyacelinedanbottega venetamerek mewah lapis kedua lainnya telah meluncurkan produk satu demi satu dalam beberapa tahun terakhir.5tas tangan bernilai sekitar 10.000 yuan untuk meningkatkan posisi. dibandingkan dengan merek-merek yang telah berdiri lebih dari setengah abad ini,barisanpopularitas dan retensi nilainya jelas tidak mencukupi.

terlebih lagi, justru karena ukurannya yang kecil dan retensi nilai yang rendah,barisandipertimbangkanphoebe philomeninggalkancelinepenggantian selanjutnya, dan2020setelah merebaknya epidemi pada tahun 2016, perusahaan ini pernah berada dalam situasi kebangkrutan, dan hampir separuh karyawannya diberhentikan. bisa sekarang“hidup kembali”,dari2022itu meledak di akhir tahun“gaya uang lama”ini sangat membantu, meskipun tidak dapat dibangun20bertahun-tahunbarisansulit untuk menyebutnya dalam hal durasi“uang kuno”。

“gaya uang lama”tidak ada standar terpadu. kebanyakan orang setuju bahwa ini ditandai dengan bentuk yang sederhana, logo merek yang tidak terlihat atau menghilang, pengerjaan yang indah dan kain yang mahal, dan warna utama hitam, putih, abu-abu dan coklat.barisankarakteristik. ketika industri barang mewah mengalami penurunan,barisanharga yang tinggi secara konsisten telah menjadi simbol pelestarian nilainya.

lebih jauh lagi,barisandulu sulit untuk melakukan ekspansi dalam skala besar karena terbatasnya penjualan, namun kini jarangnya toko juga menjadi cerminan dari nilai kelangkaannya. menurut situs resminya, saat inibarisanhanya tersedia di los angeles, new york dan london4toko, tetapi juga menjual secara global melalui agen.

di tiongkok,barisanterutama dengan lane crawford danskpkerjasama di chengduskpmembuka toko independen pertama tiongkok di beijingskpflash mob telah disiapkan. baru-baru ini, di tianmuli, hangzhou.b1okbuka ruang ritel mandiri. selain kerja sama dengan lane crawford, ekspansi offline lainnya di tiongkok diluncurkan setelah munculnya mode uang lama.

ini menjelaskanbarisanmengapa begitu dekat dengan berdirinya20pada awal tahun, pihaknya memilih menerima pendanaan eksternal.

bahkan sebagai merek desainer yang lahir dari selebriti,barisankerugian dari popularitas dan ukuran membuat perusahaan ini sulit untuk menolak risiko, dan dampak epidemi telah membuat perusahaan ini hampir bangkrut. meskipun popularitasnya meningkat dalam beberapa tahun terakhir, dalam konteks melemahnya industri barang mewah, tidak ada yang bisa memastikan apakah situasinya akan berubah di masa depan.

memanfaatkan peluang untuk berekspansi di pasar negara berkembangbarisanhal ini tidak hanya untuk menemukan titik pertumbuhan baru, tetapi juga untuk meningkatkan skala dan pengaruh secara keseluruhan guna meningkatkan kemampuan menahan risiko. namun jelas sulit mencapai tujuan tersebut hanya dengan mengandalkan penghasilan sendiri. ukurannya serupathom brownekemampuan untuk membuka lebih dari100toko tersebut tidak dapat dipisahkan dari perusahaan induknya zegna group, danbarisanpenting juga untuk mencari dukungan eksternal.

adalvmhkelompokkan2019setelah akuisisi tiffany diumumkan pada tahun 2016, gelombang akuisisi dan merger di industri barang mewah telah berakhir. dilihat dari hasil sebenarnya, tiffany sudah menghadapi kesulitan pertumbuhan sebelum transformasinya selesai sepenuhnya.pelatihdanmichal korsupaya untuk membentuk kelompok barang mewah gagal, sepertichristopher kanemerek-merek desainer yang diakuisisi oleh kelompok besar telah bangkrut atau ditolak.

tentu saja, ketergantungan penuh pada kelompok besar bukanlah hal yang baik bagi merek-merek desainer. alasan di atas mungkin menjadi alasannyabarisanhanya sebagian saham yang dijual, dan alasan mengapa banyak investor tidak memilih untuk bergabung untuk akuisisi penuh. bagi yang terbiasa membeli bengkel kerajinan tanganwertheimerbagi keluarga l'oréal dan ahli waris keluarga, akuisisibarisankepemilikan minoritas lebih seperti terjun ke bidang baru.

ketika keuntungan dari gaya uang lama berangsur-angsur memudar,barisantaruhannya terletak pada dukungan konsumen saat ini terhadap merek-merek kreatif. antarmuka fashion sebelumnya melaporkan hal itumiu miusalah satu alasan popularitasnya adalah pemberontakan konsumen terhadap nilai default di balik kenaikan harga merek-merek mewah ternama. orang-orang menemukan kesegaran pada beberapa merek kecil.

tetapibarisanmasalah terbesarnya adalah merek tersebut masih merupakan merek kecil dan kurang terkenal dibandingkan banyak merek dengan ukuran yang sama. ini populer karena kemewahannya yang sederhana, tetapi nilainya juga dapat berkurang seiring dengan berkembangnya saluran. belum lagi,barisanpenetapan harga yang sulit untuk menjadikannya populer di kalangan pasar kelas menengah, tetapi sebagai kelompok dengan kekayaan bersih tinggi“memberontak”pilihan akan dengan cepat mencapai puncak pertumbuhan.

untukbarisanmisalnya, mereka tidak sepenuhnya menghilangkan masalah pertumbuhannya karena popularitas uang lama. sebaliknya, mereka menghadapi lebih banyak tantangan.