nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

fin août, amic et bloomage biotech ont publié successivement leurs rapports financiers. les rapports financiers des deux principales valeurs de la beauté médicale ont confirmé la phrase : ce qui vous piège vraiment est peut-être l'endroit lointain que vous ne pouvez pas oublier :

bloomage biotech, qui a débuté comme une entreprise 2b et s'efforce de se transformer, est accablée par son activité de produits de soins de la peau fonctionnels 2c ; aimeike, qui monopolise le segment de marché de l'élimination des rides du cou (corps haut), est accablée par le cycle économique et le lancement de produits concurrents.

le lendemain de la publication de l'annonce, les deux principales sociétés de produits de beauté médicale ont connu des baisses de cours respectives de 12,31 % et 7,17 %. de toute évidence, le marché n'était pas satisfait de la performance des deux sociétés.

dans une certaine mesure, bloomage biotech et amicus peuvent presque représenter la plupart des entreprises du secteur de l'esthétique médicale en raison de leurs orientations commerciales et de leurs ressources différentes. aujourd'hui, les deux principales entreprises sont toutes deux en difficulté. derrière elles se cache l'offensive des prix qui s'intensifie. et la guerre défensive et d’autres écologies industrielles.

01 biotechnologie huaxi : plus fort que 2b, plus faible que 2c

les revenus et les bénéfices de bloomage bio ont tous deux chuté : au premier semestre 2024, le bénéfice d'exploitation de bloomage bio a enregistré 2,811 milliards de yuans, soit une baisse d'une année sur l'autre de 8,61 % ; au cours de la même période, le bénéfice net attribuable à la société mère était de 341 millions de yuans ; , soit une baisse sur un an de 19,51%.

il est important de noter qu'en tant que cœur de la stratégie 2b to 2 de huaxi biotech, l'activité de produits de soins fonctionnels pour la peau a réalisé un chiffre d'affaires de 1,381 milliard de yuans au premier semestre, soit une baisse de 29,71 % sur un an et près de la moitié du poids (49,29%) a aplati la croissance globale de l'entreprise.

①activité matières premières (représentant 22,47 % du chiffre d'affaires)

qu'il s'agisse de l'itération leader des voies technologiques ou de l'effet d'échelle provoqué par la mise en œuvre de la technologie dans l'industrie,bloomage biotech présente des avantages incomparables en matière de matières premières d'acide hyaluronique et de plate-forme de biologie synthétique qui la sous-tend. dans un certain laps de temps, la logique d'exportation de matières premières de bloomage biotech est presque un coup dur pour les amis étrangers.。

en 2024, le chiffre d'affaires du premier semestre de l'activité matières premières sera enregistré à 630 millions de yuans, soit une augmentation de 11,02 % sur un an. parmi eux, grâce à la croissance rapide du chiffre d'affaires dans les amériques, le chiffre d'affaires des matières premières d'exportation s'est élevé à 328 millions de yuans, soit une augmentation de 19,30 % sur un an, ce qui a eu un effet stimulant sur le secteur des affaires.

②terminaux médicaux (représentant 26,51 % du chiffre d'affaires)

cela ressemble à 2c mais il s'agit en réalité de 2b. l'industrie de la beauté médicale a toujours transmis des informations du segment b au segment c. surtout pendant la période d'expansion du marché, les consommateurs reçoivent des conseils sur les projets de beauté médicale auprès des bureaux de vente des institutions de beauté médicale.

par conséquent, les fabricants traditionnels de produits de beauté médicaux concentrent généralement leurs efforts de vente sur le côté institutionnel, ainsi que sur la promotion académique et la formation des médecins. le premier développement du marché d’amic consiste à poursuivre cette idée et à construire des institutions médicales.

même logique,bloomage biotechnology s’engage également à couvrir un plus large éventail d’institutions médico-esthétiques au premier semestre 2024., selon les informations du rapport financier, au premier semestre, la couverture des institutions bloomage biomedical beauty a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre, le principal poste de revenus, les produits médicaux dermatologiques, a réalisé un chiffre d'affaires de 555 millions de yuans. une augmentation d'une année sur l'autre de 70,14 %, et les revenus des terminaux médicaux ont en outre enregistré 743 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 51,92 %.

en raison de la pression sur les prix dans le passé du secteur des matières premières du côté 2b, huaxi semble avoir un profond désir pour le secteur 2c. il y a longtemps, des ressources ont été allouées au secteur 2c des soins fonctionnels de la peau. produits et aliments fonctionnels. cependant, la logique de croissance des activités 2b et 2c est extrêmement source de division.：

d'une part, bloomage a toujours été connue pour ses matières premières à base d'acide hyaluronique. les marques de soins fonctionnels de la peau de bloomage biotech, runbaiyan, quadi, mushuo et mibeier n'avaient pas d'arguments marketing exceptionnels dans le passé. qu'il n'a que l'effet hydratant de base de l'acide hyaluronique.

d'autre part, en tant qu'entreprise de débordement de matières premières profondes, huaxi lance des aliments fonctionnels avec de l'acide hyaluronique comestible comme point de contact et évalue l'espace de marché des aliments santé dans les pays développés.

cependant, il n'est pas facile d'éduquer le marché en période d'ajustement économique. depuis le lancement de la première eau potable à base d'acide hyaluronique en 2021, bloomage biotech n'a pas réussi à sortir du « stade initial de l'éducation des consommateurs ».

③produits de soins de la peau fonctionnels (représentant 49,29 % du chiffre d'affaires) : en 2024, le chiffre d'affaires des produits de soins de la peau fonctionnels au premier semestre a enregistré 1,381 milliard de yuans, soit une baisse de 29,74 % sur un an ;

④activité alimentaire fonctionnelle (représentant 1,75 % du chiffre d'affaires) : en 2024, les revenus des aliments fonctionnels au premier semestre ont enregistré 29,22 millions de yuans, soit une baisse de 11,23 % sur un an.

il convient de noter que bloomage biotech n'a pas été paisible au premier semestre de cette année. outre l'incident controversé impliquant un employé démissionnaire au premier semestre, un directeur général adjoint et deux membres du personnel technique de base ont également démissionné. pour déclencher les investisseurs sont inquiets.

02 aimeike : l'épée de damoclès est enfin tombée

le taux de croissance des revenus et des bénéfices d'amic s'est rétréci : au premier semestre 2024, le bénéfice d'exploitation d'amic a enregistré 1,657 milliard de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 13,53 % ; au cours de la même période, le bénéfice net attribuable à la société mère était de 1,121 milliard de yuans ; , soit une augmentation sur un an de 16,35%.

en décomposant davantage, au deuxième trimestre 2024, les taux de croissance du chiffre d'affaires et du bénéfice net d'aimi attribuables à sa société mère étaient respectivement de 2,35 % et 8,03 %, brisant la tendance de croissance élevée passée et inférieurs aux attentes du marché.

nous nous sommes concentrés sur la discussion dans l'article « réévaluation d'amic ». il existe deux avantages principaux d'amic : l'un est l'avantage exclusif et le premier arrivé sur le segment de marché de l'élimination des rides du cou (hiti), et l'autre est le marché précoce. dans un certain sens, le rapprochement global des institutions non publiques permet d'obtenir une situation gagnant-gagnant.

la logique ci-dessus subit un impact sans précédent, qui est encore plus évident après la publication du rapport financier :

d'abord,dans le cadre de l'ajustement du cycle économique, les projets d'esthétique médicale non chirurgicale sont des services améliorés, les consommateurs ont une certaine flexibilité dans leur budget et le prix des fluides corporels haut de gamme sur le marché est d'environ 400 à 500 yuans/1,5 ml (selon sonova, en calculant l'utilisation moyenne d'environ 5 ml à chaque fois, cela coûtera environ 1 300 yuans). -1300-1,5ml 1700 yuans,il est difficile de libérer l'effet rouge à lèvres；

① produits d'injection de solutions (principalement à corps élevé) (représentant 58,92 % du chiffre d'affaires)

même s'ils monopolisent le marché, les produits d'injection de solutions d'amic doivent s'incliner dans le cycle. de 2021 à 2023, le prix de vente unique de cette entreprise est passé de 384,11 yuans à 374,44 yuans, puis à 352,02 yuans. au premier semestre 2024, peut-être en raison de la diminution de l'effet marginal de l'échange de prix contre volume, le chiffre d'affaires a été enregistré à 976 millions de yuans, soit une augmentation de 11,65% sur un an, formant un énorme écart avec le taux de croissance composé de 55,2% depuis inscription.

il est important de noter qu’en juillet de cette année, le produit de bloomage biotech pour l’élimination des rides du cou a été approuvé, pointant directement vers l’arrière-pays du corps, provoquant une énorme subversion de la logique de valorisation d’amic.

l’esthétique médicale étant un modèle typique axé sur le produit, le lancement du premier nouveau produit implique d’exploiter un énorme potentiel de consommation (prix premium + nombre de rachats), et le lancement des produits suivants aura un impact cumulatif sur les premiers arrivés.

deuxièmement,en seconde partie du concours de beauté médicale, il est difficile pour aimeike de reproduire le style qu'elle avait au moment de son listing.。

d'une part, les produits ultérieurs sur le marché ne sont plus en mesure de remporter le grand succès de stimulation du corps. le matériau régénéré (moisturizing angel) déjà lancé est suivi par des produits concurrents tels que lanluma® de huadong medicine. le collagène recombinant pénètre dans les cellules. juzi biotech et jinbo biotech dans différents domaines ; quant aux lancements prochains de toxine botulique et de sémaglutide, sihuan pharmaceutical, lanzhou biotech, east china medicine, etc. ont pris des dispositions préalables.

d'autre part,quand l’éducation du consommateur entre dans la seconde moitié, les consommateurs ont tendance à comprendre les différences entre les différents produits de beauté médicaux concurrents sur internet et à faire donc leurs propres choix.le poids des institutions ou des médecins dans la prise de décision des consommateurs diminue.。

② produits d'injection de gel (représentant 39,17 % du chiffre d'affaires) : en 2024, le chiffre d'affaires du premier semestre enregistrera 649 millions de yuans, soit une augmentation de 14,57% sur un an, mettant fin à la forte tendance de croissance de 109,84% depuis sa cotation.

reconnue comme une « marque de beauté médicale », aimeike est la cible d'investissement ayant la valeur marchande la plus élevée dans le secteur des soins de beauté en actions a. la valorisation de celle-ci contient déjà des attentes de croissance élevée. le rapport financier du premier semestre 2024 a été publié. . ce qui équivaut presque à jeter de l'eau froide sur les investisseurs. pas étonnant que ces derniers aient voté avec leurs pieds.

03 expansion prudente, souffrance en 2024

qu'il s'agisse de la réduction des prix des produits pour le corps élevé d'amic ou de l'obstruction des activités de soins de la peau de huaxi biotech, tout cela reflète la situation actuelle de l'industrie où la concurrence interne est féroce et l'expansion des activités externes est entravée.

a l'heure actuelle, la réponse de référence donnée par les deux géants est de se développer avec prudence. deux solutions spécifiques existent :

l’un d’entre eux est le contrôle des coûts. les deux sociétés semblent particulièrement discrètes dans leurs activités de marketing et plus prudentes dans leurs investissements. au premier semestre de cette année, amic et bloomage biotech ont choisi à l'unanimité de contrôler leurs dépenses de marketing.

la seconde est l’expansion extensionnelle.

l'extension d'amic vise à élargir les catégories de produits. à partir du premier semestre 2024, amic a réservé un certain nombre de pipelines en cours de développement, notamment des produits de gestion du poids, des produits à base de toxine botulique de type a, des produits d'intégration de fils faciaux, des produits de remplissage injectables et des instruments de radiofréquence de mise en page. , etc.;

l'extension de bloomage biotech réside dans l'expansion à l'étranger (augmentation de la capacité de production). son acide hyaluronique, ainsi que les substances bioactives telles que l'ectoïne et l'ergothionéine dérivées de la plateforme de biologie synthétique, sont vendus à l'étranger. l'expansion physique de son champ d'activité en a ramené d'autres. entreprises.

l'expansion des catégories et l'expansion de la capacité de production sont des règles importantes permettant aux entreprises médicales et esthétiques de maintenir une croissance à long terme. un précédent auquel on peut se référer est celui de la société médicale et esthétique coréenne medytox.

l'image ci-dessus montre l'évolution du cours de l'action de medytox de 2009 à 2019. le contexte est que le marché coréen de la beauté médicale est entré dans une concurrence féroce vers 2010. au cours de cette période, le cours de l'action de medytox a fluctué plusieurs fois et sa valeur marchande a presque toujours été augmentée par le lancement de nouveaux produits et l'expansion des capacités. le rythme principal, cela peut fournir inspiration et réconfort aux entreprises médicales et esthétiques chinoises.