uutiset

iiMedia Researchin tutkimuksen mukaan yli 80 % netistäjistä ostaa juomia, välipaloja jne. olympialaisten aikana, joista 45,91 % osti välipaloja, kuten valmisruokia, virvoitusjuomia (45,53 %), paisutettuja ruokia (41,83 %), ja haudutettua ruokaa (40,27 %). He ovat kaikki suosittuja "katselukumppaneita".

Välipalateollisuudessa viimeisen kahden vuoden aikana nousevana alana massamarkkinoiden välipalarataa on noussut esiin monia vahvoja paikallisia brändejä, joiden joukossa Zhao Yiming -välipaloista on tullut monien perheiden suosikkivälipalat niiden monipuoliset kategoriat, edulliset hinnat ja korkea laatu.

Tuokella on oikea tapa：Online-asettelu uppoavien markkinoiden valloittamiseksi

Alennusvälipalojen avulla Zhao Yiming Snacks on kasvanut nopeasti 6 000 myymälään vain viidessä vuodessa, jolla on epäilemättä ainutlaatuinen strateginen näkemys ja innokas markkinanäkemys. Perustamisensa alussa Zhao Yiming Snacks kiinnitti huomionsa "pienkaupungin" kuluttajaryhmään, jonka käytettävissä olevat tulot kasvavat vuosi vuodelta, ja astui tarkasti markkinoiden uuteen siniseen valtamereen.

Hyödyntämällä verkkokulutuksen laskua, Zhao Yiming Snacks on siirtynyt lyhyille video- ja suoralähetysalustoille, kuten Douyin ja Kuaishou. Alustan tuen ja kuponkitukien ansiosta se on saavuttanut kaksinkertaisen sadon verkkomyynnistä ja offline-asiakasvirrasta.

On syytä mainita, että Zhao Yiming Snacks hyödyntää myös lyhyiden videoiden ja suorien lähetysten tehokkaat asiakaslaajennusmahdollisuudet lyhentääkseen uusien myymälöiden kylmäkäynnistysjaksoa huolellisesti suunniteltujen lämmitystoimintojen, tarkan työntöliikenteen ja rajoitetun ajan salaman avulla myyntiä, se kohdistuu nopeasti kohdeasiakasryhmiin. Se vauhditti brändin tunkeutumista paikallisille markkinoille ja loi vankan pohjan myöhempään pitkän aikavälin kehitykseen.

Loputon sisältöinnovaatio tavoittaa tarkasti segmentoidut ryhmät

Yhä kiristyvässä kilpailussa Zhao Yiming -välipalat ovat osoittaneet vahvaa markkinoiden sopeutumis- ja innovaatiokykyä, optimoivat jatkuvasti tuotevalintastrategioita, pysyneet Internetin hot spottien ja trendi-indikaattoreiden tahdissa, yhdistäneet nykyisen ilmapiirin ja kuluttajien tunnetarpeet sekä tuoneet markkinoille kausiluonteisia Unique-tuoteyhdistelmiä. ja kuormalavoja.

Vuonna 2019 lanseerauksestaan ​​lähtien Zhao Yiming Snacks on kehittynyt aktiivisesti "superbrändiksi", kiihdyttäen kehitystä eriytetyn markkinoinnin avulla ja harjoittanut pitkän aikavälin tasaisen ja tasaisen kehityksen periaatetta. Mid-Autumn Festival ja National Day Double Festival "Yksi juani riittää" -kampanjoista bränditietoisuuden rakentamiseen, kevätjuhliin "Year of the Year, Get Rich New Year Goods Festival" brändikuvan hiomiseksi ja "1. kesäkuuta" " Lasten teema, joka yhdistää tunteita ja istuttaa mieleen Kaupat ja luovat toiminnot, Zhao Yiming Snacks sai onnistuneesti päätökseen brändimielen luomisen "tiedosta" "tietoisuuteen".

Mitä tulee markkinoinnin ulkoasuun, Zhao Yiming Snacks omaksuu maailmanlaajuisen strategian syvään online- ja offline-integraatioon. Suosittujen sosiaalisten alustojen, kuten Douyinin, hyödyntäminen ja luovan sisällön julkaiseminen nuorten kuluttajaryhmien kiinnostuksen kohdistamiseksi täsmällisesti lisäävät brändin markkinavaikutusta. Samaan aikaan brändi tutki syvällisesti välipalojen sosiaalisia ominaisuuksia, suunnitteli sarjan interaktiivisia online- ja offline-kokemuksia ja muunsi onnistuneesti suuren määrän A3-ryhmiä todelliseksi ostovoimaksi.

Käytännön tulokset näyttävät tuloksia: uudet asiakkaat lisääntyvät, GMV nousee jyrkästi

Perustamisestaan ​​lähtien Zhao Yiming Snacks on keskittynyt rakentamaan johtavaa kohtuuhintaisten välipalojen tuotemerkkiä. Samalla, kun se parantaa tuotevalmiuksiaan, sen on myös jatkettava lämpimiä muistoja luokkatovereiden kanssa jakamisesta koulun jälkeen ja olympialaisten katsomisesta perheenjäsenten kanssa lapsuudessa. runsaita ja monipuolisia tuotteita uuden sukupolven teini-ikäisille.

Tämän vision toteuttamiseksi Zhao Yiming Snacks on omaksunut pitkäjänteisen ja syvällisen brändimarkkinointistrategian, luopumalla lyhytaikaisten silmämunien kiihkeydestä ja keskittymällä sen sijaan syvien tunneyhteyksien luomiseen kuluttajien kanssa. Puheenjohtajan valinnassa veteraanikansallinen idoli Jay Chou valittiin ainutlaatuisella tarkkuudella. Hänellä on syvällinen käsitys Z-sukupolven kuluttajien emotionaalisista mieltymyksistä, mikä osoittaa hänen syvää ymmärrystään ajan tunteista ja sopii myös täydellisesti heidän joukkoonsa. brändin tavoittelema perintöarvo.

Syventääkseen brändin tunkeutumista markkinoille, Zhao Yiming Snacks on suunnitellut huolellisesti joukon räätälöityjä hyvinvointiaktiviteetteja tiedottajien ympärille. Se voi tavoittaa tarkasti kohdeasiakasryhmät. ja toteuttaa tuotemerkki Laadukas tiedon näyttäminen ja tarkka yleisöryhmien kattavuus.

Tämä strategia on saavuttanut merkittäviä tuloksia käytännössä. Se on saavuttanut uusien asiakkaiden kasvun ja GMV:n huomattavan kasvun vain muutamassa kuukaudessa online-käynnistyksen jälkeen paikallisen elämän alustan volyymi ylitti 120 miljoonaa, kasvua kuukaudessa 333, % ja uusien jäsenten määrä kasvoi 32 % kuukaudessa, mikä osoittaa sen onnistuneen brändistrategian ja innostuneen markkinan. vastaus.

Zhao Yiming Snacks käyttää äärimmäisen kustannustehokkuuden tavoittelemisen ydinkonseptia ja käyttää toimitusketjun kovaa voimaa vankana taustana ja markkinoinnin pehmeää voimaa vahvistaakseen brändin rakentamista, tavoittaakseen ja muuntaakseen tehokkaasti potentiaalisia kuluttajaryhmiä sekä saavuttaa win-win-tilanne sekä tuotteen että myynnin osalta.