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Secondo un sondaggio di iiMedia Research, oltre l'80% dei netizen acquisterà bevande, snack, ecc. durante le Olimpiadi, di cui il 45,91% ha acquistato snack come cibi pronti, bibite (45,53%), cibi soffiati (41,83%), e brasati (40,27%). Sono tutti "watching partner" apprezzati.

Essendo un'industria emergente emersa nel settore degli snack negli ultimi due anni, il percorso degli snack del mercato di massa ha visto l'emergere di molti marchi locali forti. Tra questi, gli snack Zhao Yiming sono diventati gli snack preferiti da molte famiglie le loro diverse categorie, prezzi convenienti e alta qualità La prima scelta della mente in quel momento.

Tuo Ke Youdao：Layout online per cogliere il mercato in declino

Con l'aiuto degli snack scontati, Zhao Yiming Snacks si è rapidamente espanso fino a raggiungere 6.000 negozi in soli cinque anni, il che ha senza dubbio la sua visione strategica unica e una profonda conoscenza del mercato. All'inizio della sua fondazione, Zhao Yiming Snacks ha puntato sul gruppo di consumatori delle "piccole città", il cui reddito disponibile aumenta di anno in anno, ed è entrato con precisione nel nuovo oceano blu del mercato.

Approfittando del calo del consumo online, Zhao Yiming Snacks è entrato in brevi video e piattaforme di trasmissione in diretta come Douyin e Kuaishou. Attraverso l'assistenza della piattaforma e i sussidi tramite voucher, ha ottenuto un doppio raccolto di vendite online e flusso di clienti offline.

Vale la pena ricordare che Zhao Yiming Snacks sfrutta appieno le potenti capacità di espansione dei clienti di brevi video e trasmissioni in diretta per abbreviare il ciclo di avvio a freddo dei nuovi negozi attraverso attività di riscaldamento attentamente pianificate, traffico push preciso e flash a tempo limitato vendite, si rivolge rapidamente a gruppi di clienti target. Ha accelerato la penetrazione del marchio nel mercato locale e ha gettato solide basi per il successivo sviluppo a lungo termine.

Innovazione infinita dei contenuti per raggiungere con precisione gruppi segmentati

Nella competizione di mercato sempre più agguerrita, gli snack Zhao Yiming hanno dimostrato una forte adattabilità al mercato e capacità di innovazione, ottimizzando costantemente le strategie di selezione dei prodotti, tenendo il passo con i punti caldi di Internet e gli indicatori di tendenza, integrando l'atmosfera attuale e le esigenze emotive dei consumatori e lanciando combinazioni di prodotti unici stagionali e pallet.

Dal suo lancio nel 2019, Zhao Yiming Snacks si è sviluppato attivamente in un "super marchio", accelerando lo sviluppo attraverso un marketing differenziato e praticando il principio a lungo termine di uno sviluppo costante e costante. Dal Festival di Metà Autunno e il Doppio Festival della Giornata Nazionale, le promozioni "Uno Yuan è Basta" per aumentare la notorietà del marchio, al Festival di Primavera "Festival dei Beni di Capodanno dell'Anno del Drago, Diventa Ricchi" per perfezionare l'immagine del marchio, al "1° Giugno" "Tema per bambini che collega emozioni e impianti nella mente Negozi e attività creative, Zhao Yiming Snacks ha completato con successo la creazione di una mente del marchio dalla "conoscenza" alla "cognizione".

In termini di layout di marketing, Zhao Yiming Snacks adotta una strategia globale di profonda integrazione online e offline. Utilizzando piattaforme social popolari come Douyin per pubblicare contenuti creativi e connettersi accuratamente con gli interessi dei giovani gruppi di consumatori, l'influenza del marchio sul mercato viene ulteriormente rafforzata. Allo stesso tempo, il marchio ha esplorato a fondo gli attributi sociali degli snack, ha pianificato una serie di esperienze interattive online e offline e ha convertito con successo un gran numero di gruppi A3 in potere d'acquisto effettivo.

I risultati pratici mostrano i risultati: i nuovi clienti aumentano e GMV vola vertiginosamente

Fin dalla sua fondazione, Zhao Yiming Snacks si è concentrata sulla costruzione di un marchio leader di snack a prezzi accessibili, mentre perfeziona le sue capacità di prodotto, deve anche portare avanti i caldi ricordi di condividere snack con i compagni di classe dopo la scuola e guardare le Olimpiadi con i membri della famiglia, creando ricchi e. prodotti diversi per la nuova generazione di adolescenti La scelta degli snack promette di diventare nei loro cuori un segno indelebile della loro infanzia.

Per realizzare questa visione, Zhao Yiming Snacks ha adottato una profonda strategia di marketing del marchio a lungo termine, abbandonando l'impetuosità degli occhi a breve termine e concentrandosi invece sullo stabilire una profonda connessione emotiva con i consumatori. In termini di scelta del portavoce, il veterano idolo nazionale Jay Chou è stato scelto con un discernimento unico. Ha una profonda conoscenza delle preferenze emotive dei consumatori della Generazione Z, mostrando la sua profonda comprensione delle emozioni dei tempi e si adatta perfettamente ai tempi. valore del patrimonio perseguito dal marchio.

Al fine di approfondire la penetrazione del marchio nel mercato, Zhao Yiming Snacks ha pianificato attentamente una serie di attività di welfare personalizzate attorno ai portavoce abbinando accuratamente KOL ed esperti a diversi livelli per la promozione del prodotto e la trasmissione in diretta, può raggiungere con precisione i gruppi di clienti target e realizzare il marchio Esposizione di informazioni di alta qualità e copertura accurata dei gruppi di pubblico.

Questa strategia ha ottenuto risultati notevoli nella pratica, ottenendo un aumento di nuovi clienti e un aumento sostanziale del GMV in pochi mesi dal lancio online. Ha ottenuto ottimi risultati anche nelle attività di promozione online legate ai portavoce ufficiali il volume della piattaforma Local Life ha superato i 120 milioni, con un aumento del 333,% su base mensile, e il numero di nuovi membri è aumentato del 32% su base mensile, il che dimostra la strategia di successo del marchio e l'entusiasmo del mercato risposta.

Spinto dal concetto fondamentale di perseguire il massimo rapporto costo-efficacia, Zhao Yiming Snacks utilizza l'hard power della catena di fornitura come solido supporto e il soft power del marketing per potenziare la costruzione del marchio, raggiungere e convertire in modo efficiente gruppi di consumatori ad alto potenziale e raggiungere una situazione vantaggiosa sia per il prodotto che per le vendite.