ニュース

iiMedia Researchの調査によると、ネチズンの80％以上がオリンピック期間中に飲み物やスナックなどを購入する予定で、そのうち45.91％がインスタント食品、炭酸飲料（45.53％）、膨化食品（41.83％）などのスナックを購入し、煮込み料理 (40.27%) はいずれも人気の「見守るパートナー」です。

過去 2 年間でスナック業界に台頭した新興産業として、大衆向けスナック トラックには多くの強力な地元ブランドが登場しており、その中でも趙一銘スナックは多くの家庭に選ばれるスナックとなっています。多様なカテゴリー、手頃な価格、高品質が当時の第一の選択肢でした。

Tuokeには正しい道がある：沈みゆく市場を掴むためのオンラインレイアウト

ディスカウントスナックのおかげで、Zhao Yiming Snacks はわずか 5 年間で 6,000 店舗に急速に拡大しました。同社は間違いなく、その独自の戦略的ビジョンと鋭い市場洞察を持っています。趙宜銘スナックは設立当初、可処分所得が年々増加している「小都市」の消費者層に照準を合わせ、市場の新たなブルーオーシャンに的確に参入した。

オンライン消費の減少を利用して、Zhao Yiming Snacks は、Douyin や Kuaishou などのショートビデオおよびライブブロードキャストプラットフォームに参入し、プラットフォーム支援とバウチャー補助金を通じて、オンライン売上とオフライン顧客の流れの二重収穫を達成しました。

Zhao Yiming Snacks は、ショートビデオとライブブロードキャストの強力な顧客拡大機能を最大限に活用し、慎重に計画されたウォームアップ活動、正確なプッシュトラフィック、および期間限定のフラッシュを通じて、新店舗のコールドスタートサイクルを短縮していることも注目に値します。これにより、ターゲットとなる顧客グループを迅速にターゲットにし、地元市場へのブランドの浸透を加速し、その後の長期的な発展のための強固な基盤を築きました。

細分化されたグループに正確にアプローチするための終わりのないコンテンツの革新

ますます激化する市場競争の中で、Zhao Yimingスナックは強力な市場適応性と革新能力を実証し、常に製品選択戦略を最適化し、インターネットのホットスポットとトレンド指標に追いつき、現在の雰囲気と消費者の感情的ニーズを統合し、季節ごとのユニークな製品の組み合わせを発売してきました。そしてパレット。

2019年の発売以来、Zhao Yiming Snacksは「スーパーブランド」への発展に積極的に取り組んでおり、差別化されたマーケティングを通じて開発を加速し、着実で着実な発展の長期原則を実践しています。ブランド認知度を高める中秋節と国慶節のダブルフェスティバル「一元で十分」プロモーションから、ブランドイメージを磨き上げる春節「辰年一攫千金新年商品祭り」、そして「6月1日」 「感情を結びつけ、心の中に埋め込む子供向けのテーマ」店舗と創造的な活動、Zhao Yiming Snacksは「知識」から「認知」へのブランドマインドの創造を成功裏に完了しました。

マーケティングレイアウトの観点から、Zhao Yiming Snacks はオンラインとオフラインの緊密な統合という世界戦略を採用しています。 Douyin などの人気のソーシャル プラットフォームを活用し、若い消費者グループの関心と正確に結びつくクリエイティブなコンテンツを公開することで、ブランドの市場影響力がさらに高まります。同時に、このブランドはスナックの社会的属性を深く調査し、一連のオンラインおよびオフラインのインタラクティブな体験を計画し、多数の A3 グループを実際の購買力に変えることに成功しました。

実践結果が結果を示す: 新規顧客が急増、GMV が急上昇

趙宜銘スナックは創業以来、手頃な価格のスナックのトップブランドの構築に注力してきましたが、その一方で、放課後にクラスメートとスナックを共有したり、子供時代に家族と一緒にオリンピックを観戦したりした温かい思い出を継続しなければなりません。新世代のティーンエイジャーのための豊富で多様な製品は、スナックの選択が彼らの心の中に消えることのない子供時代の痕跡となることを誓います。

このビジョンを実現するために、Zhao Yiming Snacks は長期的かつ奥深いブランド マーケティング戦略を採用し、短期的な注目の衝動を放棄し、代わりに消費者との深い感情的なつながりを確立することに焦点を当てました。広報担当者には、Z世代の消費者の感情的嗜好を深く理解しており、時代の感情にもぴったりと合う、ベテランの国民的アイドル、周杰倫（ジェイ・チョウ）氏が独特の洞察力を持って選ばれた。ブランドが追求する伝統的価値。

ブランドの市場への浸透をさらに進めるために、Zhao Yiming Snacks は広報担当者を中心にカスタマイズされた一連の福利厚生活動を慎重に計画し、製品のプロモーションやライブブロードキャストのためにさまざまなレベルの KOL と専門家を正確にマッチングすることで、ターゲットの顧客グループに正確にリーチすることができます。高品質の情報露出と視聴者グループの正確な報道でブランドを実現します。

この戦略は実際に顕著な成果を上げ、オンラインでの販売開始からわずか数か月で新規顧客の急増と総取引額の大幅な増加を達成しました。ローカルライフプラットフォームの取扱高は前月比333.%増の1億2,000万人を超え、新規会員数は全体で前月比32%増となり、ブランド戦略の成功と市場の熱狂を示している。応答。

Zhao Yiming Snacks は、究極の費用対効果を追求するという中核概念に基づいて、強固な裏付けとしてサプライ チェーンのハード パワーとマーケティングのソフト パワーを利用してブランド構築を強化し、潜在的な潜在力の高い消費者グループに効率的にリーチして変換します。製品と販売の両方にWin-Winの状況を実現します。