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rolex steht kurz davor, sein erstes direkt betriebenes geschäft in china zu eröffnen, das sich in taikoo hui, shanghai, befindet und sich nominell im besitz des im letzten jahr übernommenen uhrenhändlers bucherer group befindet. nach bekannten informationen wird im zweiten stock dieses ladens ein offiziell autorisierter rolex-gebrauchtladen eröffnet, der nicht nur neue und gebrauchte rolex-uhren verkaufen, sondern auch rolex-recyclinggeschäfte betreiben wird.

quelle: rolex

für den chinesischen markt verfügte rolex zuvor über keine direkt betriebenen geschäfte und alle geschäfte waren händler-franchise-geschäfte. über bucherer wird rolex nun über ein direkt betriebenes geschäft in taikoo hui, shanghai, verfügen.

übernahme von carl f. bucherer zur erweiterung des vertriebsnetzes

im august 2023 schloss rolex die übernahme von bucherer, dem weltweit führenden uhrenhändler, offiziell ab, beendete damit einen einjährigen übernahmeprozess und machte bucherer zu seiner tochtergesellschaft.

nachdem die rolex-gruppe bucherer übernommen hatte, brach sie ihr mehr als 100-jähriges vertriebsmodell ab, erweiterte ihr vertriebsnetz und stärkte ihre marktmacht.

bucherer-filialen auf der ganzen welt eröffnet quelle: watch home

berichten zufolge verfügt bucherer weltweit über mehr als 100 verkaufsstellen, davon 53 rolex-stores und 48 tudor-uhrengeschäfte der rolex-gruppe. rolex sagte, dass nach abschluss der übernahme der name bucherer beibehalten werde und die ursprünglichen geschäfte weiterhin unabhängig voneinander betrieben würden.

diese übernahme bedeutet für rolex einen wichtigen schritt im markenvertrieb, der nicht nur zur gewinnsteigerung, sondern auch zur effektiveren kontrolle von marktanteilen und verkäufen beitragen wird. aus markensicht wird die allianz zwischen den weltweit führenden uhrenherstellern und den weltweit größten uhrenhändlern auch dazu beitragen, den markenwert zu steigern und den grundstein für zukünftige übernahmen anderer marken zu legen, darunter top-luxusmarken wie patek philippe.

es wird erwartet, dass händlerfilialen geschlossen und weitere markengeschäfte eröffnet werden

nach der übernahme von bucherer stellte rolex schnell seine personalaufteilung für bucherer vor.

nicolas brunschwig, vorstandsvorsitzender von rolex, wird auch als vorstandsvorsitzender von bucherer fungieren, und jean-frédéric dufour, ceo von rolex, wird als stellvertretender vorstandsvorsitzender von bucherer fungieren. der finanzvorstand von rolex und vorstandsmitglieder von rolex sind ebenfalls dem vorstand von bucherer beigetreten. der derzeitige ceo von bucherer, guido zumbühl, bleibt jedoch im amt.

branchenkenner sagen, dass diese übernahme den weg für die strategische ausrichtung von rolex auf dem chinesischen markt ebnet. in zukunft könnte rolex die schließung bestehender händlergeschäfte beschleunigen und weitere markeneigene geschäfte unter dem namen bucherer group eröffnen.

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im rahmen des direktbetriebsmodells werden im geschäft nur rolex, tudor und bucherer verkauft, und es besteht eine hohe wahrscheinlichkeit, dass nur bucherer für koppelverkäufe zugelassen ist. auf diese weise verlässt sich tudor seit langem auf rolex bindungsverkäufe könnten mit einem gewissen umsatzrückgang konfrontiert sein, und bucherer, das mit rolex gepaart ist, wird ein „heißer verkäufer“ auf der theke sein.

für verbraucher geht es vor allem darum, ob sie in zukunft beliebte rolex-modelle zu fairen preisen im direkthandel kaufen können.

quelle: chao news