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ロレックスは、上海の太古匯に中国初の直営店をオープンしようとしているが、名目上は昨年買収した時計小売業者ブヘラ・グループが所有している。既知の情報によると、同店の2階にロレックスの正規認定中古店がオープンし、新品・中古ロレックスの販売だけでなく、ロレックスのリサイクル事業も行うという。

出典: ロレックス

中国市場においては、ロレックスはこれまで直営店を持たず、すべてディーラーフランチャイズ店であったが、今回ブヘラを通じて上海の太古匯にロレックスの直営店を開設することになった。

販売網拡大のためカール f. ブヘラを買収

2023年8月、ロレックスは世界有数の時計ディーラーであるブヘラの買収を正式に完了し、1年に渡る買収プロセスを終了し、ブヘラを子会社とした。

ロレックス グループはブヘラを買収した後、100 年以上続いた販売モデルを打ち破り、販売ネットワークを拡大し、市場での発言力を強化しました。

ブヘラの店舗が世界中にオープン 出典: watch home

報道によると、ブヘラは世界中に100以上の販売拠点を持ち、そのうち53店舗がロレックス・グループ傘下のロレックス販売店、48店舗がチューダー時計販売店だという。ロレックスは、買収完了後もブヘラの名前は保持され、元の店舗は引き続き独立して営業すると発表した。

この買収により、ロレックスはブランド流通において重要な一歩を踏み出すことができ、利益の増加だけでなく、市場シェアと売上をより効果的にコントロールできるようになります。ブランドの観点から見ると、世界のトップ時計メーカーと世界最大の時計小売業者との提携は、ブランド価値を高め、パテック フィリップなどのトップ高級ブランドを含む将来の他のブランドの買収の基礎を築くのにも役立ちます。

ディーラー店舗を閉鎖し、ブランド運営店舗をさらにオープンする見込み

ブヘラを買収した後、ロレックスはすぐにブヘラの人員配置を開始しました。

ロレックス会長のニコラ・ブランシュヴィッヒ氏がブヘラ会長を兼任し、ロレックスceoジャンフレデリック・デュフール氏がブヘラ副会長を務める。ロレックスの最高財務責任者とロレックスの取締役もブヘラの取締役会に加わりました。ただし、ブヘラーの現ceoであるグイド・ズンビュール氏は留任する。

業界関係者らは、今回の買収によりロレックスの中国市場における戦略的展開への道が開かれると述べた。将来的には、ロレックスは既存の販売店の閉鎖を加速し、ブヘラ・グループの名の下にさらに多くのブランド運営店舗をオープンする可能性がある。

出典: ロレックス

直営モデルでは、店内で販売しているブランドはロレックス、チューダー、ブヘラのみであり、抱き合わせ販売が認められるのはブヘラのみである可能性が高い このように、長らくロレックスに依存してきたチュードル。抱き合わせ販売はある程度の売上減少に直面する可能性があり、ロレックスと組み合わせたブヘラは店頭での「売れ筋」となるだろう。

消費者にとっての本当の関心事は、ロレックスの人気モデルを今後直営店で公正な価格で購入できるかどうかだ。

出典：チャオニュース