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rolex est sur le point d'ouvrir son premier magasin en propre en chine, situé à taikoo hui, à shanghai, et appartient nominalement au détaillant horloger bucherer group acquis l'année dernière. selon des informations connues, un magasin d'occasion rolex officiellement autorisé sera ouvert au deuxième étage de ce magasin, qui vendra non seulement des rolex neuves et d'occasion, mais entreprendra également des activités de recyclage de rolex.

source : rolex

pour le marché chinois, rolex ne disposait auparavant d'aucun magasin en exploitation directe et tous les magasins étaient des magasins franchisés. désormais, par l'intermédiaire de bucherer, rolex disposera d'un magasin en exploitation directe à taikoo hui, à shanghai.

acquisition de carl f. bucherer pour étendre son réseau de vente

en août 2023, rolex a officiellement finalisé l'acquisition de bucherer, le premier marchand de montres au monde, mettant ainsi fin à un processus d'acquisition d'un an et faisant de bucherer sa filiale.

après l'acquisition de bucherer, le groupe rolex a brisé son modèle de vente de plus de 100 ans, élargi son réseau de vente et renforcé sa présence sur le marché.

ouverture de magasins bucherer dans le monde entier source : watch home

selon certaines informations, bucherer possède plus de 100 points de vente dans le monde, dont 53 magasins rolex et 48 magasins de montres tudor du groupe rolex. rolex a déclaré qu'une fois l'acquisition finalisée, le nom bucherer serait conservé et les magasins d'origine continueraient à fonctionner de manière indépendante.

cette acquisition donne à rolex une étape clé dans la distribution de la marque, qui contribuera non seulement à augmenter les bénéfices, mais également à contrôler plus efficacement les parts de marché et les ventes. du point de vue de la marque, l'alliance entre les plus grands fabricants de montres du monde et les plus grands détaillants de montres au monde contribuera également à accroître la valeur de la marque et à jeter les bases d'acquisitions futures d'autres marques, notamment de grandes marques de luxe telles que patek philippe.

il est prévu de fermer des magasins concessionnaires et d'ouvrir davantage de magasins exploités par la marque.

après l'acquisition de bucherer, rolex a rapidement lancé son agencement du personnel pour bucherer.

nicolas brunschwig, président de rolex, sera également président de bucherer, et jean-frédéric dufour, pdg de rolex, sera vice-président de bucherer. le directeur financier de rolex et les membres du conseil d’administration de rolex ont également rejoint le conseil d’administration de bucherer. l’actuel ceo de bucherer, guido zumbühl, restera toutefois en fonction.

les initiés du secteur ont déclaré que cette acquisition ouvre la voie à la stratégie de rolex sur le marché chinois. à l'avenir, rolex pourrait accélérer la fermeture des magasins concessionnaires existants et ouvrir davantage de magasins exploités par la marque sous le nom de bucherer group.

source : rolex

dans le cadre du modèle d'exploitation directe, les seules marques vendues dans le magasin sont rolex, tudor et bucherer, et il est fort probable que seul bucherer soit autorisé à effectuer des ventes liées. de cette manière, tudor, qui s'appuie depuis longtemps sur rolex pour ses ventes. les ventes liées, pourraient faire face à un certain degré de baisse des ventes, et bucherer, qui est associé à rolex, sera un « vendeur chaud » sur le comptoir.

pour les consommateurs, la véritable préoccupation est de savoir s’ils pourront à l’avenir acheter des modèles rolex populaires à des prix équitables dans les magasins directs.

source : chao news