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rolex está a punto de abrir su primera tienda operada directamente en china, ubicada en taikoo hui, shanghai, y es nominalmente propiedad del minorista de relojes bucherer group adquirido el año pasado. según información conocida, en el segundo piso de esta tienda se abrirá una tienda de segunda mano rolex oficialmente autorizada, que no solo venderá rolex nuevos y de segunda mano, sino que también realizará negocios de reciclaje de rolex.

fuente: rolex

para el mercado chino, rolex no tenía antes tiendas operadas directamente y todas las tiendas eran tiendas franquiciadas. ahora, a través de bucherer, rolex tendrá una tienda operada directamente en taikoo hui, shanghai.

adquisición de carl f. bucherer para ampliar la red de ventas

en agosto de 2023, rolex completó oficialmente la adquisición de bucherer, el principal distribuidor de relojes del mundo, poniendo fin a un proceso de adquisición que duró un año y convirtiendo a bucherer en su filial.

después de que el grupo rolex adquiriera bucherer, rompió su modelo de ventas de más de 100 años, amplió su red de ventas y fortaleció su voz en el mercado.

se abren tiendas bucherer en todo el mundo fuente: watch home

según los informes, bucherer tiene más de 100 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 53 son tiendas rolex y 48 son tiendas de relojes tudor del grupo rolex. rolex dijo que una vez completada la adquisición, el nombre bucherer se conservará y las tiendas originales seguirán operando de forma independiente.

esta adquisición proporciona a rolex un paso clave en la distribución de la marca, que no sólo ayudará a aumentar los beneficios sino también a controlar la cuota de mercado y las ventas de forma más eficaz. desde una perspectiva de marca, la alianza entre los principales fabricantes de relojes del mundo y los minoristas de relojes más grandes del mundo también ayudará a mejorar el valor de la marca y sentará las bases para futuras adquisiciones de otras marcas, incluidas las principales marcas de lujo como patek philippe.

se espera cerrar concesionarios y abrir más tiendas operadas por marcas.

después de adquirir bucherer, rolex lanzó rápidamente su diseño de personal para bucherer.

nicolas brunschwig, presidente de rolex, también será presidente de bucherer, y jean-frédéric dufour, director ejecutivo de rolex, será vicepresidente de bucherer. el director financiero de rolex y los miembros de la junta directiva de rolex también se han unido a la junta directiva de bucherer. sin embargo, el actual director general de bucherer, guido zumbühl, seguirá en su cargo.

los conocedores de la industria dijeron que esta adquisición allana el camino para el posicionamiento estratégico de rolex en el mercado chino. en el futuro, rolex podría acelerar el cierre de sus concesionarios existentes y abrir más establecimientos de marca bajo el nombre de bucherer group.

fuente: rolex

según el modelo de operación directa, las únicas marcas que se venden en la tienda son rolex, tudor y bucherer, y existe una alta probabilidad de que solo se permita a bucherer realizar ventas vinculadas. de esta manera, tudor, que durante mucho tiempo ha confiado en rolex para sus ventas. las ventas vinculadas pueden enfrentar una cierta disminución en las ventas, y bucherer, que está emparejado con rolex, será un "vendedor caliente" en el mostrador.

para los consumidores, la verdadera preocupación es si podrán comprar en el futuro modelos populares de rolex a precios justos en las tiendas directas.

fuente: noticias chao