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롤렉스는 상하이 타이쿠후이(taikoo hui)에 중국 최초의 직영 매장을 오픈할 예정이며, 지난해 인수한 시계 소매업체 부쉐러 그룹(bucherer group)이 명목상 소유하고 있습니다. 알려진 정보에 따르면, 이 매장 2층에는 공식적으로 승인된 롤렉스 중고 매장이 문을 열 예정이며, 신규 및 중고 롤렉스 시계를 판매할 뿐만 아니라 롤렉스 재활용 사업도 진행할 예정입니다.

출처: 롤렉스

중국 시장의 경우 롤렉스는 이전에 직영 매장이 없었고 모든 매장이 딜러 프랜차이즈 매장이었습니다. 이제 bucherer를 통해 롤렉스는 상하이 타이쿠 후이(taikoo hui)에 직영 매장을 갖게 됩니다.

판매 네트워크 확장을 위해 carl f. bucherer 인수

2023년 8월, 롤렉스는 세계 최고의 시계 딜러인 bucherer 인수를 공식적으로 완료하여 1년 간의 인수 과정을 종료하고 bucherer를 자회사로 만들었습니다.

롤렉스 그룹은 bucherer를 인수한 후 100년이 넘는 판매 모델을 깨고 판매 네트워크를 확장하며 시장 목소리를 강화했습니다.

전 세계에 bucherer 매장 오픈 출처: watch home

보고서에 따르면 bucherer는 전 세계에 100개 이상의 판매 지점을 보유하고 있으며 그 중 53개는 롤렉스 매장이고 48개는 롤렉스 그룹 산하의 튜더 시계 매장입니다. 롤렉스는 인수가 완료된 후에도 부쉐러(bucherer)라는 이름은 유지되며 기존 매장은 계속해서 독립적으로 운영될 것이라고 밝혔다.

이번 인수를 통해 롤렉스는 브랜드 유통에 있어 중요한 단계를 밟게 되었으며, 이는 수익 증대에 도움이 될 뿐만 아니라 시장 점유율과 판매를 더욱 효과적으로 통제하게 될 것입니다. 브랜드 관점에서 볼 때 세계 최고의 시계 제조업체와 세계 최대 시계 소매업체 간의 제휴는 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 될 것이며 향후 파텍필립과 같은 최고의 럭셔리 브랜드를 포함한 다른 브랜드의 인수를 위한 기반을 마련할 것입니다.

딜러 매장을 폐쇄하고 브랜드 직영 매장을 더 많이 오픈할 예정이다.

bucherer를 인수한 후 롤렉스는 bucherer를 위한 인사 배치를 신속하게 시작했습니다.

롤렉스 회장 니콜라스 브런슈위그(nicolas brunschwig)가 부쉐러 회장직을 맡게 되며, 롤렉스 ceo 장 프레데릭 뒤포(jean-frédéric dufour)가 부쉐러 부회장직을 맡게 된다. 롤렉스의 최고재무책임자(cfo)와 롤렉스 이사회 구성원도 부쉐러의 이사회에 합류했습니다. 그러나 bucherer의 현 ceo인 guido zumbühl은 계속해서 재직할 것입니다.

업계 관계자는 이번 인수가 중국 시장에서 롤렉스의 전략적 배치를 위한 초석을 다졌다고 말했습니다. 앞으로 롤렉스는 기존 대리점 폐쇄를 가속화하고 bucherer group이라는 이름으로 더 많은 브랜드 운영 매장을 열 수 있습니다.

출처: 롤렉스

직영 모델로 매장에서 판매되는 브랜드는 롤렉스, 튜더, 부쉐러뿐이고, 타이인 판매도 부쉐러만 허용할 가능성이 높다. 타이인 판매는 어느 정도 매출 감소에 직면할 수 있으며, 롤렉스와 짝을 이루는 부쉐러가 카운터에서 '핫 셀러'가 될 것이다.

소비자의 진짜 관심사는 롤렉스의 인기 모델을 향후 직영 매장에서 공정한 가격에 구입할 수 있을지 여부입니다.

출처: 차오뉴스