nachricht

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im september 2024 wird die französische high-end-sportmodemarke lacoste in fortsetzung des diesjährigen konzepts zur förderung des markenimages „play big makes a difference“ zum ersten mal den tennisplatz auf die chinesische mauer bringen und mit dem eine markenzeremonie abhalten thema von play big. an diesem abend erschienen tennislegende novak djokovic, der auch weltweiter sprecher der marke ist, und asiens einflussreichster junger künstler wang yibo gemeinsam bei der zeremonie. krokodile aus verschiedenen bereichen trafen sich an der chinesischen mauer in juyongguan, teilten ihre geschichten über ihre herkunft mit der marke und präsentierten dem publikum eine wunderbare „shocking crocodile show“.

didier maus, vorsitzender der mf group, catherine spindler, globale stellvertretende ceo der marke lacoste, und herr gu minghai, ceo der marke lacoste greater china, luden viele markenfreunde ein, sich an der juyongguan great wall zu treffen, um den einzigartigen sportmodegeist der marke zu würdigen französische ästhetik. gleichzeitig beginnen wir am fuße der gewaltigen chinesischen mauer, ausgehend von einem wichtigen wahrzeichen auf der liste des weltkulturerbes, eine neue reise der chinesisch-französischen kulturintegration.

thierry guibert, globaler ceo der marke lacoste, sagte: „seit mehr als 90 jahren werden wir von kreativität und selbsttranszendenz angetrieben, die aus der philosophie des markengründers rené lacoste selbst stammen. wir sind sehr stolz, dies erneut zu tun.“ brechen sie die regeln und begrüßen sie diese außergewöhnliche begegnung: tennislegende novak djokovic und die chinesische mauer. als kraftvolles symbol der einheit und erhabenheit bietet dieser veranstaltungsort eine einzigartige kulisse, um die verschmelzung von kulturellem erbe und innovation zu feiern.“

der durchgehende leuchtfeuerpfad entlang der chinesischen mauer ist mit grünen und weißen lacoste- und krokodilmustern gepflastert, was ihn noch majestätischer macht. und wenn die dämmerung naht, erscheinen bei der zeremonie sterne. hier versammelten sich der schauspieler wang ziqi, das supermodel ju xiaowen, die jungen schauspieler dong sicheng und qu chuxiao sowie der sänger wang feifei. sie trugen herbst- und winterlooks von lacoste 2024, gingen auf unerwartete weise zur veranstaltung und machten dort fotos. bevor die nacht hereinbrach, schockierte das auf der veranstaltung installierte „shocking crocodile“ der marke die gäste mit seiner amphibischen haltung und seiner riesigen lauernden gestalt.

nach der erfolgreichen markenshow im märz dieses jahres auf dem sandplatz roland garros in paris ließ sich lacoste bei der zeremonie erneut von der genetischen sportart „tennis“ der marke inspirieren und brachte das „play big“-konzept von paris nach peking, um es vorzustellen fähigkeiten, die tradition und moderne einbringen, werden geschickt in die veranstaltung integriert. die chinesische mauer ist mit ihrem reichen kulturellen und historischen hintergrund ein bedeutender kulturschatz für china und die welt. hier kombiniert lacoste kulturelle elemente im chinesischen peking-stil mit französischen sportmode-genen, durch im wind flatternde flaggen, riesige bildschirmhologramme auf der stadtmauer, schlägerförmige farbsiegel, groß angelegte gesichts-make-up-installationen in der peking-oper und riesige marken mit visuellen elementen einschlag, der sich entlang der chinesischen mauer erstreckt. diese visuelle kreativität zeigt alle die unerschöpfliche inspiration und den mut von lacoste zur innovation durch die integration östlicher und westlicher kulturen sowie den vielversprechenden markencharme von play big.

wenn sie an der gedenktafel von juyongguan, dem „stärksten pass der welt“, vorbeikommen und verschiedene plattformen besteigen, können sie die verschiedenen genialen ideen von lacoste zur kombination von rhythmus, entspannung und schönheit noch intuitiver spüren. auf der ersten plattform können sich die gäste vor ort individuelle tennisanhänger besorgen, fotos mit dem großen tenniskrokodil machen und sich beim check-in ein foto des gleichen modells wie der sprecher machen. beim betreten der zweiten plattform stellt lacoste französische macarons und chinesische zuckergemälde in den gleichen rahmen und ermöglicht den gästen den doppelten genuss traditioneller chinesischer und französischer desserts. außerdem gibt es hier ein riesiges krokodil und eine speziell entworfene peking-opern-maskeninstallation die chinesische mauer als hintergrund, um die aufmerksamkeit aller auf sich zu ziehen. gäste können sich einen fächer mit aufgedruckten peking-opern-masken besorgen; beim weiteren aufstieg zur dritten plattform staunen die gäste auf dem leuchtfeuerturm über den optisch verschobenen interaktiven bereich: „was sie sehen, sind eindeutig ungeordnete linien, aber nach veränderung.“ aus der perspektive können sie einen kompletten tennisplatz sehen, der auf einer riesigen hohen plattform steht, vor einem extragroßen tennisschläger und einem schiedsrichterstuhl, und die interessante interpretation der marke „groß“ spüren. hier gibt es auch eine riesige gashapon-maschine ein glückliches geschenk.“

als die laternen zum ersten mal angingen, öffnete sich langsam das stadttor und nachdem die gäste platz genommen hatten, stellten sie fest, dass das eigentliche drama gerade erst begonnen hatte. auf einem leuchtenden tennisplatz nutzte lacoste eine einzigartige lufttanzshow in kombination mit einer holografischen projektion, um den gästen ein wunderbares und schockierendes visuelles fest zu bescheren. anschließend erregte der auftritt des globalen sprechers der marke, novak djokovic, die aufmerksamkeit aller anwesenden. die chinesische mauer, ein weltkulturerbe, versammelt sich hier mit novak djokovic, dem legendären spieler der tennisgeschichte. djokovic wird wegen seiner entschlossenen mentalen qualität und seiner hervorragenden tennisleistung oft als der goat (der größte aller zeiten) bezeichnet. als

die beliebte tennislegende xiaode stellte humorvoll die geschichte seiner verbindung mit der marke lacoste vor und sagte, dass er den wilden alligatorgeist auf dem platz in sein leben gebracht und die beharrlichkeit des sportsgeists erreicht habe.

anschließend öffnete sich das holografische stadttor erneut. nach einer atemberaubenden straßentanzdarbietung, die die „kampfkünste“ der traditionellen chinesischen peking-oper vereinte, enthüllte wang yibo, der anfang des jahres offiziell zum globalen sprecher der marke lacoste ernannt wurde, seine maske und machte einen dynamischen auftritt, der die szene immer wieder zum schreien brachte. zwei raubtiere, die in unterschiedlichen bereichen glänzen, erscheinen gleichzeitig auf dem platz, was den menschen einen intuitiveren eindruck von den sport- und modeattributen von lacoste vermittelt. dies ist auch eine beispiellose legendäre begegnung.

es ist der traum aller tennisliebhaber, im great wall stadium ein challenge-match mit dem goat in der tenniswelt zu bestreiten. djokovic startete zum ersten mal in china einen entspannten aufschlag-challenge. verschiedene herausforderer vor ort gewannen djokovics aufschlagchancen. der letzte herausforderer war wang yibo, der gerade tennis lernte. er war auch sehr aufgeregt, den weltranglistenersten herauszufordern. wang yibo sagte: „für mich bedeutet groß spielen in diesem moment, am fuße der chinesischen mauer zu spielen, und die möglichkeit, gegen den „golden slam“ djokovic spielen zu können, ist wirklich etwas, das mich als tennisliebhaber sehr begeistert. lacoste dies.“ zeit ist mein wunsch in erfüllung gegangen und ich freue mich darauf, weiterhin mit den crocodiles zusammenzuarbeiten und weitere interessante herausforderungen anzunehmen.“

gegen ende der veranstaltung wurde eine matrix ikonischer muster von lacoste, 1933, rene lacoste, play big und anderen marken, bestehend aus tausenden von drohnen, prächtig über der chinesischen mauer ausgestellt und erregte erneut die aufmerksamkeit des gesamten publikums.

catherine spindler, globale stellvertretende ceo der marke lacoste, sagte: „seit seiner gründung im jahr 1933 hat lacoste die taufe und integration von kunst- und kulturtrends verschiedener epochen erlebt. jede kreative inspiration und designinspiration ist der niederschlag und die integration ihrer eigenen.“ wir lieben die stadt paris und die französische kultur, die sie seit den frühen 1990er jahren repräsentiert. wir lieben auch china, das tiefe historische erbe und die orientalische ästhetik. wie das riesige krokodil schreiten wir voran, bestehen darauf, uns selbst herauszufordern und sind stolz darauf, die reiche markenkultur zu übernehmen und gleichzeitig den geist der innovation zu bewahren. diesmal ruft der globale sprecher der marke lacoste alle dazu auf, selbstbewusst durchzubrechen und sich auszudrücken , und zeigen sie den geist des vielfältigen krokodils.

das sportmode-fundament unserer marke und die kontinuierliche erkundung des sportplatzes, insbesondere des tennisplatzes, haben auch das selbstvertrauen gestärkt, gemeinsam „etwas zu bewirken“. "

lacoste wird die play big-aktivitätsreihe im jahr 2024 in verschiedenen formen auf der ganzen welt starten, beginnend in paris und schließlich auf der chinesischen mauer von juyongguan in peking landen. die marke legt großen wert auf die lokalisierung in china im kontext der globalisierung und besteht auf verständnis die lokale kultur, der lebensstil und der ästhetische geschmack tragen dazu bei, dass die marke ihre vorreiterrolle in der sportmode ausbaut und unaufhaltsam voranschreitet. lacoste appelliert außerdem an die weltweiten markenfans, der selbstdarstellung treu zu bleiben, den mut zu haben, sich selbst herauszufordern und ihre eigenen „großen dinge“ zu schaffen.

um lacoste

seit der geburt des ersten polo-shirts von lacoste im jahr 1933 liefert lacoste mit seinem reinen tennis-stammbaum die werte entspannter eleganz. als globale high-end-sportmode-bekleidungsmarke umfasst das gesamte produktsortiment von lacoste herren-, damen- und kinderbekleidung. die produktpalette umfasst bekleidung, lederwaren, parfums, schuhe, brillen, heimtextilien, uhren und unterwäscheserien. qualitätsprodukte bringen das symbol der marke voll zum ausdruck. das einzigartige französische lebensgefühl bietet vielfältige möglichkeiten der selbstdarstellung. seit seiner einführung ist das krokodil-markensymbol im laufe der generationen immer markanter geworden und hat sich zu einem klassischen symbol für modeveranstaltungen entwickelt.

lacoste-kleidung sprengt nicht nur die grenzen von ländern, generationen und kreisen, sondern ist auch mit emotionalen bindungen ausgestattet und gilt als symbol der mode. sie repräsentiert französischen high-end-sportmodestil und französische handwerkskunst und optimiert sich ständig um einen beitrag für die erde und die menschheit zu leisten. entdecken sie den weg zu einer nachhaltigen entwicklung in der zukunft. durch seine aufeinanderfolgenden künstlerischen leiter hat lacoste zeitgenössische mode neu erfunden. unter der leitung der neuen creative design director pelagia kolotouros wird die marke nun ein neues kapitel aufschlagen.

die französische eleganz von lacoste ist universell und wird niemals verblassen. es nutzt nicht nur starke anziehungskraft, um die raubtiere zu versammeln, sondern respektiert auch verschiedene kulturen und unterschiede. als marke von mf brand, einem internationalen konzern mit 10.000 mitarbeitern, verfügt lacoste über niederlassungen in 98 ländern weltweit, 1.100 offline-stores und 32 online-stores.