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em setembro de 2024, dando continuidade ao conceito de promoção da imagem da marca "play big makes a difference" deste ano, a marca francesa de moda esportiva de alta qualidade lacoste trará pela primeira vez a quadra de tênis para a grande muralha da china e realizará uma cerimônia de marca com o tema de play big. naquela noite, a lenda do tênis novak djokovic, que também é o porta-voz global da marca, e o jovem artista mais influente da ásia, wang yibo, apareceram juntos na cerimônia. crocodilos de diferentes áreas se encontraram na grande muralha de juyongguan, compartilharam suas histórias sobre suas origens com a marca e trouxeram um maravilhoso “show chocante de crocodilos” para o público.

didier maus, presidente do grupo mf, catherine spindler, vice-ceo global da marca lacoste, e o sr. gu minghai, ceo da marca lacoste greater china, convidaram muitos amigos da marca para se reunirem na grande muralha de juyongguan para apreciar o espírito único de moda esportiva da marca e estética francesa. ao mesmo tempo, aos pés da imponente grande muralha, a partir de um importante marco da lista do património cultural mundial, iniciamos uma nova jornada de integração cultural sino-francesa.

thierry guibert, ceo global da marca lacoste, disse: "há mais de 90 anos, temos sido movidos pela criatividade e pela autotranscendência, que se originaram da filosofia do próprio fundador da marca, rené lacoste. estamos muito orgulhosos de, mais uma vez, quebre as regras e dê as boas-vindas este encontro extraordinário: a lenda do tênis novak djokovic e a grande muralha da china um poderoso símbolo de unidade e grandeza, este local oferece um cenário único para celebrar a fusão da herança cultural e da visão da lacoste.

a trilha contínua ao longo da grande muralha é pavimentada com padrões lacoste verdes e brancos e crocodilos, tornando-a ainda mais majestosa. e quando o anoitecer se aproxima, estrelas aparecerão na cerimônia. o ator wang ziqi, a supermodelo ju xiaowen, os jovens atores dong sicheng e qu chuxiao e o cantor wang feifei se reuniram aqui. com looks outono e inverno lacoste 2024, eles foram ao evento de forma inesperada e tiraram fotos no evento. antes do anoitecer, o “crocodilo chocante” da marca instalado no evento chocou os convidados com sua postura anfíbia e enorme figura à espreita.

após o bem-sucedido show da marca realizado na quadra de saibro de roland garros, em paris, em março deste ano, a lacoste mais uma vez usou o "tênis" esportivo genético da marca como inspiração para a cerimônia, trazendo o conceito "play big" de paris a pequim para mostrar seu habilidades, trazendo herança e modernidade são habilmente integradas ao evento. a grande muralha, com o seu rico contexto cultural e histórico, é um profundo tesouro cultural para a china e para o mundo. aqui, a lacoste combina elementos culturais do estilo chinês de pequim com genes da moda esportiva francesa, por meio de bandeiras tremulando ao vento, hologramas de tela gigante na muralha da cidade, selos coloridos em formato de raquete, instalações de maquiagem facial em grande escala da ópera de pequim e grandes marcas com visual impacto que se estende ao longo do logotipo da grande muralha incorporado. toda esta criatividade visual demonstra a inspiração inesgotável e a coragem da lacoste para inovar, integrando as culturas orientais e ocidentais, bem como o charme promissor da marca play big.

passando pela placa de juyongguan, que é “a passagem mais poderosa do mundo”, e embarcando em diferentes plataformas, você poderá sentir de forma mais intuitiva as diversas ideias engenhosas da lacoste de combinar ritmo, relaxamento e beleza. na primeira plataforma, os hóspedes no local podem obter pingentes de tênis personalizados, tirar fotos com o grande dispositivo de crocodilo de tênis e obter uma foto de check-in do mesmo modelo do porta-voz. subindo na segunda plataforma, a lacoste coloca macarons franceses e pinturas de açúcar chinesas na mesma moldura, permitindo aos hóspedes desfrutar do duplo prazer das sobremesas tradicionais chinesas e francesas, há também um crocodilo gigante e uma instalação de máscara da ópera de pequim especialmente projetada. a grande muralha como pano de fundo para atrair a atenção de todos. os visitantes podem ganhar um leque com máscaras da ópera de pequim impressas; quando continuam a subir para a terceira plataforma, os visitantes na torre do farol ficam maravilhados com a área interativa visualmente deslocada: "o que eles veem são linhas claramente desordenadas, mas depois de mudar do ângulo, você pode ver uma quadra de tênis completa, apoiada em uma vasta plataforma alta, de frente para uma raquete de tênis extragrande e uma cadeira de árbitro, e sentir a interessante interpretação da marca de "grande". um presente de sorte.”

quando as lanternas foram acesas, o portão da cidade se abriu lentamente e, depois que os convidados se sentaram, descobriram que o verdadeiro drama estava apenas começando. situado em uma quadra de tênis luminosa, a lacoste usou um show de dança aérea exclusivo combinado com projeção holográfica para oferecer aos convidados um banquete visual maravilhoso e chocante. posteriormente, a aparição do porta-voz global da marca, novak djokovic, atraiu a atenção de todos os presentes. a grande muralha, patrimônio cultural mundial, reúne aqui novak djokovic, o lendário jogador da história do tênis. djokovic é frequentemente chamado de goat (maior de todos os tempos) por sua determinada qualidade mental e excelente desempenho no tênis. como

a popular lenda do tênis, xiaode, apresentou com humor a história de sua associação com a marca lacoste e disse que trouxe para sua vida o espírito feroz do jacaré na quadra e alcançou a perseverança do espírito esportivo.

posteriormente, o portão holográfico da cidade se abriu novamente. depois de uma impressionante apresentação de dança de rua que integrou as habilidades de “luta” da tradicional ópera chinesa de pequim, wang yibo, que foi oficialmente anunciado como porta-voz global da marca lacoste no início deste ano, revelou sua máscara. e fez uma aparição dinâmica, provocando gritos na cena repetidas vezes. dois predadores que brilham em campos diferentes aparecem na quadra ao mesmo tempo, o que faz com que as pessoas tenham uma impressão mais intuitiva dos atributos esportivos e de moda da lacoste. este também é um encontro lendário sem precedentes.

é o sonho de todos os amantes do tênis ter uma partida desafiadora com o goat do mundo do tênis no great wall stadium. djokovic lançou um desafio de saque descontraído pela primeira vez na china. diferentes adversários no cenário venceram as oportunidades de saque de djokovic. o último desafiante foi wang yibo, que estava aprendendo tênis. ele também estava muito animado para desafiar o número um do mundo. wang yibo disse: "para mim, jogar grande neste momento significa jogar aos pés da grande muralha, e poder jogar contra o "golden slam" djokovic é realmente algo que me deixa muito entusiasmado como amante do tênis. lacoste isto vez meu desejo se tornou realidade e estou ansioso para continuar a trabalhar com os crocodilos e aceitar desafios mais interessantes.”

perto do final do evento, uma matriz de padrões icónicos da lacoste, 1933, rene lacoste, play big e outras marcas, composta por milhares de drones, foi magnificamente exibida sobre a grande muralha, captando mais uma vez a atenção de todos os públicos.

catherine spindler, vice-ceo global da marca lacoste, disse: "desde a sua criação em 1933, a lacoste experimentou o batismo e a integração de tendências artísticas e culturais de diferentes épocas. cada inspiração criativa e inspiração de design é a precipitação e integração de suas próprias tendências. estilo. exploração e extensão. amamos a cidade de paris e a cultura francesa que ela representa. a marca lacoste entrou no mercado chinês desde o início dos anos 90. também amamos a china, a profunda herança histórica e a estética oriental da marca lacoste. tal como o crocodilo gigante, seguimos em frente, insistimos em desafiar-nos e orgulhamo-nos de herdar a rica cultura da marca, mantendo ao mesmo tempo o espírito de inovação. desta vez, o porta-voz global da marca lacoste apela a todos para avançarem com confiança e se expressarem. e mostre o espírito do crocodilo diversificado.

a base da moda desportiva da nossa marca e a exploração contínua do campo desportivo, especialmente do ténis, também reforçaram a confiança para “fazermos a diferença” juntos. "

a lacoste lançará a série de atividades play big em diversas formas ao redor do mundo em 2024, começando em paris e finalmente chegando à grande muralha de juyongguan, em pequim. a marca atribui grande importância à localização na china no contexto da globalização e insiste na compreensão. cultura local, estilo de vida e gosto estético, ajudando a marca a explorar sua posição pioneira na moda esportiva e a avançar de forma imparável. a lacoste também apela e apela aos fãs da marca global para que sejam leais à auto-expressão, tenham a coragem de se desafiarem e criem as suas próprias “grandes coisas”.

sobre lacoste

desde o nascimento da primeira camisa polo da lacoste em 1933, a lacoste tem entregado os valores da elegância descontraída com seu puro pedigree de tênis. como uma marca global de roupas esportivas de alta qualidade, a linha completa de produtos da lacoste abrange roupas masculinas, femininas e infantis. a linha de produtos inclui roupas, artigos de couro, perfumes, sapatos, óculos, roupas para casa, relógios e roupas íntimas. produtos de qualidade demonstram plenamente o símbolo da marca. a atitude francesa única perante a vida proporciona formas diversificadas de auto-expressão. desde a sua criação, o símbolo da marca crocodilo tornou-se mais distinto ao longo das gerações e tornou-se um símbolo clássico de encontro de moda.

as roupas lacoste não apenas rompem as fronteiras nacionais, gerações e círculos, mas também são dotadas de conexões emocionais e são consideradas um símbolo da moda. representam o estilo da moda esportiva francesa e a tecnologia artesanal francesa, e se otimizam constantemente. a fim de contribuir para a terra e a humanidade explorar o caminho para o desenvolvimento sustentável no futuro. através dos seus sucessivos diretores artísticos, a lacoste reinventou a moda contemporânea. agora, sob a liderança da nova diretora de design criativo pelagia kolotouros, a marca entrará num novo capítulo.

a elegância francesa da lacoste é universal e nunca desaparecerá. não só utiliza um forte apelo para reunir os predadores, mas também respeita as diversas culturas e diferenças. como marca da mf brand, um grupo internacional com 10.000 funcionários, a lacoste possui escritórios em 98 países ao redor do mundo, 1.100 lojas offline e 32 lojas online.