2024-09-30
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2024年9月には、今年の「play big makes a difference」ブランドイメージプロモーションコンセプトを継続し、フランスの高級スポーツファッションブランドlacosteが初めて万里の長城にテニスコートを設置し、ブランドセレモニーを開催します。 play bigのテーマ。その夜、同ブランドのグローバルスポークスマンでもあるテニス界のレジェンド、ノバク・ジョコビッチと、アジアで最も影響力のある若手アーティスト、ワン・イーボが共同で式典に登場した。さまざまな分野のワニが居庸関長城に集まり、ブランドとその起源についてのストーリーを共有し、素晴らしい「衝撃的なワニショー」を観客にもたらしました。
mfグループ会長のディディエ・マウス氏、lacosteブランドのグローバル副最高経営責任者キャサリン・スピンドラー氏、lacosteグレーターチャイナブランドceoの顧明海氏は、多くのブランド友人を居庸関万里の長城に招待し、ブランドのユニークなスポーツファッション精神を鑑賞し、フランスの美学。同時に、そびえ立つ万里の長城のふもとで、世界文化遺産リストの重要なランドマークから出発して、中仏文化統合の新たな旅を始めます。
lacosteブランドのグローバルceoであるティエリー・ギベールは、「90年以上にわたり、私たちはブランド創設者ルネ・ラコステ自身の哲学に由来する創造性と自己超越によって突き動かされてきました。私たちは再びこのことを非常に誇りに思います」と述べた。ルールを破り、この素晴らしい出会いを歓迎しましょう。テニス界のレジェンド、ノバク・ジョコビッチと万里の長城は、統一と壮大さの強力な象徴であり、ラコステのビジョンの融合を祝うユニークな背景を提供します。」
万里の長城に沿って続くビーコントレイルは、緑と白のlacosteとワニの模様で舗装されており、さらに荘厳です。そして夕暮れが近づくとセレモニーにスターたちが登場します。俳優の王紫琦、スーパーモデルの朱暁文、若手俳優の董思成と屈楚暁、歌手の王菲菲がここに集まった。 lacosteの2024年秋冬ルックを着て、思いがけない形でイベントに行き、イベントで写真撮影を行った。夜が明ける前にイベントに設置された同ブランドの「ショッキング・クロコダイル」は、水陸両用の姿勢と潜む巨大な姿でゲストに衝撃を与えた。
今年3月にパリのローランギャロス・クレーコートで開催され成功を収めたブランドショーに続き、ラコステは再びブランドの遺伝的スポーツ「テニス」を式典のインスピレーションとして使用し、「play big」コンセプトをパリから北京に持ち込み、そのブランドのショーを披露した。伝統と現代性をもたらすスキルがイベントに巧みに組み込まれています。豊かな文化的、歴史的背景を持つ万里の長城は、中国と世界にとって深遠な文化的宝物です。ここで、lacoste は、風になびく旗、城壁の巨大スクリーンホログラム、ラケット型のカラーシール、大規模な京劇のフェイシャルメイクアップインスタレーション、ビジュアルを備えた巨大ブランドを通じて、中国の北京スタイルの文化要素とフランスのスポーツファッションの遺伝子を組み合わせています。万里の長城に沿って伸びるインパクトのあるロゴを体現。これらのビジュアルクリエイティビティは、lacosteの尽きないインスピレーションと東洋と西洋の文化を統合して革新する勇気、そしてplay bigの有望なブランド魅力を示しています。
「世界で最も強力な峠」と称される居庸関の銘板を通り過ぎ、さまざまなプラットフォームに乗り込むと、リズム、リラックス、美しさを組み合わせたlacosteのさまざまな独創的なアイデアをより直感的に感じることができます。最初のプラットフォームでは、サイトのゲストはカスタマイズされたテニス ペンダントを入手したり、大型テニス ワニ デバイスで写真を撮ったり、広報担当者と同じモデルのチェックイン写真を撮ったりすることができます。 2番目のプラットフォームに足を踏み入れると、lacosteはフランスのマカロンと中国の砂糖の絵を同じフレームに入れ、ゲストはここで伝統的な中国とフランスのデザートを二重に楽しむことができます。また、巨大なワニと特別にデザインされた京劇のマスクのインスタレーションもあります。万里の長城を背景にしてみんなの注目を集めます。ゲストは京劇のマスクがプリントされた扇子を手に入れることができ、3 番ホームまで登り続けると、ビーコン タワー上のゲストは、視覚的にずれたインタラクティブ エリアに驚きます。この角度からは、広大な高いプラットフォームの上に巨大なテニスラケットと審判椅子に面した完全なテニスコートが見え、ブランドの「大きい」という興味深い解釈が感じられます。ここには巨大なガシャポンマシンもあります。幸運な贈り物よ。」
最初にランタンが点灯すると、城門がゆっくりと開き、ゲストが席に着くと、本当のドラマが始まったばかりであることがわかりました。光るテニスコートを舞台に、lacoste はホログラフィック投影と組み合わせたユニークな空中ダンス ショーを使用して、ゲストに素晴らしく衝撃的な視覚的な饗宴をもたらしました。続いて、同ブランドのグローバルスポークスマンであるノバク・ジョコビッチ氏の登場が、その場にいた全員の注目を集めた。世界文化遺産の万里の長城に、テニス史上の伝説的プレーヤー、ノバク・ジョコビッチが集結します。ジョコビッチは、その断固たる精神力と優れたテニスパフォーマンスにより、goat（史上最高）と呼ばれることが多い。として
人気テニス界のレジェンド、シャオデ氏は、lacoste ブランドとの関わりをユーモアを交えて紹介し、コート上の獰猛なワニの精神を人生にもたらし、スポーツマンシップの忍耐力を身につけたと語った。
その後、ホログラフィックの城門が再び開き、中国の伝統的な京劇の「格闘」スキルを統合した見事なストリートダンスパフォーマンスの後、今年初めにlacosteブランドのグローバルスポークスマンとして正式に発表された王一博氏がマスクを披露した。とダイナミックに登場し、現場からは何度も悲鳴が上がった。異なるフィールドで輝く2人のプレデターが同時にコートに登場することで、人々はlacosteのスポーツとファッションの属性をより直感的に感じることができます。これも前代未聞の伝説的な出会いだ。
万里の長城競技場でテニス界のgoatとチャレンジマッチをするのは、すべてのテニス愛好家の夢です。ジョコビッチは中国で初めてリラックスしたサーブチャレンジを開始し、その場にいたさまざまな挑戦者がジョコビッチのサーブチャンスを獲得した。最後の挑戦者はテニスを習っていた王一波さんでした。彼もまた、世界ナンバーワンへの挑戦に非常に興奮していた。王一博は「私にとって現時点でplay bigとは万里の長城のふもとでプレーすることを意味しており、『ゴールデンスラム』のジョコビッチと対戦できることは、テニス愛好家として本当に興奮していることだ」と語った。私の願いは叶いました。これからもクロコダイルズと協力し、より興味深い挑戦を受け入れることを楽しみにしています。」
イベントの終わり近く、lacoste、1933、rene lacoste、play bigなどのブランドの象徴的なパターンのマトリックスが数千機のドローンで構成され、万里の長城の上に見事に展示され、再びすべての観客の注目を集めました。
lacosteブランドのグローバル副ceoであるキャサリン・スピンドラーは、「1933年の設立以来、lacosteはさまざまな時代の芸術と文化のトレンドの洗礼と統合を経験してきました。あらゆる創造的なインスピレーションとデザインのインスピレーションは、それ自体の沈殿と統合です。」私たちはパリの街とそれが代表するフランス文化を愛しています。lacoste ブランドは 1990 年代初頭から中国市場に進出しており、中国、lacoste ブランドの東洋の美学も愛しています。巨大なワニのように、私たちは常に前進し、常に挑戦し、革新の精神を維持しながら豊かなブランド文化を継承することに誇りを持っています。今回、lacoste ブランドのグローバル スポークスマンは、自信を持って自分自身を表現して突破口を開くよう呼びかけます。 、多様なワニの精神を示します。
私たちのブランドのスポーツ ファッションの基礎と、スポーツ分野、特にテニス分野の継続的な探求は、一緒に「変化をもたらす」という自信も強化しました。 」
lacosteは、2024年にパリから始まり、北京の居庸関万里の長城に至るまで、さまざまな形で世界中で活動を開始します。lacosteは、グローバル化の文脈において中国でのローカリゼーションを非常に重視しており、理解することを主張しています。地元の文化、ライフスタイル、美的センスを反映し、ブランドがスポーツ ファッションにおける先駆者としての地位を確立し、とどまることなく前進するのに役立っています。また、lacosteは世界のブランドファンに対し、自己表現に忠実であり、挑戦する勇気を持ち、自らの「大きなもの」を創造することを呼びかけ、訴えています。
について ラコステ
1933年にlacoste初のポロシャツが誕生して以来、lacosteは純粋なテニスの血統とともに、リラックスしたエレガンスという価値を提供してきました。世界的な高級スポーツ ファッション アパレル ブランドとして、lacoste の製品ラインには、紳士服、婦人服、子供服、靴、メガネ、ホームウェア、時計、下着シリーズが含まれます。高品質の製品は、ブランドのシンボルを十分に示しています。人生に対するフランス独特の態度は、自己表現の多様な方法を提供します。創業以来、ワニのブランドシンボルは世代を経るごとにその特徴を増し、ファッションの定番シンボルとなっています。
lacosteのウェアは、国境、世代、サークルの境界を越えるだけでなく、感情的なつながりを備え、フランスのハイエンドスポーツファッションスタイルとフランスのクラフトマンシップテクノロジーを代表するものであり、常に最適化されています。地球と人類の未来への持続可能な発展への道を模索します。 lacoste は、歴代のアーティスティック ディレクターを通じて、現代のファッションを再発明してきました。現在、新しいクリエイティブ デザイン ディレクター pelagia kolotouros のリーダーシップの下、ブランドは新たな章に入ります。
lacosteのフレンチエレガンスは普遍的であり、色褪せることはありません。強力なアピールで捕食者を結集させるだけでなく、さまざまな文化や違いを尊重します。 lacoste は、従業員 10,000 人を擁する国際グループ mf brand のブランドとして、世界 98 か国にオフィスを構え、1,100 のオフライン ストアと 32 のオンライン ストアを展開しています。
