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en septiembre de 2024, continuando con el concepto de promoción de imagen de marca "play big makes a difference" de este año, la marca francesa de moda deportiva de alta gama lacoste llevará la cancha de tenis a la gran muralla china por primera vez y celebrará una ceremonia de marca con el tema de jugar en grande. esa noche, la leyenda del tenis novak djokovic, quien también es el portavoz global de la marca, y el joven artista más influyente de asia, wang yibo, aparecieron juntos en la ceremonia. cocodrilos de diferentes campos se reunieron en la gran muralla de juyongguan, compartieron sus historias sobre sus orígenes con la marca y ofrecieron un maravilloso "espectáculo impactante de cocodrilos" a la audiencia.

didier maus, presidente del grupo mf, catherine spindler, directora ejecutiva adjunta global de la marca lacoste, y el sr. gu minghai, director ejecutivo de la marca lacoste greater china, invitaron a muchos amigos de la marca a reunirse en la gran muralla de juyongguan para apreciar el espíritu único de la moda deportiva de la marca y estética francesa. al mismo tiempo, al pie de la imponente gran muralla, partiendo de un hito importante en la lista del patrimonio cultural mundial, iniciamos un nuevo viaje de integración cultural chino-francesa.

thierry guibert, ceo global de la marca lacoste, dijo: "durante más de 90 años, nos ha impulsado la creatividad y la autotrascendencia, que se originaron en la filosofía del propio fundador de la marca, rené lacoste. estamos muy orgullosos de poder volver a rompa las reglas y dé la bienvenida a este encuentro extraordinario: la leyenda del tenis novak djokovic y la gran muralla china. un poderoso símbolo de unidad y grandeza, este lugar ofrece un telón de fondo único para celebrar la fusión del legado cultural y la visión de lacoste.

el continuo sendero de balizas a lo largo de la gran muralla está pavimentado con lacoste verde y blanco y motivos de cocodrilos, lo que lo hace aún más majestuoso. y cuando se acerca el anochecer, aparecerán estrellas en la ceremonia. el actor wang ziqi, la supermodelo ju xiaowen, los jóvenes actores dong sicheng y qu chuxiao y el cantante wang feifei se reunieron aquí. con looks de otoño e invierno de lacoste 2024, acudieron al evento de forma inesperada y se tomaron fotos en el evento. antes de que cayera la noche, el "cocodrilo impactante" de la marca instalado en el evento sorprendió a los invitados con su postura anfibia y su enorme figura al acecho.

tras el exitoso espectáculo de la marca celebrado en la cancha de arcilla de roland garros en parís en marzo de este año, lacoste utilizó una vez más el "tenis" deportivo genético de la marca como inspiración para la ceremonia, trayendo el concepto "play big" de parís a beijing para mostrar su habilidades, trayendo patrimonio y modernidad se integra inteligentemente en el evento. la gran muralla, con su rico trasfondo cultural e histórico, es un profundo tesoro cultural para china y el mundo. aquí, lacoste combina elementos culturales del estilo chino de pekín con genes de la moda deportiva francesa, a través de banderas ondeando al viento, hologramas en pantallas gigantes en la muralla de la ciudad, sellos de colores en forma de raquetas, instalaciones de maquillaje facial a gran escala de la ópera de pekín y grandes marcas con efectos visuales. impacto que se extiende a lo largo de la gran muralla encarnada. toda esta creatividad visual demuestra la inagotable inspiración y el coraje de lacoste para innovar mediante la integración de las culturas oriental y occidental, así como el prometedor encanto de marca de play big.

al pasar por la placa de juyongguan, que es "el paso más poderoso del mundo", y subir a diferentes plataformas, se pueden sentir de manera más intuitiva las diversas ideas ingeniosas de lacoste de combinar ritmo, relajación y belleza. en la primera plataforma, los huéspedes en el lugar pueden obtener colgantes de tenis personalizados, tomar fotografías con el gran dispositivo de cocodrilo de tenis y obtener una foto de registro del mismo modelo que el portavoz. al subir a la segunda plataforma, lacoste coloca macarons franceses y pinturas de azúcar chinas en el mismo marco, lo que permite a los invitados disfrutar del doble disfrute de los postres tradicionales chinos y franceses. aquí también hay un cocodrilo gigante y una instalación de máscara de la ópera de pekín especialmente diseñada; la gran muralla como telón de fondo para atraer la atención de todos. los visitantes pueden obtener un abanico con máscaras de la ópera de pekín impresas; cuando continúan subiendo a la tercera plataforma, los invitados en la torre del faro se sorprenden por el área interactiva visualmente dislocada: "lo que ven son líneas claramente desordenadas, pero después de cambiar". desde el ángulo, se puede ver una cancha de tenis completa, situada sobre una enorme plataforma alta, frente a una raqueta de tenis extra grande y una silla de árbitro, y sentir la interesante interpretación de la marca de "grande". también hay una enorme máquina de gashapon. un regalo de suerte”.

cuando las linternas se encendieron por primera vez, la puerta de la ciudad se abrió lentamente y, después de que los invitados tomaron asiento, descubrieron que el verdadero drama apenas había comenzado. ubicado en una cancha de tenis luminosa, lacoste utilizó un espectáculo de danza aérea único combinado con una proyección holográfica para brindar a los invitados un maravilloso e impactante festín visual. posteriormente, la aparición del portavoz global de la marca, novak djokovic, llamó la atención de todos los presentes. la gran muralla, patrimonio cultural de la humanidad, se reúne aquí con novak djokovic, el jugador legendario de la historia del tenis. a djokovic a menudo se le llama el goat (el mejor de todos los tiempos) por su decidida calidad mental y su excelente desempeño en el tenis. como

la popular leyenda del tenis, xiaode, presentó con humor la historia de su asociación con la marca lacoste y dijo que trajo a su vida el espíritu feroz del caimán en la cancha y logró la perseverancia del espíritu deportivo.

posteriormente, la puerta holográfica de la ciudad se abrió nuevamente. después de una impresionante actuación de danza callejera que integró las habilidades de "lucha" de la tradicional ópera de pekín china, wang yibo, quien fue anunciado oficialmente como el portavoz global de la marca lacoste a principios de este año, reveló su máscara. e hizo una aparición dinámica, provocando gritos en la escena una y otra vez. dos depredadores que brillan en diferentes campos aparecen en la cancha al mismo tiempo, lo que hace que la gente tenga una impresión más intuitiva de los atributos deportivos y de moda de lacoste. este es también un encuentro legendario sin precedentes.

el sueño de todos los amantes del tenis es tener un partido de desafío con goat en el mundo del tenis en el great wall stadium. djokovic lanzó un desafío de servicio relajado por primera vez en china. diferentes rivales en la escena ganaron las oportunidades de servicio de djokovic. el último retador fue wang yibo, que estaba aprendiendo tenis. también estaba muy emocionado de desafiar al número uno del mundo. wang yibo dijo: "para mí, jugar en grande en este momento significa jugar al pie de la gran muralla, y poder jugar contra el "golden slam" djokovic es realmente algo que me emociona mucho como amante del tenis. lacoste este "mi deseo se ha hecho realidad y espero seguir trabajando con los cocodrilos y aceptar desafíos más interesantes".

cerca del final del evento, una matriz de patrones icónicos de lacoste, 1933, rene lacoste, play big y otras marcas, compuesta por miles de drones, se exhibió magníficamente sobre la gran muralla, capturando una vez más la atención de todos los públicos.

catherine spindler, directora ejecutiva adjunta global de la marca lacoste, dijo: "desde su creación en 1933, lacoste ha experimentado el bautismo y la integración del arte y las tendencias culturales de diferentes épocas. cada inspiración creativa y de diseño es la precipitación e integración de su propia exploración y extensión. nos encanta la ciudad de parís y la cultura francesa que representa. la marca lacoste ha entrado en el mercado chino desde principios de los años 90. también amamos china, la profunda herencia histórica y la estética oriental de la marca lacoste. como el cocodrilo gigante, avanzamos, insistimos en desafiarnos a nosotros mismos y nos enorgullecemos de heredar la rica cultura de la marca mientras mantenemos el espíritu de innovación. esta vez, el portavoz global de la marca lacoste llama a todos a abrirse paso con confianza y expresarse. y mostrar el espíritu del diverso cocodrilo.

la base de la moda deportiva de nuestra marca y la exploración continua del campo deportivo, especialmente del tenis, también han fortalecido la confianza para "marcar la diferencia" juntos. "

lacoste lanzará la serie de actividades play big en diversas formas en todo el mundo en 2024, comenzando en parís y finalmente aterrizando en la gran muralla juyongguan en beijing. la marca concede gran importancia a la localización en china en el contexto de la globalización e insiste en la comprensión. cultura local, estilo de vida y gusto estético, ayudando a la marca a explorar su posición pionera en la moda deportiva y avanzar imparable. lacoste también hace un llamado a los fanáticos de las marcas globales para que sean leales a la autoexpresión, tengan el coraje de desafiarse a sí mismos y crear sus propias "grandes cosas".

acerca de lacoste

desde el nacimiento de la primera camiseta polo de lacoste en 1933, lacoste ha brindado los valores de la elegancia relajada con su puro pedigrí de tenis. como marca mundial de ropa de moda deportiva de alta gama, la gama completa de productos de lacoste cubre ropa para hombres, mujeres y niños. la línea de productos incluye prendas de vestir, artículos de cuero, perfumes, zapatos, gafas, ropa para el hogar, relojes y ropa interior. los productos de calidad demuestran plenamente el símbolo de la marca. la actitud francesa única hacia la vida proporciona formas diversificadas de autoexpresión. desde sus inicios, el símbolo de la marca del cocodrilo se ha vuelto más distintivo a lo largo de las generaciones y se ha convertido en un símbolo clásico de la reunión de moda.

la ropa de lacoste no solo rompe los límites de las fronteras, generaciones y círculos nacionales, sino que también está dotada de conexiones emocionales y es considerada un símbolo de la moda. representa el estilo de la moda deportiva francesa de alta gama y la tecnología artesanal francesa, y se optimiza constantemente. para contribuir a la tierra y a la humanidad. explorar el camino hacia el desarrollo sostenible en el futuro. a través de sus sucesivos directores artísticos, lacoste ha reinventado la moda contemporánea. ahora, bajo el liderazgo de la nueva directora de diseño creativo pelagia kolotouros, la marca entrará en un nuevo capítulo.

la elegancia francesa de lacoste es universal y nunca se desvanecerá. no sólo utiliza un fuerte atractivo para reunir a los depredadores, sino que también respeta las diversas culturas y diferencias. como marca de mf brand, un grupo internacional con 10.000 empleados, lacoste tiene oficinas en 98 países de todo el mundo, 1.100 tiendas físicas y 32 tiendas online.