소식

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2024년 9월, 올해 'play big makes a difference' 브랜드 이미지 프로모션 이념을 이어 프랑스 고급 스포츠 패션 브랜드 lacoste는 처음으로 중국 만리장성에 테니스 코트를 선보이며 브랜드 행사를 개최할 예정이다. play big의 테마. 그날 밤, 브랜드의 글로벌 대변인이기도 한 테니스의 전설 노박 조코비치(novak djokovic)와 아시아에서 가장 영향력 있는 젊은 예술가 왕이보(wang yibo)가 함께 행사에 참석했습니다. 다양한 분야의 악어들이 거용관 만리장성에서 만나 자신들의 기원에 대한 이야기를 브랜드와 공유하고 멋진 '충격 악어 쇼'를 관객들에게 선사했습니다.

mf 그룹 회장 didier maus, lacoste 브랜드 글로벌 부회장 catherine spindler, lacoste greater china 브랜드 ceo gu minghai는 많은 브랜드 친구들을 거용관 만리장성에 초대하여 브랜드 고유의 스포츠 패션 정신과 프랑스 미학. 동시에 우뚝 솟은 만리장성 기슭에서 세계 문화 유산 목록의 중요한 랜드마크에서 시작하여 중국과 프랑스 문화 통합의 새로운 여정을 시작합니다.

lacoste 브랜드의 글로벌 ceo인 티에리 기베르(thierry guibert)는 "90년 넘게 우리는 브랜드 창립자 르네 라코스테 자신의 철학에서 비롯된 창의성과 자기초월에 의해 추진되어 왔습니다. 우리는 다시 한번 매우 자랑스럽게 생각합니다. 규칙을 깨고 테니스의 전설 노박 조코비치(novak djokovic)와 중국의 만리장성(great wall of china)의 특별한 만남을 환영합니다. 이 장소는 문화 유산과 혁신의 융합을 축하하는 독특한 배경을 제공합니다.”

만리장성을 따라 이어지는 봉화길은 녹색과 흰색의 lacoste와 악어 무늬로 포장되어 더욱 웅장합니다. 그리고 황혼이 다가 오면 행사에 스타들이 나타날 것입니다. 배우 왕쯔치(wang ziqi), 슈퍼모델 주샤오원(ju xiaowen), 젊은 배우 동쓰청(dong sicheng), 취추샤오(qu chuxiao), 가수 왕페이페이(wang feifei)가 이곳에 모였습니다. lacoste 2024 가을, 겨울 룩을 입고 의외의 모습으로 행사에 참석한 이들은 행사장에서 사진을 촬영했다. 밤이 깊어지기 전 행사장에 설치된 브랜드 '쇼킹 크로커다일'은 수륙 양용 자세와 거대하게 숨어 있는 모습으로 참석자들에게 충격을 안겼다.

올해 3월 파리 롤랑 가로스 클레이 코트에서 성공적으로 개최된 브랜드 쇼에 이어, 라코스테는 다시 한번 브랜드의 유전적 스포츠인 '테니스'에서 영감을 받아 파리에서 베이징까지 'play big' 컨셉을 선보였습니다. 기술, 유산 및 현대성을 가져오는 것이 이벤트에 영리하게 통합되었습니다. 풍부한 문화적, 역사적 배경을 지닌 만리장성은 중국과 세계의 심오한 문화적 보물입니다. 여기에 lacoste는 바람에 펄럭이는 깃발, 성벽에 걸린 거대한 스크린 홀로그램, 라켓 모양의 컬러 씰, 대규모 북경 오페라 안면 화장 설치, 시각적으로 뛰어난 거대 브랜드 등을 통해 중국 북경 스타일의 문화 요소와 프랑스 스포츠 패션 유전자를 결합했습니다. 만리장성을 따라 뻗어나가는 임팩트 있는 로고를 형상화했습니다. 이러한 시각적 창의성은 모두 lacoste의 지칠 줄 모르는 영감과 동서양 문화를 통합하여 혁신하려는 용기, 그리고 play big의 유망한 브랜드 매력을 보여줍니다.

"세계에서 가장 강력한 패스"인 거용관 명판을 지나 다양한 플랫폼에 탑승하면 리듬, 휴식, 아름다움을 결합한 lacoste의 다양하고 독창적인 아이디어를 보다 직관적으로 느낄 수 있습니다. 첫 번째 플랫폼에서는 현장 투숙객들이 맞춤형 테니스 펜던트를 받을 수 있고, 대형 테니스 악어 장치로 사진을 찍을 수 있으며, 대변인과 동일한 모델의 체크인 사진도 받을 수 있다. 두 번째 플랫폼에 들어서면 lacoste는 프랑스 마카롱과 중국 설탕 그림을 같은 프레임에 배치하여 손님들이 중국 전통 디저트와 프랑스 디저트를 두 배로 즐길 수 있도록 하며, 거대 악어와 특별히 디자인한 북경 오페라 마스크도 설치되어 있습니다. 모든 사람의 관심을 끌기 위해 만리장성을 배경으로 삼았습니다. 손님들은 계속해서 세 번째 플랫폼으로 올라가면 북경 오페라 가면이 인쇄된 부채를 얻을 수 있고, 봉화대에 있는 손님들은 시각적으로 어긋난 상호작용 영역에 놀랐습니다. 각도에 따라 넓은 플랫폼 위에 서서 초대형 테니스 라켓과 심판 의자를 마주하고 있는 완전한 테니스 코트를 볼 수 있으며, 여기에는 거대한 가샤폰 기계도 있습니다. 행운의 선물.”

등불이 처음 켜졌을 때 성문이 천천히 열렸고, 손님들이 자리에 앉은 후 그들은 진짜 드라마가 이제 막 시작되었음을 발견했습니다. 빛나는 테니스 코트를 배경으로 한 lacoste는 홀로그램 프로젝션과 결합된 독특한 공중 댄스 쇼를 통해 손님들에게 멋지고 충격적인 시각적 향연을 선사했습니다. 이어 브랜드의 글로벌 대변인 노박 조코비치(novak djokovic)의 등장이 참석한 모든 이들의 눈길을 끌었다. 세계문화유산인 만리장성이 테니스 역사상 전설적인 선수 노박 조코비치와 함께 이곳에 모였다. 조코비치는 결단력 있는 정신력과 뛰어난 테니스 실력으로 인해 종종 goat(greatest of all time)라고 불립니다. ~처럼

인기 테니스 전설 샤오더(xiaode)는 lacoste 브랜드와의 인연을 유머러스하게 소개하며, 코트 위의 맹렬한 악어 정신을 자신의 삶에 접목해 스포츠맨십의 끈기를 이뤘다고 말했습니다.

이어 홀로그램 성문이 다시 열렸다. 올해 초 라코스테 브랜드의 글로벌 대변인으로 공식 발표된 왕이보가 중국 전통 경극의 '격투' 기술을 접목한 멋진 거리 댄스 퍼포먼스를 선보인 뒤 마스크를 공개했다. 역동적인 모습으로 현장에서 연신 비명을 지르기도 했습니다. 서로 다른 분야에서 빛나는 두 포식자가 동시에 코트에 등장해 라코스테의 스포츠와 패션 속성을 더욱 직관적으로 느끼게 한다. 이 역시 전례 없는 전설적인 만남이다.

만리장성 경기장에서 테니스 세계의 goat와 도전 경기를 펼치는 것은 모든 테니스 애호가들의 꿈입니다. 조코비치는 중국에서 처음으로 편안한 서브 챌린지를 시작했습니다. 현장의 다양한 도전자들이 조코비치의 서브 기회를 얻었습니다. 마지막 도전자는 테니스를 배우고 있던 왕이보였다. 그도 세계 1위 도전에 무척 들떠 있었다. 왕이보(wang yibo)는 "나에게 지금 이 순간 빅 플레이(play big)는 만리장성 기슭에서 플레이하는 것을 의미하며, '골든 슬램' 조코비치와 대결할 수 있다는 것은 테니스 애호가로서 나를 매우 흥분하게 만드는 일이다"라고 말했다. 시간 내 소원이 이루어졌고 앞으로도 악어들과 함께 일하며 더 흥미로운 도전을 받아들일 수 있기를 기대한다”고 말했다.

행사가 끝날 무렵, 수천 대의 드론으로 구성된 lacoste, 1933, rene lacoste, play big 및 기타 브랜드의 상징적인 패턴 매트릭스가 만리장성 위에 화려하게 전시되어 다시 한번 모든 청중의 관심을 끌었습니다.

lacoste 브랜드의 글로벌 부사장인 catherine spindler는 "라코스테는 1933년 창립 이후 다양한 시대의 예술과 문화 트렌드의 세례와 통합을 경험해 왔습니다. 모든 창의적 영감과 디자인 영감은 그 자체의 침전이자 통합입니다. 스타일 탐구와 확장. 우리는 파리라는 도시와 그것이 대표하는 프랑스 문화를 사랑합니다. lacoste 브랜드는 1990년대 초부터 중국 시장에 진출했으며, lacoste 브랜드의 심오한 역사적 유산과 동양적인 미학도 사랑합니다. 거대 악어처럼 우리는 앞서 나가고 도전을 고집하며 혁신의 정신을 유지하면서 풍부한 브랜드 문화를 계승하는 데 자부심을 갖고 있습니다. 이번에 lacoste 브랜드의 글로벌 대변인은 모든 사람이 자신있게 돌파하고 자신을 표현할 것을 촉구합니다. , 다양한 악어의 정신을 보여줍니다.

우리 브랜드의 스포츠 패션 기반과 스포츠 분야, 특히 테니스 분야에 대한 지속적인 탐구를 통해 함께 '변화를 만들자'는 자신감도 강화되었습니다. "

lacoste는 2024년 파리를 시작으로 베이징 거용관 만리장성에 상륙하는 등 전 세계에서 다양한 형태의 play big 시리즈 활동을 전개할 예정이다. 브랜드는 세계화의 맥락에서 중국 현지화를 매우 중시하고 이해를 주장한다. 지역 문화, 라이프스타일, 미적 취향을 바탕으로 브랜드가 스포츠 패션 분야의 선구적인 위치를 탐색하고 거침없이 전진하도록 돕습니다. lacoste는 또한 글로벌 브랜드 팬들에게 자기 표현에 충실하고, 도전하는 용기를 갖고, 자신만의 "큰 일"을 창조할 것을 촉구하고 호소합니다.

~에 대한 라코스테

1933년 lacoste의 첫 polo 셔츠 탄생 이후, lacoste는 순수한 테니스 혈통을 바탕으로 편안한 우아함의 가치를 전달해 왔습니다. 글로벌 고급 스포츠 패션 의류 브랜드인 lacoste의 다양한 제품은 남성복, 여성복, 아동복을 포괄하며, 제품 라인에는 의류, 가죽 제품, 향수, 신발, 안경, 가정복, 시계 및 속옷 시리즈가 포함됩니다. 고품질의 제품은 브랜드의 상징을 완벽하게 보여줍니다. 삶에 대한 프랑스 특유의 태도는 다양한 자기 표현 방식을 제공합니다. 악어 브랜드 심볼은 창립 이래 세대를 거듭할수록 더욱 뚜렷해졌으며 클래식한 패션 모임의 심볼이 되었습니다.

lacoste 의류는 국경, 세대, 계층의 경계를 무너뜨릴 뿐만 아니라 감성적인 연결성을 부여하며 패션의 상징으로 여겨지며 프랑스의 하이엔드 스포츠 패션 스타일과 프랑스의 장인정신을 대표하며 끊임없이 최적화되고 있습니다. 지구와 인류에 공헌하기 위해 미래의 지속 가능한 발전의 길을 모색합니다. lacoste는 역대 예술 감독을 통해 현대 패션을 재창조해 왔습니다. 이제 새로운 크리에이티브 디자인 디렉터 pelagia kolotouros의 리더십 하에 브랜드는 새로운 장을 열게 됩니다.

lacoste의 프렌치 우아함은 보편적이며 결코 사라지지 않습니다. 포식자를 집결시키는 데 강한 매력을 발휘할 뿐만 아니라 다양한 문화와 차이를 존중합니다. lacoste는 직원 수 10,000명의 국제적인 그룹인 mf brand의 브랜드로 전 세계 98개국에 지사를 두고 있으며 1,100개의 오프라인 매장과 32개의 온라인 매장을 보유하고 있습니다.