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en septembre 2024, poursuivant le concept de promotion de l'image de marque « play big makes a difference » de cette année, la marque française de mode sportive haut de gamme lacoste amènera pour la première fois le court de tennis sur la grande muraille de chine et organisera une cérémonie de marque avec le thème de jouer grand. ce soir-là, la légende du tennis novak djokovic, qui est également le porte-parole mondial de la marque, et le jeune artiste le plus influent d'asie, wang yibo, sont apparus conjointement à la cérémonie. des crocodiles de différents domaines se sont rencontrés sur la grande muraille de juyongguan, ont partagé leurs histoires sur leurs origines avec la marque et ont présenté au public un merveilleux « spectacle de crocodiles choquants ».

didier maus, président du groupe mf, catherine spindler, directrice générale adjointe mondiale de la marque lacoste, et m. gu minghai, pdg de la marque lacoste grande chine, ont invité de nombreux amis de la marque à se rassembler à la grande muraille de juyongguan pour apprécier l'esprit unique de la mode sportive de la marque et esthétique française. dans le même temps, au pied de l'imposante grande muraille, à partir d'un monument important inscrit sur la liste du patrimoine culturel mondial, nous entamons un nouveau voyage d'intégration culturelle sino-française.

thierry guibert, pdg mondial de la marque lacoste, a déclaré : « depuis plus de 90 ans, nous sommes animés par la créativité et le dépassement de soi, qui trouvent leur origine dans la philosophie du fondateur de la marque rené lacoste lui-même. nous sommes très fiers de pouvoir une fois de plus briser les règles et accueillir cette rencontre extraordinaire : la légende du tennis novak djokovic et la grande muraille de chine symbole puissant d’unité et de grandeur, ce lieu offre un cadre unique pour célébrer la fusion de l’héritage culturel et de la vision de lacoste.

le sentier de balisage continu le long de la grande muraille est pavé de motifs lacoste et crocodile verts et blancs, ce qui le rend encore plus majestueux. et lorsque le crépuscule approche, des étoiles apparaissent lors de la cérémonie. l'acteur wang ziqi, le mannequin ju xiaowen, les jeunes acteurs dong sicheng et qu chuxiao et le chanteur wang feifei se sont réunis ici. portant les looks automne et hiver lacoste 2024, ils se sont rendus à l'événement de manière inattendue et ont pris des photos lors de l'événement. avant la tombée de la nuit, le « shocking crocodile » de la marque installé lors de l'événement a choqué les invités avec sa posture amphibie et son énorme silhouette tapie.

après le succès du salon de la marque organisé sur la terre battue de roland garros à paris en mars de cette année, lacoste a une fois de plus utilisé le sport génétique de la marque, le « tennis », comme source d'inspiration pour la grande cérémonie, transportant le concept « play big » de paris à pékin. mettre en valeur ses savoir-faire, faire du patrimoine et de la modernité savamment intégré à l'événement. la grande muraille, avec son riche contexte culturel et historique, constitue un profond trésor culturel pour la chine et le monde. ici, lacoste combine des éléments culturels du style chinois de pékin avec les gènes de la mode sportive française, à travers des drapeaux flottant au vent, des hologrammes géants sur les murs de la ville, des sceaux de couleur en forme de raquette, des installations de maquillage du visage à grande échelle de l'opéra de pékin et de grandes marques avec des visuels. impact s'étendant le long de la grande muraille. logo incarné. ces créativités visuelles démontrent toutes l'inspiration inépuisable de lacoste et son courage d'innover en intégrant les cultures orientales et occidentales, ainsi que le charme prometteur de la marque play big.

en passant devant la plaque de juyongguan, qui est « le col le plus puissant du monde », et en montant sur différentes plates-formes, vous pourrez ressentir plus intuitivement les différentes idées ingénieuses de lacoste alliant rythme, détente et beauté. sur la première plateforme, les clients sur place peuvent obtenir des pendentifs de tennis personnalisés, prendre des photos avec le grand appareil crocodile de tennis et obtenir une photo d'enregistrement du même modèle que le porte-parole. en montant sur la deuxième plate-forme, lacoste place les macarons français et les peintures chinoises en sucre dans le même cadre, permettant aux invités de profiter du double plaisir des desserts traditionnels chinois et français. ici, il y a aussi un crocodile géant et une installation de masques de l'opéra de pékin spécialement conçue. la grande muraille comme toile de fond pour attirer l'attention de tous. les invités peuvent se procurer un éventail avec le maquillage du visage de l'opéra de pékin imprimé dessus ; lorsqu'ils continuent de grimper vers la troisième plate-forme, les invités sont étonnés par la zone interactive visuellement disloquée sur la tour-phare : « ce que je vois, ce sont des lignes clairement désordonnées, mais après en changeant l'angle, vous pouvez voir un court de tennis complet, debout sur une vaste plate-forme haute, face à une raquette de tennis extra-large et une chaise d'arbitre, et ressentir l'interprétation intéressante du « grand » de la marque. il y a aussi une énorme machine à gashapon ici. dessinez un cadeau porte-bonheur.

lorsque les lanternes se sont allumées pour la première fois, la porte de la ville s’est lentement ouverte et, une fois que les invités ont pris place, ils ont découvert que le véritable drame venait tout juste de commencer. situé sur un court de tennis lumineux, lacoste a utilisé un spectacle de danse aérienne unique combiné à une projection holographique pour offrir aux invités un festin visuel merveilleux et choquant. par la suite, l'apparition du porte-parole mondial de la marque, novak djokovic, a attiré l'attention de toutes les personnes présentes. la grande muraille, site du patrimoine culturel mondial, rassemble ici novak djokovic, le joueur légendaire de l'histoire du tennis. djokovic est souvent appelé le goat (greatest of all time) pour sa qualité mentale déterminée et ses excellentes performances au tennis. comme

la légende populaire du tennis, xiaode, a présenté avec humour l'histoire de son association avec la marque lacoste et a déclaré qu'il avait introduit dans sa vie l'esprit féroce de l'alligator sur le terrain et qu'il avait acquis la persévérance de l'esprit sportif.

par la suite, la porte holographique de la ville s'est rouverte. après un superbe spectacle de danse de rue intégrant les compétences de « combat » de l'opéra traditionnel chinois de pékin, wang yibo, qui a été officiellement annoncé comme porte-parole mondial de la marque lacoste plus tôt cette année, a dévoilé son masque. et a fait une apparition dynamique, déclenchant encore et encore des cris sur la scène. deux prédateurs qui brillent dans des domaines différents apparaissent sur le terrain en même temps, ce qui donne aux gens une impression plus intuitive des attributs de la mode sportive de lacoste. c'est aussi une rencontre légendaire sans précédent.

c'est le rêve de tous les amateurs de tennis d'avoir un match défi avec le goat dans le monde du tennis au great wall stadium. djokovic a lancé un défi de service détendu pour la première fois en chine. différents challengers présents sur la scène ont remporté les opportunités de service de djokovic. le dernier challenger était wang yibo, qui apprenait le tennis. il était également très enthousiaste à l’idée de défier le numéro un mondial. wang yibo a déclaré : « pour moi, jouer grand en ce moment signifie jouer au pied de la grande muraille, et pouvoir jouer contre le « golden slam » djokovic est vraiment quelque chose qui me rend très excité en tant qu'amateur de tennis. mon souhait s’est réalisé et j’ai hâte de continuer à travailler avec les crocodiles et d’accepter des défis plus intéressants.

vers la fin de l'événement, une matrice de motifs emblématiques de lacoste, 1933, rene lacoste, play big et d'autres marques, composée de milliers de drones, a été magnifiquement exposée sur la grande muraille, captant une fois de plus l'attention de tous les publics.

catherine spindler, directrice générale adjointe mondiale de la marque lacoste, a déclaré : « depuis sa création en 1933, lacoste a connu le baptême et l'intégration des tendances artistiques et culturelles de différentes époques. chaque inspiration créative et inspiration de design est la précipitation et l'intégration de sa propre style. exploration et extension. nous aimons la ville de paris et la culture française qu'elle représente. la marque lacoste est entrée sur le marché chinois depuis le début des années 1990. nous aimons aussi la chine, le profond héritage historique et l'esthétique orientale de la marque lacoste. comme le crocodile géant, nous allons de l'avant, insistons pour nous mettre au défi et sommes fiers d'hériter de la riche culture de la marque tout en conservant l'esprit d'innovation. cette fois, le porte-parole mondial de la marque lacoste appelle chacun à percer avec confiance et à s'exprimer. , et montrez l'esprit du crocodile diversifié.

le fondement de la mode sportive de notre marque et l'exploration continue du domaine sportif, en particulier du terrain de tennis, ont également renforcé la confiance nécessaire pour « faire la différence » ensemble. "

lacoste lancera la série d'activités play big sous diverses formes à travers le monde en 2024, à partir de paris et enfin sur la grande muraille de juyongguan à pékin. la marque attache une grande importance à la localisation en chine dans le contexte de la mondialisation et insiste sur la compréhension. la culture locale, le style de vie et le goût esthétique. , aidant la marque à explorer sa position de pionnière dans la mode sportive et à avancer de manière imparable. lacoste appelle également les fans de marques mondiales à s'exprimer fidèlement, à avoir le courage de se mettre au défi et à créer leurs propres « grandes choses ».

à propos lacoste

depuis la naissance du premier polo de lacoste en 1933, lacoste véhicule les valeurs d'une élégance décontractée avec son pur pedigree tennistique. en tant que marque mondiale de vêtements de sport haut de gamme, la gamme complète de produits de lacoste couvre les vêtements pour hommes, femmes et enfants. la gamme de produits comprend des vêtements, des articles en cuir, des parfums, des chaussures, des lunettes, des vêtements de maison, des montres et des sous-vêtements. des produits de qualité démontrent pleinement le symbole de la marque. l'attitude française unique envers la vie offre des moyens diversifiés d'expression de soi. depuis sa création, le symbole de la marque crocodile est devenu plus distinctif au fil des générations et est devenu un symbole classique des rassemblements de mode.

les vêtements lacoste brisent non seulement les frontières nationales, les générations et les cercles, mais sont également dotés de liens émotionnels et sont considérés comme un symbole de la mode. ils représentent le style de la mode sportive haut de gamme française et la technologie artisanale française et s'optimisent constamment. afin de contribuer à la terre et à l’humanité. explorer la voie du développement durable à l’avenir. a travers ses directeurs artistiques successifs, lacoste a réinventé la mode contemporaine. désormais, sous la direction de la nouvelle directrice du design créatif pelagia kolotouros, la marque entrera dans un nouveau chapitre.

l'élégance française de lacoste est universelle et ne s'effacera jamais. non seulement il utilise un fort attrait pour rallier les alligators, mais il respecte également les diverses cultures et différences. en tant que marque de mf brand, groupe international de 10 000 collaborateurs, lacoste possède des bureaux dans 98 pays à travers le monde, 1 100 boutiques hors ligne et 32 ​​boutiques en ligne.