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nel settembre 2024, continuando il concetto di promozione dell'immagine del marchio "play big makes a difference" di quest'anno, il marchio francese di moda sportiva di fascia alta lacoste porterà per la prima volta il campo da tennis sulla grande muraglia cinese e terrà una cerimonia del marchio con il tema di gioca in grande. quella notte, la leggenda del tennis novak djokovic, che è anche il portavoce globale del marchio, e il giovane artista asiatico più influente wang yibo sono apparsi insieme alla cerimonia. coccodrilli provenienti da diversi campi si sono incontrati alla grande muraglia di juyongguan, hanno condiviso le loro storie sulle loro origini con il marchio e hanno portato al pubblico un meraviglioso "shocking crocodile show".

didier maus, presidente del gruppo mf, catherine spindler, vice ceo globale del marchio lacoste, e gu minghai, ceo del marchio lacoste greater china, hanno invitato molti amici del marchio a riunirsi alla grande muraglia di juyongguan per apprezzare lo spirito unico della moda sportiva del marchio e estetica francese. allo stesso tempo, ai piedi dell’imponente grande muraglia, partendo da un importante punto di riferimento nella lista del patrimonio culturale mondiale, iniziamo un nuovo viaggio di integrazione culturale sino-francese.

thierry guibert, ceo globale del marchio lacoste, ha dichiarato: "per più di 90 anni, siamo stati guidati dalla creatività e dall'autotrascendenza, che hanno origine dalla filosofia dello stesso fondatore del marchio, rené lacoste. siamo molto orgogliosi di poter ripetere ancora una volta infrangi le regole e dai il benvenuto a questo incontro straordinario: la leggenda del tennis novak djokovic e la grande muraglia cinese. un potente simbolo di unità e grandezza, questo luogo offre uno scenario unico per celebrare la fusione tra patrimonio culturale e innovazione.

il sentiero continuo lungo la grande muraglia è pavimentato con motivi lacoste verdi e bianchi e coccodrilli, che lo rendono ancora più maestoso. e quando si avvicina il crepuscolo, le stelle appariranno durante la cerimonia. l'attore wang ziqi, la top model ju xiaowen, i giovani attori dong sicheng e qu chuxiao e il cantante wang feifei si sono riuniti qui. indossando i look lacoste autunno e inverno 2024, sono andati all'evento in modo inaspettato e hanno scattato foto durante l'evento. prima che cadesse la notte, lo "shocking crocodile" del marchio installato durante l'evento ha scioccato gli ospiti con la sua postura anfibia e l'enorme figura in agguato.

dopo il successo della sfilata del marchio tenutasi sul campo in terra battuta del roland garros a parigi nel marzo di quest'anno, lacoste ha utilizzato ancora una volta lo sport genetico del marchio, il "tennis", come ispirazione per la cerimonia, portando il concetto "play big" da parigi a pechino per mostrare la sua competenze, portando patrimonio e modernità sono sapientemente integrate nell'evento. la grande muraglia, con il suo ricco background culturale e storico, è un profondo tesoro culturale per la cina e il mondo. qui, lacoste combina elementi culturali in stile cinese di pechino con i geni della moda sportiva francese, attraverso bandiere sventolanti al vento, ologrammi di schermi giganti sulle mura della città, sigilli colorati a forma di racchetta, installazioni di trucco facciale su larga scala dell'opera di pechino e grandi marchi con visual impatto che si estende lungo la grande muraglia logo incarnato. tutte queste creatività visive dimostrano l'inesauribile ispirazione e il coraggio di lacoste di innovare integrando le culture orientale e occidentale, nonché il promettente fascino del marchio play big.

passando accanto alla targa di juyongguan, che è "il passo più potente del mondo", e salendo su diverse piattaforme, puoi percepire in modo più intuitivo le varie idee ingegnose di lacoste di combinare ritmo, relax e bellezza. sulla prima piattaforma, gli ospiti in loco possono ottenere ciondoli da tennis personalizzati, scattare foto con il grande dispositivo a coccodrillo da tennis e ottenere una foto del check-in dello stesso modello del portavoce. salendo sulla seconda piattaforma, lacoste mette i macaron francesi e i dipinti di zucchero cinesi nella stessa cornice, consentendo agli ospiti di godersi il doppio piacere dei dolci tradizionali cinesi e francesi, qui c'è anche un coccodrillo gigante e un'installazione di maschere dell'opera di pechino appositamente progettata la grande muraglia come sfondo per attirare l'attenzione di tutti. gli ospiti possono ricevere un ventaglio su cui sono stampate le maschere dell'opera di pechino; quando continuano a salire sulla terza piattaforma, gli ospiti sulla torre del faro rimangono stupiti dall'area interattiva visivamente dislocata: "quello che vedono sono linee chiaramente disordinate, ma dopo essere cambiate". dall'angolo, puoi vedere un campo da tennis completo, in piedi su un'ampia piattaforma alta, di fronte a una racchetta da tennis extra-large e una sedia da arbitro, e sentire l'interessante interpretazione del marchio di "grande". c'è anche un'enorme macchina gashapon qui un regalo fortunato."

quando le lanterne si accesero per la prima volta, la porta della città si aprì lentamente e, dopo che gli ospiti presero posto, scoprirono che il vero dramma era appena iniziato. ambientato su un campo da tennis luminoso, lacoste ha utilizzato uno spettacolo di danza aerea unico combinato con la proiezione olografica per offrire agli ospiti una festa visiva meravigliosa e scioccante. successivamente, l'apparizione del portavoce globale del marchio, novak djokovic, ha attirato l'attenzione di tutti i presenti. la grande muraglia, patrimonio culturale mondiale, si riunisce qui con novak djokovic, il leggendario giocatore della storia del tennis. djokovic è spesso chiamato goat (greatest of all time) per la sua determinata qualità mentale e le eccellenti prestazioni tennistiche. come

la popolare leggenda del tennis, xiaode, ha introdotto con umorismo la storia della sua associazione con il marchio lacoste e ha affermato di aver portato il feroce spirito dell'alligatore in campo nella sua vita e di aver raggiunto la perseveranza della sportività.

successivamente, la porta olografica della città si è aperta di nuovo, dopo uno straordinario spettacolo di danza di strada che ha integrato le abilità di "combattimento" dell'opera tradizionale cinese di pechino, wang yibo, che è stato ufficialmente annunciato come portavoce globale del marchio lacoste all'inizio di quest'anno, ha svelato la sua maschera. e ha fatto un'apparizione dinamica, scatenando urla dalla scena ancora e ancora. due predatori che brillano in campi diversi compaiono contemporaneamente in campo, il che fa sì che le persone abbiano un'impressione più intuitiva degli attributi sportivi e della moda di lacoste. anche questo è un incontro leggendario senza precedenti.

è il sogno di tutti gli amanti del tennis organizzare una sfida con i goat nel mondo del tennis allo stadio great wall. djokovic ha lanciato per la prima volta in cina una sfida al servizio rilassata. diversi sfidanti sulla scena hanno vinto le opportunità di servizio di djokovic. l'ultimo sfidante è stato wang yibo, che stava imparando il tennis. era anche molto entusiasta di sfidare il numero uno del mondo. wang yibo ha dichiarato: "per me, giocare alla grande in questo momento significa giocare ai piedi della grande muraglia, e poter giocare contro il "golden slam" djokovic è davvero qualcosa che mi rende molto emozionato come amante del tennis. lacoste this tempo il mio desiderio si è avverato e non vedo l’ora di continuare a lavorare con i crocodiles e di accettare sfide sempre più interessanti”.

verso la fine dell'evento, una matrice di modelli iconici di lacoste, 1933, rene lacoste, play big e altri marchi, composta da migliaia di droni, è stata magnificamente esposta sulla grande muraglia, catturando ancora una volta l'attenzione di tutto il pubblico.

catherine spindler, vice ceo globale del marchio lacoste, ha dichiarato: "fin dalla sua fondazione nel 1933, lacoste ha sperimentato il battesimo e l'integrazione di tendenze artistiche e culturali di epoche diverse. ogni ispirazione creativa e ispirazione di design è la precipitazione e l'integrazione delle proprie stile esplorazione ed estensione. amiamo la città di parigi e la cultura francese che rappresenta. il marchio lacoste è entrato nel mercato cinese dall'inizio degli anni '90. amiamo anche la cina, il profondo patrimonio storico e l'estetica orientale del marchio lacoste. come il coccodrillo gigante, andiamo avanti, insistiamo nel mettere alla prova noi stessi e siamo orgogliosi di ereditare la ricca cultura del marchio pur mantenendo lo spirito di innovazione. questa volta, il portavoce globale del marchio lacoste invita tutti a sfondare con sicurezza ed esprimersi e mostra lo spirito del diverso coccodrillo.

il fondamento della moda sportiva del nostro marchio e la continua esplorazione del campo sportivo, in particolare quello del tennis, hanno anche rafforzato la fiducia nel "fare la differenza" insieme. "

lacoste lancerà la serie di attività play big in varie forme in tutto il mondo nel 2024, partendo da parigi e infine approdando sulla grande muraglia di juyongguan a pechino. il marchio attribuisce grande importanza alla localizzazione in cina nel contesto della globalizzazione e insiste sulla comprensione cultura locale, stile di vita e gusto estetico, aiutando il marchio a esplorare la sua posizione pionieristica nella moda sportiva e ad andare avanti inarrestabile. lacoste invita e fa appello inoltre ai fan dei marchi globali affinché siano fedeli all'espressione di sé, abbiano il coraggio di sfidare se stessi e creare le proprie "grandi cose".

di lacoste

dalla nascita della prima maglietta polo lacoste nel 1933, lacoste trasmette i valori dell'eleganza rilassata con il suo puro pedigree da tennis. in qualità di marchio globale di abbigliamento sportivo di fascia alta, la gamma completa di prodotti lacoste copre abbigliamento per uomo, donna e bambino. la linea di prodotti comprende abbigliamento, pelletteria, profumi, scarpe, occhiali, abbigliamento per la casa, orologi e biancheria intima. i prodotti di qualità dimostrano pienamente il simbolo del marchio. l'atteggiamento francese unico nei confronti della vita offre modi diversificati di espressione di sé. fin dalla sua nascita, il simbolo del coccodrillo è diventato più distintivo nel corso delle generazioni ed è diventato un classico simbolo di ritrovo della moda.

l'abbigliamento lacoste non solo supera i confini nazionali, le generazioni e i circoli, ma è anche dotato di connessioni emotive ed è considerato un simbolo della moda. rappresenta lo stile della moda sportiva francese di fascia alta e la tecnologia artigianale francese e si ottimizza costantemente per contribuire alla terra e all’umanità esplorare il percorso verso lo sviluppo sostenibile in futuro. attraverso i suoi successivi direttori artistici, lacoste ha reinventato la moda contemporanea. ora, sotto la guida del nuovo direttore del design creativo pelagia kolotouros, il marchio entrerà in un nuovo capitolo.

l'eleganza francese di lacoste è universale e non tramonterà mai. non solo usa un forte richiamo per radunare i predatori, ma rispetta anche le varie culture e differenze. come marchio di mf brand, gruppo internazionale con 10.000 dipendenti, lacoste ha uffici in 98 paesi in tutto il mondo, 1.100 negozi offline e 32 negozi online.