qiu wenbin, presidente y director ejecutivo de baozun group: ¿cómo ven las marcas internacionales el futuro mercado chino?
2024-10-06
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leyenda: foto proporcionada por qiu wenbin, fundador de baozun y presidente y director ejecutivo de baozun group, entrevistado (lo mismo a continuación)
todavía falta un mes para la inauguración de la séptima exposición internacional de importaciones de china y los preparativos del grupo baozun relacionados con la ciie están en pleno apogeo: varias empresas extranjeras a las que sirve son expositores, como la marca de moda canadiense aldo, que aparecerá en la área de exhibición de bienes de consumo y la marca francesa de productos para el cuidado de la piel nuxe abrirá un stand en el pabellón nacional francés baozun, como miembro de la plataforma de servicios comerciales "6 días + 365 días" del grupo comercial de shanghai; ciie ofrece a los expositores soluciones integrales de comercio electrónico. además, baozun también participará profundamente en la conferencia de cooperación, innovación y desarrollo "silk road e-commerce" y en la ceremonia de lanzamiento del festival nacional de comercio electrónico "silk road cloud products" de 2024, centrándose en mostrar productos digitales más distintivos y tecnológicamente ricos. servicios empresariales y soluciones de productos.
¿qué piensan los empresarios extranjeros del mercado chino? ¿qué nuevos cambios específicos en los requisitos de servicio existen? baozun group, que ha ayudado a más de 400 marcas internacionales a desarrollarse en china, tiene una experiencia de primera línea. el sr. qiu wenbin, fundador de baozun y presidente y director ejecutivo de baozun group, aceptó recientemente una entrevista exclusiva con un reportero de xinmin evening news.
qiu wenbin cree que las marcas internacionales ponen gran énfasis en la profesionalidad. conocen las fortalezas y debilidades de sus propias capacidades, qué negocios principales deben realizar ellos mismos en china, como la creación de marcas, y cuáles deben confiar en socios nacionales, como los canales y la logística. "la economía de china se está desarrollando rápidamente y el comercio electrónico se está desarrollando particularmente rápidamente. desde su creación hace 17 años, baozun ha desarrollado continuamente capacidades para satisfacer las necesidades de estas marcas cooperativas, y todos se llevaron bien. nuestro gmv (volumen bruto de transacciones) ha aumentado de 100 en el primer año de establecimiento. más de 10.000 yuanes, ahora está muy por delante de sus pares”.
en la actualidad, las marcas internacionales plantean constantemente más y más requisitos nuevos para los socios chinos. además de las operaciones básicas, el servicio al cliente, la ti y la logística, los requisitos para las capacidades del mercado están aumentando gradualmente, especialmente el marketing online, el análisis del mercado de productos y la i+d. orientación, inteligencia de negocios, inteligencia artificial. qiu wenbin dijo que baozun también ha estado cultivando y acumulando nuevas capacidades, que han sido moldeadas por la cooperación a largo plazo con más de 400 clientes y consumidores de marcas internacionales en el mercado chino.
leyenda: la marca hunter bajo baozun brand management abre una tienda de experiencias por tiempo limitado en zhangyuan, shanghai
antes de fundar baozun, qiu wenbin, graduado del departamento de ingeniería electrónica de la universidad de tsinghua, inicialmente trabajó como ingeniero de sistemas en una empresa extranjera en shanghai, brindando servicios de ti a muchas marcas internacionales. mi primera experiencia empresarial fue en sistemas de software, brindando a marcas de bienes de consumo, especialmente empresas de ropa, un conjunto completo de soluciones, desde puntos de venta minoristas hasta inventario de back-end e inteligencia empresarial. "el predecesor de baozun es nuestra empresa de software, que ha acumulado una gran cantidad de tecnología, recursos de clientes y equipos para el desarrollo futuro de baozun, y se ha convertido en una competitividad clave de baozun cuando se dedica al comercio electrónico. baozun ha crecido desde liderando desde el primer día, utilizando un sistema a nivel empresarial, que puede soportar miles de millones o decenas de miles de millones de pedidos, para resumir en una frase, el uso de "electricidad" reduce la dificultad de los "negocios". baozun no solo ha fabricado ropa en los últimos 17 años, sino que también ha fabricado una serie de productos como electrodomésticos, muebles para el hogar, productos nutricionales, cosméticos, etc., porque no requiere mucha dificultad y la dificultad de las ventas. se ha reducido, creando un buen ambiente para nuevas empresas.
la competencia en el mercado chino es cada vez más feroz. ¿qué opinan las marcas extranjeras sobre las perspectivas de desarrollo futuro del mercado chino? qiu wenbin respondió que el mercado chino es definitivamente un mercado muy importante para las marcas internacionales. "casi ninguna marca internacional dirá que no necesita el mercado chino". dado que todo el entorno minorista de china enfrenta actualmente grandes desafíos, es necesario ajustar las estrategias. según sus observaciones de empresarios extranjeros, hacer que las empresas chinas sean más independientes será una dirección importante para futuros ajustes estratégicos de las marcas internacionales. en concreto, hay muchas maneras de lograrlo, como dar a los equipos directivos chinos más poder de toma de decisiones y utilizar los locales. tecnología y sistemas comerciales, o considerar cambiar algunas tiendas operadas directamente por tiendas autorizadas y optar por cooperar más con socios ecológicos locales en china.
qiu wenbin agregó que el comercio electrónico es la especialidad de baozun. además, el negocio de gestión de marca de baozun también puede manejar otras necesidades de la marca además de las operaciones. la cooperación entre las dos partes facilitará que las marcas internacionales lancen sus negocios en china.
después de muchos años de emprendimiento y desarrollo en shanghai, qiu wenbin evalúa el entorno empresarial de shanghai como "muy bueno". "puede que no lo sientas cuando el mercado va bien, pero lo sentirás profundamente cuando encuentres dificultades. el gobierno se preocupa por empresas mucho." desarrollo, lo cual es muy raro ". además, los empresarios extranjeros prefieren el mercado de shanghai y les gusta establecer aquí sus oficinas centrales en china y asia-pacífico. una razón importante es que los consumidores de shanghai son los que mejor pueden comprender la connotación de las marcas internacionales y tienen condiciones innatas de desarrollo del mercado. "si nos va bien en el mercado de shanghai, también podremos tener éxito en otros lugares de china".
tan ying, reportero del noticiero vespertino de xinmin
