qiu wenbin, vorsitzender und ceo der baozun group: wie sehen internationale marken den zukünftigen chinesischen markt?
2024-10-06
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bildunterschrift: foto von qiu wenbin, gründer von baozun und vorsitzender und ceo der baozun group, im interview (dasselbe unten)
bis zur eröffnung der siebten china international import expo ist es noch ein monat, und die vorbereitungen der baozun group im zusammenhang mit der ciie laufen auf hochtouren: mehrere ausländische unternehmen, die sie beliefert, sind aussteller, darunter die kanadische modemarke aldo, die auf der ciie vertreten sein wird ausstellungsbereich für konsumgüter und die französische hautpflegemarke nuxe werden als mitglied der handelsdienstleistungsplattform „6 tage + 365 tage“ der shanghai trading group einen stand eröffnen ciie bietet ausstellern e-commerce-lösungen aus einer hand. darüber hinaus wird baozun auch intensiv an der kooperations-, innovations- und entwicklungskonferenz „silk road e-commerce“ und der eröffnungszeremonie des nationalen e-commerce-festivals „silk road cloud products“ 2024 teilnehmen und sich dabei auf die präsentation unverwechselbarerer und technologisch reichhaltigerer digitaler produkte konzentrieren unternehmensdienstleistungen und produktlösungen.
was denken ausländische geschäftsleute über den chinesischen markt? welche konkreten neuen änderungen der serviceanforderungen gibt es? die baozun group, die mehr als 400 internationalen marken bei der entwicklung in china geholfen hat, verfügt über first-line-erfahrung. herr qiu wenbin, gründer von baozun und vorsitzender und ceo der baozun group, nahm kürzlich ein exklusivinterview mit einem reporter von xinmin evening news an.
qiu wenbin ist davon überzeugt, dass internationale marken großen wert auf professionalität legen. sie kennen die stärken und schwächen ihrer eigenen fähigkeiten, welche kerngeschäfte sie in china selbst erledigen müssen, wie zum beispiel die markenbildung, und welche sie auf inländische partner verlassen müssen, wie zum beispiel in den bereichen vertriebskanäle und logistik. „chinas wirtschaft entwickelt sich rasant, und der e-commerce entwickelt sich besonders schnell. seit seiner gründung vor 17 jahren hat baozun seine fähigkeiten kontinuierlich weiterentwickelt, um den bedürfnissen dieser kooperativen marken gerecht zu werden, und alle haben sich gut verstanden. unser gmv (bruttotransaktionsvolumen) ist von 100 im ersten gründungsjahr um mehr als 10.000 yuan gestiegen und liegt jetzt weit vor seinen mitbewerbern.“
derzeit stellen internationale marken immer mehr neue anforderungen an chinesische partner. neben grundlegenden abläufen, kundenservice, it und logistik steigen auch die anforderungen an die marktfähigkeiten, insbesondere an online-marketing, produktmarktanalyse und forschung und entwicklung beratung, business intelligence, künstliche intelligenz. qiu wenbin sagte, dass baozun auch neue fähigkeiten entwickelt und aufgebaut habe, die durch die langfristige zusammenarbeit mit mehr als 400 internationalen markenkunden und verbrauchern auf dem chinesischen markt geprägt seien.
bildunterschrift: die marke hunter unter baozun brand management eröffnet einen zeitlich begrenzten erlebnisladen in zhangyuan, shanghai
vor der gründung von baozun arbeitete qiu wenbin, absolventin der fakultät für elektrotechnik der tsinghua-universität, zunächst als systemingenieur bei einem ausländischen unternehmen in shanghai und erbrachte it-dienstleistungen für viele internationale marken. meine ersten unternehmerischen erfahrungen sammelte ich im bereich softwaresysteme, bei denen ich konsumgütermarken, insbesondere bekleidungsunternehmen, ein komplettes lösungspaket vom einzelhandels-pos über back-end-inventar bis hin zu business intelligence bereitstellte. „der vorgänger von baozun ist unser softwareunternehmen, das eine fülle von technologie-, kunden- und teamressourcen für die zukünftige entwicklung von baozun angesammelt hat und zu einem wichtigen wettbewerbsvorteil von baozun geworden ist, wenn es im e-commerce tätig ist. baozun ist gewachsen.“ das führen vom ersten tag an, mit einem system auf unternehmensebene, das milliarden oder dutzende milliarden von bestellungen unterstützen kann. um es in einem satz zusammenzufassen: die verwendung von „strom“ hat die schwierigkeit des „geschäfts“ verringert baozun hat in den letzten 17 jahren nicht nur kleidung hergestellt, sondern auch eine reihe von produkten wie elektrogeräte, heimtextilien, ernährungsprodukte, kosmetika usw. hergestellt, da dies keine großen schwierigkeiten erfordert und der verkauf schwierig ist selbst wurde reduziert, wodurch ein gutes umfeld für neue unternehmen geschaffen wurde.
der wettbewerb auf dem chinesischen markt wird immer härter. was denken ausländische marken über die zukünftigen entwicklungsaussichten des chinesischen marktes? qiu wenbin antwortete, dass der chinesische markt definitiv ein sehr wichtiger markt für internationale marken sei: „fast keine internationale marke wird sagen, dass sie den chinesischen markt nicht braucht.“ da das gesamte einzelhandelsumfeld chinas derzeit vor großen herausforderungen steht, ist eine anpassung der strategien erforderlich. nach seinen beobachtungen ausländischer geschäftsleute wird die unabhängigkeit chinesischer unternehmen eine wichtige richtung für künftige strategische anpassungen internationaler marken sein. konkret gibt es viele möglichkeiten, dies zu erreichen, beispielsweise indem chinesischen managementteams mehr entscheidungsbefugnis eingeräumt wird technologie und geschäftssysteme ändern oder erwägen, einige direkt betriebene geschäfte in autorisierte geschäfte umzuwandeln, und sich dafür entscheiden, stärker mit lokalen ökologischen partnern in china zusammenzuarbeiten.
qiu wenbin fügte hinzu, dass e-commerce die spezialität von baozun ist. darüber hinaus kann das markenmanagementgeschäft von baozun neben dem operativen geschäft auch andere bedürfnisse der marke erfüllen. die zusammenarbeit zwischen den beiden parteien wird es internationalen marken erleichtern, ihr geschäft in china zu starten.
nach vielen jahren des unternehmertums und der entwicklung in shanghai bewertet qiu wenbin das geschäftsumfeld in shanghai als „sehr gut“. „sie spüren es vielleicht nicht, wenn der markt gut läuft, aber sie werden es tief spüren, wenn sie auf schwierigkeiten stoßen. die regierung kümmert sich.“ unternehmen sehr.“ entwicklung, die sehr selten ist.“ darüber hinaus bevorzugen ausländische geschäftsleute den shanghaier markt und errichten hier gerne ihre zentralen für china und den asiatisch-pazifischen raum. ein wichtiger grund dafür ist, dass die verbraucher in shanghai die konnotation internationaler marken am besten verstehen und über angeborene marktentwicklungsbedingungen verfügen. „wenn wir auf dem shanghaier markt gut abschneiden, können wir auch an anderen orten in china erfolgreich sein.“
xinmin evening news-reporter tan ying
