qiu wenbin, presidente e ceo del gruppo baozun: come vedono i marchi internazionali il futuro mercato cinese?
2024-10-06
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didascalia: foto fornita da qiu wenbin, fondatore di baozun e presidente e ceo di baozun group, intervistato (la stessa sotto)
manca ancora un mese all'apertura della settima china international import expo, e i preparativi del gruppo baozun per la ciie sono in pieno svolgimento: diverse aziende straniere che serve sono espositori, come il marchio di moda canadese aldo, che apparirà nella vetrina dei consumatori area espositiva di merci e oli essenziali francesi. il marchio francese di prodotti per la cura della pelle nuxe aprirà uno stand presso il padiglione nazionale francese, come membro della piattaforma di servizi commerciali "6 giorni + 365 giorni" dello shanghai trading group del ciie; , fornisce agli espositori soluzioni di e-commerce complete. inoltre, baozun parteciperà attivamente anche alla conferenza sull'innovazione e lo sviluppo della cooperazione "silk road e-commerce" e alla cerimonia di lancio del festival nazionale dell'e-commerce "silk road cloud products" del 2024, concentrandosi sulla presentazione di prodotti digitali più distintivi e tecnologicamente ricchi servizi aziendali e soluzioni di prodotto.
cosa pensano gli imprenditori stranieri del mercato cinese? quali nuovi cambiamenti specifici sono previsti nei requisiti di servizio? il gruppo baozun, che ha aiutato più di 400 marchi internazionali a svilupparsi in cina, ha un'esperienza di prima linea. il signor qiu wenbin, fondatore di baozun e presidente e amministratore delegato del gruppo baozun, ha recentemente accettato un'intervista esclusiva con un giornalista di xinmin evening news.
qiu wenbin ritiene che i marchi internazionali diano grande importanza alla professionalità. conoscono i punti di forza e di debolezza delle loro capacità, quali attività principali devono svolgere in cina, come il branding, e quali devono fare affidamento su partner nazionali, come i canali e la logistica. "l'economia cinese si sta sviluppando rapidamente e l'e-commerce si sta sviluppando in modo particolarmente rapido. sin dalla sua fondazione 17 anni fa, baozun ha continuamente coltivato le sue capacità e ha soddisfatto le esigenze di questi marchi cooperativi. tutti si sono trovati subito d'accordo. il nostro gmv (transazione lorda) il volume) è aumentato da 100 nel primo anno di fondazione a più di 10.000 yuan, ora è molto più avanti rispetto ai suoi concorrenti.
attualmente i marchi internazionali propongono sempre più nuovi requisiti ai partner cinesi oltre alle operazioni di base, al servizio clienti, all’it e alla logistica, i requisiti per le capacità di mercato stanno gradualmente aumentando, in particolare il marketing online, l’analisi del mercato dei prodotti e la ricerca e sviluppo. orientamento, business intelligence, intelligenza artificiale. qiu wenbin ha affermato che baozun ha anche coltivato e accumulato nuove capacità, che sono state modellate dalla cooperazione a lungo termine con oltre 400 clienti e consumatori di marchi internazionali nel mercato cinese.
didascalia: il marchio hunter sotto baozun brand management apre un negozio di esperienze a tempo limitato a zhangyuan, shanghai
prima di fondare baozun, qiu wenbin, laureato presso il dipartimento di ingegneria elettronica dell'università di tsinghua, ha inizialmente lavorato come ingegnere di sistema presso una società straniera a shanghai, fornendo servizi it a molti marchi internazionali. la mia prima esperienza imprenditoriale è stata nei sistemi software, fornendo ai marchi di beni di consumo, in particolare alle aziende di abbigliamento, un set completo di soluzioni dal punto vendita al dettaglio all'inventario back-end e alla business intelligence. “il predecessore di baozun è la nostra società di software, che ha accumulato un patrimonio di risorse tecnologiche, clienti e team per il futuro sviluppo di baozun, ed è diventata un elemento chiave della competitività di baozun quando è impegnata nell'e-commerce dirigere fin dal primo giorno, utilizzando un sistema a livello aziendale, in grado di supportare miliardi o decine di miliardi di ordini. per riassumere in una frase, l'uso dell '"elettricità" riduce la difficoltà del "business". non solo realizzare abbigliamento negli ultimi 17 anni, ma anche realizzare una serie di prodotti come elettrodomestici, arredamento per la casa, prodotti nutrizionali, cosmetici, ecc., perché non richiede molte difficoltà, e la difficoltà stessa delle vendite è stato ridotto, creando un buon ambiente per le nuove imprese.
la concorrenza nel mercato cinese è sempre più agguerrita. cosa pensano i marchi d'oltremare delle prospettive di sviluppo futuro del mercato cinese? qiu wenbin ha risposto che il mercato cinese è sicuramente un mercato molto importante per i marchi internazionali: "quasi nessun marchio internazionale dirà di non aver bisogno del mercato cinese". poiché l'intero ambiente commerciale cinese si trova attualmente ad affrontare grandi sfide, è necessario adeguare le strategie. secondo le sue osservazioni sugli imprenditori stranieri, rendere le imprese cinesi più indipendenti sarà una direzione importante per i futuri aggiustamenti strategici dei marchi internazionali. nello specifico, ci sono molti modi per raggiungere questo obiettivo, come dare ai team di gestione cinesi più potere decisionale, utilizzare locali tecnologia e sistemi aziendali, oppure prendere in considerazione la trasformazione di alcuni negozi gestiti direttamente in negozi autorizzati e scegliere di collaborare maggiormente con i partner ecologici locali in cina.
qiu wenbin ha aggiunto che l'e-commerce è la specialità di baozun. inoltre, l'attività di gestione del marchio di baozun può anche gestire altre esigenze del marchio oltre alle operazioni. la cooperazione tra le due parti renderà più semplice per i marchi internazionali avviare la propria attività in cina.
dopo molti anni di imprenditorialità e sviluppo a shanghai, qiu wenbin valuta l'ambiente imprenditoriale di shanghai come "molto buono": "potresti non sentirlo quando il mercato sta andando bene, ma lo sentirai profondamente quando incontri difficoltà. il governo si preoccupa imprese molto." sviluppo, che è molto raro." inoltre, gli uomini d'affari stranieri preferiscono il mercato di shanghai e desiderano stabilirvi le sedi centrali della cina e dell'asia-pacifico. un motivo importante è che i consumatori di shanghai sono i più capaci di comprendere la connotazione dei marchi internazionali e hanno condizioni innate di sviluppo del mercato. "se otteniamo buoni risultati nel mercato di shanghai, possiamo avere successo anche in altri posti in cina."
tan ying, giornalista dello xinmin evening news
