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blue whale news, 4 de octubre (reportero lu pengpeng)

audiencia: demasiado barato

sr. k: estás trabajando demasiado

público: ¿hay conservantes aquí?

sr. k: si quieres comer, puedes agregarlo tú mismo.

después del incidente de las tres ovejas, el nuevo presentador de ventas "k" ganó decenas de millones de seguidores en enero y se convirtió en el presentador de ventas con mayor potencial después de xiao yang.

con más de 10 millones de seguidores en un mes, ¿quién es siempre la k? ¿por qué es tan popular?

en los últimos días, la controversia de las tres ovejas ha seguido fermentando. xiao yang ha estado profundamente involucrado en el torbellino de la opinión pública mientras el número de fans sigue disminuyendo. por otro lado, un presentador llamado sr. k está aumentando. rápidamente.

aunque ambos son presentadores de comedia, lo que se diferencia del estilo "rugiente" de vender productos del hermano yang es que el sr. k es bueno haciendo chistes y contando chistes durante el proceso de venta. por ejemplo, al comprar un refrigerio determinado, el público preguntó si se le habían añadido conservantes y el sr. k dijo: "agréguelo usted mismo si lo desea". cuando el público preguntó por qué el producto era demasiado barato, el sr. k respondió: "estás trabajando demasiado duro".

al cierre de esta edición, mr. k tiene más de 15 millones de fanáticos en douyin. a juzgar por los retratos de los fans, la proporción entre hombres y mujeres es de 4:6, y la audiencia principal son jóvenes de entre 18 y 23 años.

vale la pena señalar que este presentador todavía era un presentador de cintura con solo 5 millones de fanáticos hace más de un mes. en el mes posterior al incidente de three sheep, el número total de seguidores de k aumentó en más de 10 millones, alcanzando el mayor aumento en un solo día. 2 millones. se ha convertido en un presentador líder y su número de fans sigue aumentando.

según datos de feigua, k ha emitido 36 programas en los últimos 30 días, con un número acumulado de espectadores superior a los 100 millones y el mayor número de ventas alcanzando los 7,5 millones.

con un fuerte acento de "viejo reloj de guangxi", no importa qué tipo de preguntas sin sentido haga la audiencia, siempre puede responderlas fácilmente. una transmisión en vivo se transforma en una escena de un programa de entrevistas. la audiencia solo tarda 3 segundos en recordar esto. escena después de verla.

es precisamente con este estilo único de transmisión en vivo que el sr. k se convirtió de la noche a la mañana en el experto de más rápido crecimiento en la plataforma.

nuevas formas de traer bienes con contenido

la sala de retransmisiones en directo se convierte en el escenario de un programa de entrevistas.

según la página de inicio, el verdadero nombre del sr. k es chen wenkang y se graduó de la escuela técnica y vocacional lingnan de guangdong.

al repasar sus trabajos anteriores, podemos ver que en sus primeros años, k siempre trabajó como compañero de juegos y también trabajó en salones de belleza, bares y otros lugares.

en la primera mitad de este año, el sr. k lanzó su primer video transmitido en vivo, que recibió más de 200.000 me gusta. fue en ese momento que chen wenkang encontró la contraseña de tráfico y los engranajes del destino comenzaron a girar.

hasta septiembre, el incidente de las tres ovejas sumergió al hermano yang en un vórtice de la opinión pública. el sr. k se destacó entre la multitud de presentadores que transportaban mercancías y ganó más atención. poco a poco entró en un club de fans de decenas de millones y se convirtió en un nuevo líder. experto del departamento de comercio electrónico en el campo de la transmisión en vivo.

con la popularidad de mr. k, la tendencia en el ámbito del streaming en directo parece haber sufrido cambios sutiles. para la mayoría de los espectadores, el modelo de ventas que alguna vez fue un gran éxito ya no es atractivo, y las transmisiones en vivo al estilo de programas de entrevistas como las del sr. k son más populares entre los jóvenes.

el 9 de septiembre, el presidente de douyin e-commerce, wei wenwen, enfatizó en la ceremonia de autores de douyin e-commerce que douyin e-commerce ha mejorado su mecanismo de tráfico. en el nuevo entorno, el "buen contenido" se convertirá en la principal productividad del crecimiento empresarial. la plataforma también ha lanzado nuevas políticas de apoyo para ayudar a más autores a crecer y desarrollarse de forma saludable.

yichuan, un practicante de comercio electrónico que transmite en vivo, dijo a los reporteros de blue whale news que douyin ahora está prestando cada vez más atención a apoyar el buen contenido. después del colapso de la casa de xiao yang, dong yuhui está firmemente posicionado como el hermano principal de douyin, pero el. la plataforma todavía necesita un presentador de comedia, el sr. k, simplemente llena este vacío.

a juzgar por los retratos de los fans, los retratos de los fans de dong yuhui son en su mayoría "suegras", mientras que los fans del sr. k son en su mayoría jóvenes, y los dos grupos de fans también se complementan entre sí. si la popularidad de dong yuhui se debe a las transmisiones culturales en vivo, entonces la popularidad del sr. k se puede resumir en transmisiones en vivo de programas de entrevistas. la audiencia no solo compra el producto, sino también la felicidad asociada al producto.

programa de entrevistas + pk en vivo + corte abierto

¿cómo es que k siempre reemplaza al hermano yang?

además del estilo único de venta de productos, mr. k también abre la licencia de corte de forma gratuita, lo que permite a cualquiera editar y publicar su contenido de transmisión en vivo. no solo eso, la edición de video también es paga. k general: "si el video llega a 50.000 me gusta, puedes escanear directamente el código qr para pagar en efectivo".

pero el único requisito es que el vídeo cortado debe tener un enlace a los productos de ventana de k. esta estrategia no solo aumenta la exposición de los productos de k-total, sino que también atrae a más fanáticos y espectadores para participar en la producción de rebanadas.

yichuan le dijo al reportero de blue whale news: "para ganar más exposición, muchos comerciantes no dudan en gastar mucho dinero en obsequios en la sala de transmisión en vivo para dominar la lista. en comparación con la transmisión por secuencias, darle obsequios al sr. k tiene una tasa de conversión más alta, por lo que en mr. k en la sala de transmisión en vivo, a menudo se pueden ver marcas de todos los tamaños dominando la lista de regalos. confiando en el efecto de fan personal, mr. k ha aumentado la eficiencia de muchos comerciantes por sí solo. "

como nuevo presentador en el campo de la transmisión en vivo, aunque la popularidad actual es alta, en comparación con las operaciones en equipo de sus pares, el sr. k todavía trabaja solo. una vez reveló durante una transmisión en vivo: "no me rendiré al capital y no firmaré con ninguna agencia".

esto también trae consigo más incertidumbres para el desarrollo posterior, como la escala de los chistes, la selección de productos, etc. pero es innegable que desde la competencia de precios en el pasado hasta la entrega de contenido actual, la popularidad del sr. k muestra que la industria del comercio electrónico de transmisión en vivo se está moviendo hacia un nuevo punto de inflexión.