2024-10-04
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blue whale news、10 月 4 日 (記者 lu pengpeng)
観客：安すぎる
kさん：頑張りすぎだよ
聴衆：防腐剤は入っていますか？
kさん：食べたいなら自分で追加すればいいよ
三匹の羊事件の後、新しいセールスアンカー「k」は1月に数千万人のフォロワーを獲得し、シャオヤンに次いで最も潜在的なセールスアンカーとなった。
1か月でフォロワーが1,000万人を超えた、いつもkは誰ですか？なぜそんなに人気があるのでしょうか？
ここ数日、「三匹の羊」論争は盛り上がり続けているが、ファンの数は減り続けている一方で、ミスターkというアンカーが台頭している。急速に。
二人ともコメディアンカーですが、ヤン兄弟の「爆笑」スタイルの商品販売と違うのは、k氏は営業中にジョークを飛ばしたりジョークを言うのが上手だということです。たとえば、あるお菓子を買うとき、その商品に保存料が添加されているかどうかを聴衆が質問し、k氏が「その商品が安すぎる理由を尋ねたら、自分で添加してください」と答えました。 「あなたは頑張りすぎます。」
本稿執筆時点で、k 氏には douyin に 1,500 万人以上のファンがいます。ファンのポートレートから判断すると、男女比は4：6で、主な客層は18～23歳の若者だ。
注目に値するのは、このアンカーは1か月以上前にはまだファンが500万人しかいなかった腰のアンカーでしたが、3匹の羊の事件から1か月でkの総フォロワー数は1,000万人以上増加し、1日の増加数としては最高に達しました。 200万人を誇るアンカーとなり、ファンの数は今も増え続けている。
フェイグアのデータによると、kは過去30日間で36番組を放送し、累計視聴者数は1億人を超え、最高売上枚数は750万枚に達した。
強烈な「広西古時計」のアクセントで、視聴者がどんな意味のない質問をしても、彼はいつも簡単に答えます。視聴者がこれを覚えるのにわずか3秒しかかかりません。貨物アンカーを見た後のシーン。
まさにこのユニークなライブ ブロードキャスト スタイルにより、k 氏は一夜にしてプラットフォーム上で最も急速に成長するエキスパートになりました。
商品とコンテンツをもたらす新しい方法
生放送ルームがトークショーの現場に
ホームページによると、k氏の本名は陳文康で、広東嶺南職業技術学院を卒業したとのこと。
過去の作品を見ると、初期の頃は常にゲームのコンパニオンとして働いていたほか、美容室やバーなどで働いていたことがわかります。
今年上半期、k 氏が初めてのライブ配信動画を公開し、20 万件以上の「いいね！」を獲得したのはこの時でした。陳文康氏はそのトラフィック パスワードを発見し、運命の歯車が回り始めました。
9月まで、三匹の羊事件でヤン兄弟は世論の渦に巻き込まれ、物資を運ぶアンカーの群衆の中で目立つようになり、徐々に注目を集め、数千万人のファンクラブに入り、世界の新たなリーダーとなった。ライブブロードキャスト電子商取引部門の専門家。
k氏の人気を受けて、ライブ配信界隈のトレンドも微妙に変化しているようだ。ほとんどの視聴者にとって、かつての爆発的な販売モデルはもはや魅力的ではなく、ミスターkのようなトークショー形式の生放送の方が若者の間で人気が高い。
9月9日、douyin eコマースの社長、魏文文氏はdouyin eコマースのオーサーセレモニーで、新しい環境では「良質なコンテンツ」がビジネス成長の主要な生産性になると強調した。このプラットフォームは、より多くの著者が健全に成長し発展することを支援するための新しいサポート ポリシーも開始しました。
ライブストリーミング電子商取引の実践者であるイーチュアン氏は、シャオヤンの家が崩壊した後、douyinは現在、優れたコンテンツのサポートにますます注目しているとblue whale newsの記者に語った。プラットフォームはまだ必要です コメディーアンカー mr. k の出現はまさにこのギャップを埋めます。
ファンの肖像画から判断すると、dong yuhui のファンの肖像画はほとんどが「義母」ですが、k 氏のファンはほとんどが若者であり、2 つのファングループは相互補完でもあります。ドン・ユフイの人気が文化的な生放送によるものであるならば、ミスターkの人気はトークショーの生放送であると要約できます。視聴者は商品を購入するだけでなく、商品に付随する幸福を購入します。
トークショー＋ライブpk＋オープンスライス
k はどのようにしてヤン兄弟の代わりになるのでしょうか?
k氏はグッズを販売するというユニークなスタイルに加えて、スライスライセンスを無料で公開し、誰でも生放送コンテンツを編集して公開できるだけでなく、ビデオ編集も有料です。 k 将軍: 「動画が 50,000 いいね！に達したら、qr コードを直接スキャンして現金で支払うことができます。」
ただし、唯一の要件は、スライスされたビデオに k's window 製品へのリンクが含まれていることです。この戦略は、k-total 製品の露出を増やすだけでなく、より多くのファンや視聴者をスライス制作に参加させることにもつながります。
yichuan氏はblue whale newsの記者に、「より多くの露出を得るために、多くの販売者は、リストを独占するためにライブブロードキャストルームでのギフトに多額のお金を費やすことを躊躇しません。ストリーミングと比較して、k氏にギフトを贈ることは、コンバージョン率が高くなるため、ミスター k のライブ ブロードキャスト ルームでは、個人のファン効果を頼りに、あらゆる規模のブランドがギフト リストを独占しているのがよく見られます。 」
ライブ配信分野の新キャスターとして、現在人気は高いものの、仲間たちのチーム運営に比べ、kさんはまだ一人で活動している。同氏はかつて生放送中に「資本には屈しないし、どの代理店とも契約しない」と明かしたことがある。
これにより、ネタの規模やグッズのセレクトなど、その後の展開にも不確実性が増すことになる。しかし、過去の価格競争から現在のコンテンツ配信に至るまで、ミスターkの人気はライブ中継型ec業界が新たな転換点に向かいつつあることを示していることは否定できない。
