2024-10-04
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대왕고래뉴스, 10월 4일(루펑펑 기자)
관객: 너무 싸다
k씨: 너무 열심히 일하시네요
청중: 여기에 방부제가 있나요?
k씨 : 먹고 싶으면 직접 추가해도 돼요
양 세 마리 사건 이후 새로운 세일즈 앵커 'k'는 지난 1월 수천만 명의 팔로워를 확보해 샤오양에 이어 가장 유망한 세일즈 앵커가 됐다.
한 달 만에 팔로워 1000만명 돌파, 언제나 k는 누구? 왜 그렇게 인기가 있습니까?
요 며칠 세 마리 양 논란이 계속 불붙고 있다. 샤오양은 여론의 소용돌이에 깊숙이 관여했고, 반면에 미스터k라는 앵커는 계속해서 하락세를 보이고 있다. 급속히.
둘 다 코미디 앵커지만 양 형제의 상품 판매 방식이 '포효'하는 것과 다른 점은 k씨가 그 과정에서 농담을 잘하고 농담을 잘한다는 점이다. 예를 들어 어떤 과자를 살 때 방청료가 들어갔느냐고 묻자 k씨는 "원하시면 직접 넣으세요"라고 답했다. "당신은 너무 열심히 일하고 있습니다."
보도 시점 현재 mr. k는 douyin에 1,500만 명 이상의 팬을 보유하고 있습니다. 팬 초상화를 보면 남녀 비율이 4:6이고, 주 관객층은 18~23세의 젊은층이다.
이 앵커는 한 달 전만 해도 여전히 팬이 500만 명에 불과한 허리 앵커였다는 점은 주목할 만하다. 양 세 마리 사건 이후 한 달 만에 k의 전체 팔로워는 1,000만 명 이상 증가해 하루 최고 증가율을 기록했다. 200만명을 돌파하며 선두 앵커로 자리매김했고, 그의 팬 수는 여전히 늘어나고 있다.
페이과 자료에 따르면 k는 지난 30일 동안 36회 방송을 했고, 누적 시청자 수는 1억 명을 넘었고, 최고 매출은 750만 명에 이른다.
강렬한 '광시 낡은 시계' 사투리로 시청자들이 어떤 뜬금없는 질문을 해도 쉽게 답을 내놓는다. 생방송을 시청자들이 기억하는 데는 단 3초면 충분하다. 그것을 본 후의 장면.
k씨가 하룻밤 사이에 플랫폼에서 가장 빠르게 성장하는 전문가가 된 것은 바로 이러한 독특한 라이브 방송 스타일 때문이었습니다.
콘텐츠와 함께 상품을 가져오는 새로운 방법
생방송실이 토크쇼 현장이 되다
홈페이지에 따르면 k씨의 본명은 천웬강(chen wenkang)으로 광둥링난직업기술대학을 졸업했다.
그의 과거 작품들을 살펴보면, k는 초창기에는 항상 게임 동반자로 일했고, 미용실, 바 등에서도 일한 것을 알 수 있다.
올해 상반기 k씨는 첫 생방송 영상을 공개해 20만 개가 넘는 좋아요를 받았다. 이때 chen wenkang이 교통 비밀번호를 발견했고 운명의 톱니바퀴가 바뀌기 시작했다.
양 형제 사건은 9월까지만 해도 양 형제를 여론의 소용돌이에 몰아넣었고, k씨는 물품을 운반하는 수많은 앵커들 사이에서 두각을 드러내며 점차 수천만 명의 팬클럽에 진입하며 새로운 리더로 자리 잡았다. 생방송 전자상거래 분야 전문가입니다.
미스터k의 인기에 힘입어 라이브 스트리밍 분야의 트렌드도 미묘한 변화를 겪은 것으로 보인다. 대부분의 시청자들에게 한때 왕성했던 판매 모델은 더 이상 매력적이지 않고, 미스터k와 같은 토크쇼 스타일의 생방송은 젊은 층들 사이에서 더 인기를 끌고 있다.
9월 9일 douyin 전자상거래 사장 wei wenwen은 douyin 전자상거래 작가 시상식에서 douyin 전자상거래가 새로운 환경에서 트래픽 메커니즘을 업그레이드했다고 강조했습니다. "좋은 콘텐츠"는 비즈니스 성장의 주요 생산성이 될 것입니다. 플랫폼은 또한 더 많은 작가들이 건강하게 성장하고 발전할 수 있도록 새로운 지원 정책을 출시했습니다.
라이브 스트리밍 전자상거래 실무자인 yichuan은 blue whale news 기자들에게 douyin이 이제 xiao yang의 집이 무너진 후 douyin의 최고 형제로 확고히 자리매김하고 있지만 좋은 콘텐츠를 지원하는 데 점점 더 많은 관심을 기울이고 있다고 말했습니다. 플랫폼은 여전히 필요하다. 코미디 앵커 미스터k의 등장이 이러한 공백을 메워주고 있다.
팬 초상화를 보면 동유희의 팬 초상화는 대부분 '시어머니'인 반면, 미스터k의 팬은 대부분 젊은 층으로 두 팬그룹도 서로 보완적이다. 동유희의 인기가 문화 라이브 방송 때문이라면, 미스터k의 인기는 토크쇼 라이브 방송으로 요약될 수 있다.
토크쇼 + 라이브 pk + 오픈슬라이싱
k는 어떻게 항상 양 형제를 대신하나요?
k씨는 독특한 상품 판매 스타일 외에도 슬라이싱 라이선스도 무료로 공개해 누구나 생방송 콘텐츠를 편집하고 게시할 수 있도록 해준다. 뿐만 아니라 영상 편집도 유료다. k일반 : "영상 좋아요가 50,000개에 도달하면 qr코드를 바로 스캔해 현금으로 결제할 수 있어요."
다만 요구사항은 슬라이스 영상에 k의 창호 제품 링크가 있어야 한다는 점이다. 이러한 전략은 k-total 제품의 노출을 높일 뿐만 아니라, 더 많은 팬과 시청자를 슬라이스 제작에 참여하도록 유도합니다.
yichuan은 blue whale news 기자에게 "많은 상인들이 더 많은 노출을 얻기 위해 생방송 방에서 선물에 많은 돈을 지출하여 목록을 장악하는 데 주저하지 않습니다. 스트리밍과 비교할 때 k 씨에게 선물을주는 것은 전환율이 높아 mr. k 생방송 방에서는 다양한 규모의 브랜드가 선물 목록을 장악하는 모습을 자주 볼 수 있습니다. 개인 팬 효과에 힘입어 mr. k는 혼자서 많은 판매자의 효율성을 높였습니다. ”
라이브 스트리밍 분야의 새로운 앵커로서 현재 인기가 높음에도 불구하고, 동료들의 팀 운영에 비해 k씨는 여전히 혼자 활동하고 있다. 그는 한 생방송에서 "나는 자본에 굴복하지 않고 어떤 소속사와도 계약하지 않을 것"이라고 밝힌 바 있다.
이는 또한 농담의 규모, 상품 선택 등과 같은 후속 개발에 더 많은 불확실성을 가져옵니다. 하지만 과거의 가격 경쟁부터 현재의 콘텐츠 전달까지, 미스터k의 인기는 생방송 전자상거래 산업이 새로운 전환점을 향해 나아가고 있음을 보여주는 것은 부인할 수 없다.
