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blue whale news, 4 de outubro (repórter lu pengpeng)

público: muito barato

sr. k: você está trabalhando demais

público: tem algum conservante aqui?

sr. k: se você quiser comer, você mesmo pode adicionar

após o incidente das três ovelhas, a nova âncora de vendas "k" ganhou dezenas de milhões de seguidores em janeiro e se tornou a âncora de vendas com maior potencial depois de xiao yang.

com mais de 10 milhões de seguidores em um mês, quem é sempre o k? por que é tão popular?

nos últimos dias, a controvérsia das três ovelhas continuou a fermentar. xiao yang esteve profundamente envolvido no turbilhão da opinião pública, enquanto o número de fãs continuava a diminuir. rapidamente.

embora ambos sejam âncoras de comédia, o que difere do estilo “ruidoso” de vender produtos do irmão yang é que o sr. k é bom em fazer piadas e contar piadas durante o processo de vendas. por exemplo, ao comprar um determinado lanche, o público questionou se foram adicionados conservantes, e o sr. k disse: “adicione você mesmo, se quiser”. quando o público perguntou por que o produto era muito barato, o sr. "você está trabalhando demais."

até o momento, o sr. k tinha mais de 15 milhões de fãs no douyin. a julgar pelos retratos dos fãs, a proporção entre homens e mulheres é de 4:6, e o público principal são jovens de 18 a 23 anos.

é importante notar que esta âncora ainda era uma âncora de cintura com apenas 5 milhões de fãs há mais de um mês. no mês seguinte ao incidente das três ovelhas, o total de seguidores de k aumentou em mais de 10 milhões, com o maior aumento em um único dia atingindo. 2 milhões. ele se tornou um âncora importante e seu número de fãs ainda está aumentando.

segundo dados da feigua, k transmitiu 36 programas nos últimos 30 dias, com um número acumulado de telespectadores superior a 100 milhões, e o maior número de vendas chegando a 7,5 milhões.

com um forte sotaque de “relógio antigo de guangxi”, não importa que tipo de perguntas absurdas o público faça, ele sempre pode respondê-las facilmente. uma transmissão ao vivo é transformada em uma cena de talk show. cena depois de assisti-la.

é precisamente com esse estilo único de transmissão ao vivo que o sr. k se tornou o especialista que mais cresce na plataforma da noite para o dia.

novas maneiras de trazer produtos com conteúdo

a sala de transmissão ao vivo se torna um cenário de talk show

de acordo com a página inicial, o nome verdadeiro do sr. k é chen wenkang e ele se formou na faculdade técnica e profissional de guangdong lingnan.

olhando seus trabalhos anteriores, podemos perceber que em seus primeiros anos k sempre trabalhou como companheiro de jogos, e também trabalhou em salões de beleza, bares e outros locais.

no primeiro semestre deste ano, o sr. k lançou seu primeiro vídeo transmitido ao vivo, que recebeu mais de 200.000 curtidas. foi nessa época que chen wenkang encontrou a senha do tráfego e as engrenagens do destino começaram a girar.

até setembro, o incidente das três ovelhas mergulhou o irmão yang em um vórtice de opinião pública. o sr. k se destacou na multidão de âncoras que transportavam mercadorias e ganhou mais atenção. ele gradualmente entrou em um fã-clube de dezenas de milhões e se tornou um novo líder. especialista do departamento de transmissão ao vivo.

com a popularidade do sr. k, a tendência no campo da transmissão ao vivo parece ter sofrido mudanças sutis. para a maioria dos telespectadores, o modelo de vendas antes estrondoso não é mais atraente, e as transmissões ao vivo no estilo talk show, como a do sr. k, são mais populares entre os jovens.

em 9 de setembro, o presidente do douyin e-commerce, wei wenwen, enfatizou na cerimônia de autor do douyin e-commerce que o douyin e-commerce atualizou seu mecanismo de tráfego. no novo ambiente, "bom conteúdo" se tornará a principal produtividade do crescimento dos negócios. a plataforma também lançou novas políticas de apoio para ajudar mais autores a crescer e a se desenvolver de forma saudável.

yichuan, um praticante de comércio eletrônico de streaming ao vivo, disse aos repórteres do blue whale news que douyin agora está prestando cada vez mais atenção ao apoio a bons conteúdos. depois que a casa de xiao yang desabou, dong yuhui está firmemente posicionado como o irmão mais importante de douyin, mas o principal. a plataforma ainda precisa de um o surgimento do âncora de comédia sr. k apenas preenche essa lacuna.

a julgar pelos retratos dos fãs, os retratos dos fãs de dong yuhui são em sua maioria "sogra", enquanto os fãs do sr. k são em sua maioria jovens, e os dois grupos de fãs também se complementam. se a popularidade de dong yuhui se deve às transmissões culturais ao vivo, então a popularidade do sr. k pode ser resumida como transmissões ao vivo de talk shows. o público compra não apenas o produto, mas a felicidade associada ao produto.

talk show + pk ao vivo + fatiamento aberto

como k sempre substitui o irmão yang?

além do estilo único de venda de produtos, o sr. k também abre a licença de fatiamento gratuitamente, permitindo que qualquer pessoa edite e publique seu conteúdo transmitido ao vivo. k geral: "se o vídeo atingir 50.000 curtidas, você pode escanear diretamente o código qr para pagar em dinheiro."

mas o único requisito é que o vídeo fatiado tenha um link para os produtos de janela de k. essa estratégia não só aumenta a exposição dos produtos k-total, mas também atrai mais fãs e espectadores para participarem da produção de fatias.

yichuan disse ao repórter do blue whale news: "para ganhar mais exposição, muitos comerciantes não hesitam em gastar muito dinheiro em presentes na sala de transmissão ao vivo para dominar a lista. em comparação com o streaming, dar presentes ao sr. k tem uma taxa de conversão mais alta, então no sr. k na sala de transmissão ao vivo, muitas vezes você pode ver marcas de todos os tamanhos dominando a lista de presentes. contando com o efeito de fã pessoal, o sr. ”

como uma nova âncora na área de transmissão ao vivo, embora a popularidade atual seja alta, em comparação com as operações de equipe de seus pares, o sr. k ainda trabalha sozinho. certa vez, ele revelou durante uma transmissão ao vivo: “não vou me render ao capital e não vou assinar com nenhuma agência”.

isto também traz mais incertezas para o desenvolvimento subsequente, como a escala das piadas, a seleção dos produtos, etc. mas é inegável que desde a concorrência de preços no passado até à actual entrega de conteúdos, a popularidade do sr. k mostra que a indústria do comércio electrónico de transmissão ao vivo está a avançar para um novo ponto de viragem.