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blue whale news, 4 octobre (reporter lu pengpeng)

public : trop bon marché

mr. k : vous travaillez trop dur

public : y a-t-il des conservateurs ici ?

mr. k : si vous voulez manger, vous pouvez l'ajouter vous-même

après l'incident des trois moutons, le nouveau présentateur de vente « k » a gagné des dizaines de millions de followers en janvier et est devenu le présentateur de vente le plus potentiel après xiao yang.

avec plus de 10 millions de followers en un mois, qui est toujours le k ? pourquoi est-il si populaire ?

ces derniers jours, la controverse des trois moutons a continué de fermenter. xiao yang a été profondément impliqué dans le tourbillon de l'opinion publique tandis que le nombre de fans a continué de diminuer. de l'autre côté, un présentateur nommé mr. k monte. rapidement.

bien qu'ils soient tous deux des présentateurs de comédie, ce qui est différent du style de vente de produits « rugissant » de frère yang, c'est que m. k est doué pour faire des blagues et raconter des blagues pendant le processus de vente. par exemple, lors de l'achat d'une certaine collation, le public s'est demandé si des conservateurs y étaient ajoutés, et m. k a répondu : « ajoutez-le vous-même si vous le souhaitez. » lorsque le public a demandé pourquoi le produit était trop bon marché, m. k a répondu : "vous travaillez trop dur."

au moment de mettre sous presse, m. k compte plus de 15 millions de fans sur douyin. à en juger par les portraits des fans, le ratio hommes/femmes est de 4:6 et le public principal est constitué de jeunes âgés de 18 à 23 ans.

il convient de noter que cette présentatrice était encore une présentatrice de taille avec seulement 5 millions de fans il y a plus d'un mois. au cours du mois qui a suivi l'incident des trois moutons, le nombre total d'abonnés de k a augmenté de plus de 10 millions, la plus forte augmentation sur une seule journée atteignant. 2 millions, il est devenu un présentateur de premier plan et son nombre de fans ne cesse d'augmenter.

selon les données de feigua, k a diffusé 36 émissions au cours des 30 derniers jours, avec un nombre cumulé de téléspectateurs supérieur à 100 millions et le plus grand nombre de ventes atteignant 7,5 millions.

avec un fort accent de « vieille montre du guangxi », quel que soit le type de questions absurdes posées par le public, il peut toujours y répondre facilement. une émission en direct se transforme en une scène de talk-show. il ne faut que 3 secondes au public pour s'en souvenir. scène après l’avoir regardée.

c’est précisément avec ce style de diffusion en direct unique que m. k est devenu du jour au lendemain l’expert à la croissance la plus rapide sur la plateforme.

de nouvelles façons d'apporter des biens avec du contenu

la salle de diffusion en direct devient une scène de talk-show

selon la page d'accueil, le vrai nom de m. k est chen wenkang et il est diplômé du guangdong lingnan vocational and technical college.

en parcourant ses œuvres passées, nous pouvons voir que dans ses premières années, k a toujours travaillé comme compagnon de jeu et a également travaillé dans des salons de beauté, des bars et d'autres lieux.

au premier semestre de cette année, m. k a publié sa première vidéo diffusée en direct, qui a reçu plus de 200 000 likes. c'est à ce moment-là que chen wenkang a trouvé le mot de passe du trafic, et les engrenages du destin ont commencé à tourner.

jusqu'en septembre, l'incident des trois moutons a plongé frère yang dans un tourbillon de l'opinion publique. m. k s'est démarqué de la foule des présentateurs transportant des marchandises et a progressivement attiré l'attention d'un fan club de plusieurs dizaines de millions de personnes et est devenu un nouveau leader. le domaine de la diffusion en direct e-commerce expert du département.

avec la popularité de mr. k, la tendance dans le domaine du streaming en direct semble avoir subi de subtils changements. pour la plupart des téléspectateurs, le modèle de vente autrefois florissant n’est plus attrayant, et les émissions en direct de type talk-show comme celles de mr. k sont plus populaires parmi les jeunes.

le 9 septembre, le président de douyin e-commerce, wei wenwen, a souligné lors de la cérémonie des auteurs de douyin e-commerce que douyin e-commerce avait amélioré son mécanisme de trafic. dans le nouvel environnement, le « bon contenu » deviendra la principale productivité de la croissance des entreprises. la plateforme a également lancé de nouvelles politiques de soutien pour aider davantage d’auteurs à grandir et à se développer sainement.

yichuan, un praticien du commerce électronique en direct, a déclaré aux journalistes de blue whale news que douyin accorde désormais de plus en plus d'attention au soutien d'un bon contenu. après l'effondrement de la maison de xiao yang, dong yuhui est fermement positionné comme le frère aîné de douyin, mais le. la plate-forme a encore besoin d'un l'émergence du présentateur de comédie mr. k ne fait que combler cette lacune.

à en juger par les portraits de fans, les portraits de fans de dong yuhui sont pour la plupart des « belles-mères », tandis que les fans de m. k sont pour la plupart des jeunes, et les deux groupes de fans se complètent également. si la popularité de dong yuhui est due aux émissions culturelles en direct, alors la popularité de m. k peut être résumée en émissions de talk-show en direct. le public achète non seulement le produit, mais le bonheur attaché au produit.

talk-show + pk en direct + découpage ouvert

comment k remplace-t-il toujours frère yang ?

en plus du style unique de vente de produits, m. k ouvre également gratuitement la licence de découpage, permettant à quiconque d'éditer et de publier son contenu diffusé en direct. de plus, le montage vidéo est également payant. k général : "si la vidéo atteint 50 000 likes, vous pouvez directement scanner le qr code pour payer en espèces."

mais la seule exigence est que la vidéo découpée doit avoir un lien vers les produits de fenêtre de k. cette stratégie augmente non seulement la visibilité des produits k-total, mais attire également davantage de fans et de téléspectateurs à participer à la production de tranches.

yichuan a déclaré au journaliste de blue whale news : « afin d'obtenir plus de visibilité, de nombreux commerçants n'hésitent pas à dépenser beaucoup d'argent en cadeaux dans la salle de diffusion en direct pour dominer la liste. par rapport au streaming, offrir des cadeaux à m. k a un taux de conversion plus élevé, donc chez mr. k dans la salle de diffusion en direct, vous pouvez souvent voir des marques de toutes tailles dominer la liste de cadeaux. s'appuyant sur l'effet de fan personnel, mr. k a à lui seul augmenté l'efficacité de nombreux commerçants. »

en tant que nouveau point d'ancrage dans le domaine du streaming en direct, bien que la popularité actuelle soit élevée, comparée aux opérations d'équipe de ses pairs, m. k travaille toujours seul. il a un jour révélé lors d'une émission en direct : "je ne céderai pas au capital et je ne signerai avec aucune agence".

cela apporte également davantage d'incertitudes sur le développement ultérieur, comme l'ampleur des blagues, la sélection des produits, etc. mais il est indéniable que de la concurrence sur les prix dans le passé à la livraison actuelle de contenu, la popularité de m. k montre que l'industrie du commerce électronique de diffusion en direct se dirige vers un nouveau tournant.