nachricht

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blue whale news, 4. oktober (reporter lu pengpeng)

publikum: zu billig

herr k: sie arbeiten zu hart

publikum: gibt es hier konservierungsstoffe?

herr k: wenn sie etwas essen möchten, können sie es selbst hinzufügen

nach dem vorfall mit den drei schafen gewann der neue verkaufsmoderator „k“ im januar zig millionen follower und wurde nach xiao yang zum potenziellsten verkaufsmoderator.

wer ist bei über 10 millionen followern in einem monat immer der k? warum ist es so beliebt?

in den letzten tagen hat die kontroverse um die drei schafe weiter zugenommen, während die zahl der fans weiter zurückgegangen ist. auf der anderen seite steigt ein moderator namens mr. k schnell.

obwohl sie beide comedy-moderatoren sind, unterscheidet sich der „brüllende“ stil von bruder yang, produkte zu verkaufen, darin, dass herr k gut darin ist, witze zu machen und während des verkaufsprozesses witze zu erzählen. als das publikum beispielsweise einen bestimmten snack kaufte, fragte er, ob ihm konservierungsstoffe zugesetzt seien, und herr k antwortete: „fügen sie es selbst hinzu, wenn sie möchten.“ als das publikum fragte, warum das produkt zu billig sei, antwortete herr k: „du arbeitest zu hart.“

zum zeitpunkt der drucklegung hat mr. k mehr als 15 millionen fans auf douyin. den fanporträts zufolge liegt das verhältnis männer zu frauen bei 4:6, das hauptpublikum sind jugendliche im alter von 18 bis 23 jahren.

es ist erwähnenswert, dass dieser moderator vor mehr als einem monat noch ein taillenanker mit nur 5 millionen fans war. im monat nach dem three sheep-vorfall stieg die gesamtzahl der follower von k um mehr als 10 millionen, wobei der höchste anstieg an einem tag erreicht wurde 2 millionen hat er sich zu einem führenden moderator entwickelt und die zahl seiner fans wächst immer noch.

nach angaben von feigua hat k in den letzten 30 tagen 36 sendungen ausgestrahlt, mit einer gesamtzuschauerzahl von über 100 millionen und der höchsten verkaufszahl von 7,5 millionen.

mit einem starken „guangxi old watch“-akzent kann er jede art von unsinnigen fragen, die das publikum stellt, leicht beantworten. eine live-übertragung verwandelt sich in eine talkshow-szene. es dauert nur 3 sekunden, bis sich das publikum daran erinnert szene nach dem anschauen.

genau mit diesem einzigartigen live-übertragungsstil wurde herr k. über nacht zum am schnellsten wachsenden experten auf der plattform.

neue wege, waren mit inhalten zu versehen

der live-übertragungsraum wird zur talkshow-szene

der homepage zufolge lautet herr k. mit bürgerlichem namen chen wenkang und er hat einen abschluss an der guangdong lingnan vocational and technical college.

wenn wir seine früheren arbeiten betrachten, können wir sehen, dass k in seinen frühen jahren immer als spielbegleiter arbeitete und auch in schönheitssalons, bars und anderen orten arbeitete.

in der ersten hälfte dieses jahres veröffentlichte herr k sein erstes live-übertragungsvideo, das mehr als 200.000 likes erhielt. zu dieser zeit fand chen wenkang das verkehrspasswort und das schicksal begann sich zu drehen.

bis september stürzte der vorfall mit den drei schafen bruder yang in einen strudel der öffentlichen meinung und erlangte mehr aufmerksamkeit. er trat nach und nach einem fanclub von mehreren zehn millionen bei und wurde zu einem neuen anführer experte für den bereich live-broadcast-e-commerce.

mit der popularität von mr. k scheint sich der trend im bereich live-streaming subtil verändert zu haben. für die meisten zuschauer ist das einst florierende verkaufsmodell nicht mehr attraktiv und talkshow-artige live-übertragungen wie die von mr. k erfreuen sich bei jungen leuten größerer beliebtheit.

am 9. september betonte wei wenwen, präsident von douyin e-commerce, bei der autorenzeremonie von douyin e-commerce, dass douyin e-commerce seinen verkehrsmechanismus verbessert habe. in der neuen umgebung werden „gute inhalte“ zur hauptproduktivität des geschäftswachstums. die plattform hat außerdem neue unterstützungsrichtlinien eingeführt, um mehr autoren dabei zu helfen, zu wachsen und sich gesund zu entwickeln.

yichuan, ein live-streaming-e-commerce-praktiker, sagte gegenüber reportern von blue whale news, dass douyin nun immer mehr wert auf die unterstützung guter inhalte lege. nach dem einsturz von xiao yangs haus sei dong yuhui fest als der oberste bruder von douyin positioniert, aber das die plattform braucht noch eine das aufkommen des comedy-moderators mr. k füllt diese lücke.

den fanporträts nach zu urteilen handelt es sich bei den fanporträts von dong yuhui überwiegend um „schwiegermutter“, während die fans von herrn k überwiegend junge leute sind und sich die beiden fangruppen auch ergänzen. wenn die popularität von dong yuhui auf kulturelle live-übertragungen zurückzuführen ist, kann die popularität von herrn k als talkshow-live-übertragungen zusammengefasst werden. das publikum kauft nicht nur das produkt, sondern auch die freude, die mit dem produkt verbunden ist.

talkshow + live-pk + open slicing

wie ersetzt k immer bruder yang?

neben der einzigartigen art des warenverkaufs eröffnet mr. k auch die kostenlose slicing-lizenz, die es jedem ermöglicht, seine live-übertragungsinhalte zu bearbeiten und zu veröffentlichen. darüber hinaus ist die videobearbeitung kostenpflichtig. k allgemein: „wenn das video 50.000 likes erreicht, können sie den qr-code direkt scannen, um in bar zu bezahlen.“

die einzige voraussetzung ist jedoch, dass das geschnittene video einen link zu ks fensterprodukten enthalten muss. diese strategie erhöht nicht nur die bekanntheit von k-total-produkten, sondern lockt auch mehr fans und zuschauer dazu, an der slice-produktion teilzunehmen.

yichuan sagte dem reporter von blue whale news: „um mehr aufmerksamkeit zu erlangen, zögern viele händler nicht, viel geld für geschenke im live-übertragungsraum auszugeben, um die liste zu dominieren. im vergleich zum streaming hat das schenken von geschenken an herrn k eine höhere conversion-rate, daher sieht man im live-übertragungsraum oft, dass marken aller größen die geschenkliste dominieren. durch den persönlichen fan-effekt hat mr. k im alleingang die effizienz vieler händler gesteigert. ”

als neuer anker im bereich live-streaming arbeitet herr k. trotz der derzeit hohen beliebtheit im vergleich zu den teameinsätzen seiner kollegen immer noch alleine. während einer live-übertragung verriet er einmal: „ich werde mich dem kapital nicht ergeben und bei keiner agentur unterschreiben.“

dies bringt auch mehr unsicherheiten für die weitere entwicklung mit sich, etwa über den umfang der witze, die warenauswahl usw. aber es ist unbestreitbar, dass die popularität von herrn k. vom preiswettbewerb in der vergangenheit bis zur aktuellen bereitstellung von inhalten zeigt, dass die e-commerce-branche für live-übertragungen auf einen neuen wendepunkt zusteuert.