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han aparecido escenas extremadamente inusuales entre las principales empresas de internet de china. los gigantes que originalmente eran "incompatibles" en realidad se dieron la mano e hicieron las paces, entrando en la "era de derribar el muro" de la noche a la mañana:

en primer lugar, alibaba y tencent están "derribando el muro". taobao anunció oficialmente que alipay y huabei también se pueden utilizar para pagar en wechat.

alibaba meituan está "derribando el muro" el mismo día en que taobao agregó el pago wechat.meituan takeout y meituan hotel lanzaron simultáneamente miniprogramas alipay.

jd.com y alibaba también están “derribando muros”. hay noticias de que,taobao y tmall, una subsidiaria de alibaba, están a punto de conectarse oficialmente a jd logistics y se espera que entren en línea a mediados de octubre. después de 13 años, jd.com se volverá a conectar a alipay.

……

los tiempos realmente han cambiado. cuando la "antiinvolución" se convierte en el nuevo tema principal, significa que los grandes gigantes no pueden centrarse en el "juego de suma cero", sino que deben trabajar juntos para crear nuevos incrementos para el futuro. las principales empresas de internet han tomado la iniciativa en la adopción de medidas colectivas y las señales detrás de ellas son significativas.

ya sabes, desde hace más de diez años, los gigantes de internet son los representantes de los "volúmenes". han construido muros altos, estrictamente protegidos contra enlaces externos y se han aferrado a sus propias colinas. hoy en día, los principales fabricantes están tomando medidas, uno tras otro, para "derribar completamente el muro" y abrazar activamente a sus "rivales más cercanos".

esto no es de ninguna manera sólo un cambio en el campo de internet, sino que refleja la última tendencia de los tiempos.

en el pasado, saltar entre aplicaciones de gigantes era una operación extremadamente complicada. hace unos años, si te gustaba un producto mientras compras en taobao y querías compartirlo con tus amigos de wechat, ¿qué pasaría?

el primer paso es hacer clic en compartir.

el segundo paso es seleccionar wechat y generar una contraseña de taobao.

el tercer paso es abrir taobao nuevamente y enviar el enlace.

parte 4: la otra parte copia el enlace y abre taobao

parte 5, haga clic para ver el producto

el requisito más sencillo es completar la operación en el teléfono móvil, pero lleva muchas veces.

en 2020, alibaba reveló datos sorprendentes en "8 datos curiosos sobre taobao": "taobao genera 100 millones de contraseñas de taobao todos los días". esto significa que decenas de millones de personas podrían estar "cortando el muro" cada día.

de hecho, desde que taobao y wechat "se separaron" oficialmente en 2013, un lado es la plataforma de comercio electrónico más grande de china, el otro lado es la plataforma social más grande de china y un "muro cibernético" que es invisible para los desnudos. en el medio se ha erigido un ojo y no se puede escalar".

¿es esto internet o una red "no internet"? cientos de millones de internautas, ante este complejo e irrazonable conjunto de acciones, a menudo sólo tienen una opción: seguirlas.

pero ahora, con el avance paso a paso de la interconexión, el "muro alto" se ha derrumbado gradualmente. el reciente movimiento intensivo de "demolición de muros" es en realidad la culminación de una evolución continua.

a partir de 2020, el estado inició sucesivamente investigaciones antimonopolio. en la tarde del 9 de septiembre de 2021, el ministerio de industria y tecnología de la informaciónproblema con el bloqueo de enlaces urlbrindar orientación administrativa y proponer estándares de cumplimiento para el software de mensajería instantánea, exigiendo que todas las plataformas los desbloqueen de acuerdo con los estándares antes del 17 de septiembre, de lo contrario se tomarán medidas disciplinarias de acuerdo con la ley.

las empresas que participan en este encuentro incluyen alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease, etc. sólo cuatro empresas, alibaba, tencent, baidu y byte, controlan más del 70% del tráfico de internet de china.

la antesala de la “era de derribar muros” en internet, se ha inaugurado oficialmente en este momento.

a partir del sector empresarial de vanguardia, ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi y otras aplicaciones de alibaba comenzaron a integrar el pago wechat.

para fines de 2021, wechat aflojará los enlaces externos y permitirá que se abran enlaces de compras y videos, incluidas taobao, douyin y otras aplicaciones externas, en escenarios de chat uno a uno, tencent video, tencent news y tráfico publicitario basado en qq; también conectó a la madre de ali.

en septiembre de 2023, el tráfico publicitario, como cuentas de video de wechat, momentos y miniprogramas, se podrá entregar a través de los efectos ud de alimama, saltando directamente a las tiendas de comerciantes de taobao y tmall, detalles de productos y salas de transmisión en vivo de taobao.

en octubre de 2023, apareció la opción "escanear código de wechat para pagar" en la página de pago de taobao. en ese momento, el funcionario de taobao respondió: "la función de pago del código de escaneo de wechat todavía se está abriendo gradualmente. actualmente solo está abierta para algunos usuarios y solo algunos productos admiten este método de pago".

hoy, taobao se une a wechat pay y adopta a jd logistics, marcando la demolición del muro.realentró"aguas profundas"。sabes,las herramientas de pago y la logística exprés son las dos infraestructuras principales de la industria del comercio electrónico de china. si quedaran en el pasado, otros nunca las tolerarían.complicarsedecentrozona.

si decimos que este apretón de manos y cooperación que se prolongó durante más de diez años, los principales fabricantes se mostraron pasivos al principio. pero hoy están más dispuestos a tomar la iniciativa.

detrás de la "operación de demolición del muro" se refleja lalos gigantes tradicionales del comercio electrónico están profundamente preocupados por el tráfico。

en la última década, para lograr un circuito completamente cerrado, las empresas nacionales de internet han gastado todo su dinero en construir muros altos, obligando a los usuarios a "elegir uno de los dos". inesperadamente, se vio ligeramente "descompuesto" por las reducciones del consumo y el comercio electrónico retransmitido en directo.

a finales de noviembre de 2023, pinduoduo superó el valor de mercado de alibaba por primera vez. después del hito,el mundo del comercio electrónico ya no está dividido en dos partes, sino en tres pilares, rodeados por una manada de lobos.

después de que kuaishou "superara el billón" el año pasado, el mercado de comercio electrónico de china ya cuenta con cinco plataformas con gmv que supera el billón: alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin y kuaishou.

los datos del informe financiero muestran que en el segundo trimestre de este año, alibaba y jd.com experimentaron un "ligero crecimiento" de un solo dígito.

alibaba logró unos ingresos de 243.240 millones de yuanes en el primer trimestre del año fiscal 2025 (es decir, el segundo trimestre de 2024), un aumento interanual del 4%, inferior a las expectativas del mercado de 249.848 millones de yuanes. los ingresos del grupo jd.com en el segundo trimestre alcanzaron los 291.400 millones de yuanes, un aumento interanual del 1,2%.

lo que es bastante sorprendente es que los ingresos de taotian group en el trimestre fueron de 113.373 millones de yuanes, una disminución interanual del 1%.como núcleo "columna vertebral" del grupo taotian, se convirtió en el único entre los siete principales sectores empresariales que decayó.

pinduoduo publicó su informe financiero del segundo trimestre de 2024, que mostró que los ingresos de este trimestre alcanzaron los 97.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 86%.

el comercio electrónico de douyin y el comercio electrónico de kuaishou todavía se encuentran en el período explosivo de crecimiento de dos dígitos.

el negocio de internet es esencialmente un negocio de tráfico. a pesar de su enorme base de usuarios, tanto taobao como jd.com están ávidos de sangre fresca.

el primer representante enviado por taobao es "taote", que se centra en precios bajos. la intención es obvia, quiero pagar a través de wechat.obtenga tráfico de los mercados en hundimiento。

entre los pagos de terceros, alipay de alibaba es el rey absoluto.

en términos de volumen de transacciones, alipay y tenpay (wechat pay + qq wallet) representan aproximadamente el 93% de la participación, alipay representa aproximadamente el 53%, wechat pay representa aproximadamente el 40% y todos los demás terceros; las instituciones de pago ( jd pay, meituan pay, douyin pay, etc.) representaron solo el 7% del volumen total de transacciones.

pero en el tercer y cuarto nivel y en los condados pequeños, el pago de wechat es abrumador. en 2020, el "informe sobre la economía digital rural del condado de wechat" elaborado conjuntamente por wechat y la universidad renmin de china mostró:

el 83% de los residentes del condado prefiere el pago por wechat, cifra superior al 76% de los usuarios urbanos.

en febrero de 2021, taote solicitó la entrada al miniprograma y el acceso al pago de wechat por primera vez, y comenzó a mostrar activamente su buena voluntad con frecuencia. después de esperar 7 meses, taote lanzó la función de pago con código de escaneo de wechat.

esta vez, taobao siguió siendo quien tomó la iniciativa, pero el proceso pareció mucho más sencillo. taobao finalmente consiguió lo que quería y se conectó con el tráfico cada vez más bajo fuera del quinto anillo. los comerciantes de taobao pueden encontrar oro más fácilmente en el grupo de tráfico de tencent.

tencent no parece ser la parte activa, ni tampoco sentarse y relajarse. porque la tasa de crecimiento de los pagos de wechat se ha "desacelerado".

en el segundo trimestre de este año, entre los tres principales segmentos comerciales de tencent, los ingresos por publicidad en línea aumentaron un 19,5% interanual, los servicios de valor agregado con juegos móviles como núcleo aumentaron un 6% y los ingresos por tecnología financiera y servicios empresariales. con el pago wechat como núcleo aumentó solo un 4%.

"el número de transacciones sigue creciendo, pero el valor medio de las transacciones ha disminuido".

en este momento, wechat pay ha ingresado al comercio electrónico de taobao y tencent también puede obtener más consumidores de alto valor, lo que hace que el sector de tecnología financiera vuelva a tener un alto crecimiento.

lo mismo ocurre con jd.com. taobao y tmall han anunciado oficialmente que se conectarán oficialmente a jd logistics, y jd también podrá cosechar una ola de tráfico relacionado con taobao. después de que jd.com se conecte a cainiao express y cainiao post, también puede ofrecer a los usuarios más opciones y aumentar la adherencia.

cuandocosto de adquisición de clientescada vez más alto, la rentabilidad de quemar dinero es cada vez menor y el índice de cooperación es cada vez menor.confrontaciónmás consistenteusuariodemanda creciente.

de hecho, mirando alrededor del mundo, la tendencia de "derribar los muros" de internet ha sido imparable. el gigante del comercio electrónico del otro lado del océanoamazonas, también pasó de construir muros a abrirse para hacer frente al feroz impacto de temu y shein.

en noviembre de 2023, amazon llegó a acuerdos de cooperación con facebook, instagram y snapchat. a partir de ahora, los usuarios de plataformas de medios cooperativos pueden comprar productos de amazon que ven directamente en el sitio sin tener que acceder a la aplicación de amazon.

bloomberg informó que los funcionarios de amazon revelaron que este modelo de publicidad de compras aumentó las tasas de clics en los productos en un 70%, promoviendo efectivamente el crecimiento de las ventas. una investigación de pymnts inteliqence y aws también muestra que el 28% de los consumidores compran productos en las redes sociales.

en agosto de este año, amazon firmó un acuerdo de cooperación con tiktok.

como consumidores, por supuesto nos alegra ver la "reconciliación" entre plataformas. hoy necesitamos que los gigantes se levanten más que nunca.

a finales de agosto de este año, la administración estatal de regulación del mercado anunció en su sitio web oficial que alibaba había completado tres años de rectificación.

este anuncio establece claramente que en el siguiente paso, la administración estatal de regulación del mercado guiará al grupo alibaba para continuar estandarizando sus operaciones:

mejorar aún más la calidad y la eficiencia del cumplimiento, acelerar el desarrollo impulsado por la innovación y mejorar continuamente los niveles de servicio.

proporcionar una garantía sólida para construir una empresa de clase mundial y mejorar la competitividad internacional.

en respuesta, alibaba también respondió:

este es un nuevo punto de partida para el desarrollo. en el futuro, continuaremos basándonos en la innovación, adheriremos a las operaciones de cumplimiento, aumentaremos la inversión en ciencia y tecnología, promoveremos el desarrollo saludable de la economía de plataformas y crearemos más valor para la sociedad.

mientras el país se esfuerza por estimular el consumo e impulsar la economía, los gigantes de internet están asumiendo una misión sin precedentes.

de enero a agosto, las ventas minoristas totales de bienes de consumo sólo aumentaron un 3,4% y la tasa de crecimiento siguió cayendo.

sin embargo, las ventas minoristas en línea nacionales aumentaron un 8,9% interanual, de las cuales las ventas minoristas en línea de bienes físicos aumentaron un 8,1%, lo que representa el 25,6% de las ventas minoristas totales de bienes de consumo.

un nuevo informe sobre el desarrollo del comercio electrónico en china publicado hace unos días muestra que las ventas minoristas en línea totales del país alcanzarán los 15,42 billones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 11%. en,la proporción de ventas minoristas en línea de bienes físicos ha aumentado aventas minoristas totales de bienes de consumo27.6%, el comercio electrónico ha adquirido cada vez más importancia para el consumo nacional.

en la era actual de "esfuerzos totales para luchar por la economía" y revertir las expectativas sociales, necesitamos que alibaba recupere su gloria y levante la bandera de una empresa de clase mundial.

un mecanismo de interconexión y competencia leal está más en consonancia con los intereses de toda la sociedad que el "entrelazamiento" de altos muros y profundas trincheras.