ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

著者 | グアピアン

中国の大手インターネット企業の間で、もともと「相容れない」巨人同士が実際に握手して和解し、一夜にして「壁崩壊の時代」に突入するという極めて異例の事態が起きている。

まず、アリババとテンセントは「壁を取り壊す」と、タオバオがアリペイと華北もwechatでの支払いに利用できるようにすると正式に発表した。

アリババ美団は、淘宝網がwechat決済を追加したのと同じ日に「壁を取り壊している」。meituan takeoutとmeituan hotelは同時にalipayミニプログラムを開始した。

京東商城とアリババも「壁を取り壊している」。というニュースがありますタオバオとアリババの子会社である天猫は、京東物流と正式に接続しようとしており、10月中旬にオンラインになる予定だ。 13 年後、jd.com は alipay に再接続します。

……

時代は本当に変わりました。 「反インボリューション」が新たな主要テーマになるということは、大手企業が「ゼロサムゲーム」に集中できず、将来に向けて新たな増分を生み出すために協力しなければならないことを意味する。大手インターネット企業は率先して集団で行動を起こしており、その背後にあるシグナルには意味がある。

ご存知のとおり、インターネットの巨人は 10 年以上にわたり、「ボリューム」の代表者であり、高い壁を築き、外部リンクから厳しく守り、自分たちの丘にしがみついていました。今、大手メーカーは次々と「壁を壊し」、「最も近いライバル」を積極的に取り込む動きを見せている。

これは決してインターネット分野の変化にとどまらず、最新の時代の流れを反映しています。

以前は、巨大なアプリ間を移動するのは非常に複雑な操作でした。数年前、淘宝網で買い物をしているときに商品が気に入り、それを wechat の友達と共有したいと思ったら、どうなるでしょうか?

最初のステップは、「共有」をクリックすることです

2 番目のステップは、wechat を選択し、淘宝網のパスワードを生成することです。

3 番目のステップは、淘宝網を再度開いてリンクを送信することです。

パート 4: 相手がリンクをコピーし、淘宝網を開く

パート 5、クリックして製品を表示します

最も簡単な要件は、携帯電話上で操作を完了することですが、多くの時間がかかります。

2020年、アリババは「タオバオに関する8つの寒い事実」の中で、「タオバオは毎日1億のタオバオパスワードを生成している」という驚くべきデータを明らかにした。これは、毎日何千万人もの人々が「壁を乗り越え」ている可能性があることを意味します。

実際、タオバオとウィーチャットは2013年に正式に「袂を分かった」ので、一方は中国最大の電子商取引プラットフォームであり、もう一方は中国最大のソーシャルプラットフォームである。目が真ん中に建っていて登れません。」

これはインターネットですか、それとも「非インターネット」ネットワークですか?この複雑かつ不合理な一連の行動に直面した何億人ものネットユーザーには、多くの場合、彼らに従うという 1 つの選択肢しかありません。

しかし今、相互接続が段階的に進み、その「高い壁」は徐々に崩れつつある。最近の集中的な「壁破壊」運動は、実は継続的な進化の集大成である。

同州は２０２０年から相次ぎ独占禁止法に関する調査を開始した。 2021年9月9日午後、工業情報化部url リンクのブロックに関する問題行政指導を行い、インスタントメッセージングソフトウェアのコンプライアンス基準を提案し、すべてのプラットフォームに9月17日までに基準に従ってブロックを解除するよう義務付ける。さもなければ、法律に従って懲戒処分が取られる。

この会議に参加する企業には、alibaba、tencent、bytedance、baidu、huawei、xiaomi、momo、360、netease などが含まれます。アリババ、テンセント、バイドゥ、バイトのわずか 4 社が、中国のインターネット トラフィックの 70% 以上を制御しています。

インターネットの「壁を壊す時代」への序曲がこの度正式にオープンしました。

エッジ ビジネス セクターから始まり、alibaba の ele.me、youku、damai、kaola shopping、shuqi などのアプリケーションが wechat 決済を統合し始めました。

2021 年末までに、wechat は外部リンクを緩和し、淘宝網、douyin、その他の外部アプリを含むショッピングやビデオのリンクを、tencent video、tencent news、qq ベースの広告トラフィックで開くことができるようになります。アリの母親ともつながった。

2023 年 9 月には、wechat ビデオ アカウント、モーメント、ミニ プログラムなどの広告トラフィックが、alimama の ud 効果を通じて配信され、淘宝網および tmall 加盟店の店舗、製品詳細、淘宝網ライブ ブロードキャスト ルームに直接ジャンプできるようになります。

2023年10月、淘宝網の支払いページに「wechatスキャンコードで支払う」オプションが登場した。当時、タオバオは「wechatのスキャンコード決済機能はまだ段階的に開放されているところだ。現在は一部のユーザーのみに開放されており、この支払い方法をサポートしているのは一部の製品だけだ」と公式に回答した。

今日、タオバオはwechat payと提携し、jd logisticsを受け入れ、壁の破壊を示しています本物入りました「深層水」。あなたが知っている、決済ツールとエクスプレス物流は、どちらも中国の電子商取引業界の 2 つの主要なインフラであり、過去に置かれた場合、他の企業は決して容認できません。参加するのコアゾーン。

10年以上にわたるこの握手と協力といえば、当初は大手メーカーも消極的だった。しかし今日では、彼らは積極的にイニシアチブを取るようになっています。

「壁破壊作戦」の裏側には、従来の電子商取引大手はトラフィックを深く懸念している。

ここ10年ほど、国内のインターネット企業は完全なクローズドループを実現するために、総金を投じて高い壁を築き、ユーザーに「二者択一」を強いてきた。予想外なことに、消費の格下げとライブブロードキャスト電子商取引によって軽く「崩壊」しました。

2023年11月末、アリババの時価総額が拼多多に初めて追い抜かれた。マイルストーンを経て、電子商取引の世界はもはや 2 つの部分ではなく、オオカミの群れに囲まれた 3 つの柱に分かれています。

昨年kuaishouが「1兆を突破」した後、中国の電子商取引市場にはすでにgmvが1兆を超える5つのプラットフォーム、alibaba、jd.com、pinduoduo、douyin、kuaishouが存在する。

財務報告データによると、今年の第 2 四半期には、アリババと京東コムはどちらも 1 桁の「わずかな成長」を記録しました。

アリババの2025会計年度第1四半期（つまり2024年第2四半期）の売上高は前年同期比4％増の2432億4000万元で、市場予想の2498億4800万元を下回った。第 2 四半期の京東グループの収益は 2,914 億元に達し、前年同期比 1.2% 増加しました。

非常に驚くべきことは、当四半期における桃天グループの収益が1,133億7,300万元で、前年同期比1%減少したことです。桃天グループの中核「屋台骨」として、主要７事業部門の中で唯一下落した。

pinduoduo は 2024 年第 2 四半期の財務報告書を発表し、この四半期の収益が前年同期比 86% 増の 971 億元に達したことを示しました。

douyin eコマースとkuaishou eコマースは、依然として二桁成長の爆発的な成長期にあります。

インターネットビジネスは本質的にはトラフィックビジネスです。巨大なユーザーベースにもかかわらず、タオバオと京東はどちらも新鮮な血を求めています。

タオバオが送り出す代表格の第一弾は、低価格を重視した「taote」です。意図は明らかで、wechat を通じて支払いたいと考えています。沈みゆく市場からトラフィックを獲得する。

サードパーティ決済の中で、アリババの alipay は絶対的な王者です。

取引量に関しては、alipay と tenpay (wechat pay + qq wallet) がシェアの約 93% を占め、そのうち alipay が約 53%、wechat pay が約 40%、その他すべてのサードパーティが占めています。決済機関 (jd pay、meituan pay、douyin pay など) は総取引量のわずか 7% を占めていました。

しかし、第 3 層および第 4 層および小規模な郡では、wechat 決済が圧倒的です。 2020年、wechatと中国人民大学が共同で作成した「wechat郡農村デジタル経済報告書」では、次のことが示されました。

wechat 決済は郡住民の 83% に好まれており、これは都市部ユーザーの 76% よりも高いです。

2021年2月、饕餮は初めてミニプログラムへの参加とwechat決済へのアクセスを申請し、頻繁に積極的に好意を示すようになった。饕餮氏は7カ月待った後、wechatのスキャンコード決済機能を開始した。

今回もタオバオが主導権を握っていましたが、プロセスははるかにスムーズに見えました。タオバオはついに望んでいたものを手に入れ、五環状道路外の沈下する交通に接続した。タオバオの販売者は、テンセントのトラフィックプールからゴールドをより簡単に見つけることができます。

テンセントは積極的に活動しているようには見えず、のんびりと座っているわけでもありません。 wechat決済の成長率が「鈍化」したためだ。

今年第2四半期、テンセントの3大事業セグメントのうち、オンライン広告収入は前年同期比19.5%増、モバイルゲームを中核とする付加価値サービスは6%増、金融テクノロジーとエンタープライズサービス収入は前年同期比で19.5%増加した。 wechat決済を中心とした売上高は4%増にとどまった。

「取引数は増え続けていますが、平均取引額は減少しています。」

現時点では、wechat pay が淘宝網の電子商取引に参入しており、テンセントもより多くの価値の高い消費者を獲得できるため、金融テクノロジー部門は再び高成長を取り戻すことができます。

jd.com についても同様です。タオバオと天猫は京東物流と正式に連携すると正式に発表しており、京東もタオバオ関連のトラフィックの波を享受できるようになる。 jd.com が cainiao express および cainiao post に接続すると、ユーザーにより多くの選択肢を提供し、粘着性を高めることもできます。

いつ顧客獲得コストどんどん高くなり、お金を燃やす費用対効果はどんどん低くなり、協力率はどんどん低くなっていきます。対決より一貫性のあるユーザー需要の増大。

実際、世界を見渡すと、インターネットの「壁の破壊」の流れは止まらない。海の向こうから来た e コマースの巨人アマゾン、temuとsheinからの激しい衝撃に対処するために、壁を築くことから開放することにも移行しました。

2023年11月、amazonはfacebook、instagram、snapchatと協力協定を締結した。今後、協力メディアプラットフォームのユーザーは、amazon app にジャンプすることなく、サイト上で見た amazon 製品を直接購入できるようになります。

ブルームバーグの報道によると、アマゾン関係者は、このショッピング広告モデルにより商品のクリックスルー率が70％向上し、効果的に売上の伸びを促進したことを明らかにしたという。 pymnts inteliqence と aws の調査では、消費者の 28% がソーシャル メディアで製品を購入していることも示されています。

今年8月、amazonはtiktokと協力協定を締結した。

消費者として、プラットフォーム間の「和解」はもちろん嬉しいことです。今日、私たちは巨人がこれまで以上に立ち上がる必要があります。

今年8月末、国家市場監督管理総局はアリババが3年間にわたる是正を完了したと公式ウェブサイトで発表した。

この発表では、次のステップで国家市場規制総局がアリババグループに対して業務の標準化を継続するよう指導すると明確に述べられている。

コンプライアンスの品質と効率をさらに向上させ、イノベーション主導の開発を加速し、サービスレベルを継続的に向上させます。

世界一流企業の構築と国際競争力の強化を確実に保証します

これに対し、アリババも次のように答えた。

これは開発の新たな出発点です。今後も当社はイノベーションを基盤とし、コンプライアンス業務を遵守し、科学技術への投資を拡大し、プラットフォーム経済の健全な発展を促進し、社会により多くの価値を創造していきます。

国が消費を刺激し、経済を活性化させることに努める中、インターネット大手は前例のない使命に取り組んでいる。

1月から8月までの消費財小売総額は3.4％増にとどまり、伸び率は引き続き低下した。

しかし、全国のオンライン小売売上高は前年比8.9%増加し、このうち現物商品のオンライン小売売上高は8.1%増加し、消費財の小売総売上高の25.6%を占めました。

数日前に発表された新しい中国電子商取引発展報告書によると、同国のオンライン小売総売上高は2023年に15兆4,200億元に達し、前年比11％増加する見通しだ。で、物理的な商品のオンライン小売売上高の割合は、消費財の小売総売上高27.6%、電子商取引は国民消費にとってますます重要になっています。

「経済のために全力で戦い」社会の期待を覆す現在の時代において、アリババが栄光を取り戻し、世界クラスの企業の旗を掲げる必要がある。

高い壁と深い溝が「絡み合う」よりも、相互接続と公正な競争の仕組みのほうが社会全体の利益に合致します。