nachricht

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autor |. guapian

unter den großen internetunternehmen chinas kam es zu äußerst ungewöhnlichen szenen. die giganten, die ursprünglich „unvereinbar“ waren, schüttelten tatsächlich die hand und schlossen frieden, wodurch über nacht die „ära des einreißens der mauer“ eintrat:

erstens haben alibaba und tencent „die mauer niedergerissen“.

alibaba meituan „reißt die mauer nieder“ am selben tag, an dem taobao die wechat-zahlung eingeführt hat.meituan takeout und meituan hotel starteten gleichzeitig alipay-miniprogramme.

auch jd.com und alibaba „reißen mauern nieder“. es gibt neuigkeiten, dasstaobao und tmall, eine tochtergesellschaft von alibaba, stehen kurz vor der offiziellen anbindung an jd logistics und werden voraussichtlich mitte oktober online gehen. nach 13 jahren wird sich jd.com wieder mit alipay verbinden.

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die zeiten haben sich wirklich geändert. wenn „anti-involution“ zum neuen hauptthema wird, bedeutet das, dass sich die großen giganten nicht auf das „nullsummenspiel“ konzentrieren können, sondern zusammenarbeiten müssen, um neue zuwächse für die zukunft zu schaffen. große internetunternehmen haben die führung übernommen und gemeinsam maßnahmen ergriffen, und die signale dahinter sind bedeutungsvoll.

wissen sie, seit mehr als zehn jahren sind die internetgiganten die vertreter der „bänder“. sie haben hohe mauern errichtet, sich streng vor externen links geschützt und sich an ihre eigenen hügel geklammert. heutzutage ergreifen große hersteller nacheinander maßnahmen, um „die mauer vollständig niederzureißen“ und ihre „engsten konkurrenten“ aktiv zu umarmen.

dies ist keineswegs nur eine veränderung im internetbereich, sondern spiegelt den neuesten trend der zeit wider.

in der vergangenheit war der wechsel zwischen apps von riesen ein äußerst komplizierter vorgang. was würde passieren, wenn sie vor ein paar jahren beim einkaufen auf taobao gefallen an einem produkt gefunden hätten und es mit ihren wechat-freunden teilen wollten?

der erste schritt besteht darin, auf „teilen“ zu klicken

der zweite schritt besteht darin, wechat auszuwählen und ein taobao-passwort zu generieren.

der dritte schritt besteht darin, taobao erneut zu öffnen und den link zu senden.

teil 4: die andere partei kopiert den link und öffnet taobao

teil 5, klicken sie hier, um das produkt anzuzeigen

die einfachste voraussetzung besteht darin, den vorgang auf dem mobiltelefon abzuschließen, dies dauert jedoch viele male.

im jahr 2020 veröffentlichte alibaba in „8 cold facts about taobao“ erstaunliche daten: „taobao generiert jeden tag 100 millionen taobao-passwörter.“ das bedeutet, dass jeden tag dutzende millionen menschen „über die mauer hauen“.

tatsächlich ist die eine seite seit der offiziellen „trennung“ von taobao und wechat im jahr 2013 die größte e-commerce-plattform in china, die andere seite die größte soziale plattform in china und eine „cyber-mauer“, die für den nackten unsichtbar ist auge und nicht begehbar, wurde in der mitte errichtet.

ist das das internet oder ein „nicht-internet“-netzwerk? hunderte millionen internetnutzer haben angesichts dieser komplexen und unvernünftigen maßnahmen oft nur eine wahl: ihnen zu folgen.

doch nun, mit der schrittweisen weiterentwicklung der vernetzung, ist die „hohe mauer“ nach und nach eingestürzt. die jüngste intensive „mauerabriss“-bewegung ist tatsächlich ein höhepunkt einer kontinuierlichen entwicklung.

ab 2020 hat das land sukzessive kartellrechtliche ermittlungen eingeleitet. am nachmittag des 9. september 2021 hat das ministerium für industrie und informationstechnologieproblem beim blockieren von url-linksbieten sie administrative leitlinien und schlagen sie compliance-standards für instant-messaging-software vor. alle plattformen müssen diese vor dem 17. september gemäß den standards entsperren. andernfalls werden gesetzeskonforme disziplinarmaßnahmen ergriffen.

zu den an diesem treffen teilnehmenden unternehmen gehören alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease usw. nur vier unternehmen, alibaba, tencent, baidu und byte, kontrollieren mehr als 70 % des chinesischen internetverkehrs.

der auftakt zur „ära des mauereinrisses“ im internet, wurde zu diesem zeitpunkt offiziell eröffnet.

ausgehend vom edge-business-sektor begannen alibabas anwendungen ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi und andere mit der integration von wechat-zahlungen.

bis ende 2021 wird wechat externe links lockern und das öffnen von shopping- und video-links einschließlich taobao, douyin und anderen externen apps in eins-zu-eins-chat-szenarien wie tencent video, tencent news und qq-basiertem werbeverkehr ermöglichen verband auch alis mutter.

im september 2023 kann werbeverkehr wie wechat-videokonten, moments und miniprogramme über die ud-effekte von alimama bereitgestellt werden und direkt zu den geschäften der taobao- und tmall-händler, produktdetails und taobao-live-übertragungsräumen gelangen.

im oktober 2023 erschien die option „wechat-scan-code zum bezahlen“ auf der taobao-zahlungsseite. damals antwortete der taobao-beamte: „die wechat-scancode-zahlungsfunktion wird immer noch schrittweise geöffnet. sie steht derzeit nur einigen benutzern offen und nur einige produkte unterstützen diese zahlungsmethode.“

heute schließt sich taobao wechat pay an und schließt sich jd logistics an, was den abriss der mauer markiertrealeingetragen„tiefwasser“。du weisst,zahlungsinstrumente und expresslogistik sind die beiden wichtigsten infrastrukturen der chinesischen e-commerce-branche. würden sie in der vergangenheit angesiedelt, würden sie von anderen niemals toleriert werden.machen sie mitvonkernzone.

wenn wir sagen, dass dieser händedruck und die zusammenarbeit über mehr als zehn jahre andauerten, waren die großen hersteller zunächst passiv. aber heute sind sie eher bereit, die initiative zu ergreifen.

hinter der „aktion mauerabbruch“ steckt dietraditionelle e-commerce-giganten machen sich große sorgen um den datenverkehr。

um einen vollständig geschlossenen kreislauf zu erreichen, haben inländische internetunternehmen in den letzten zehn jahren ihr gesamtes geld für den bau hoher mauern ausgegeben und die benutzer gezwungen, „eines von beiden“ zu wählen. unerwarteterweise wurde es durch verbrauchsrückgänge und live-übertragung des e-commerce leicht „abgeschwächt“.

ende november 2023 wurde der marktwert von alibaba erstmals von pinduoduo übertroffen. nach dem meilenstein,die e-commerce-welt ist nicht mehr in zwei teile geteilt, sondern in drei säulen, umgeben von einem rudel wölfe.

nachdem kuaishou letztes jahr „eine billion gebrochen“ hat, gibt es auf dem chinesischen e-commerce-markt bereits fünf plattformen mit einem gmv von über einer billion: alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin und kuaishou.

finanzberichtsdaten zeigen, dass alibaba und jd.com im zweiten quartal dieses jahres jeweils ein einstelliges „leichtes wachstum“ verzeichneten.

alibaba erzielte im ersten quartal des geschäftsjahres 2025 (d. h. im zweiten quartal 2024) einen umsatz von 243,24 milliarden yuan, ein anstieg von 4 % gegenüber dem vorjahr, der unter den markterwartungen von 249,848 milliarden yuan lag. der umsatz der jd.com group erreichte im zweiten quartal 291,4 milliarden yuan, eine steigerung von 1,2 % gegenüber dem vorjahr.

was ziemlich überraschend ist, ist, dass der umsatz der taotian group in diesem quartal 113,373 milliarden yuan betrug, was einem rückgang von 1 % gegenüber dem vorjahr entspricht.als zentrales „rückgrat“ der taotischen gruppe war sie der einzige der sieben großen wirtschaftszweige, der einen niedergang erlitt.

pinduoduo veröffentlichte seinen finanzbericht für das zweite quartal 2024, aus dem hervorgeht, dass der umsatz in diesem quartal 97,1 milliarden yuan erreichte, was einer steigerung von 86 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

douyin-e-commerce und kuaishou-e-commerce befinden sich immer noch in der explosiven phase zweistelligen wachstums.

das internetgeschäft ist im wesentlichen ein verkehrsgeschäft. trotz ihrer riesigen nutzerbasis sind sowohl taobao als auch jd.com hungrig nach frischem blut.

der erste von taobao entsandte vertreter ist „taote“, der auf niedrige preise setzt. die absicht liegt auf der hand: ich möchte über wechat bezahlen.erhalten sie traffic aus sinkenden märkten。

unter den drittanbieterzahlungen ist alipay von alibaba der absolute könig.

in bezug auf das transaktionsvolumen entfallen auf alipay und tenpay (wechat pay + qq wallet) etwa 93 %, auf alipay etwa 53 %, auf wechat pay etwa 40 % und auf alle anderen drittanbieter auf zahlungsinstitute (jd pay, meituan pay, douyin pay usw.) entfielen nur 7 % des gesamten transaktionsvolumens.

aber in der dritten und vierten ebene und in kleinen landkreisen ist die wechat-zahlung überwältigend. im jahr 2020 zeigte der von wechat und der renmin university of china gemeinsam erstellte „wechat county rural digital economy report“:

die wechat-zahlung wird von 83 % der kreisbewohner bevorzugt, das sind mehr als 76 % der städtischen nutzer.

im februar 2021 beantragte taote erstmals die teilnahme am miniprogramm und zugang zur wechat-zahlung und begann, regelmäßig aktiv seinen guten willen zu zeigen. nach sieben monaten wartezeit startete taote die wechat-scancode-zahlungsfunktion.

dieses mal war taobao immer noch derjenige, der die initiative ergriff, aber der prozess schien viel reibungsloser zu sein. taobao bekam endlich, was es wollte und schloss sich dem sinkenden verkehr außerhalb der fünften ringstraße an. taobao-händler können im verkehrspool von tencent leichter gold finden.

tencent scheint weder die aktive partei zu sein, noch lehnt es sich zurück und entspannt sich. weil sich die wachstumsrate der wechat-zahlung „verlangsamt“ hat.

im zweiten quartal dieses jahres stiegen in den drei hauptgeschäftssegmenten von tencent die online-werbeeinnahmen im jahresvergleich um 19,5 %, mehrwertdienste mit mobilen spielen als kernstück stiegen um 6 % und die einnahmen aus finanztechnologie und unternehmensdienstleistungen mit wechat-zahlung als kern stieg der anteil lediglich um 4 %.

„die anzahl der transaktionen nimmt weiter zu, aber der durchschnittliche transaktionswert ist gesunken.“

zu diesem zeitpunkt ist wechat pay in den e-commerce von taobao eingestiegen, und tencent kann auch mehr hochwertige verbraucher gewinnen, was dem finanztechnologiesektor wieder ein hohes wachstum beschert.

das gleiche gilt für jd.com. taobao und tmall haben offiziell angekündigt, dass sie offiziell mit jd logistics verbunden werden, und jd wird auch eine welle von taobao-bezogenem verkehr ernten können. nachdem jd.com eine verbindung zu cainiao express und cainiao post hergestellt hat, kann es den benutzern auch mehr auswahlmöglichkeiten bieten und die bindung erhöhen.

wannkosten für die kundenakquiseje höher und höher, desto geringer wird die kosteneffizienz der geldverbrennung und die kooperationsquote wird immer geringer.konfrontationkonsistenterbenutzerwachsende nachfrage.

tatsächlich ist der trend, „die mauern des internets einzureißen“, weltweit unaufhaltsam. der e-commerce-riese von jenseits des ozeansamazonas, ging auch vom bau von mauern zur öffnung über, um den heftigen auswirkungen von temu und shein standzuhalten.

im november 2023 hat amazon kooperationsvereinbarungen mit facebook, instagram und snapchat getroffen. ab sofort können nutzer auf kooperativen medienplattformen amazon-produkte, die sie sehen, direkt auf der seite kaufen, ohne zur amazon-app springen zu müssen.

bloomberg berichtete, dass amazon-beamte enthüllten, dass dieses shopping-werbemodell die produkt-klickraten um 70 % steigerte und so effektiv das umsatzwachstum förderte. untersuchungen von pymnts inteliqence und aws zeigen außerdem, dass 28 % der verbraucher produkte über soziale medien kaufen.

im august dieses jahres unterzeichnete amazon eine kooperationsvereinbarung mit tiktok.

als verbraucher freuen wir uns natürlich über eine „versöhnung“ zwischen den plattformen. heute müssen die giganten mehr denn je aufstehen.

ende august dieses jahres gab die staatliche marktregulierungsbehörde auf ihrer offiziellen website bekannt, dass alibaba die dreijährige korrekturphase abgeschlossen habe.

in dieser ankündigung wurde klar dargelegt, dass die staatliche marktregulierungsbehörde die alibaba group im nächsten schritt dazu anleiten wird, ihre abläufe weiter zu standardisieren:

verbessern sie die compliance-qualität und -effizienz weiter, beschleunigen sie die innovationsgetriebene entwicklung und verbessern sie kontinuierlich das serviceniveau

bieten sie eine solide garantie für den aufbau eines weltklasseunternehmens und die verbesserung der internationalen wettbewerbsfähigkeit

als antwort antwortete alibaba auch:

dies ist ein neuer ausgangspunkt für die entwicklung. auch in zukunft werden wir auf innovation setzen, compliance-vorgaben einhalten, die investitionen in wissenschaft und technologie erhöhen, die gesunde entwicklung der plattformökonomie fördern und mehr werte für die gesellschaft schaffen.

während das land bestrebt ist, den konsum anzukurbeln und die wirtschaft anzukurbeln, unternehmen internetgiganten eine beispiellose mission.

von januar bis august stiegen die gesamten einzelhandelsumsätze mit konsumgütern nur um 3,4 %, und die wachstumsrate ging weiter zurück.

allerdings stiegen die landesweiten online-einzelhandelsumsätze im jahresvergleich um 8,9 %, wobei die online-einzelhandelsumsätze mit physischen gütern um 8,1 % zunahmen und 25,6 % des gesamten einzelhandelsumsatzes mit konsumgütern ausmachten.

ein neuer bericht zur e-commerce-entwicklung in china, der vor einigen tagen veröffentlicht wurde, zeigt, dass der gesamte online-einzelhandelsumsatz des landes im jahr 2023 15,42 billionen yuan erreichen wird, was einem anstieg von 11 % gegenüber dem vorjahr entspricht. in,der anteil der online-einzelhandelsumsätze mit physischen gütern ist auf gestiegengesamter einzelhandelsumsatz mit konsumgütern27.6%, e-commerce hat für den nationalen konsum zunehmend an bedeutung gewonnen.

in der gegenwärtigen ära der „umfassenden anstrengungen, für die wirtschaft zu kämpfen“ und die gesellschaftlichen erwartungen umzukehren, brauchen wir alibaba, um seinen ruhm wiederzuerlangen und das banner eines weltklasseunternehmens zu hissen.

ein mechanismus der vernetzung und des fairen wettbewerbs entspricht eher den interessen der gesamten gesellschaft als die „verflechtung“ hoher mauern und tiefer gräben.