новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор |

крайне необычные сцены произошли между крупнейшими интернет-компаниями китая. изначально «несовместимые» гиганты фактически пожали друг другу руки и заключили мир, в одночасье вступив в «эру сноса стены»:

во-первых, alibaba и tencent «сносят стену». taobao официально объявила о добавлении платежной системы wechat, а huabei также может использоваться для оплаты через wechat.

alibaba meituan «сносит стену» в тот же день, когда taobao добавила оплату через wechat.meituan takeout и meituan hotel одновременно запустили мини-программы alipay.

jd.com и alibaba также «сносят стены». есть новость, чтоtaobao и tmall, дочерняя компания alibaba, собираются официально подключиться к jd logistics и, как ожидается, выйдут в сеть в середине октября. через 13 лет jd.com снова подключится к alipay.

……

времена действительно изменились. когда «антиинволюция» становится новой главной темой, это означает, что крупные гиганты не могут сосредоточиться на «игре с нулевой суммой», а должны работать вместе, чтобы создать новые приращения для будущего. крупные интернет-компании взяли на себя инициативу в коллективных действиях, и сигналы, стоящие за ними, имеют большое значение.

знаете, уже более десяти лет интернет-гиганты являются представителями «томов». они построили высокие стены, строго охраняются от внешних ссылок и цепляются за свои холмы. сегодня крупные производители один за другим предпринимают действия, чтобы полностью «снести стену» и активно принять своих «ближайших конкурентов».

это ни в коем случае не просто изменение в сфере интернета, а отражает новейшую тенденцию времени.

раньше переход между приложениями гигантов был чрезвычайно сложной операцией. несколько лет назад, если бы вам понравился продукт во время покупок на taobao и вы захотели бы поделиться им со своими друзьями в wechat, что бы произошло?

первый шаг — нажать «поделиться».

второй шаг — выбрать wechat и сгенерировать пароль taobao.

третий шаг — снова открыть taobao и отправить ссылку.

часть 4. другой абонент копирует ссылку и открывает taobao.

часть 5. нажмите, чтобы просмотреть товар.

самое простое требование — выполнить операцию на мобильном телефоне, но это занимает много раз.

в 2020 году alibaba раскрыла поразительные данные в «8 холодных фактах о taobao»: «taobao генерирует 100 миллионов паролей taobao каждый день». это означает, что десятки миллионов людей могут каждый день «перепрыгивать через стену».

фактически, с тех пор как taobao и wechat официально «разошлись» в 2013 году, одна сторона является крупнейшей платформой электронной коммерции в китае, другая — крупнейшей социальной платформой в китае и «кибер-стеной», невидимой для обнаженных людей. глаз, на который невозможно подняться, воздвигнут посередине».

это интернет или «не-интернет» сеть? сотни миллионов пользователей сети, столкнувшись с этим сложным и необоснованным набором действий, часто имеют только один выбор: следовать им.

но сейчас, по мере постепенного развития межсетевых связей, «высокая стена» постепенно рухнула. недавнее интенсивное движение «сноса стен» на самом деле является кульминацией непрерывной эволюции.

начиная с 2020 года государство последовательно начало антимонопольные расследования. во второй половине дня 9 сентября 2021 года министерство промышленности и информационных технологийпроблема с блокировкой url-ссылок.обеспечить административное руководство и предложить стандарты соответствия для программного обеспечения для обмена мгновенными сообщениями, требуя от всех платформ разблокировать их в соответствии со стандартами до 17 сентября, в противном случае будут приняты дисциплинарные меры в соответствии с законом.

в число компаний, участвующих в этой встрече, входят alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease и др. всего четыре компании — alibaba, tencent, baidu и byte — контролируют более 70% интернет-трафика китая.

прелюдия к «эпохе сноса стен» в интернете, официально открылся в это время.

начиная с периферийного бизнес-сектора, приложения alibaba ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi и другие начали интегрировать платежи wechat.

к концу 2021 года wechat ослабит внешние ссылки и позволит открывать ссылки на покупки и видео, включая taobao, douyin и другие внешние приложения, в сценариях индивидуального чата tencent video, tencent news и рекламного трафика на основе qq; также подключила мать али.

в сентябре 2023 года рекламный трафик, такой как видеоаккаунты wechat, моменты и мини-программы, можно будет доставлять через эффекты ud alimama, напрямую перенаправляя магазины продавцов taobao и tmall, сведения о продуктах и ​​комнаты прямых трансляций taobao.

в октябре 2023 года на платежной странице taobao появилась опция «сканировать код wechat для оплаты». тогда официальный представитель taobao ответил: «функция оплаты с помощью скан-кода wechat все еще постепенно открывается. в настоящее время она открыта только для некоторых пользователей, и только некоторые продукты поддерживают этот метод оплаты».

сегодня taobao объединяется с wechat pay и объединяется с jd logistics, отмечая снос стенынастоящийвошел«глубоководный»。ты знаешь,платежные инструменты и экспресс-логистика являются двумя основными инфраструктурами индустрии электронной коммерции китая. если бы они остались в прошлом, другие никогда бы их не допустили.примите участиеизосновнойзона.

если сказать, что это рукопожатие и сотрудничество продолжались более десяти лет, то крупные производители поначалу вели себя пассивно. но сегодня они более охотно берут на себя инициативу.

за «операцией по сносу стен» отражаетсятрадиционные гиганты электронной коммерции глубоко обеспокоены трафиком。

за последнее десятилетие или около того, чтобы добиться полностью замкнутого цикла, отечественные интернет-компании потратили все свои деньги на возведение высоких стен, заставляя пользователей «выбирать одно из двух». неожиданно он был слегка «сломан» из-за снижения потребления и электронной коммерции в прямом эфире.

в конце ноября 2023 года рыночная стоимость alibaba впервые была превзойдена pinduoduo. после рубежа,мир электронной коммерции больше не разделен на две части, а на три столпа, окруженных стаей волков.

после того, как kuaishou в прошлом году «перешагнул один триллион», на китайском рынке электронной коммерции уже есть пять платформ с gmv, превышающим один триллион: alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin и kuaishou.

данные финансового отчета показывают, что во втором квартале этого года alibaba и jd.com продемонстрировали однозначный «небольшой рост».

в первом квартале 2025 финансового года (т. е. во втором квартале 2024 года) alibaba достигла выручки в размере 243,24 млрд юаней, что на 4% больше, чем в прошлом году, что оказалось ниже ожиданий рынка в 249,848 млрд юаней. выручка jd.com group во втором квартале достигла 291,4 млрд юаней, увеличившись на 1,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

что весьма удивительно, так это то, что выручка taotian group за квартал составила 113,373 млрд юаней, что на 1% меньше, чем в прошлом году.являясь основной «костяком» taotian group, она стала единственной среди семи основных секторов бизнеса, которая пришла в упадок.

pinduoduo опубликовала финансовый отчет за второй квартал 2024 года, который показал, что выручка за этот квартал достигла 97,1 млрд юаней, что на 86% больше, чем в прошлом году.

электронная коммерция douyin и электронная коммерция kuaishou все еще переживают взрывной период двузначного роста.

интернет-бизнес — это, по сути, бизнес, связанный с трафиком. несмотря на огромную базу пользователей, и taobao, и jd.com жаждут свежей крови.

первым представителем, отправленным taobao, является «taote», который ориентирован на низкие цены. намерение очевидно, я хочу оплатить через wechat.получайте трафик с тонущих рынков。

среди сторонних платежей alipay от alibaba является абсолютным королем.

по объему транзакций на долю alipay и tenpay (wechat pay + qq wallet) приходится около 93% доли, на alipay приходится около 53%, на wechat pay — около 40%, а на все остальные сторонние компании; на платежные учреждения (jd pay, meituan pay, douyin pay и др.) приходилось лишь 7% от общего объема транзакций.

но на третьем и четвертом уровнях и в небольших округах оплата через wechat огромна. в 2020 году «отчет о цифровой экономике в сельских районах округа wechat», подготовленный совместно wechat и китайским университетом жэньминь, показал:

платеж wechat предпочитают 83% жителей округа, что выше, чем 76% городских пользователей.

в феврале 2021 года taote впервые подала заявку на вступление в мини-программу и доступ к платежам wechat и стала часто активно проявлять свою доброжелательность. прождав 7 месяцев, taote запустила функцию оплаты по скан-коду wechat.

на этот раз инициативу по-прежнему взяла на себя taobao, но процесс казался гораздо более гладким. taobao наконец добилась того, чего хотела, и подключилась к проблемному трафику за пределами пятого транспортного кольца. торговцам taobao легче найти золото в пуле трафика tencent.

tencent, похоже, не является активной стороной и не сидит сложа руки и расслабляется. потому что темпы роста платежей wechat «замедлились».

во втором квартале этого года среди трех основных бизнес-сегментов tencent доходы от онлайн-рекламы выросли на 19,5% по сравнению с прошлым годом, дополнительные услуги с мобильными играми в качестве основного увеличились на 6%, а доходы от финансовых технологий и корпоративных услуг. с оплатой wechat в качестве ядра увеличился всего на 4%.

«количество транзакций продолжает расти, но средняя стоимость транзакции снизилась».

в настоящее время wechat pay вошел в электронную коммерцию taobao, и tencent также может привлечь больше дорогостоящих потребителей, что вернет сектор финансовых технологий к быстрому росту.

то же самое касается jd.com. taobao и tmall официально объявили, что они будут официально подключены к jd logistics, и jd также сможет получать волну трафика, связанного с taobao. после того как jd.com подключится к cainiao express и cainiao post, он также сможет предоставить пользователям больше выбора и повысить привязку.

когдастоимость привлечения клиентастановясь все выше и выше, экономическая эффективность сжигания денег становится все ниже и ниже, а коэффициент сотрудничества становится все ниже и выше.противостояниеболее последовательныйпользовательрастущий спрос.

фактически, если посмотреть на мир, тенденцию «разрушения стен» интернета уже невозможно остановить. гигант электронной коммерции из-за океанаамазонка, также перешел от стен здания к открытию, чтобы справиться с жестоким воздействием тему и шейна.

в ноябре 2023 года amazon заключила соглашения о сотрудничестве с facebook, instagram и snapchat. отныне пользователи совместных медиа-платформ могут покупать продукты amazon, которые они видят, прямо на сайте, без необходимости переходить к приложению amazon.

bloomberg сообщил, что представители amazon сообщили, что эта модель торговой рекламы увеличила рейтинг кликов по продуктам на 70%, эффективно способствуя росту продаж. исследования pymnts inteliqence и aws также показывают, что 28% потребителей покупают продукты в социальных сетях.

в августе этого года amazon подписала соглашение о сотрудничестве с tiktok.

как потребители, мы, конечно, рады видеть «примирение» между платформами. сегодня нам нужно, чтобы гиганты выстояли больше, чем когда-либо.

в конце августа этого года государственное управление по регулированию рынка объявило на своем официальном сайте, что alibaba завершила три года исправления ситуации.

в этом объявлении четко говорилось, что на следующем этапе государственная администрация по регулированию рынка будет направлять alibaba group на дальнейшую стандартизацию своей деятельности:

дальнейшее повышение качества и эффективности соблюдения требований, ускорение инновационного развития и постоянное повышение уровня обслуживания.

обеспечить надежную гарантию построения предприятия мирового уровня и повышения международной конкурентоспособности.

в ответ alibaba также ответила:

это новая отправная точка для развития. в будущем мы продолжим опираться на инновации, соблюдать требования, увеличивать инвестиции в науку и технологии, способствовать здоровому развитию платформенной экономики и создавать большую ценность для общества.

поскольку страна стремится стимулировать потребление и стимулировать экономику, интернет-гиганты берут на себя беспрецедентную миссию.

с января по август общий объём розничных продаж потребительских товаров увеличился лишь на 3,4%, а темпы роста продолжили падать.

тем не менее, объем розничных онлайн-продаж в стране увеличился на 8,9% в годовом исчислении, при этом розничные онлайн-продажи физических товаров увеличились на 8,1%, что составляет 25,6% от общего объема розничных продаж потребительских товаров.

новый отчет о развитии электронной коммерции в китае, опубликованный несколько дней назад, показывает, что общий объем розничных онлайн-продаж в стране достигнет 15,42 трлн юаней в 2023 году, что на 11% больше, чем в прошлом году. в,доля онлайн-розничных продаж физических товаров выросла дообщий объем розничных продаж потребительских товаров27.6%электронная коммерция становится все более важной для национального потребления.

в нынешнюю эпоху «тотальных усилий по борьбе за экономику» и изменению социальных ожиданий нам нужно, чтобы alibaba вернула себе славу и подняла знамя предприятия мирового класса.

механизм взаимосвязи и честной конкуренции больше отвечает интересам всего общества, чем «переплетение» высоких стен и глубоких траншей.