notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

autore |. guapian

scene estremamente insolite sono apparse tra le principali società internet cinesi. i giganti originariamente "incompatibili" in realtà si sono stretti la mano e hanno fatto la pace, entrando da un giorno all'altro nell'"era dell'abbattimento del muro":

innanzitutto, alibaba e tencent stanno "abbattendo il muro". taobao ha annunciato ufficialmente l'aggiunta del pagamento wechat e huabei può essere utilizzato anche per il pagamento su wechat.

alibaba meituan sta "abbattendo il muro" lo stesso giorno in cui taobao ha aggiunto il pagamento wechat.meituan takeout e meituan hotel hanno lanciato contemporaneamente i mini-programmi alipay.

anche jd.com e alibaba stanno “abbattendo i muri”. c'è una notizia chetaobao e tmall, una filiale di alibaba, stanno per connettersi ufficialmente a jd logistics e dovrebbero andare online a metà ottobre. dopo 13 anni, jd.com si ricollegherà ad alipay.

……

i tempi sono davvero cambiati. quando “l’anti-involuzione” diventa il nuovo tema portante, significa che i grandi colossi non possono concentrarsi sul “gioco a somma zero”, ma devono lavorare insieme per creare nuovi incrementi per il futuro. le principali società internet hanno preso l’iniziativa di agire collettivamente e i segnali che ne derivano sono significativi.

sapete, da più di dieci anni i giganti di internet sono i rappresentanti dei "volumi". hanno costruito alti muri, rigorosamente protetti dai collegamenti esterni, e si sono aggrappati alle proprie colline. oggi, i principali produttori si stanno muovendo uno dopo l'altro per "abbattere completamente il muro" e abbracciare attivamente i loro "rivali più vicini".

questo non è affatto solo un cambiamento nel campo di internet, ma riflette l'ultima tendenza dei tempi.

in passato passare da un’app all’altra dei colossi era un’operazione estremamente complicata. qualche anno fa, se ti piacesse un prodotto mentre fai acquisti su taobao e volessi condividerlo con i tuoi amici wechat, cosa accadrebbe?

il primo passo è fare clic su condividi

il secondo passo è selezionare wechat e generare una password taobao.

il terzo passo è aprire nuovamente taobao e inviare il collegamento.

parte 4: l'altra parte copia il collegamento e apre taobao

parte 5, fare clic per visualizzare il prodotto

una delle necessità più semplici, per portare a termine l'operazione sul cellulare, è quella di andare avanti e indietro più volte.

nel 2020, alibaba ha rivelato dati sorprendenti in "8 cold facts about taobao": "taobao genera 100 milioni di password taobao ogni giorno". ciò significa che decine di milioni di persone potrebbero “abbattere il muro” ogni giorno.

infatti, da quando taobao e wechat si sono ufficialmente "separati" nel 2013, un lato è la più grande piattaforma di e-commerce in cina, e l'altro lato è la più grande piattaforma sociale in cina. un "cyber wall" invisibile a chiunque occhio e non si può scalare, è stato eretto nel mezzo».

si tratta di internet o di una rete "non internet"? centinaia di milioni di cittadini della rete, di fronte a questo insieme di azioni complesse e irragionevoli, spesso hanno una sola scelta: seguirli.

ma ora, con il graduale avanzamento dell’interconnessione, l’”alto muro” è gradualmente crollato. il recente intenso movimento di “demolizione del muro” è in realtà il culmine di una continua evoluzione.

a partire dal 2020, lo stato ha successivamente avviato indagini antitrust. nel pomeriggio del 9 settembre 2021, il ministero dell'industria e dell'informazioneproblema con il blocco dei collegamenti urlfornire orientamenti amministrativi e proporre standard di conformità per i software di messaggistica istantanea, imponendo a tutte le piattaforme di sbloccarli secondo gli standard entro il 17 settembre, altrimenti verranno adottate misure disciplinari in conformità con la legge.

le aziende che partecipano a questo incontro includono alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease, ecc. solo quattro società, alibaba, tencent, baidu e byte, controllano oltre il 70% del traffico internet cinese.

il preludio all’“era dell’abbattimento dei muri” su internet, ha ufficialmente aperto in questo momento.

partendo dal settore business edge, ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi e altre applicazioni di alibaba hanno iniziato a integrare il pagamento wechat.

entro la fine del 2021, wechat allenterà i collegamenti esterni e consentirà l'apertura di collegamenti video e di acquisti tra cui taobao, douyin e altre app esterne in scenari di chat uno a uno. tencent video, tencent news e traffico pubblicitario basato su qq; ha collegato anche la madre di ali.

nel settembre 2023, il traffico pubblicitario come account video wechat, moments e mini programmi può essere distribuito tramite gli effetti ud di alimama, passando direttamente ai negozi dei commercianti taobao e tmall, ai dettagli dei prodotti e alle sale di trasmissione dal vivo di taobao.

nell'ottobre 2023, l'opzione "scansione codice wechat per pagare" è apparsa sulla pagina di pagamento di taobao. a quel punto, taobao ha risposto ufficialmente: "la funzione di pagamento del codice di scansione di wechat è ancora in fase di apertura graduale. attualmente è aperta solo ad alcuni utenti e solo alcuni prodotti supportano questo metodo di pagamento".

oggi taobao si unisce a wechat pay e abbraccia jd logistics, segnando la demolizione del muroveroinserito"acque profonde"。sai,gli strumenti di pagamento e la logistica espressa sono entrambe le due principali infrastrutture del settore dell'e-commerce cinese. se fossero collocati nel passato, non sarebbero mai tollerati da altri.lasciati coinvolgeredinucleozona.

se diciamo che questa stretta di mano e questa cooperazione è durata più di dieci anni, all'inizio i principali produttori erano passivi. ma oggi sono più disposti a prendere l’iniziativa.

dietro l'"operazione di demolizione del muro", si riflette ili giganti dell’e-commerce tradizionale sono profondamente preoccupati per il traffico。

negli ultimi dieci anni circa, per realizzare un ciclo completamente chiuso, le società internet nazionali hanno speso tutti i loro soldi per costruire alti muri, costringendo gli utenti a "scegliere uno dei due". inaspettatamente, è stato leggermente "scomposto" dai declassamenti dei consumi e dall'e-commerce trasmesso in diretta.

alla fine di novembre 2023, il valore di mercato di alibaba è stato superato per la prima volta da pinduoduo. dopo il traguardo,il mondo dell’e-commerce non è più diviso in due parti, ma in tre pilastri, circondati da lupi.

dopo che kuaishou ha "rotto un trilione" l'anno scorso, il mercato e-commerce cinese ha già cinque piattaforme con gmv che supera il trilione: alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin e kuaishou.

i dati del rapporto finanziario mostrano che nel secondo trimestre di quest’anno, alibaba e jd.com hanno entrambi registrato una “leggera crescita” a una cifra.

il fatturato di alibaba nel primo trimestre dell'anno fiscale 2025 (ovvero il secondo trimestre del 2024) è stato di 243,24 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 4%, inferiore alle aspettative del mercato di 249,848 miliardi di yuan. i ricavi del gruppo jd.com nel secondo trimestre hanno raggiunto 291,4 miliardi di yuan, con un aumento dell'1,2% su base annua.

ciò che sorprende è che i ricavi del gruppo taotian nel trimestre sono stati pari a 113,373 miliardi di yuan, con un calo dell’1% su base annua.essendo la "spina dorsale" del gruppo taotiano, divenne l'unico tra i sette principali settori di attività a declinare.

pinduoduo ha pubblicato la sua relazione finanziaria per il secondo trimestre del 2024, da cui risulta che i ricavi di questo trimestre hanno raggiunto i 97,1 miliardi di yuan, con un aumento dell'86% su base annua.

l’e-commerce di douyin e l’e-commerce di kuaishou sono ancora in un periodo esplosivo di crescita a due cifre.

il business di internet è essenzialmente un business del traffico. nonostante la loro enorme base di utenti, sia taobao che jd.com sono affamati di sangue fresco.

il primo rappresentante inviato da taobao è "taote", che si concentra sui prezzi bassi. l'intenzione è ovvia, voglio pagare tramite wechat.ottieni traffico dai mercati in declino。

tra i pagamenti verso terzi, alipay di alibaba è il re assoluto.

in termini di volume delle transazioni, alipay e tenpay (wechat pay + qq wallet) hanno rappresentato circa il 93% della quota, alipay rappresenta circa il 53%, wechat pay circa il 40% e tutte le altre terze parti; gli istituti di pagamento ( jd pay, meituan pay, douyin pay, ecc.) rappresentavano solo il 7% del volume totale delle transazioni.

ma nel terzo e quarto livello e nelle piccole contee, il pagamento di wechat è schiacciante. nel 2020, il "rapporto sull'economia digitale rurale della contea di wechat" prodotto congiuntamente da wechat e dalla renmin university of china ha mostrato:

il pagamento wechat è preferito dall'83% dei residenti della contea, una percentuale superiore al 76% degli utenti urbani.

nel febbraio 2021, taote ha presentato domanda per l'ingresso nel mini programma e l'accesso al pagamento wechat per la prima volta e ha iniziato a mostrare attivamente e frequentemente la sua buona volontà. dopo aver atteso 7 mesi, taote ha lanciato la funzione di pagamento con codice di scansione wechat.

questa volta è stato ancora taobao a prendere l'iniziativa, ma il processo sembrava molto più agevole. alla fine taobao ottenne ciò che voleva e si collegò al traffico in calo fuori dalla quinta circonvallazione. i commercianti taobao possono trovare oro più facilmente dal pool di traffico di tencent.

tencent non sembra essere la parte attiva, né si siede e si rilassa. perché il tasso di crescita dei pagamenti wechat è "rallentato".

nel secondo trimestre di quest'anno, tra i tre principali segmenti di business di tencent, i ricavi pubblicitari online sono aumentati del 19,5% su base annua, i servizi a valore aggiunto con giochi mobili come nucleo sono aumentati del 6% e i ricavi derivanti dalla tecnologia finanziaria e dai servizi aziendali. con il pagamento wechat come core è aumentato solo del 4%.

"il numero di transazioni continua a crescere, ma il valore medio delle transazioni è diminuito."

in questo momento, wechat pay è entrato nell'e-commerce di taobao e tencent può anche ottenere consumatori di maggior valore, riportando il settore della tecnologia finanziaria a una crescita elevata.

lo stesso vale per jd.com. taobao e tmall hanno annunciato ufficialmente che saranno ufficialmente collegati a jd logistics e jd sarà anche in grado di raccogliere un'ondata di traffico legato a taobao. dopo che jd.com si è connesso a cainiao express e cainiao post, può anche fornire agli utenti più scelte e aumentare la persistenza.

quandocosto di acquisizione del clientesempre più in alto, il rapporto costo-efficacia di bruciare denaro diventa sempre più basso e il rapporto di cooperazione diventa sempre più basso.confrontopiù coerenteutentedomanda crescente.

in effetti, guardando in giro per il mondo, la tendenza ad “abbattere il muro” di internet è stata inarrestabile. il colosso dell’e-commerce d’oltre oceanoamazzonia, sono passati anche dalla costruzione di muri all'apertura per far fronte al feroce impatto di temu e shein.

nel novembre 2023, amazon ha raggiunto accordi di cooperazione con facebook, instagram e snapchat. d'ora in poi, gli utenti delle piattaforme multimediali cooperative potranno acquistare i prodotti amazon che vedono direttamente sul sito senza dover passare all'app amazon.

bloomberg ha riferito che i funzionari di amazon hanno rivelato che questo modello di pubblicità per gli acquisti ha aumentato la percentuale di clic sui prodotti del 70%, promuovendo efficacemente la crescita delle vendite. una ricerca di pymnts inteliqence e aws mostra inoltre che il 28% dei consumatori acquista prodotti sui social media.

nell’agosto di quest’anno, amazon ha firmato un accordo di cooperazione con tiktok.

come consumatori, siamo ovviamente felici di vedere la "riconciliazione" tra le piattaforme. oggi abbiamo bisogno che i giganti si alzino più che mai.

alla fine di agosto di quest’anno, l’amministrazione statale per la regolamentazione del mercato ha annunciato sul suo sito ufficiale che alibaba aveva completato tre anni di rettifica.

questo annuncio afferma chiaramente che nella fase successiva, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato guiderà alibaba group a continuare a standardizzare le sue operazioni:

migliorare ulteriormente la qualità e l'efficienza della conformità, accelerare lo sviluppo guidato dall'innovazione e migliorare continuamente i livelli di servizio

fornire una solida garanzia per costruire un’impresa di livello mondiale e migliorare la competitività internazionale

in risposta, alibaba ha anche risposto:

questo è un nuovo punto di partenza per lo sviluppo. in futuro continueremo a basarci sull’innovazione, ad aderire alle operazioni di conformità, ad aumentare gli investimenti in scienza e tecnologia, a promuovere il sano sviluppo dell’economia delle piattaforme e a creare più valore per la società.

mentre il paese si sforza di stimolare i consumi e rilanciare l’economia, i giganti di internet stanno intraprendendo una missione senza precedenti.

da gennaio ad agosto il totale delle vendite al dettaglio di beni di consumo è aumentato solo del 3,4% e il tasso di crescita ha continuato a diminuire.

tuttavia, le vendite al dettaglio online nazionali sono aumentate dell’8,9% su base annua, di cui le vendite al dettaglio online di beni fisici sono aumentate dell’8,1%, rappresentando il 25,6% del totale delle vendite al dettaglio di beni di consumo.

un rapporto sul nuovo sviluppo dell’e-commerce in cina pubblicato pochi giorni fa mostra che il totale delle vendite al dettaglio online del paese raggiungerà i 15.42 trilioni di yuan nel 2023, con un aumento su base annua dell’11%. in,la percentuale delle vendite al dettaglio online di beni fisici è aumentata atotale vendite al dettaglio di beni di consumo27.6%, il commercio elettronico è diventato sempre più importante per il consumo nazionale.

nell’attuale era di “sforzi a tutto campo per lottare per l’economia” e per invertire le aspettative sociali, abbiamo bisogno che alibaba riconquisti la sua gloria e innalzi la bandiera di un’impresa di livello mondiale.

un meccanismo di interconnessione e concorrenza leale è più in linea con gli interessi dell’intera società rispetto all’“intreccio” di alti muri e trincee profonde.