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중국의 주요 인터넷 기업들 사이에서 극히 이례적인 장면이 등장했다. 원래 '불화'했던 거대 기업들이 사실상 악수를 하고 화해를 하게 되면서 하룻밤 사이에 '장벽 허물기 시대'에 돌입한 것이다.

첫째, 알리바바와 텐센트가 '벽을 허물고 있다'. 타오바오는 알리페이와 화베이도 위챗 결제에 사용할 수 있다고 공식 발표했다.

alibaba meituan은 taobao가 wechat 결제를 추가한 날 "벽을 허물고 있습니다".메이투안 테이크아웃과 메이투안 호텔은 동시에 알리페이 미니 프로그램을 출시했습니다.

jd.com과 알리바바도 “벽을 허물고” 있다. 이라는 소식이 있습니다타오바오와 알리바바 자회사인 티몰이 jd로지스틱스에 정식 연결을 앞두고 있으며 10월 중순 온라인화될 예정이다. 13년 후 jd.com은 alipay와 다시 연결됩니다.

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시대가 정말 변했습니다. '반혁명'이 새로운 주요 주제가 된다는 것은 거대 거대 기업들이 '제로섬 게임'에 집중할 수 없고 함께 협력하여 미래를 위한 새로운 증분을 창출해야 함을 의미합니다. 주요 인터넷 기업들이 앞장서서 공동 행동에 나섰고, 그 이면에 담긴 신호는 의미심장하다.

아시다시피, 인터넷 거대 기업들은 10년 넘게 "볼륨"의 대표자 역할을 해왔습니다. 그들은 높은 벽을 쌓고, 외부 링크를 엄격히 차단하고, 자신들의 언덕을 고수해 왔습니다. 오늘날 주요 제조사들은 완전히 '벽을 허물고' '가장 가까운 라이벌'을 적극적으로 포용하기 위한 조치를 잇달아 취하고 있다.

이는 결코 단순한 인터넷 분야의 변화가 아니라, 시대의 최신 트렌드를 반영한 ​​것입니다.

과거에는 거대 기업의 앱 사이를 이동하는 것이 매우 복잡한 작업이었습니다. 몇 년 전, 타오바오에서 쇼핑하는 동안 마음에 드는 제품을 위챗 친구들과 공유하고 싶었다면 어떻게 될까요?

첫 번째 단계는 공유를 클릭하는 것입니다.

두 번째 단계는 wechat을 선택하고 taobao 비밀번호를 생성하는 것입니다.

세 번째 단계는 타오바오를 다시 열고 링크를 보내는 것입니다.

4부: 상대방이 링크를 복사하고 타오바오를 엽니다.

5부, 제품을 보려면 클릭하세요.

가장 간단한 요구 사항은 휴대폰에서 작업을 완료하는 것이지만 시간이 많이 걸립니다.

2020년 알리바바는 "타오바오에 관한 8가지 냉정한 사실"에서 "타오바오는 매일 1억 개의 타오바오 비밀번호를 생성한다"는 놀라운 데이터를 공개했습니다. 이는 매일 수천만 명의 사람들이 "벽을 넘고" 있을 수 있음을 의미합니다.

실제로 타오바오와 위챗은 2013년 공식적으로 '결별'한 이후 한쪽은 중국 최대 전자상거래 플랫폼이고, 다른 한쪽은 중국 최대 소셜 플랫폼으로 눈에 보이지 않는 '사이버 벽'이다. 눈이 올라가지 못하는 것이 중앙에 세워져 있다."

이것은 인터넷입니까, 아니면 "비인터넷" 네트워크입니까? 이 복잡하고 불합리한 일련의 행동에 직면한 수억 명의 네티즌들은 종종 단 하나의 선택밖에 없습니다. 바로 그들을 따르는 것입니다.

그러나 이제 상호연결이 단계적으로 발전하면서 '높은 벽'은 점차 무너지고 있다. 최근의 집중적인 '벽 철거' 운동은 사실상 지속적인 진화의 정점이다.

2020년부터 주 정부는 독점 금지 조사를 순차적으로 시작했습니다. 2021년 9월 9일 오후 산업정보기술부url 링크 차단 문제인스턴트 메시징 소프트웨어에 대한 관리 지침을 제공하고 준수 표준을 제안하여 모든 플랫폼이 9월 17일 이전에 표준에 따라 차단을 해제하도록 요구합니다. 그렇지 않으면 법에 따라 징계 조치가 취해질 것입니다.

이번 회의에 참가하는 기업으로는 alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease 등이 있습니다. 알리바바, 텐센트, 바이두, 바이트 4개 회사가 중국 인터넷 트래픽의 70% 이상을 통제하고 있습니다.

인터넷 '벽 허물기 시대' 개막, 이번에 정식 오픈했습니다.

엣지 비즈니스 부문을 시작으로 alibaba의 ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi 및 기타 애플리케이션이 wechat 결제를 통합하기 시작했습니다.

2021년 말까지 wechat은 외부 링크를 완화하고 taobao, douyin 및 기타 외부 앱을 포함한 쇼핑 및 비디오 링크를 tencent video, tencent news 및 qq 기반 광고 트래픽에서 열 수 있도록 허용합니다. 알리의 어머니도 연결되었습니다.

2023년 9월에는 알리마마의 ud 효과를 통해 위챗 영상 계정, 모멘트, 미니 프로그램 등 광고 트래픽을 전달할 수 있으며, 타오바오 및 티몰 가맹점, 제품 상세 정보, 타오바오 라이브 방송실로 바로 이동할 수 있습니다.

2023년 10월, 타오바오 결제 페이지에 '결제용 위챗 스캔 코드' 옵션이 나타났습니다. 당시 타오바오는 공식적으로 "위챗 스캔코드 결제 기능은 아직 단계적으로 오픈되고 있다. 현재는 일부 사용자에게만 공개되고 있으며, 일부 제품에서만 이 결제 방식을 지원한다"고 밝혔다.

오늘 taobao는 wechat pay와 손을 잡고 jd logistics를 수용하여 벽을 철거했습니다.진짜입장"딥워터"。알잖아,결제 도구와 특송 물류는 모두 중국 전자상거래 산업의 두 가지 주요 인프라입니다. 과거에 배치했다면 다른 사람들은 결코 용납하지 않았을 것입니다.참여하세요~의핵심존.

10여년에 걸친 악수와 협력을 말하자면, 처음에는 주요 제조사들이 소극적이었다. 그러나 오늘날 그들은 주도권을 쥐고자 하는 의지가 더 강합니다.

"벽 철거 작업" 뒤에는전통적인 전자상거래 거대 기업들은 트래픽에 대해 깊은 우려를 갖고 있습니다.。

지난 10여년 간 국내 인터넷 기업들은 완전 폐쇄 루프를 이루기 위해 모든 돈을 들여 높은 벽을 쌓았고, 사용자들은 '둘 중 하나를 선택'해야 했다. 예상외로 소비 하락과 생방송 전자상거래로 인해 가볍게 '파괴'됐다.

2023년 11월 말, 알리바바의 시장 가치가 처음으로 핀둬둬를 추월했습니다. 마일스톤 이후,전자상거래 세계는 더 이상 두 부분으로 나뉘지 않고 늑대 무리에 둘러싸인 세 개의 기둥으로 나누어져 있습니다.

지난해 kuaishou가 '1조 돌파'한 이후 중국 전자상거래 시장에는 이미 gmv가 1조를 넘는 5개 플랫폼, alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin, kuaishou가 있습니다.

재무 보고서 데이터에 따르면 올해 2분기 알리바바와 jd.com은 모두 한 자릿수 '소폭 성장'을 기록했습니다.

알리바바는 2025회계연도 1분기(2024년 2분기)에 2432억4000만 위안의 매출을 달성했는데, 이는 전년 동기 대비 4% 증가한 수치로 시장 기대치인 2498억4800만 위안을 밑돌았다. jd.com 그룹의 2분기 매출은 전년 동기 대비 1.2% 증가한 2,914억 위안을 기록했습니다.

매우 놀라운 점은 타오티안 그룹의 해당 분기 매출이 1,133억 7,300만 위안으로 전년 동기 대비 1% 감소했다는 점입니다.핵심 "백본" taotian group으로서 7대 주요 비즈니스 부문 중 유일하게 쇠퇴한 부문이 되었습니다.

pinduoduo는 2024년 2분기 재무 보고서를 발표했는데, 이번 분기 수익은 전년 동기 대비 86% 증가한 971억 위안에 이르렀습니다.

douyin 전자상거래와 kuaishou 전자상거래는 여전히 폭발적인 두 자릿수 성장 기간에 있습니다.

인터넷 사업은 본질적으로 트래픽 사업이다. 거대한 사용자 기반에도 불구하고 taobao와 jd.com은 모두 신선한 피에 굶주려 있습니다.

타오바오가 보낸 첫 번째 대표는 저렴한 가격에 초점을 맞춘 '타오테(taote)'다. 의도는 분명합니다. wechat을 통해 결제하고 싶습니다.가라앉는 시장에서 트래픽 확보。

제3자 결제 중에서는 알리바바의 알리페이가 절대왕이다.

거래량 기준으로는 alipay와 tenpay(wechat pay + qq wallet)가 약 93%를 차지하고 있으며, 그 중 alipay가 약 53%, wechat pay가 약 40%를 차지하고 기타 모든 제3자가 차지합니다. 결제기관(jd pay, meituan pay, douyin pay 등)이 전체 거래량에서 차지하는 비중은 7%에 불과했습니다.

하지만 3, 4선과 소규모 카운티에서는 위챗 결제가 압도적이다. 2020년 wechat과 중국 인민대학교가 공동으로 제작한 "wechat 현 농촌 디지털 경제 보고서"는 다음과 같은 내용을 보여주었습니다.

위챗 결제는 현 주민의 83%가 선호하며, 이는 도시 사용자의 76%보다 높습니다.

2021년 2월, 타오테는 처음으로 미니 프로그램 가입 및 위챗 결제 접근을 신청했고, 적극적으로 호의를 보이기 시작했다. 타오테는 7개월의 기다림 끝에 위챗 스캔코드 결제 기능을 출시했다.

이번에는 여전히 taobao가 주도권을 잡았지만 그 과정은 훨씬 더 순조로워 보였습니다. taobao는 마침내 원하는 것을 얻었고 fifth ring road 외부의 침몰하는 교통에 연결되었습니다. taobao 판매자는 tencent의 트래픽 풀에서 금을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

텐센트는 적극적이지도, 가만히 앉아 쉬지도 않는 것 같습니다. wechat 결제의 성장률이 "둔화"되었기 때문입니다.

올해 2분기 텐센트의 3대 사업 부문 중 온라인 광고 수익은 전년 동기 대비 19.5% 증가했고, 모바일 게임을 핵심으로 하는 부가가치 서비스 수익은 6% 증가했으며, 금융 기술 및 기업 서비스 수익도 증가했다. wechat 결제를 핵심으로 하여 단지 4% 증가에 그쳤습니다.

“거래 건수는 계속 늘어나고 있지만 평균 거래 금액은 감소했습니다.”

이때 wechat pay는 taobao 전자상거래에 진출했으며 tencent도 더 많은 고부가가치 소비자를 확보할 수 있어 금융 기술 부문을 다시 고성장으로 이끌 수 있습니다.

jd.com도 마찬가지다. 타오바오와 티몰이 jd로지스틱스와 공식적으로 연결된다고 공식 발표했고, jd 역시 타오바오 관련 트래픽을 거둘 수 있게 됐다. jd.com이 cainiao express 및 cainiao post에 연결되면 사용자에게 더 많은 선택권을 제공하고 접착력을 높일 수도 있습니다.

언제고객 확보 비용점점 높아질수록 돈을 태우는 비용 효율성은 점점 낮아지고 협력 비율은 점점 낮아지고 있습니다.직면더 일관되게사용자수요 증가.

실제로 전 세계적으로 보면 인터넷의 '벽을 허무는' 추세는 거침이 없다. 바다 건너 전자상거래 거대 기업아마존, 또한 temu와 shein의 격렬한 영향에 대처하기 위해 건물 벽에서 개방형으로 이동했습니다.

2023년 11월 amazon은 facebook, instagram, snapchat과 협력 계약을 체결했습니다. 이제 협력 미디어 플랫폼 이용자들은 아마존 앱으로 이동할 필요 없이 사이트에서 직접 보는 아마존 제품을 구매할 수 있다.

bloomberg는 amazon 관계자가 이 쇼핑 광고 모델이 제품 클릭률을 70% 증가시켜 판매 성장을 효과적으로 촉진했다고 밝혔다고 보도했습니다. pymnts inteliqence와 aws의 연구에 따르면 소비자의 28%가 소셜 미디어에서 제품을 구매하는 것으로 나타났습니다.

올해 8월 아마존은 틱톡과 협력 계약을 체결했다.

물론 소비자로서 우리는 플랫폼 간의 '화해'를 보게 되어 기쁩니다. 오늘날 우리는 그 어느 때보다 일어서야 할 거인들이 필요합니다.

올해 8월 말 국가시장감독관리총국은 공식 홈페이지를 통해 알리바바가 3년간의 시정 작업을 완료했다고 발표했다.

이번 발표에서는 다음 단계에서 국가시장규제총국이 알리바바 그룹의 운영 표준화를 계속하도록 안내할 것임을 분명히 밝혔습니다.

규정 준수 품질과 효율성을 더욱 향상하고 혁신 중심 개발을 가속화하며 서비스 수준을 지속적으로 개선합니다.

세계적 수준의 기업을 구축하고 국제 경쟁력을 강화하기 위한 견고한 보장을 제공합니다.

이에 대해 알리바바도 이렇게 답했다.

이는 발전을 위한 새로운 출발점입니다. 앞으로도 우리는 계속해서 혁신을 기반으로 규정 준수 운영을 고수하고 과학 기술에 대한 투자를 늘리며 플랫폼 경제의 건전한 발전을 촉진하고 사회를 위해 더 많은 가치를 창출할 것입니다.

국가가 소비를 자극하고 경제를 부양하기 위해 노력하는 가운데 인터넷 거대 기업들은 전례 없는 임무를 수행하고 있습니다.

1월부터 8월까지 소비재 전체 소매판매액은 3.4% 증가하는 데 그쳤고, 증가율도 계속 하락했다.

그러나 전국 온라인 소매판매액은 전년 대비 8.9% 증가했고, 그 중 실물상품의 온라인 소매판매액은 8.1% 증가해 전체 소비재 소매판매액의 25.6%를 차지했다.

며칠 전 발표된 새로운 중국 전자상거래 발전 보고서에 따르면 2023년 중국의 전체 온라인 소매 매출은 전년 대비 11% 증가한 15조 4200억 위안에 달할 것으로 나타났습니다. 안에,실제 상품의 온라인 소매 판매 비율이소비재 소매판매총액27.6%, 전자상거래는 국가 소비에 점점 더 중요해지고 있습니다.

'경제를 위한 투쟁'과 사회적 기대를 뒤집는 현 시대에 알리바바가 영광을 되찾고 세계적 기업의 기치를 높이 올리려면 필요합니다.

높은 벽과 깊은 참호의 '얽힘'보다 상호 연결과 공정한 경쟁의 메커니즘이 사회 전체의 이익에 더 부합합니다.