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autor | guapiano

cenas extremamente incomuns apareceram entre as principais empresas de internet da china. os gigantes que eram originalmente "incompatíveis" na verdade apertaram as mãos e fizeram as pazes, entrando na "era da derrubada do muro" da noite para o dia:

primeiro, alibaba e tencent estão "derrubando o muro". taobao anunciou oficialmente a adição do pagamento wechat e huabei também pode ser usado para pagamento no wechat.

alibaba meituan está “derrubando o muro” no mesmo dia em que taobao adicionou o pagamento wechat.meituan takeout e meituan hotel lançaram simultaneamente miniprogramas alipay.

jd.com e alibaba também estão “derrubando muros”. há notícias de quetaobao e tmall, uma subsidiária do alibaba, estão prestes a se conectar oficialmente à jd logistics e devem entrar online em meados de outubro. após 13 anos, jd.com se reconectará ao alipay.

……

os tempos realmente mudaram. quando a "anti-involução" se torna o novo tema principal, significa que os grandes gigantes não podem concentrar-se no "jogo de soma zero", mas devem trabalhar juntos para criar novos incrementos para o futuro. as principais empresas da internet assumiram a liderança na tomada de medidas colectivas e os sinais por detrás delas são significativos.

você sabe, por mais de dez anos, os gigantes da internet têm sido os representantes dos “volumes”. eles construíram muros altos, estritamente protegidos contra links externos, e se agarraram às suas próprias colinas. hoje, os principais fabricantes estão agindo um após o outro para “derrubar o muro” completamente e abraçar ativamente seus “rivais mais próximos”.

isto não é de forma alguma apenas uma mudança no campo da internet, mas reflecte as últimas tendências dos tempos.

no passado, saltar entre apps de gigantes era uma operação extremamente complicada. há alguns anos, se você gostasse de um produto enquanto fazia compras no taobao e quisesse compartilhá-lo com seus amigos do wechat, o que aconteceria?

o primeiro passo é clicar em compartilhar

a segunda etapa é selecionar wechat e gerar uma senha taobao.

o terceiro passo é abrir o taobao novamente e enviar o link.

parte 4: a outra parte copia o link e abre o taobao

parte 5, clique para ver o produto

uma das necessidades mais simples, para completar a operação no celular, é ir e voltar muitas vezes.

em 2020, o alibaba divulgou dados surpreendentes em "8 fatos frios sobre o taobao": "o taobao gera 100 milhões de senhas do taobao todos os dias." isto significa que dezenas de milhões de pessoas podem estar a “derrubar o muro” todos os dias.

na verdade, desde que o taobao e o wechat "se separaram" oficialmente em 2013, um lado é a maior plataforma de comércio eletrônico da china e o outro lado é a maior plataforma social da china. uma "parede cibernética" que é invisível para os nus. olho e não pode ser escalado foi erguido no meio ".

esta é a internet ou uma rede “não-internet”? centenas de milhões de internautas, confrontados com este conjunto complexo e irracional de ações, muitas vezes têm apenas uma escolha: segui-los.

mas agora, com o avanço passo a passo da interconexão, o “muro alto” ruiu gradualmente. o recente movimento intensivo de “demolição de muros” é na verdade o culminar de uma evolução contínua.

a partir de 2020, o estado lançou sucessivamente investigações antitruste. na tarde do dia 9 de setembro de 2021, o ministério da indústria e tecnologia da informaçãoproblema ao bloquear links de urlfornecer orientação administrativa e propor padrões de conformidade para software de mensagens instantâneas, exigindo que todas as plataformas os desbloqueiem de acordo com os padrões antes de 17 de setembro, caso contrário, serão tomadas medidas disciplinares de acordo com a lei.

as empresas participantes desta reunião incluem alibaba, tencent, bytedance, baidu, huawei, xiaomi, momo, 360, netease, etc. apenas quatro empresas, alibaba, tencent, baidu e byte, controlam mais de 70% do tráfego de internet da china.

o prelúdio da “era da derrubada de muros” na internet, foi inaugurado oficialmente neste momento.

começando no setor de negócios de ponta, ele.me, youku, damai, kaola shopping, shuqi e outros aplicativos do alibaba começaram a integrar o pagamento wechat.

até o final de 2021, o wechat irá afrouxar links externos e permitir que links de compras e vídeos, incluindo taobao, douyin e outros aplicativos externos, sejam abertos em cenários de bate-papo individual. tencent video, tencent news e tráfego de publicidade baseado em qq; também conectou a mãe de ali.

em setembro de 2023, o tráfego de publicidade, como contas de vídeo wechat, moments e miniprogramas, pode ser entregue por meio dos efeitos ud da alimama, saltando diretamente para as lojas dos comerciantes taobao e tmall, detalhes do produto e salas de transmissão ao vivo do taobao.

em outubro de 2023, a opção “escanear código do wechat para pagar” apareceu na página de pagamento do taobao. naquela época, o taobao respondeu oficialmente: "a função de pagamento por código de digitalização do wechat ainda está sendo aberta gradualmente. atualmente, está aberta apenas para alguns usuários e apenas alguns produtos suportam este método de pagamento."

hoje, taobao dá as mãos ao wechat pay e abraça a jd logistics, marcando a demolição do murorealentrou"águas profundas"。você sabe,as ferramentas de pagamento e a logística expressa são as duas principais infra-estruturas da indústria de comércio electrónico da china. se fossem colocadas no passado, nunca seriam toleradas por outros.envolva-sedeessencialzona.

se dissermos que este aperto de mão e cooperação que durou mais de dez anos, os grandes fabricantes foram inicialmente passivos. mas hoje eles estão mais dispostos a tomar a iniciativa.

por detrás da “operação de demolição de muros”, reflecte-se aos gigantes tradicionais do comércio eletrônico estão profundamente preocupados com o tráfego。

na última década, para alcançar um circuito totalmente fechado, as empresas nacionais de internet gastaram todo o seu dinheiro na construção de muros altos, forçando os usuários a "escolher um dos dois". inesperadamente, foi levemente “quebrado” por rebaixamentos de consumo e comércio eletrônico transmitido ao vivo.

no final de novembro de 2023, o valor de mercado do alibaba foi superado pelo pinduoduo pela primeira vez. após o marco,o mundo do comércio eletrónico já não está dividido em duas partes, mas sim em três pilares, rodeados de lobos.

depois que kuaishou "quebrou um trilhão" no ano passado, o mercado de comércio eletrônico da china já possui cinco plataformas com gmv superior a um trilhão, alibaba, jd.com, pinduoduo, douyin e kuaishou.

os dados dos relatórios financeiros mostram que, no segundo trimestre deste ano, alibaba e jd.com registaram um “ligeiro crescimento” de um dígito.

a receita do alibaba no primeiro trimestre do ano fiscal de 2025 (ou seja, no segundo trimestre de 2024) foi de 243,24 bilhões de yuans, um aumento anual de 4%, inferior às expectativas do mercado de 249,848 bilhões de yuans. a receita do grupo jd.com no segundo trimestre atingiu 291,4 bilhões de yuans, um aumento anual de 1,2%.

o que é bastante surpreendente é que a receita do grupo taotian no trimestre foi de 113,373 bilhões de yuans, uma redução anual de 1%.como principal "espinha dorsal" do grupo taotian, tornou-se o único entre os sete principais setores empresariais a declinar.

pinduoduo divulgou seu relatório financeiro para o segundo trimestre de 2024, que mostrou que a receita deste trimestre atingiu 97,1 bilhões de yuans, um aumento anual de 86%.

o comércio eletrônico douyin e o comércio eletrônico kuaishou ainda estão no período explosivo de crescimento de dois dígitos.

o negócio da internet é essencialmente um negócio de tráfego. apesar de sua enorme base de usuários, tanto o taobao quanto o jd.com estão famintos por sangue fresco.

o primeiro representante enviado pelo taobao é o “taote”, que aposta em preços baixos. a intenção é óbvia, quero pagar através do wechat.obtenha tráfego de mercados em queda。

entre os pagamentos de terceiros, o alipay do alibaba é o rei absoluto.

em termos de volume de transações, alipay e tenpay (wechat pay + qq wallet) representaram cerca de 93% da participação, entre eles, alipay representa cerca de 53%, wechat pay representa cerca de 40% e todos os outros terceiros; instituições de pagamento (jd pay, meituan pay, douyin pay, etc.) representaram apenas 7% do volume total de transações.

mas no terceiro e quarto níveis e nos condados pequenos, o pagamento pelo wechat é esmagador. em 2020, o "relatório de economia digital rural do condado de wechat", produzido conjuntamente pelo wechat e pela universidade renmin da china, mostrou:

o pagamento wechat é preferido por 83% dos residentes do condado, o que é superior a 76% dos usuários urbanos.

em fevereiro de 2021, taote solicitou pela primeira vez a entrada no miniprograma e acesso ao pagamento wechat e começou a mostrar ativamente sua boa vontade com frequência. depois de esperar 7 meses, taote lançou a função de pagamento por código digitalizado wechat.

desta vez, taobao ainda era quem tomava a iniciativa, mas o processo parecia muito mais tranquilo. o taobao finalmente conseguiu o que queria e se conectou ao tráfego cada vez menor fora do quinto anel viário. os comerciantes do taobao podem encontrar ouro mais facilmente no pool de tráfego da tencent.

a tencent não parece ser uma parte ativa, nem se senta e relaxa. porque a taxa de crescimento do pagamento do wechat “desacelerou”.

no segundo trimestre deste ano, entre os três principais segmentos de negócios da tencent, a receita de publicidade online aumentou 19,5% ano a ano, os serviços de valor agregado com jogos para celular como núcleo aumentaram 6% e a tecnologia financeira e a receita de serviços empresariais com o pagamento wechat como núcleo aumentou apenas 4%.

“o número de transações continua a crescer, mas o valor médio das transações diminuiu.”

neste momento, o wechat pay entrou no comércio eletrônico taobao, e a tencent também pode obter mais consumidores de alto valor, levando o setor de tecnologia financeira de volta ao alto crescimento.

o mesmo vale para jd.com. taobao e tmall anunciaram oficialmente que estarão oficialmente conectados à jd logistics, e jd também poderá colher uma onda de tráfego relacionado ao taobao. depois que o jd.com se conecta ao cainiao express e ao cainiao post, ele também pode fornecer aos usuários mais opções e aumentar a aderência.

quandocusto de aquisição de clientescada vez mais alto, a relação custo-eficácia da queima de dinheiro está cada vez mais baixa e o rácio de cooperação está cada vez mais baixo.confrontomais consistenteusuáriodemanda crescente.

na verdade, olhando ao redor do mundo, a tendência de “derrubar o muro” da internet tem sido imparável. o gigante do comércio eletrônico do outro lado do oceanoamazônia, também passou da construção de muros para a abertura, a fim de lidar com o forte impacto de temu e shein.

em novembro de 2023, a amazon assinou acordos de cooperação com facebook, instagram e snapchat. a partir de agora, os usuários das plataformas de mídia cooperativa podem comprar os produtos da amazon que veem diretamente no site, sem precisar acessar o amazon app.

a bloomberg informou que os funcionários da amazon revelaram que este modelo de publicidade de compras aumentou as taxas de cliques dos produtos em 70%, promovendo efetivamente o crescimento das vendas. uma pesquisa da pymnts inteliqence e aws também mostra que 28% dos consumidores compram produtos nas redes sociais.

em agosto deste ano, a amazon assinou um acordo de cooperação com a tiktok.

como consumidores, estamos obviamente felizes em ver a “reconciliação” entre plataformas. hoje, precisamos que os gigantes se levantem mais do que nunca.

no final de agosto deste ano, a administração estatal de regulação do mercado anunciou em seu site oficial que o alibaba havia completado três anos de retificação.

este anúncio afirma claramente que na próxima etapa, a administração estatal de regulação do mercado orientará o grupo alibaba a continuar a padronizar as suas operações:

melhorar ainda mais a qualidade e a eficiência da conformidade, acelerar o desenvolvimento orientado para a inovação e melhorar continuamente os níveis de serviço

fornecer uma garantia sólida para construir uma empresa de classe mundial e aumentar a competitividade internacional

em resposta, o alibaba também respondeu:

este é um novo ponto de partida para o desenvolvimento. no futuro, continuaremos a basear-nos na inovação, a aderir às operações de compliance, a aumentar o investimento em ciência e tecnologia, a promover o desenvolvimento saudável da economia de plataforma e a criar mais valor para a sociedade.

à medida que o país se esforça por estimular o consumo e impulsionar a economia, os gigantes da internet estão a empreender uma missão sem precedentes.

de janeiro a agosto, as vendas totais a retalho de bens de consumo aumentaram apenas 3,4% e a taxa de crescimento continuou a cair.

no entanto, as vendas a retalho online nacionais aumentaram 8,9% em termos homólogos, das quais as vendas a retalho online de bens físicos aumentaram 8,1%, representando 25,6% do total das vendas a retalho de bens de consumo.

um relatório sobre o novo desenvolvimento do comércio eletrônico na china, divulgado há poucos dias, mostra que as vendas totais no varejo online do país atingirão 15,42 trilhões de yuans em 2023, um aumento anual de 11%. em,a proporção de vendas no varejo on-line de bens físicos aumentou paratotal de vendas no varejo de bens de consumo27.6%, o comércio eletrónico tornou-se cada vez mais importante para o consumo nacional.

na actual era de "esforços totais para lutar pela economia" e para inverter as expectativas sociais, precisamos que o alibaba recupere a sua glória e levante a bandeira de uma empresa de classe mundial.

um mecanismo de interligação e de concorrência leal está mais de acordo com os interesses de toda a sociedade do que o “entrelaçamento” de muros altos e trincheiras profundas.