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las tres principales plataformas nacionales de internet, alibaba, tencent y jd.com, han “derribado muros” sucesivamente.

el 27 de septiembre, taobao anunció oficialmente que es compatible con alipay, wechat pay y otros métodos de pago. puede experimentarlo actualizando la aplicación a la última versión.

no sólo taobao y tmall estarán completamente conectados al pago wechat, sino que también se espera que alibaba y jd.com se abran entre sí.

la noche anterior, hubo noticias en el mercado de que taobao y jd.com habían llegado a un acuerdo de cooperación en logística y pagos: jd logistics entraría en taobao y jd.com abriría alipay para pagos.

al cierre de esta edición, alibaba, jd.com y alipay no han respondido públicamente a esta noticia.

sin embargo, algunos internautas comentaron:internet,parecerempezar a regresar“interconectado”.desde "el rey no ve al rey" hasta "derribar el muro" y abrirse, ¿la competencia de internet marcará el comienzo de una "gran reconciliación"?

los gigantes han “derribado muros” uno tras otro

taobao y tmall están completamente conectados a wechat pay, jd.com está conectado a alipay y jd logistics está estacionado en taobao... los muros ecológicos de "circuito cerrado" creados por cada uno de los gigantes de internet se están derribando gradualmente.

primero, el 5 de septiembre, taobao emitió un anuncio, aclarando que el pago wechat se abrirá gradualmente a todos los comerciantes de taobao y tmall después del 12 de septiembre. esta noticia se considera un acontecimiento histórico para "derribar el muro" de internet.

el 27 de septiembre, taobao y tmall lanzaron oficialmente el acceso completo al pago wechat. el mismo día, taobao anunció oficialmente que admite pagos wechat.

el reportero de xiaoxiang morning news · jiaojiao finance probó la plataforma y descubrió que después de completar la compra del producto, seleccione "wechat pay" en la página de pago para completar el pago. la operación es consistente con los pasos de pago anteriores. pero hazlousaréstefunción, debe actualizar a la última versión de la aplicación taobao.

△captura de pantalla de la página de prueba del periodista

casi al mismo tiempo también se estaba produciendo otro hito de "derribar el muro": alibaba y jd.com comenzaron a abrir la logística y los pagos.

según cctv news, taobao y tmall están a punto de conectarse oficialmente a jd logistics y se espera que entren en línea a mediados de octubre. esto también significa que en el futuro, los comerciantes taotianos tendrán una nueva opción de jd logistics al seleccionar el método de envío de mercancías en el sistema.

△captura de pantalla de cctv news

al mismo tiempo, jd logistics también se conectará con cainiao express y cainiao post, el sitio de recogida de paquetes y marcas exprés autooperado de cainiao, respectivamente.

incluso jd.com accederá oficialmente al pago alipay, que se espera que se lance en vísperas del "doble 11". el periodista notó que actualmente, cuando los consumidores realizan pedidos en jd.com, los métodos de pago son jd.com pay, wechat pay, etc.

△captura de pantalla de la página de pago de jd.com

de hecho, los gigantes de internet han estado compitiendo por usuarios y comerciantes durante mucho tiempo, y cada uno ha establecido sistemas independientes de logística, pago y otros sistemas. esta es también la razón principal por la que los forasteros utilizan el término "derribar el muro" para describir la ruptura del muro por parte del gigante de internet.

pero el “muro” que es necesario derribar no está ahí desde el principio.

una competencia una vez "cerrada"

si nos remontamos a 2008, la “construcción del muro” de internet comenzó este año. en ese momento, taobao bloqueó los rastreadores de datos de baidu, lo que se convirtió en el comienzo de la "construcción de un muro" de internet en china.

la información pública muestra que cinco años después, en 2013, taobao y wechat comenzaron a "bloquearse" entre sí. en julio de ese año, alibaba anunció la suspensión de los servicios de aplicaciones de terceros relacionados con wechat con el argumento de controlar los riesgos de las transacciones de taobao. en noviembre, taobao mobile bloqueó aún más wechat, cerrando el canal para pasar de wechat a los productos y tiendas de taobao. cuando los usuarios hacen clic en el enlace de taobao en wechat, aparece la página de descarga e instalación de taobao mobile.

pronto, tencent también tomó contramedidas para prevenir el marketing malicioso, bloqueó todos los enlaces de taobao en wechat, incluidos los enlaces de descarga, y lo convirtió en una frase: "el sitio web de taobao que visitó ha sido bloqueado. si es necesario. navegar, puedes copiar la url y acceder a ella usando tu navegador".

en 2015, taobao lanzó la contraseña de taobao, que permite a los usuarios compartir indirectamente el contenido del producto en wechat copiando la contraseña, pero aún no pueden abrir taobao directamente en wechat.

otro gigante de internetjingdong, anteriormentealipay también ha sido compatiblepagar. pero en mayo de 2011,jd.com anunció que dejará de utilizar alipay como uno de sus métodos de pago.

para cooperación, jd.comdadorazónhay dos puntos: primero, las tarifas de alipay son demasiado altas. cada año, jd.com tiene que pagar entre 5 y 6 millones de yuanes más debido a las altas tarifas de alipay; segundo, el 80% del pago de jd.com se realiza contra reembolso y en línea; el pago con unionpay rara vez cuesta alrededor de 100.000 yuanes, ronda el 10%, por lo que suspender la cooperación con alipay no afectará a los usuarios.

entoncesen cambio, jd.com optó por cooperar con wechat pay y comenzó a desarrollar su propia plataforma de pago. en 2014, lanzó la plataforma de pago en línea jd.com pay.

¿por qué promover "derribar el muro"?

a los ojos del mundo exterior, ya sea que taobao y tmall integren completamente el pago wechat, o que alibaba y jd.com abran la logística y el pago, todos son "sacudidas y paz" entre viejos rivales después de "bloquearse" entre sí durante más de diez. años.

entonces, ¿por qué los gigantes de internet promueven "derribar el muro"?

los tiempos han cambiado, lo que probablemente sea una de las razones importantes.

durante el período de competencia incremental, los gigantes de internet a menudo optan por "cerrar territorios y construir muros" y crear una ecología de usuarios de "circuito cerrado". hasta cierto punto, de hecho ha ayudado a apoderarse del mercado.protege tu propio tráfico.sin embargo, a medida que el crecimiento del tráfico alcanza su punto máximo, la industria de internet en su conjunto ha entrado en una etapa de competencia por los productos existentes.

jiang han, investigador principal de pangu think tank, dijo en una entrevista que "el entorno cambiante del mercado y las demandas de los consumidores cada vez más diversificadas han llevado a las empresas a reexaminar sus estrategias".

en su opinión, internetla competencia entre empresas ha pasado gradualmente de la pura competencia por la participación de mercado a la co-construcción ecológica y la mejora de la calidad del servicio, y la cooperación se ha convertido en una forma importante de lograr resultados beneficiosos para todos.

además, los “sacudidas de paz” de las partes están estrechamente relacionados con la represión cada vez más intensificada contra la competencia antimonopolio, que requiere que las plataformas levanten el bloqueo de enlaces externos y frene el comportamiento de “elegir o” en el proceso de pago.

"el estado aboga por la competencia leal, rompe los monopolios y fomenta la interconexión entre plataformas para promover un desarrollo saludable del mercado", afirmó jiang han.

también vale la pena señalar que el repentino ascenso de pinduoduo y la popularidad de nuevos formatos comerciales, como el comercio electrónico de transmisión en vivo y videos cortos en plataformas como douyin y kuaishou, han creado una fuerte competencia para los gigantes tradicionales.

el analista de la industria de internet zhang shule cree que el modelo abierto adoptado por plataformas como pinduoduo y douyin "también ha hecho que el 'muro' en todo el mercado se convierta en una decoración en su proceso de crecimiento".

cambio hacia la cooperación abierta

en la actualidad, ya sea que se trate de la conexión entre pago y logística, el impacto en las plataformas relevantes es temporalmente limitado.

zhang shule le dijo al periodista de pepper finance: "con la popularidad de los múltiples métodos de pago, el valor de utilizar 'terrenos privados' para mantener la fidelidad de los usuarios ya no es grande. después de completar la eliminación de los usuarios existentes, lo que ahora compite es la tecnología financiera". el nivel de mejora de dimensionalidad aumentará la actividad de los usuarios y la frecuencia de uso. "por lo tanto, el impacto real sobre los usuarios al derribar barreras ya es muy bajo".

en cuanto a la interconexión de la logística, zhang shule cree que "después de que alibaba haya construido su propia matriz logística, el acceso de jd logistics a taobao será sólo un complemento y no una amenaza".

en otras palabras, después de "derribar el muro", la competencia ha vuelto a la calidad del producto, al precio y al servicio en sí. éste es el verdadero desafío.

sin embargo, tras los sucesivos "derribar muros" de los gigantes de internet,es todo internetde"interconexión". antes de esto, ya se habían unido muchas empresas de internet."interconexión"campamento.

por ejemplo, en diciembre de 2021, kuaishou y meituan anunciaron una cooperación estratégica en materia de interconexión. las dos partes utilizarán la plataforma abierta de kuaishou para abrir capacidades de servicios de marketing de escenarios de contenido, transacciones en línea y cumplimiento de contratos fuera de línea.

otro ejemplo,en enero de 2022, baidu unió fuerzas con más de diez empresas, incluidas meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan y 58.com, para anunciar el lanzamiento de una cooperación profunda en materia de interconexión en los tres niveles de tráfico. ecosistema de interconexión, tecnología y servicios.

jiang han cree que la era de erigir barreras para adquirir usuarios está desapareciendo y la competencia en internet está pasando gradualmente de una competencia de "cerramiento" a una competencia, cooperación y apertura. "este cambio es el resultado inevitable del desarrollo del mercado y también es el resultado de. orientación política y progreso tecnológico." efecto".

cuando gradualmente tome forma un ecosistema abierto, ¿hacia dónde irán la competencia y la cooperación en internet? vale la pena esperar.

xiaoxiang morning news pepper finance reportero luo yaqi y chen shixian