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as três principais plataformas nacionais de internet, alibaba, tencent e jd.com, sucessivamente “derrubaram muros”.

em 27 de setembro, o taobao anunciou oficialmente que suporta alipay, wechat pay e outros métodos de pagamento. você pode experimentar atualizando o aplicativo para a versão mais recente.

não apenas o taobao e o tmall estarão totalmente conectados ao pagamento do wechat, mas também se espera que o alibaba e o jd.com se abram um ao outro.

na noite anterior, houve notícias de mercado de que taobao e jd.com haviam chegado a um acordo de cooperação em logística e pagamento: a jd logistics entraria no taobao e a jd.com abriria o alipay para pagamento.

até o momento desta publicação, alibaba, jd.com e alipay não responderam publicamente a esta notícia.

no entanto, alguns internautas comentaram:internet,parecercomeçar a retornar“interligados”.de “o rei não vê o rei” a “derrubar o muro” e abrir, a competição na internet dará início a uma “grande reconciliação”?

gigantes “derrubam paredes” um após o outro

taobao e tmall estão totalmente conectados ao wechat pay, jd.com está conectado ao alipay e jd logistics está estacionado no taobao... as paredes ecológicas de "circuito fechado" criadas por cada um dos gigantes da internet estão sendo gradualmente derrubadas.

primeiro, em 5 de setembro, o taobao emitiu um anúncio, esclarecendo que o pagamento do wechat será gradualmente aberto a todos os comerciantes taobao e tmall após 12 de setembro. esta notícia é considerada um marco no evento de “derrubar o muro” da internet.

em 27 de setembro, taobao e tmall lançaram oficialmente o acesso total ao pagamento wechat. no mesmo dia, o taobao anunciou oficialmente que apoia o pagamento wechat.

xiaoxiang morning news·jiaojiao finance repórter testou a plataforma e descobriu que após concluir a compra do produto, selecione "wechat pay" na página de pagamento para concluir o pagamento. a operação é consistente com as etapas de pagamento anteriores. mas façausarestefunção, você precisa atualizar para a versão mais recente do taobao app.

△captura de tela da página de teste do repórter

quase ao mesmo tempo, outro marco de “quebra do muro” também estava acontecendo: alibaba e jd.com começaram a abrir a logística e os pagamentos.

de acordo com a cctv news, taobao e tmall estão prestes a se conectar oficialmente à jd logistics e devem entrar online em meados de outubro. isso também significa que, no futuro, os comerciantes taotianos terão uma nova opção jd logistics ao selecionar o método de envio de mercadorias no sistema.

△ captura de tela do cctv news

ao mesmo tempo, a jd logistics também estará conectada ao cainiao express e ao cainiao post - a marca expressa autônoma da cainiao e o site de coleta de encomendas, respectivamente.

até o jd.com terá acesso oficial ao pagamento alipay, que deverá ser lançado na véspera do "double 11". o repórter percebeu que atualmente, quando os consumidores fazem pedidos no jd.com, os métodos de pagamento são jd.com pay, wechat pay, etc.

△captura de tela da página de pagamento jd.com

na verdade, os gigantes da internet competem há muito tempo por utilizadores e comerciantes, e cada um estabeleceu sistemas independentes de logística, pagamento e outros. esta é também a principal razão pela qual os estrangeiros usam o termo “derrubar o muro” para descrever a violação do muro pelo gigante da internet.

mas o “muro” que precisa ser derrubado não existe desde o início.

uma vez competição "fechada"

voltando a 2008, a “construção do muro” da internet começou neste ano. naquela época, o taobao bloqueou os rastreadores de dados do baidu, o que se tornou o início da "construção do muro" da internet na china.

informações públicas mostram que cinco anos depois, em 2013, o taobao e o wechat começaram a “bloquear-se” um ao outro. em julho daquele ano, o alibaba anunciou a suspensão de serviços de aplicativos de terceiros relacionados ao wechat com base no controle dos riscos de transação do taobao. em novembro, o taobao mobile bloqueou ainda mais o wechat, fechando o canal para saltar do wechat para os produtos e lojas do taobao. quando os usuários clicam no link do taobao no wechat, a página de download e instalação do taobao mobile aparece.

logo, a tencent também tomou contramedidas para prevenir o marketing malicioso, bloqueou todos os links do taobao no wechat, incluindo saltos para links de download, e transformou isso em uma frase: “o site do taobao que você visitou foi bloqueado. navegar, você pode copiar o url e acessá-lo usando seu navegador."

em 2015, o taobao lançou a senha do taobao, que permite aos usuários compartilhar indiretamente o conteúdo do produto no wechat, copiando a senha, mas ainda não podem abrir o taobao diretamente no wechat.

outro gigante da internetjingdong, anteriormentealipay também foi suportadopagar. mas em maio de 2011,jd.com anunciou que deixará de usar o alipay como um de seus métodos de pagamento.

para cooperação, jd.comdadorazãohá dois pontos: primeiro, as taxas do alipay são muito altas. todos os anos, o jd.com tem que pagar de 5 a 6 milhões de yuans a mais por causa das altas taxas do alipay; segundo, 80% do pagamento do jd.com é feito em dinheiro na entrega e online; o pagamento do unionpay raramente custa cerca de 100.000 yuans. é cerca de 10%, portanto, interromper a cooperação com o alipay não afetará os usuários.

entãoem vez disso, a jd.com optou por cooperar com o wechat pay e começou a desenvolver sua própria plataforma de pagamento. em 2014, lançou a plataforma de pagamento online jd.com pay.

por que promover “derrubar o muro”

aos olhos do mundo exterior, quer taobao e tmall integrem totalmente o pagamento wechat, quer alibaba e jd.com abram logística e pagamento, todos eles são "agitações e paz" entre antigos rivais depois de "bloquearem" um ao outro por mais de dez anos.

então, por que os gigantes da internet promovem “derrubar o muro”?

os tempos mudaram, o que é provavelmente uma das razões importantes.

durante o período de competição crescente, os gigantes da internet muitas vezes optam por “cercar território e construir muros” e criar uma ecologia de utilizadores de “circuito fechado”. até certo ponto, ajudou de facto a conquistar o mercado.proteja seu próprio tráfego.contudo, à medida que o crescimento do tráfego atinge o pico, a indústria da internet como um todo entrou numa fase de competição pelos produtos existentes.

jiang han, pesquisador sênior do pangu think tank, disse em uma entrevista que “o ambiente de mercado em mudança e as demandas cada vez mais diversificadas dos consumidores levaram as empresas a reexaminar suas estratégias”.

para ele, a interneta concorrência entre empresas passou gradualmente da pura concorrência pela quota de mercado para a co-construção ecológica e a melhoria da qualidade dos serviços, e a cooperação tornou-se uma forma importante de alcançar resultados vantajosos para todos.

além disso, os “abalos de paz” das partes estão intimamente relacionados com a repressão cada vez mais intensificada à concorrência antitrust, exigindo que as plataformas levantem o bloqueio de ligações externas e limitem o comportamento de “escolha ou” no processo de pagamento.

"o estado defende a concorrência leal, quebra o monopólio e incentiva a interconexão entre plataformas para promover o desenvolvimento saudável do mercado", disse jiang han.

também é importante notar que a ascensão repentina do pinduoduo e a popularidade de novos formatos de negócios, como comércio eletrônico de streaming ao vivo e vídeos curtos em plataformas como douyin e kuaishou, formaram uma forte concorrência para os gigantes tradicionais.

o analista da indústria da internet, zhang shule, acredita que o modelo aberto adotado por plataformas como pinduoduo e douyin "também fez com que o 'muro' de todo o mercado se tornasse uma decoração em seu processo de crescimento".

mudança para coopetição aberta

actualmente, quer se trate da ligação entre pagamento e logística, o impacto nas plataformas relevantes é temporariamente limitado.

zhang shule disse ao repórter da pepper finance: "com a popularidade de vários métodos de pagamento, o valor de usar 'terrenos privados' para manter a aderência do usuário não é mais grande. depois de concluir o corte dos usuários existentes, o que agora está competindo é a tecnologia financeira." o nível de atualização da dimensionalidade aumentará a atividade do usuário e a frequência de uso “portanto, o impacto real sobre os usuários ao quebrar barreiras já é muito baixo”.

quanto à interconexão logística, zhang shule acredita que “depois que o alibaba construir sua própria matriz logística, o acesso da jd logistics ao taobao será apenas um complemento e não uma ameaça”.

em outras palavras, depois de “derrubar o muro”, a concorrência voltou à qualidade do produto, ao preço e ao próprio serviço. este é o verdadeiro desafio.

no entanto, por trás dos sucessivos "derrubar muros" dos gigantes da internet,é toda a internetde"interconexão". antes disso, muitas empresas de internet já haviam aderido."interconexão"acampamento.

por exemplo, em dezembro de 2021, kuaishou e meituan anunciaram uma cooperação estratégica em interconexão. as duas partes usarão a plataforma aberta kuaishou para abrir o marketing de cenário de conteúdo, transações online e capacidades de serviço de cumprimento de contratos offline.

outro exemplo,em janeiro de 2022, o baidu uniu forças com mais de dez empresas, incluindo meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan e 58.com para anunciar o lançamento de uma cooperação aprofundada em interconexão, nos três níveis de tráfego. , tecnologia e ecossistema de serviços realizar cooperação de interconexão.

jiang han acredita que a era de erguer barreiras para adquirir usuários está acabando, e a concorrência na internet está gradualmente passando de uma competição de "cercamento" para uma competição, cooperação e abertura. "esta mudança é o resultado inevitável do desenvolvimento do mercado e também o resultado de. orientação política e progresso tecnológico. "efeito".

quando um ecossistema aberto gradualmente tomar forma, para onde irá a competição e a cooperação na internet? vale a pena esperar.

xiaoxiang morning news pepper repórter financeiro luo yaqi e chen shixian