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국내 3대 인터넷 플랫폼인 알리바바, 텐센트, 징동닷컴이 잇따라 '벽을 허물었다'.

9월 27일, taobao는 alipay, wechat pay 및 기타 결제 수단을 지원한다고 공식 발표했습니다. 앱을 최신 버전으로 업데이트하면 체험할 수 있습니다.

taobao와 tmall은 wechat 결제에 완전히 연결될 뿐만 아니라 alibaba와 jd.com도 서로 개방될 것으로 예상됩니다.

전날 밤, taobao와 jd.com이 물류 및 결제 협력에 합의했다는 시장 소식이 있었습니다. jd logistics가 taobao에 진출하고 jd.com이 alipay 결제를 개시할 예정입니다.

보도 시간 현재 알리바바, jd.com, 알리페이는 이 소식에 공개적으로 반응하지 않았습니다.

하지만 일부 네티즌들은 이런 댓글을 남겼다.인터넷,~인 것 같다돌아오기 시작하다“상호 연결됨”.'왕은 왕을 보지 않는다'부터 '성벽을 허물고 개방하라'까지, 인터넷 경쟁은 '대화해'를 가져올 것인가?

거인들이 속속 '벽 허물기'를 벌이고 있다

taobao와 tmall은 wechat pay와 완전히 연결되고, jd.com은 alipay와 연결되고, jd logistics는 taobao에 주둔하고 있습니다. 각 인터넷 거대 기업이 만든 '폐쇄 루프' 생태 벽이 점차 허물어지고 있습니다.

먼저, 9월 5일, 타오바오는 9월 12일 이후 모든 타오바오 및 티몰 가맹점에 위챗 결제가 단계적으로 개방될 것임을 분명히 하는 공지를 발표했습니다. 이 소식은 인터넷의 '벽을 허무는' 사건으로 평가받는다.

9월 27일, taobao와 tmall은 공식적으로 wechat 결제에 대한 완전한 액세스를 시작했습니다. 같은 날 타오바오는 위챗 결제를 지원한다고 공식 발표했다.

xiaoxiang morning news·jiaojiao finance 기자는 플랫폼을 테스트한 결과 상품 구매를 완료한 후 결제 페이지에서 'wechat pay'를 선택하여 결제를 완료하는 것을 확인했습니다. 하지만 그렇게 해라사용이거기능을 사용하려면 최신 버전의 타오바오 앱으로 업데이트해야 합니다.

△기자 테스트 페이지 스크린샷

거의 동시에 "벽 허물기"의 또 다른 이정표가 발생했습니다. alibaba와 jd.com이 물류와 결제를 개방하기 시작했습니다.

cctv뉴스에 따르면 타오바오와 티몰은 jd로지스틱스와 공식적으로 연결될 예정이며 10월 중순 온라인에 진출할 것으로 예상된다. 이는 또한 향후 taotian 판매자가 시스템에서 상품 배송 방법을 선택할 때 새로운 jd logistics 옵션을 갖게 된다는 것을 의미합니다.

△cctv뉴스 화면 캡처

동시에 jd logistics는 cainiao의 자체 운영 특급 브랜드 및 택배 수집 사이트인 cainiao express 및 cainiao post에도 각각 연결될 예정입니다.

jd.com도 '더블11'을 앞두고 출시될 것으로 예상되는 알리페이 결제를 공식적으로 이용할 예정이다. 기자는 현재 소비자가 jd.com에서 주문할 때 결제 방법이 jd.com pay, wechat pay 등이라는 점에 주목했습니다.

△jd.com 결제 페이지 스크린샷

실제로 인터넷 거대 기업들은 오랫동안 사용자와 판매자를 두고 경쟁해 왔으며 각각 독립적인 물류, 결제 및 기타 시스템을 구축해 왔습니다. 이것은 또한 외부인들이 인터넷 거대 기업의 벽 돌파를 설명하기 위해 "벽을 허물다"라는 용어를 사용하는 주된 이유이기도 합니다.

하지만 허물어져야 할 '벽'은 처음부터 존재하는 것이 아니다.

일단 "동봉된" 경쟁

2008년으로 돌아가 보면, 인터넷의 '벽 구축'이 시작된 것은 올해였습니다. 당시 타오바오는 바이두의 데이터 크롤러를 차단했는데, 이는 중국 인터넷 '벽 건설'의 시초가 됐다.

공개 정보에 따르면 5년 후인 2013년에 taobao와 wechat은 서로를 '차단'하기 시작했습니다. 그해 7월 알리바바는 타오바오 거래 위험 통제를 이유로 위챗과 관련된 제3자 애플리케이션 서비스를 중단한다고 발표했다. 11월, taobao mobile은 wechat을 추가로 차단하여 wechat에서 taobao 제품 및 상점으로 이동할 수 있는 채널을 폐쇄했습니다. 사용자가 wechat에서 taobao 링크를 클릭하면 taobao mobile의 다운로드 및 설치 페이지가 나타납니다.

곧 텐센트도 악성 마케팅을 방지하기 위해 다운로드 링크 점프를 포함해 위챗의 모든 타오바오 링크를 차단하고, "방문한 타오바오 웹사이트가 차단되었습니다. 검색이 필요한 경우"라는 문장으로 바꾸었습니다. , url을 복사하고 브라우저를 사용하여 액세스할 수 있습니다."

2015년, 타오바오는 사용자가 비밀번호를 복사하여 위챗에서 제품 콘텐츠를 간접적으로 공유할 수 있지만 여전히 위챗에서 직접 타오바오를 열 수는 없는 타오바오 비밀번호를 출시했습니다.

또 다른 인터넷 거인징둥, 이전에알리페이도 지원됩니다지불하다. 그러나 2011년 5월,jd.com은 결제 수단 중 하나로 alipay를 사용하는 것을 중단한다고 발표했습니다.

협력을 위해 jd.com주어진이유두 가지 점이 있습니다. 첫째, alipay의 요금이 너무 높습니다. jd.com은 alipay의 높은 요금으로 인해 매년 500만~600만 위안을 더 지불해야 합니다. 둘째, jd.com 결제의 80%가 현금 배송이며 온라인입니다. unionpay 결제 비용은 100,000위안 정도인 경우가 거의 없으므로 alipay와의 협력 중단은 사용자에게 영향을 미치지 않습니다.

그 다음에대신 jd.com은 wechat pay와 협력하기로 결정하고 자체 결제 플랫폼을 개발하기 시작했으며 2014년에는 온라인 결제 플랫폼인 jd.com pay를 출시했습니다.

"벽 허물기"를 홍보하는 이유

taobao와 tmall이 wechat 결제를 완전히 통합하든 alibaba와 jd.com이 물류와 결제를 개방하든 외부 세계의 눈에는 모두 10년 넘게 각각 '차단'한 오랜 라이벌 사이의 '흔들림과 평화'입니다. 다른.

그렇다면 거대 인터넷 기업들이 "벽 허물기"를 홍보하는 이유는 무엇일까요?

시대가 변했는데, 이것이 아마도 중요한 이유 중 하나일 것입니다.

점진적인 경쟁 기간 동안 인터넷 거대 기업은 종종 "영토를 에워싸고 벽을 쌓는 것"을 선택하고 "폐쇄 루프" 사용자 생태계를 만드는 것을 선택합니다. 어느 정도까지는 실제로 시장을 장악하는 데 도움이 되었습니다.자신의 트래픽을 보호하십시오.그러나 트래픽 증가율이 최고조에 달하면서 인터넷 산업 전체가 기존 제품을 놓고 경쟁하는 단계에 들어섰다.

판구 싱크탱크의 장한(jiang han) 선임연구원은 인터뷰에서 "변화하는 시장 환경과 점점 더 다양해지는 소비자 수요로 인해 기업들은 전략을 재검토하게 됐다"고 말했다.

그가 보기에 인터넷은기업 간 경쟁은 점차 시장 점유율을 위한 순수 경쟁에서 생태학적 공동 건설과 서비스 품질 향상으로 전환되었으며, 협력은 상생(win-win) 결과를 달성하는 중요한 방법이 되었습니다.

또한 양측의 '평화의 흔들림'은 플랫폼이 외부 링크 차단을 해제하고 결제 과정에서 '선택' 행위를 억제하도록 요구하는 독점 금지 경쟁에 대한 단속이 점점 강화되는 것과 밀접한 관련이 있습니다.

"국가는 공정한 경쟁을 옹호하고, 독점을 깨고, 건전한 시장 발전을 촉진하기 위해 플랫폼 간의 상호 연결을 장려합니다."

pinduoduo의 급격한 성장과 douyin 및 kuaishou와 같은 플랫폼의 라이브 스트리밍 전자상거래 및 짧은 비디오와 같은 새로운 비즈니스 형식의 인기가 모두 전통적인 거대 기업에 대한 강력한 경쟁을 형성했다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

인터넷 업계 분석가인 zhang shule는 pinduoduo 및 douyin과 같은 플랫폼이 채택한 개방형 모델이 "또한 전체 시장의 '벽'을 성장 과정의 장식으로 만든다"고 믿습니다.

공개협력으로 전환

현재 결제와 물류의 연결 여부에 관계없이 관련 플랫폼에 미치는 영향은 일시적으로 제한적입니다.

zhang shule은 pepper finance 기자에게 "다양한 결제 수단이 대중화되면서 사용자 끈적거림을 유지하기 위해 '사유지'를 사용하는 가치는 더 이상 크지 않습니다."라고 말했습니다. 기존 사용자를 줄인 후 이제 경쟁하는 것은 금융 기술입니다. 차원성 업그레이드 수준은 사용자 활동과 사용 빈도를 증가시킬 것입니다. “따라서 장벽을 허물어 사용자에게 미치는 실제 영향은 이미 매우 낮습니다.”

물류 상호 연결과 관련하여 zhang shule는 "alibaba가 자체 물류 매트릭스를 구축한 후 jd logistics의 taobao 액세스는 위협이 아닌 보완이 될 것"이라고 믿습니다.

즉, "벽을 허물고" 경쟁이 제품 품질, 가격, 서비스 자체로 돌아간 것입니다. 이것이 진정한 도전입니다.

그러나 인터넷 거대 기업들의 잇따른 '벽 허물기' 뒤에는인터넷 전체에요의"상호 연결". 이에 앞서 이미 많은 인터넷 기업들이 가입해 있었습니다."상호 연결" 캠프.

예를 들어, 2021년 12월 kuaishou와 meituan은 상호 연결에 대한 전략적 협력을 발표했습니다. 두 당사자는 kuaishou 개방형 플랫폼을 사용하여 콘텐츠 시나리오 마케팅, 온라인 거래 및 오프라인 계약 이행 서비스 기능을 개방할 것입니다.

또 다른 예는,2022년 1월, baidu는 meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan 및 58.com을 포함한 10개 이상의 회사와 협력하여 트래픽의 세 가지 수준에서 상호 연결에 대한 심층적인 협력 시작을 발표했습니다. , 기술, 서비스 생태계를 상호 연결합니다.

jiang han은 사용자 획득을 위해 장벽을 세우는 시대가 지나가고 있으며 인터넷 경쟁이 점차 '폐쇄' 경쟁에서 경쟁, 협력 및 개방으로 이동하고 있다고 믿습니다. "이러한 변화는 시장 발전의 불가피한 결과이자 또한 다음과 같은 결과입니다. 정책지도 및 기술 진보. "효과".

개방형 생태계가 점차 구체화되면 인터넷 경쟁과 협력은 어디로 갈 것인가? 기다릴만한 가치가 있습니다.

xiaoxiang morning news 고추 금융 기자 luo yaqi 및 chen shixian