νέα

οι τρεις μεγάλες εγχώριες πλατφόρμες διαδικτύου, η alibaba, η tencent και η jd.com, «γκρεμίζουν» διαδοχικά τείχη.

στις 27 σεπτεμβρίου, η taobao ανακοίνωσε επίσημα ότι υποστηρίζει το alipay, το wechat pay και άλλες μεθόδους πληρωμής. μπορείτε να το ζήσετε με την ενημέρωση της εφαρμογής στην πιο πρόσφατη έκδοση.

όχι μόνο το taobao και το tmall θα είναι πλήρως συνδεδεμένα με την πληρωμή wechat, αλλά η alibaba και το jd.com αναμένεται επίσης να ανοιχτούν μεταξύ τους.

το προηγούμενο βράδυ, υπήρχαν νέα στην αγορά ότι η taobao και η jd.com είχαν καταλήξει σε συμφωνία για συνεργασία στον τομέα της εφοδιαστικής και των πληρωμών: η jd logistics θα εισέρχονταν στο taobao και η jd.com θα άνοιγε το alipay για πληρωμή.

μέχρι στιγμής, οι alibaba, jd.com και alipay δεν έχουν απαντήσει δημόσια σε αυτές τις ειδήσεις.

ωστόσο, ορισμένοι χρήστες του διαδικτύου σχολίασαν:internet,φαίνομαιαρχίσουν να επιστρέφουν“διασυνδεδεμένες”.από το «ο βασιλιάς δεν βλέπει τον βασιλιά» μέχρι το «γκρεμίστε τον τοίχο» και ανοίξτε, ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο θα οδηγήσει σε μια «μεγάλη συμφιλίωση»;

οι γίγαντες «γκρεμίζουν τοίχους» το ένα μετά το άλλο

το taobao και το tmall είναι πλήρως συνδεδεμένα με το wechat pay, το jd.com είναι συνδεδεμένο με το alipay και η jd logistics είναι εγκατεστημένη στο taobao... τα οικολογικά τείχη "κλειστού βρόχου" που δημιουργούνται από καθέναν από τους γίγαντες του διαδικτύου γκρεμίζονται σταδιακά.

πρώτον, στις 5 σεπτεμβρίου, η taobao εξέδωσε μια ανακοίνωση, διευκρινίζοντας ότι η πληρωμή στο wechat θα ανοίξει σταδιακά σε όλους τους εμπόρους taobao και tmall μετά τις 12 σεπτεμβρίου. αυτή η είδηση ​​θεωρείται ως ένα ορόσημο που «γκρεμίζει τον τοίχο» του διαδικτύου.

στις 27 σεπτεμβρίου, οι taobao και tmall κυκλοφόρησαν επίσημα την πλήρη πρόσβαση στην πληρωμή στο wechat. την ίδια μέρα, η taobao ανακοίνωσε επίσημα ότι υποστηρίζει την πληρωμή wechat.

ο δημοσιογράφος του xiaoxiang morning news·jiaojiao finance δοκίμασε την πλατφόρμα και διαπίστωσε ότι μετά την ολοκλήρωση της αγοράς του προϊόντος, επιλέξτε "wechat pay" στη σελίδα πληρωμής για να ολοκληρώσετε την πληρωμή. αλλά κάνεχρήσηαυτόλειτουργία, πρέπει να ενημερώσετε στην πιο πρόσφατη έκδοση της εφαρμογής taobao.

△ στιγμιότυπο οθόνης της δοκιμαστικής σελίδας του ρεπόρτερ

σχεδόν ταυτόχρονα, ένα άλλο ορόσημο «γκρεμίσματος του τείχους» συνέβαινε επίσης: η alibaba και το jd.com άρχισαν να ανοίγουν τα logistics και τις πληρωμές.

σύμφωνα με το cctv news, οι taobao και tmall πρόκειται να συνδεθούν επίσημα με την jd logistics και αναμένεται να συνδεθούν στο διαδίκτυο στα μέσα οκτωβρίου. αυτό σημαίνει επίσης ότι στο μέλλον, οι έμποροι της ταοτίας θα έχουν μια νέα επιλογή jd logistics όταν επιλέγουν τη μέθοδο αποστολής των αγαθών στο σύστημα.

△ στιγμιότυπο από το cctv news

ταυτόχρονα, η jd logistics θα συνδεθεί επίσης με την cainiao express και την cainiao post - το αυτοδιαχειριζόμενο εμπορικό σήμα express και το χώρο συλλογής δεμάτων της cainiao αντίστοιχα.

ακόμη και το jd.com θα έχει επίσημα πρόσβαση στην πληρωμή alipay, η οποία αναμένεται να κυκλοφορήσει την παραμονή του "double 11". ο δημοσιογράφος παρατήρησε ότι επί του παρόντος, όταν οι καταναλωτές κάνουν παραγγελίες στο jd.com, οι τρόποι πληρωμής είναι το jd.com pay, το wechat pay κ.λπ.

△ στιγμιότυπο οθόνης της σελίδας πληρωμής jd.com

στην πραγματικότητα, οι γίγαντες του διαδικτύου ανταγωνίζονται για τους χρήστες και τους εμπόρους εδώ και πολύ καιρό, και ο καθένας έχει δημιουργήσει ανεξάρτητα συστήματα logistics, πληρωμών και άλλα συστήματα. αυτός είναι και ο κύριος λόγος για τον οποίο οι ξένοι χρησιμοποιούν τον όρο «γκρεμίστε τον τοίχο» για να περιγράψουν την παραβίαση του τείχους από τον γίγαντα του διαδικτύου.

αλλά ο «τοίχος» που πρέπει να γκρεμιστεί δεν υπάρχει από την αρχή.

κάποτε «κλεισμένος» διαγωνισμός

πηγαίνοντας πίσω στο 2008, φέτος ξεκίνησε το «κτήριο τοίχου» του διαδικτύου. εκείνη την εποχή, το taobao μπλόκαρε τους ανιχνευτές δεδομένων της baidu, κάτι που έγινε η αρχή του «χτίσματος τοίχου» του διαδικτύου της κίνας.

οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι πέντε χρόνια αργότερα, το 2013, το taobao και το wechat άρχισαν να «μπλοκάρουν» ο ένας τον άλλον. τον ιούλιο του ίδιου έτους, η alibaba ανακοίνωσε την αναστολή των υπηρεσιών εφαρμογών τρίτων που σχετίζονται με το wechat λόγω του ελέγχου των κινδύνων συναλλαγών taobao. τον νοέμβριο, το taobao mobile απέκλεισε περαιτέρω το wechat, κλείνοντας το κανάλι για μετάβαση από το wechat στα προϊόντα και τα καταστήματα taobao όταν οι χρήστες κάνουν κλικ στον σύνδεσμο taobao στο wechat, εμφανίζεται η σελίδα λήψης και εγκατάστασης του taobao mobile.

σύντομα, η tencent έλαβε επίσης αντίμετρα, με το σκεπτικό της αποτροπής κακόβουλου μάρκετινγκ, απέκλεισε όλους τους συνδέσμους taobao στο wechat, συμπεριλαμβανομένων των συνδέσμων λήψης, και το μετέτρεψε σε πρόταση: "ο ιστότοπος του taobao που επισκεφτήκατε έχει αποκλειστεί. εάν χρειαστεί να το κάνετε. περιηγηθείτε, μπορείτε να αντιγράψετε το url και να αποκτήσετε πρόσβαση σε αυτό χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα περιήγησής σας."

το 2015, η taobao κυκλοφόρησε τον κωδικό πρόσβασης taobao, ο οποίος επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται έμμεσα περιεχόμενο προϊόντος στο wechat αντιγράφοντας τον κωδικό πρόσβασης, αλλά και πάλι δεν μπορούν να ανοίξουν απευθείας το taobao στο wechat.

άλλος ένας γίγαντας του διαδικτύουjingdong, προηγουμένωςτο alipay έχει επίσης υποστηριχθείπληρωμή. αλλά τον μάιο του 2011,η jd.com ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να χρησιμοποιεί το alipay ως έναν από τους τρόπους πληρωμής της.

για συνεργασία, jd.comδεδομένοςλόγοςυπάρχουν δύο σημεία: πρώτον, οι χρεώσεις της alipay είναι πολύ υψηλές κάθε χρόνο, η jd.com πρέπει να πληρώνει 5-6 εκατομμύρια γιουάν, δεύτερον, το 80% της πληρωμής της jd.com γίνεται με αντικαταβολή η πληρωμή του unionpay σπάνια κοστίζει περίπου 100.000 γιουάν είναι περίπου 10%, επομένως η διακοπή της συνεργασίας με την alipay δεν θα επηρεάσει τους χρήστες.

τότετο jd.com επέλεξε να συνεργαστεί με το wechat pay και άρχισε να αναπτύσσει τη δική του πλατφόρμα πληρωμών το 2014, ξεκίνησε την ηλεκτρονική πλατφόρμα πληρωμών jd.com pay.

γιατί να προωθήσετε το «γκρεμίστε τον τοίχο»

στα μάτια του έξω κόσμου, είτε το taobao και το tmall ενσωματώνουν πλήρως τις πληρωμές στο wechat, είτε το alibaba και το jd.com ανοίγουν τα logistics και τις πληρωμές, όλα είναι «κουνήματα και ειρήνη» μεταξύ παλιών αντιπάλων αφού «μπλοκάρουν» ο ένας τον άλλον για πάνω από δέκα χρόνια.

λοιπόν, γιατί οι γίγαντες του διαδικτύου προωθούν το «γκρεμίστε τον τοίχο»;

οι καιροί έχουν αλλάξει, αυτός είναι ίσως ένας από τους σημαντικούς λόγους.

κατά την περίοδο του αυξανόμενου ανταγωνισμού, οι γίγαντες του διαδικτύου συχνά επιλέγουν να «περικλείσουν έδαφος και να χτίσουν τείχη» και να δημιουργήσουν μια οικολογία χρηστών «κλειστού βρόχου». σε κάποιο βαθμό, όντως βοήθησε στην κατάληψη της αγοράς.προστατέψτε τη δική σας κίνηση.ωστόσο, καθώς η αύξηση της κυκλοφορίας κορυφώνεται, η βιομηχανία του διαδικτύου στο σύνολό της έχει εισέλθει σε ένα στάδιο ανταγωνισμού για υπάρχοντα προϊόντα.

ο jiang han, ανώτερος ερευνητής στο pangu think tank, δήλωσε σε συνέντευξή του ότι «το μεταβαλλόμενο περιβάλλον της αγοράς και οι ολοένα και πιο διαφοροποιημένες απαιτήσεις των καταναλωτών έχουν ωθήσει τις εταιρείες να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους».

κατά την άποψή του, το διαδίκτυοο ανταγωνισμός μεταξύ των επιχειρήσεων έχει μετατοπιστεί σταδιακά από τον καθαρό ανταγωνισμό για το μερίδιο αγοράς στην οικολογική συν-κατασκευή και τη βελτίωση της ποιότητας των υπηρεσιών, και η συνεργασία έχει γίνει ένας σημαντικός τρόπος για την επίτευξη αποτελεσμάτων win-win.

επιπλέον, τα «κουνήματα της ειρήνης» των μερών συνδέονται στενά με την ολοένα και πιο εντεινόμενη καταστολή του αντιμονοπωλιακού ανταγωνισμού, που απαιτεί από τις πλατφόρμες να άρουν το μπλοκάρισμα εξωτερικών συνδέσμων και να περιορίσουν τη συμπεριφορά «επιλογής-ή» στη διαδικασία πληρωμής.

«το κράτος υποστηρίζει τον θεμιτό ανταγωνισμό, σπάει το μονοπώλιο και ενθαρρύνει τη διασύνδεση μεταξύ των πλατφορμών για την προώθηση της υγιούς ανάπτυξης της αγοράς».

αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η ξαφνική άνοδος του pinduoduo και η δημοτικότητα νέων επιχειρηματικών μορφών, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής ροής και τα σύντομα βίντεο σε πλατφόρμες όπως το douyin και το kuaishou, έχουν δημιουργήσει έντονο ανταγωνισμό για τους παραδοσιακούς γίγαντες.

ο αναλυτής της βιομηχανίας του διαδικτύου zhang shule πιστεύει ότι το ανοιχτό μοντέλο που υιοθετήθηκε από πλατφόρμες όπως το pinduoduo και το douyin «έχει επίσης κάνει τον «τοίχο» σε ολόκληρη την αγορά να γίνει διακόσμηση στη διαδικασία ανάπτυξής τους».

μετάβαση σε ανοιχτό συνεταιρισμό

επί του παρόντος, είτε πρόκειται για τη σύνδεση μεταξύ πληρωμής και logistics, ο αντίκτυπος στις σχετικές πλατφόρμες είναι προσωρινά περιορισμένος.

ο zhang shule είπε στον δημοσιογράφο του pepper finance, "με τη δημοτικότητα των πολλαπλών μεθόδων πληρωμής, η αξία της χρήσης "ιδιωτικής γης" για τη διατήρηση της κολλητότητας των χρηστών δεν είναι πλέον μεγάλη μετά την ολοκλήρωση της περικοπής των υπαρχόντων χρηστών, αυτό που ανταγωνίζεται τώρα είναι η χρηματοοικονομική τεχνολογία. το επίπεδο αναβάθμισης των διαστάσεων θα αυξήσει τη δραστηριότητα των χρηστών και τη συχνότητα χρήσης "ως εκ τούτου, ο πραγματικός αντίκτυπος στους χρήστες με την κατάργηση των φραγμών είναι ήδη πολύ χαμηλός".

όσον αφορά τη διασύνδεση των logistics, ο zhang shule πιστεύει ότι «αφού η alibaba έχει δημιουργήσει τη δική της μήτρα εφοδιαστικής, η πρόσβαση της jd logistics στο taobao θα είναι μόνο συμπλήρωμα και όχι απειλή».

με άλλα λόγια, μετά το «γκρέμισμα του τοίχου», ο ανταγωνισμός επέστρεψε στην ποιότητα, την τιμή και την εξυπηρέτηση του προϊόντος. αυτή είναι η πραγματική πρόκληση.

ωστόσο, πίσω από τα διαδοχικά «γκρεμισμένα τείχη» γιγάντων του διαδικτύου,είναι ολόκληρο το διαδίκτυοτου"ενδοσύνδεση". πριν από αυτό, πολλές εταιρείες διαδικτύου είχαν ήδη ενταχθεί."ενδοσύνδεση"στρατόπεδο.

για παράδειγμα, τον δεκέμβριο του 2021, η kuaishou και η meituan ανακοίνωσαν μια στρατηγική συνεργασία για τη διασύνδεση τα δύο μέρη θα χρησιμοποιήσουν την ανοιχτή πλατφόρμα kuaishou για να ανοίξουν το μάρκετινγκ σεναρίου περιεχομένου, τις διαδικτυακές συναλλαγές και τις υπηρεσίες εκπλήρωσης συμβάσεων εκτός σύνδεσης.

άλλο παράδειγμα,τον ιανουάριο του 2022, η baidu ένωσε τις δυνάμεις της με περισσότερες από δέκα εταιρείες, συμπεριλαμβανομένων των meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan και 58.com για να ανακοινώσει την έναρξη εις βάθος συνεργασίας στη διασύνδεση, στα τρία επίπεδα κίνησης , τεχνολογία και οικοσύστημα υπηρεσιών πραγματοποίηση συνεργασίας διασύνδεσης.

ο jiang han πιστεύει ότι η εποχή της δημιουργίας φραγμών για την απόκτηση χρηστών φεύγει και ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο μετακινείται σταδιακά από τον ανταγωνισμό "περίφραξης" στον ανταγωνισμό, τη συνεργασία και το άνοιγμα "αυτή η αλλαγή είναι το αναπόφευκτο αποτέλεσμα της ανάπτυξης της αγοράς καθοδήγηση πολιτικής και τεχνολογική πρόοδος."

όταν σταδιακά διαμορφωθεί ένα ανοιχτό οικοσύστημα, πού θα πάει ο ανταγωνισμός και η συνεργασία στο διαδίκτυο; αξίζει την αναμονή.

xiaoxiang morning news pepper finance δημοσιογράφος luo yaqi και chen shixian