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les trois principales plateformes internet nationales, alibaba, tencent et jd.com, ont successivement « démoli les murs ».

le 27 septembre, taobao a officiellement annoncé qu'il prenait en charge alipay, wechat pay et d'autres méthodes de paiement. vous pouvez en faire l'expérience en mettant à jour l'application vers la dernière version.

non seulement taobao et tmall seront entièrement connectés au paiement wechat, mais alibaba et jd.com devraient également s'ouvrir l'un à l'autre.

la veille au soir, des nouvelles du marché annonçaient que taobao et jd.com avaient conclu un accord de coopération en matière de logistique et de paiement : jd logistics entrerait sur taobao et jd.com ouvrirait alipay pour le paiement.

au moment de mettre sous presse, alibaba, jd.com et alipay n'ont pas répondu publiquement à cette nouvelle.

cependant, certains internautes ont commenté :internet,semblercommencer à revenir“interconnecté”.du « le roi ne voit pas le roi » à « abattre le mur » et à l'ouverture, la concurrence sur internet va-t-elle inaugurer une « grande réconciliation » ?

les géants ont « démoli les murs » les uns après les autres

taobao et tmall sont entièrement connectés à wechat pay, jd.com est connecté à alipay, et jd logistics est stationné sur taobao... les murs écologiques « en boucle fermée » créés par chacun des géants de l'internet sont progressivement démolis.

premièrement, le 5 septembre, taobao a publié une annonce précisant que le paiement wechat serait progressivement ouvert à tous les commerçants taobao et tmall après le 12 septembre. cette nouvelle est considérée comme un événement marquant de la « destruction du mur » d'internet.

le 27 septembre, taobao et tmall ont officiellement lancé l'accès complet au paiement wechat. le même jour, taobao a officiellement annoncé qu'il prenait en charge le paiement wechat.

le journaliste de xiaoxiang morning news · jiaojiao finance a testé la plateforme et a constaté qu'après avoir terminé l'achat du produit, sélectionnez « wechat pay » sur la page de paiement pour finaliser le paiement. l'opération est cohérente avec les étapes de paiement précédentes. mais faisutilisercelui-cifonction, vous devez mettre à jour vers la dernière version de l'application taobao.

△capture d'écran de la page de test du journaliste

presque au même moment, une autre étape importante visant à « abattre le mur » était également en cours : alibaba et jd.com ont commencé à ouvrir la logistique et le paiement.

selon cctv news, taobao et tmall sont sur le point de se connecter officiellement à jd logistics et devraient être mis en ligne à la mi-octobre. cela signifie également qu'à l'avenir, les commerçants taotiens disposeront d'une nouvelle option jd logistics lors de la sélection du mode d'expédition des marchandises dans le système.

△capture d'écran de cctv news

dans le même temps, jd logistics sera également connecté à cainiao express et cainiao post, respectivement la marque express auto-exploitée et le site de collecte de colis de cainiao.

même jd.com accédera officiellement au paiement alipay, qui devrait être lancé à la veille du « double 11 ». le journaliste a remarqué qu'actuellement, lorsque les consommateurs passent des commandes sur jd.com, les méthodes de paiement sont jd.com pay, wechat pay, etc.

△capture d'écran de la page de paiement jd.com

en fait, les géants de l’internet se disputent depuis longtemps les utilisateurs et les commerçants, et chacun a mis en place des systèmes indépendants de logistique, de paiement et autres. c'est aussi la principale raison pour laquelle les étrangers utilisent le terme « abattre le mur » pour décrire la brèche du mur par le géant de l'internet.

mais le « mur » qu’il faut abattre n’est pas là depuis le début.

concours autrefois « fermé »

en remontant à 2008, la « construction du mur » d’internet a commencé cette année-là. à cette époque, taobao bloquait les robots d'exploration de données de baidu, ce qui marquait le début de la « construction du mur » internet en chine.

les informations publiques montrent que cinq ans plus tard, en 2013, taobao et wechat ont commencé à se « bloquer ». en juillet de la même année, alibaba a annoncé la suspension des services d'applications tierces liés à wechat au motif du contrôle des risques liés aux transactions taobao. en novembre, taobao mobile a encore bloqué wechat, fermant le canal permettant de passer de wechat aux produits et magasins taobao. lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien taobao sur wechat, la page de téléchargement et d'installation de taobao mobile apparaît.

bientôt, tencent a également pris des contre-mesures. afin de prévenir le marketing malveillant, il a bloqué tous les liens taobao dans wechat, y compris les liens de téléchargement, et l'a transformé en une phrase : « le site taobao que vous avez visité a été bloqué. parcourir, vous pouvez copier longuement l'url et y accéder à l'aide de votre navigateur.

en 2015, taobao a lancé le mot de passe taobao, qui permet aux utilisateurs de partager indirectement le contenu du produit sur wechat en copiant le mot de passe, mais ils ne peuvent toujours pas ouvrir directement taobao sur wechat.

un autre géant de l'internetjingdong, précédemmentalipay a également été pris en chargepayer. mais en mai 2011,jd.com a annoncé qu'il cesserait d'utiliser alipay comme l'un de ses modes de paiement.

pour la coopération, jd.comdonnéraisonil y a deux points : premièrement, les tarifs d'alipay sont trop élevés. chaque année, jd.com doit payer 5 à 6 millions de yuans de plus en raison des tarifs élevés d'alipay ; le paiement unionpay coûte rarement environ 100 000 yuans, il est d'environ 10 %, donc l'arrêt de la coopération avec alipay n'affectera pas les utilisateurs.

alorsjd.com a plutôt choisi de coopérer avec wechat pay et a commencé à développer sa propre plateforme de paiement. en 2014, elle a lancé la plateforme de paiement en ligne jd.com pay.

pourquoi promouvoir « abattre le mur »

aux yeux du monde extérieur, que taobao et tmall intègrent pleinement le paiement wechat, ou qu'alibaba et jd.com ouvrent la logistique et le paiement, ce sont tous des « tremblements et paix » entre d'anciens rivaux après plus de dix ans de « blocage » mutuel. années.

alors, pourquoi les géants de l’internet encouragent-ils à « abattre le mur » ?

les temps ont changé, et c’est probablement l’une des raisons importantes.

durant la période de concurrence croissante, les géants de l'internet choisissent souvent de « clôturer le territoire et de construire des murs » et de créer une écologie d'utilisateurs « en boucle fermée ». dans une certaine mesure, cela a en effet contribué à s'emparer du marché.protégez votre propre trafic.cependant, alors que la croissance du trafic atteint son apogée, l'industrie internet dans son ensemble est entrée dans une phase de concurrence pour les produits existants.

jiang han, chercheur principal au pangu think tank, a déclaré dans une interview que « l'environnement changeant du marché et les demandes de plus en plus diversifiées des consommateurs ont incité les entreprises à réexaminer leurs stratégies ».

selon lui, internetla concurrence entre les entreprises est progressivement passée d'une simple concurrence pour la part de marché à une co-construction écologique et à l'amélioration de la qualité des services, et la coopération est devenue un moyen important d'obtenir des résultats gagnant-gagnant.

en outre, les « secousses de paix » entre les parties sont étroitement liées à la répression de plus en plus intense de la concurrence antitrust, obligeant les plateformes à lever le blocage des liens externes et à freiner le comportement de « choisir ou » dans le processus de paiement.

"l'état prône une concurrence loyale, brise le monopole et encourage l'interconnexion entre les plates-formes pour promouvoir un développement sain du marché", a déclaré jiang han.

il convient également de noter que la montée soudaine de pinduoduo et la popularité de nouveaux formats commerciaux tels que le commerce électronique en direct et les courtes vidéos sur des plateformes telles que douyin et kuaishou ont tous formé une forte concurrence pour les géants traditionnels.

l'analyste de l'industrie internet zhang shule estime que le modèle ouvert adopté par des plateformes telles que pinduoduo et douyin « a également fait du « mur » de l'ensemble du marché une décoration dans leur processus de croissance.

passage à la coopétition ouverte

à l'heure actuelle, qu'il s'agisse du lien entre le paiement et la logistique, l'impact sur les plateformes concernées est temporairement limité.

zhang shule a déclaré au journaliste de pepper finance : « avec la popularité des méthodes de paiement multiples, la valeur de l'utilisation de « terrains privés » pour maintenir la fidélité des utilisateurs n'est plus grande. après avoir terminé la suppression des utilisateurs existants, ce qui est désormais en concurrence, c'est la technologie financière. le niveau de mise à niveau de la dimensionnalité augmentera l’activité des utilisateurs et la fréquence d’utilisation. « par conséquent, l’impact réel sur les utilisateurs en supprimant les barrières est déjà très faible. »

quant à l’interconnexion logistique, zhang shule estime qu’« une fois qu’alibaba aura construit sa propre matrice logistique, l’accès de jd logistics à taobao ne sera qu’un complément plutôt qu’une menace ».

en d’autres termes, après avoir « démoli le mur », la concurrence est revenue sur la qualité des produits, sur le prix et sur le service lui-même. c’est là le véritable défi.

cependant, derrière les « abattages de murs » successifs des géants de l'internet,c'est tout internetde"interconnexion". avant cela, de nombreuses sociétés internet s'y étaient déjà jointes."interconnexion"campement.

par exemple, en décembre 2021, kuaishou et meituan ont annoncé une coopération stratégique en matière d'interconnexion. les deux parties utiliseront la plate-forme ouverte de kuaishou pour ouvrir les capacités de marketing de scénarios de contenu, de transactions en ligne et de services d'exécution de contrats hors ligne.

un autre exemple,en janvier 2022, baidu s'est associé à plus de dix entreprises, dont meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan et 58.com, pour annoncer le lancement d'une coopération approfondie en matière d'interconnexion, aux trois niveaux de trafic. , la technologie et l’écosystème de services. réaliser une coopération d’interconnexion.

jiang han estime que l'époque où l'on érigeait des barrières pour acquérir des utilisateurs est en train de disparaître et que la concurrence sur internet passe progressivement d'une concurrence « fermée » à une concurrence, une coopération et une ouverture « ce changement est le résultat inévitable du développement du marché et est également le résultat de l'évolution du marché. orientations politiques et progrès technologique." effet".

lorsqu’un écosystème ouvert prendra progressivement forme, où iront la concurrence et la coopération sur internet ? ça vaut le coup d'attendre.

xiaoxiang morning news pepper finance reporter luo yaqi et chen shixian