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アリババ、テンセント、京東コムという国内3大インターネットプラットフォームが相次いで「壁取り壊し」を行った。

タオバオは9月27日、alipay、wechat payなどの支払い方法に対応したことを正式に発表しました。アプリを最新バージョンに更新することで体験できます。

タオバオと天猫がwechat決済に完全に連携するだけでなく、アリババと京東も相互にオープンになると予想されている。

前夜、タオバオと京東コムが物流と決済分野での協力で合意に達したという市場ニュースがあった。京東物流はタオバオに参入し、京東コムは決済にアリペイを開設するという。

この記事の執筆時点では、alibaba、jd.com、alipay はこのニュースに対して公式には反応していません。

しかし、一部のネチズンは次のようにコメントした。インターネット、思われる戻り始める“相互接続された”。「王は王を見ない」から「壁を取り壊して」開放へ、インターネット競争は「大和解」をもたらすのか？

巨人が次々と“壁壊し”

タオバオと天猫は wechat pay に完全に接続され、jd.com は alipay に接続され、jd logistics はタオバオに常駐しています...インターネット大手のそれぞれが築いた「閉ループ」の生態学的壁は徐々に取り壊されています。

まず、9月5日にタオバオは発表を行い、9月12日以降、すべてのタオバオと天猫の加盟店にwechat決済が段階的に開放されることを明らかにした。このニュースは、インターネットの「壁を打ち破る」画期的な出来事とみなされています。

9 月 27 日、淘宝網と天猫は wechat 支払いへの完全なアクセスを正式に開始しました。同日、タオバオはwechat決済に対応したことを正式発表した。

xiaoxiang morning news・jiaojiao financeの記者がプラットフォームをテストしたところ、商品の購入完了後、支払いページで「wechat pay」を選択すると、操作が以前の支払い手順と一致していることがわかりました。しかし、そうしてください使用これです機能を利用するには、タオバオアプリの最新バージョンにアップデートする必要があります。

△記者のテストページのスクリーンショット

ほぼ同時に、「壁の破壊」という別のマイルストーンも起こっていた。アリババと京東は物流と決済を開放し始めた。

cctvニュースによると、タオバオと天猫はまもなく京東物流と正式に連携し、10月中旬にオンライン化する予定だという。これは、将来的には、taotian の商人がシステムで商品の配送方法を選択する際に、jd logistics の新しいオプションを利用できるようになるということも意味します。

△cctvニュースのスクリーンショット

同時に、jd logisticsは、cainiao expressとcainiao post（それぞれcainiaoの自社運営のエクスプレスブランドおよび小包集荷サイト）にも接続されます。

京東商城でも、「ダブル11」の前夜に開始される予定のアリペイ決済に正式にアクセスする予定だ。記者は現在、消費者がjd.comで注文する場合、支払い方法はjd.com pay、wechat payなどであることに気づきました。

△jd.com決済ページのスクリーンショット

実際、インターネット大手は長年にわたってユーザーと販売者をめぐって競争しており、それぞれが独立した物流、決済、その他のシステムを確立しています。これは、部外者がインターネット巨人による壁の突破を説明するために「壁を破壊する」という言葉を使う主な理由でもあります。

しかし、壊すべき「壁」は最初から存在するものではありません。

かつては「囲い込まれた」競争

2008 年に遡ると、この年にインターネットの「壁づくり」が始まりました。当時、淘宝網は百度のデータクローラーをブロックし、これが中国のインターネット「壁づくり」の始まりとなった。

公開情報によると、5年後の2013年にタオバオとwechatは相互に「ブロック」し始めた。同年7月、アリババはタオバオの取引リスク管理を理由に、wechatに関連するサードパーティアプリケーションサービスの停止を発表した。 11月、タオバオモバイルはさらにwechatをブロックし、ユーザーがwechat上のタオバオリンクをクリックすると、タオバオモバイルのダウンロードとインストールページが表示されるようになり、wechatからタオバオ製品や店舗にジャンプするチャネルを閉鎖した。

すぐに、テンセントも悪質なマーケティングの防止を理由に、ダウンロードリンクへのジャンプを含むwechat内のすべてのタオバオリンクをブロックし、「あなたがアクセスしたタオバオウェブサイトはブロックされました。必要な場合は」という文に変えた。参照する場合は、url をコピーし、ブラウザを使用してアクセスしてください。」

2015 年にタオバオは、ユーザーがパスワードをコピーすることで wechat 上で商品コンテンツを間接的に共有できるタオバオ パスワードを開始しましたが、依然として wechat 上で直接タオバオを開くことはできません。

もう一つのインターネット巨人京東、 以前alipayにも対応しました支払う。しかし、2011 年 5 月に、jd.comは、支払い方法の1つとしてalipayの使用を停止すると発表した。

ご協力：jd.com与えられた理由ポイントは 2 つあります。1 つ目は、alipay のレートが高すぎるため、jd.com は毎年 500 ～ 600 万元を支払わなければならないということです。2 つ目は、jd.com の支払いの 80% が代金引換とオンラインです。 unionpayの支払いに10万元程度かかることはほとんどなく、10％程度なので、alipayとの連携を停止してもユーザーには影響しない。

それからjd.com は代わりに wechat pay と協力することを選択し、2014 年にオンライン決済プラットフォーム jd.com pay の開発を開始しました。

なぜ「壁の破壊」を推進するのか

タオバオと天猫がwechat決済を完全に統合しようと、アリババと京東コムが物流と決済を開放しようと、外の世界から見れば、それらはすべて、10年以上互いに「ブロック」してきた古いライバル間の「揺さぶりと平和」にすぎない。年。

では、なぜインターネット大手は「壁の破壊」を推進するのでしょうか？

時代が変わったことも大きな理由の一つでしょう。

漸進的な競争の期間中、インターネット巨人はしばしば「領土を囲い、壁を築き」、「閉ループ」のユーザー生態を作り出すことを選択します。確かに、ある程度までは市場を掌握するのに役立ってきました。自分自身のトラフィックを保護します。しかし、トラフィックの増加がピークに達し、インターネット業界全体が既存製品の争奪戦の段階に入っています。

盤古シンクタンクの上級研究員、ジャン・ハン氏はインタビューで、「市場環境の変化と消費者の需要の多様化により、企業は戦略の再検討を促している」と述べた。

彼の見解では、インターネットは企業間の競争は、市場シェアをめぐる純粋な競争から、環境に優しい共同建設やサービス品質の向上へと徐々に移行しており、協力は双方にとって有利な結果を達成するための重要な方法となっています。

さらに、両当事者の「平和の揺さぶり」は、ますます激化する独占禁止法競争の取り締まりと密接に関連しており、プラットフォームには外部リンクのブロックを解除し、支払いプロセスにおける「二者択一」行動を抑制することが求められている。

「国家は公正な競争を提唱し、独占を打破し、健全な市場の発展を促進するためにプラットフォーム間の相互接続を奨励している」とジャン・ハン氏は語った。

また、pinduoduo の突然の台頭と、douyin や kuaishou などのプラットフォーム上のライブストリーミング電子商取引やショートビデオなどの新しいビジネス形式の人気が、従来の巨人に対する強力な競争を形成していることも注目に値します。

インターネット業界アナリストのzhang shule氏は、pinduoduoやdouyinなどのプラットフォームが採用したオープンモデルも「市場全体の『壁』を成長過程の飾りにしている」と考えている。

オープンな協業への移行

現時点では、決済と物流の接続に関わらず、関連プラットフォームへの影響は一時的に限定されている。

zhang shule氏はpepper financeの記者に対し、「複数の決済方法が普及している現在、ユーザーの粘着性を維持するために『私有地』を利用する価値はもはや大きくなくなっており、既存ユーザーの削減が完了した後、現在競争しているのは金融テクノロジーだ」と語った。次元のアップグレードにより、ユーザーのアクティビティと使用頻度が増加します。「したがって、障壁を打ち破ることによるユーザーへの実際の影響はすでに非常に低いです。」

物流の相互接続に関して、zhang shule 氏は、「アリババが独自の物流マトリックスを構築した後、京東物流によるタオバオへのアクセスは脅威ではなく、単なる補完に過ぎない」と考えています。

言い換えれば、「壁の破壊」の後、競争は製品の品​​質、価格、サービスそのものに戻ってきました。これが本当の課題です。

しかし、インターネット巨人による相次ぐ「壁取り壊し」の裏では、それはインターネット全体ですの"相互接続「これに先立って、多くのインターネット企業がすでに参加していました。」相互接続「キャンプ。

たとえば、2021年12月、kuaishouとmeituanは、相互接続に関する戦略的協力を発表し、両社はkuaishouオープンプラットフォームを使用して、コンテンツシナリオマーケティング、オンライントランザクション、オフライン契約履行サービス機能を開放します。

別の例としては、2022 年 1 月、baidu は meituan、xiaohongshu、sf express、ctrip、zhihu、tongcheng、maoyan、58.com を含む 10 社以上の企業と提携し、3 つのトラフィック レベルでの相互接続に関する綿密な協力の開始を発表しました。 、テクノロジー、サービスエコシステムの相互接続を実行します。

ジャン・ハン氏は、ユーザーを獲得するために障壁を築く時代は終わり、インターネット競争は「囲い込み」競争から競争、協力、オープンへと徐々に移行しつつあると信じている。「この変化は市場発展の必然的な結果であり、また、政策誘導と技術進歩の「効果」。

オープンなエコシステムが徐々に形成されてきたとき、インターネットの競争と協力はどこへ向かうのでしょうか?待つ価値があります。

xiaoxiang morning news pepper financeレポーターのluo yaqi氏とchen shixian氏