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le tre principali piattaforme internet nazionali, alibaba, tencent e jd.com, hanno successivamente “abbattuto i muri”.

il 27 settembre taobao ha annunciato ufficialmente che supporta alipay, wechat pay e altri metodi di pagamento. puoi sperimentarlo aggiornando l'app all'ultima versione.

non solo taobao e tmall saranno completamente connessi al pagamento wechat, ma si prevede che anche alibaba e jd.com si apriranno l’uno all’altro.

la sera prima era arrivata la notizia dal mercato che taobao e jd.com avevano raggiunto un accordo sulla cooperazione nella logistica e nei pagamenti: jd logistics sarebbe entrata in taobao e jd.com avrebbe aperto alipay per i pagamenti.

al momento della stesura di questo articolo, alibaba, jd.com e alipay non hanno risposto pubblicamente a questa notizia.

tuttavia, alcuni netizen hanno commentato:internet,sembrareiniziare a tornare“interconnesso”.dal "re non vede il re" al "abbattere il muro" e aprire, la competizione su internet introdurrà una "grande riconciliazione"?

i giganti hanno “abbattuto i muri” uno dopo l’altro

taobao e tmall sono completamente connessi a wechat pay, jd.com è connesso ad alipay e jd logistics è di stanza su taobao... i muri ecologici a "circuito chiuso" creati da ciascuno dei giganti di internet vengono gradualmente abbattuti.

innanzitutto, il 5 settembre, taobao ha emesso un annuncio, chiarendo che il pagamento wechat sarà gradualmente aperto a tutti i commercianti taobao e tmall dopo il 12 settembre. questa notizia è considerata una pietra miliare nell'evento "abbattimento del muro" di internet.

il 27 settembre taobao e tmall hanno lanciato ufficialmente l'accesso completo al pagamento wechat. lo stesso giorno, taobao ha annunciato ufficialmente di supportare il pagamento wechat.

il giornalista xiaoxiang morning news·jiaojiao finance ha testato la piattaforma e ha scoperto che dopo aver completato l'acquisto del prodotto, seleziona "wechat pay" nella pagina di pagamento per completare il pagamento. l'operazione è coerente con i passaggi di pagamento precedenti. ma falloutilizzoquestofunzione, è necessario aggiornare all'ultima versione dell'app taobao.

△screenshot della pagina di test del giornalista

quasi contemporaneamente si è verificata anche un'altra pietra miliare dell'"abbattimento del muro": alibaba e jd.com hanno iniziato ad aprire la logistica e i pagamenti.

secondo cctv news, taobao e tmall stanno per connettersi ufficialmente a jd logistics e dovrebbero andare online a metà ottobre. ciò significa anche che in futuro i commercianti taotiani avranno una nuova opzione jd logistics quando selezioneranno il metodo di spedizione delle merci nel sistema.

△schermata da cctv news

allo stesso tempo, jd logistics sarà anche collegata a cainiao express e cainiao post, rispettivamente il marchio espresso autogestito e il sito di raccolta pacchi di cainiao.

anche jd.com accederà ufficialmente al pagamento alipay, il cui lancio è previsto alla vigilia del "double 11". il giornalista ha notato che attualmente, quando i consumatori effettuano ordini su jd.com, i metodi di pagamento sono jd.com pay, wechat pay, ecc.

△screenshot della pagina di pagamento di jd.com

in effetti, i giganti di internet competono da tempo per utenti e commercianti e ciascuno ha creato sistemi logistici, di pagamento e di altro tipo indipendenti. questo è anche il motivo principale per cui gli outsider usano il termine "abbattere il muro" per descrivere la rottura del muro da parte del gigante di internet.

ma il “muro” da abbattere non c’è fin dall’inizio.

una volta "chiusa" la competizione

tornando al 2008, quest’anno è iniziata la “costruzione del muro” di internet. a quel tempo, taobao bloccò i crawler di dati di baidu, che divenne l'inizio della "costruzione del muro" di internet in cina.

le informazioni pubbliche mostrano che cinque anni dopo, nel 2013, taobao e wechat hanno iniziato a “bloccarsi” a vicenda. nel luglio dello stesso anno, alibaba annunciò la sospensione dei servizi applicativi di terze parti relativi a wechat per motivi di controllo dei rischi delle transazioni su taobao. a novembre, taobao mobile ha bloccato ulteriormente wechat, chiudendo il canale per passare da wechat ai prodotti e ai negozi taobao. quando gli utenti fanno clic sul collegamento taobao su wechat, viene visualizzata la pagina di download e installazione di taobao mobile.

ben presto, tencent ha anche adottato delle contromisure per prevenire il marketing dannoso, ha bloccato tutti i collegamenti taobao in wechat, compresi i collegamenti ai collegamenti per il download, e lo ha trasformato in una frase: "il sito web taobao che hai visitato è stato bloccato. se necessario. navigare, è possibile copiare a lungo l'url e accedervi utilizzando il browser."

nel 2015, taobao ha lanciato taobao password, che consente agli utenti di condividere indirettamente il contenuto del prodotto su wechat copiando la password, ma non possono ancora aprire direttamente taobao su wechat.

un altro gigante di internetjingdong, in precedenzaanche alipay è stato supportatopaga. ma nel maggio 2011,jd.com ha annunciato che smetterà di utilizzare alipay come uno dei suoi metodi di pagamento.

per la cooperazione, jd.comdatomotivoi punti sono due: in primo luogo, le tariffe di alipay sono troppo alte. ogni anno jd.com deve pagare 5-6 milioni di yuan in più a causa delle tariffe elevate di alipay. in secondo luogo, l'80% dei pagamenti di jd.com avviene in contanti alla consegna il pagamento con unionpay raramente costa circa 100.000 yuan, ovvero circa il 10%, quindi l'interruzione della collaborazione con alipay non influirà sugli utenti.

poijd.com ha invece scelto di collaborare con wechat pay e ha iniziato a sviluppare la propria piattaforma di pagamento. nel 2014 ha lanciato la piattaforma di pagamento online jd.com pay.

perché promuovere "abbattere il muro"

agli occhi del mondo esterno, sia che taobao e tmall integrino completamente il pagamento wechat, sia che alibaba e jd.com aprano la logistica e i pagamenti, sono tutti "scosse e pace" tra vecchi rivali dopo essersi "bloccati" a vicenda per più di dieci anni. anni.

allora perché i giganti di internet promuovono l'"abbattimento del muro"?

i tempi sono cambiati, e questo è probabilmente uno dei motivi più importanti.

durante il periodo di competizione incrementale, i giganti di internet spesso scelgono di “recintare il territorio e costruire muri” e creare un’ecologia degli utenti “a circuito chiuso”. in una certa misura, ha effettivamente contribuito a conquistare il mercato.proteggi il tuo traffico.tuttavia, con il picco di crescita del traffico, l'industria internet nel suo insieme è entrata in una fase di competizione per i prodotti esistenti.

jiang han, ricercatore senior del pangu think tank, ha affermato in un'intervista che "il contesto di mercato in evoluzione e le richieste sempre più diversificate dei consumatori hanno spinto le aziende a riesaminare le proprie strategie".

a suo avviso, internetla concorrenza tra le imprese si è gradualmente spostata dalla pura concorrenza per la quota di mercato alla co-costruzione ecologica e al miglioramento della qualità dei servizi, e la cooperazione è diventata un modo importante per ottenere risultati vantaggiosi per tutti.

inoltre, i “scuoti di pace” delle parti sono strettamente legati alla sempre più intensa repressione della concorrenza antitrust, che richiede alle piattaforme di eliminare il blocco dei collegamenti esterni e frenare il comportamento “scegli o” nel processo di pagamento.

"lo stato sostiene la concorrenza leale, rompe il monopolio e incoraggia l'interconnessione tra le piattaforme per promuovere un sano sviluppo del mercato", ha affermato jiang han.

vale anche la pena notare che l’improvvisa ascesa di pinduoduo e la popolarità di nuovi formati di business come l’e-commerce in live streaming e brevi video su piattaforme come douyin e kuaishou hanno creato una forte concorrenza per i giganti tradizionali.

l'analista del settore internet zhang shule ritiene che il modello aperto adottato da piattaforme come pinduoduo e douyin "ha anche fatto sì che il 'muro' dell'intero mercato diventasse una decorazione nel loro processo di crescita".

passaggio alla coopetizione aperta

al momento, che si tratti della connessione tra pagamento e logistica, l’impatto sulle piattaforme pertinenti è temporaneamente limitato.

zhang shule ha dichiarato al giornalista di pepper finance: "con la popolarità dei metodi di pagamento multipli, il valore dell'utilizzo di 'terreni privati' per mantenere la persistenza degli utenti non è più eccezionale." dopo aver completato il taglio degli utenti esistenti, ciò che ora compete è la tecnologia finanziaria. il livello di miglioramento della dimensionalità aumenterà l’attività degli utenti e la frequenza di utilizzo “pertanto, l’impatto effettivo sugli utenti derivante dall’abbattimento delle barriere è già molto basso”.

per quanto riguarda l’interconnessione della logistica, zhang shule ritiene che “dopo che alibaba avrà costruito la propria matrice logistica, l’accesso di jd logistics a taobao sarà solo un supplemento piuttosto che una minaccia”.

in altre parole, dopo aver “abbattuto il muro”, la competizione è tornata sulla qualità del prodotto, sul prezzo e sul servizio stesso. questa è la vera sfida.

tuttavia, dietro i successivi “abbattimenti dei muri” dei giganti di internet,è l'intera internetdi"interconnessione". prima di questo, molte aziende internet avevano già aderito."interconnessione"accampamento.

ad esempio, nel dicembre 2021, kuaishou e meituan hanno annunciato una cooperazione strategica sull'interconnessione. le due parti utilizzeranno la piattaforma aperta kuaishou per aprire funzionalità di marketing di scenari di contenuti, transazioni online e servizi di adempimento dei contratti offline.

un altro esempio,nel gennaio 2022, baidu ha unito le forze con più di dieci aziende tra cui meituan, xiaohongshu, sf express, ctrip, zhihu, tongcheng, maoyan e 58.com per annunciare il lancio di una cooperazione approfondita sull'interconnessione, ai tre livelli di traffico , tecnologia ed ecosistema di servizi realizzare la cooperazione di interconnessione.

jiang han ritiene che l'era in cui si erigevano barriere per acquisire utenti stia finendo e che la concorrenza su internet si stia gradualmente spostando dalla concorrenza "recintata" alla concorrenza, alla cooperazione e all'apertura "questo cambiamento è il risultato inevitabile dello sviluppo del mercato ed è anche il risultato di orientamento politico e progresso tecnologico." effetto".

quando un ecosistema aperto prenderà gradualmente forma, dove andranno a finire la concorrenza e la cooperazione su internet? vale la pena aspettare.

il giornalista finanziario pepper di xiaoxiang morning news luo yaqi e chen shixian