el hermano xiao yang "se cayó", el presentador de "abstract" k siempre se hizo famoso y la transmisión en vivo entró en la segunda mitad.
2024-09-25
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mientras el hermano yang estaba profundamente involucrado en el torbellino de la opinión pública, el sr. k, el presentador principal, de repente se hizo famoso.
con una voz que no coincide con su apariencia y un divertido estilo "abstracto", el sr. k está atrayendo la atención de más y más fans. los datos de feigua muestran que en los últimos 30 días, k ha logrado un aumento de decenas de millones de seguidores.
desde el desarrollo del comercio electrónico retransmitido en directo, han surgido varios presentadores uno tras otro. en la feroz competencia actual en la industria, la repentina popularidad del sr. k también ha llevado a los profesionales de la industria a pensar en la industria de la transmisión en vivo. "los blogueros que se diferencian y se ajustan al ecosistema douyin tienen más probabilidades de ganar". el 23 de septiembre, zhang yue (seudónimo), responsable del canal de comercio electrónico de una marca de belleza, le dijo a un periodista de upstream news ( informe de correo electrónico: [email protected]). como modelo de comercio electrónico emergente, la transmisión en vivo también ha experimentado un rápido desarrollo y cambios en los últimos años, y todavía existen algunos problemas durante este período. "los problemas actuales en la industria de la transmisión en vivo incluyen una supervisión insuficiente del mercado, calidad desigual de los productos, fraude de datos, comportamiento irregular de los presentadores, etc. el desarrollo futuro de la industria requiere fortalecer la supervisión, elevar los umbrales de entrada de la industria, mejorar los mecanismos de gestión de plataformas y fortalecer la industria. autodisciplina." el mismo día, bai wenxi, vicepresidente de la china enterprise capital alliance, dijo en una entrevista con periodistas upstream.
¿quien es k siempre? ¿por qué tan popular?
cuando el hermano yang quedó "atascado" por los pasteles de luna de meicheng y perdió fanáticos como loco, el número total de fanáticos en k se disparó.
si bien muchas personas aún no están familiarizadas con este nombre, se ha convertido en un presentador experto con decenas de millones de fanáticos. los datos de feigua muestran que a partir de ahora, tiene más de 14,2 millones de fanáticos en douyin. del 25 de agosto al 23 de septiembre de este año, k obtuvo un total de 10.062 millones de seguidores, con un aumento promedio diario de 335.000 seguidores, de los cuales 3.587 millones de seguidores se obtuvieron a través de transmisión en vivo, lo que representa el 35,64% del aumento de seguidores. del 13 al 14 de septiembre de este año, el número total de fanáticos de k aumentó de manera más significativa, con un aumento en un solo día de más de 2,12 millones de fanáticos.
k resumen de datos totales. captura de pantalla de los datos de feigua
¿quien es k siempre? según la información de autenticación de nombre real en la página de inicio de douyin del sr. k, su nombre real es chen wenkang. una vez compartió con sus fans que su familia se dedicaba al negocio de b&b y que, cuando era joven, también trabajaba en salones de belleza, bares y otros lugares. y no es un recién llegado a internet. su página de inicio de douyin muestra que hasta ahora se han publicado 440 obras, la primera de las cuales se publicó en enero de 2020. según huxiu, se graduó en el campus qingyuan de la escuela técnica y vocacional lingnan de guangdong. a juzgar por los breves trabajos en vídeo que publicó, al principio era un bloguero atractivo y luego trabajó como presentador de juegos. como se puede ver en su página de inicio de douyin, la primera transmisión en vivo con productos se lanzó en mayo de este año.
cicada mama muestra que la mayoría de los fans en la sala de transmisión en vivo del sr. k son de las provincias de guangdong, henan y jiangsu, y sus edades se concentran entre 18 y 23 años. entre los fans, los fans masculinos representan el 44% y las fans femeninas. representan el 56%. qiqi (seudónimo) de shanghai le dijo a un reportero de noticias que recientemente veía con frecuencia los clips de transmisión en vivo del sr. k y se sentía atraída por su voz que no coincidía con su apariencia y sus divertidas habilidades de entrega. "alguien le preguntó cuando vendía bocadillos si contenían conservantes. dijo que podía agregarlos él mismo si quería comerlos. fue muy divertido, qiqi dijo que se fijó en el sr. k por eso".
análisis de k ventiladores totales. captura de pantalla de la madre cigarra
"abstracto" es el estilo obvio de la transmisión en vivo del sr. k. un fan le preguntó por qué las patas de pato que compró eran tan amarillas y él respondió: "porque suele fumar". cuando vende panecillos de piña, dijo: "si sales a comprarlos, te cuestan 3 yuanes y 4". los palitos cuestan 12. estoy aquí. es 9 centavos más caro que afuera”. un fan le preguntó si el cangrejo que sostenía estaba vivo, y él respondió: “si está vivo, te contará historias para adormecerte. por la noche."
sus palabras divertidas e ingeniosas le han generado un gran tráfico. varios videos relacionados han recibido cientos de miles de me gusta. su área de comentarios de videos a menudo atrae a varias cuentas de marcas para dejar mensajes, y muchas marcas comentarán sobre su transmisión en vivo. esperando poder ayudar a transportar la mercancía.
los reporteros de upstream notaron que la mayoría de los productos vendidos en la sala de transmisión en vivo del sr. k son bocadillos y también incluyen una pequeña cantidad de productos de belleza y cuidado personal. cicada mama muestra que las intenciones de compra de los espectadores en sus salas de transmisión en vivo se centran principalmente en alimentos, bebidas y artículos de primera necesidad, y los precios oscilan principalmente entre 0 y 10 yuanes y entre 10 y 20 yuanes.
k situación total de ventas de salas de transmisión en vivo. captura de pantalla de la madre cigarra
"el sr. k se ha vuelto repentinamente popular recientemente. creo que la mayoría de los usuarios han descubierto a un blogger interesante y divertido entre los muchos productos orientados a las ventas. la mayoría de las personas que compran sus cosas no están aquí por las cosas, sino porque es divertido e interesante, la mayoría de los productos que trae no son caros y la mayoría de las personas que lo ven viven en un ambiente estresante, principalmente para entretenerse y comprar”, dijo un operador de transmisión en vivo de un comerciante de la marca el 23 de septiembre. , dijo wang yu (seudónimo) a los periodistas.
"la razón principal de la popularidad del sr. k es su estilo único de transmisión en vivo, que incluye expresiones y sonidos 'abstractos' que no coinciden con la apariencia. este contraste atrae a una gran cantidad de espectadores. al mismo tiempo, las grandes recompensas de la marca de la sala de transmisión en vivo también aumenta la exposición ". el mismo día, zhan junhao, un conocido experto en relaciones públicas de crisis y socio de fuzhou gongsunce public relations, dijo en una entrevista con un reportero de noticias upstream.
la industria de la transmisión en vivo entra en la segunda mitad
en los últimos años, la transmisión en vivo ha surgido rápidamente como un modelo de comercio electrónico emergente en china. con el rápido desarrollo de la industria, su escala también se ha expandido. según estimaciones de iresearch, el mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de china alcanzará los 4,9 billones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento interanual del 35,2%. iresearch predice que la tasa de crecimiento anual compuesta (cagr) del mercado de comercio electrónico de transmisión en vivo de china será del 18% entre 2024 y 2026, y la industria mostrará una tendencia de crecimiento constante en el futuro y entrará en una etapa de desarrollo refinado.
en el proceso de desarrollo de la industria de la transmisión en vivo, también han surgido muchas anclas. en los primeros días, wei ya, li jiaqi y luo yonghao dependían principalmente de mecanismos de precios preferenciales, explicaciones profesionales de productos y productos de marcas ricas para atraer la atención y la compra de los fanáticos. más tarde, confiaron en xiao yang ge, dong yuhui, etc. esta base o las transmisiones en vivo exageradas y divertidas o que explican el conocimiento atraen a los fanáticos y el contenido se vuelve cada vez más importante.
"la popularidad del sr. k es un epítome de la innovación en la industria de la transmisión en vivo y refleja el deseo de la audiencia de contenido novedoso". zhan junhao cree que la competencia actual en las ventas de transmisión en vivo es feroz. marca personal única y ofrecer productos y servicios de alta calidad, y una buena experiencia interactiva. los presentadores deben encontrar sus propias características, como conocimientos profesionales, sentido del humor, etc., y trabajar en estrecha colaboración con las marcas para garantizar la calidad del producto. al mismo tiempo, céntrate en la interacción con la audiencia para potenciar la diversión y participación de la transmisión en vivo.
recientemente, li dan, quien dejó los programas de entrevistas y se convirtió en propietario de una "tienda comercial" en xiaohongshu, una vez más atrajo la atención de los internautas con su transmisión en vivo. lee las presentaciones de los fans en la sala de transmisión en vivo, responde las confusiones de los fanáticos sobre las emociones, el lugar de trabajo y otros aspectos basándose en su propia experiencia, y ocasionalmente promociona productos en la sala de transmisión en vivo. con su estilo de venta de productos de "tienda de comestibles sin preocupaciones", atrajo la atención de muchos fanáticos, y li dan también ocupó el primer lugar en la lista de compradores de alimentos de la "lista de valor comercial de compradores" de xiaohongshu.
"un experto debe tener personalidad al traer productos. primero debe ser una persona que agrade a todos, generar contenido que interese a todos y luego combinar su propia personalidad para traer los productos correspondientes", dijo wang yu a un periodista de noticias. : "nada es directamente. existe una alta probabilidad de que no puedas escapar si vas a vender productos".
"para destacar en la feroz competencia actual, la clave de la transmisión en vivo es la innovación y la diferenciación. el presentador debe tener un encanto y un estilo personal únicos que puedan atraer y mantener el interés de la base de fans. el contenido debe ser interesante y valioso. "y capaz de despertar la resonancia de la audiencia", dijo bai wenxi a los periodistas desde arriba.
en la actualidad, la industria de transmisión en vivo ha entrado en la segunda mitad. los primeros presentadores líderes se están retirando gradualmente del mundo y están apareciendo nuevos presentadores. la industria está madurando gradualmente a medida que la competencia se vuelve cada vez más feroz, pero todavía quedan algunos. problemas. "la actual industria de productos de transmisión en vivo tiene problemas como propaganda falsa, calidad inconsistente de los productos y calidad desigual de los presentadores. estos problemas dañan los derechos e intereses de los consumidores y también afectan el desarrollo a largo plazo de la industria", dijo zhan junhao. , sugirió que la industria debería fortalecer la supervisión. estandarizar el orden del mercado y mejorar la conciencia de autodisciplina de los anclajes y plataformas. al mismo tiempo, los presentadores y plataformas también deben continuar innovando, combinar nuevas tecnologías y necesidades de los consumidores, y brindar servicios de transmisión en vivo más personalizados y de alta calidad.
hablando sobre el desarrollo de la industria de la transmisión en vivo, bai wenxi dijo que con el desarrollo de la tecnología, la transmisión en vivo prestará más atención a la experiencia del usuario y la innovación de contenido, utilizará nuevas tecnologías para mejorar la calidad de las transmisiones en vivo y brindará una experiencia más rica y más. experiencia de compra realista. señaló que las marcas y los anclajes también deben prestar más atención al establecimiento de una reputación y relaciones con los usuarios a largo plazo, en lugar de solo al desempeño de ventas a corto plazo.
el reportero de noticias upstream qi xin
